آغاز سئو
در اوایل دهه 1990، اولین موتورهای جستجو شروع به کار کردند. برخی از محبوب ترین ها Infoseek، Alta Vista و Yahoo بودند. در آن زمان، مردم موتورهای جستجو را به عنوان یک لیست نمایه شده، مانند صفحات زرد، مشاهده می کردند و سئو اولیه بر اساس حروف الفبا انجام می شد. در این لیست، صفحاتی مانند AAA در بالای این لیست وجود داشت.
با ادامه رشد اینترنت، موتورهای جستجوی جدیدی ظاهر شدند که از الگوریتم های رتبه بندی پیچیده تری استفاده می کردند. این الگوریتم ها با معیارهای چگالی کلمه کلیدی (تعداد دفعاتی که یک کلمه کلیدی یا عبارت در یک صفحه تقسیم بر تعداد کل کلمات صفحه استفاده می شود) و برچسب های کلمه کلیدی برای درک محتوای وب سایت ها مورد استفاده قرار گرفتند. به دنبال این رشد، سئوبرا کسب و کار خود را برای افزایش دیده شدن سایت ها آغاز کرد. با توسعه رتبه بندی صفحات توسط موتورهای جستجو، مهندسان سئوی سایت سعی کرده اند با استفاده از روش های اخلاقی یا غیراخلاقی، راه هایی را برای تأثیرگذاری بر رتبه این موتورها بیابند.
مقاله ای که توسط نیویورک تایمز در نوامبر 1996 منتشر شد، در مورد توسعه دهندگان وب بود که از روش های غیراخلاقی SEO برای رسیدن به بالای صفحه نتایج جستجو استفاده می کردند. این مقاله توضیح می دهد که چگونه توسعه دهندگان وب می توانند به راحتی یک سایت را با کلمات کلیدی خاص که معمولاً در پشت گرافیک سایت پنهان می شوند بارگذاری کنند تا موتورهای جستجو این کلمات کلیدی را بشمارند و رتبه سایت را افزایش دهند.
همانطور که گفته شد، کسب رتبه های بالا برای کلمات کلیدی خاص در ابتدا بسیار آسان تر از امروز بود. با استفاده از روش های غیراخلاقی در آن زمان، تضمین می شد که در بالای لیست نتایج جستجو قرار گیرد. امروزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو پیچیده‌تر شده‌اند و دستکاری موتورهای جستجو برای مهندسان بهینه‌سازی بسیار دشوار است، اگرچه این بازی موش و گربه بین مهندسان سئو و موتورهای جستجو هنوز وجود دارد و ادامه خواهد داشت.
اهداف سئو چیست؟
هدف از سئو کمک به وب سایت ها در رتبه بندی بالا در نتایج جستجوی طبیعی و افزایش ارتباط بین صفحات و کلمات کلیدی وارد شده توسط کاربران است. نمایش مرتبط ترین صفحات برای عبارت جستجوی وارد شده مزایای زیادی هم برای کاربر و هم برای موتور جستجو دارد، جایی که کاربر مرتبط ترین نتایج را پیدا می کند و موتور جستجو قابل اعتماد می شود زیرا الگوریتم آن صفحات مرتبط ترین را نشان می دهد. .
پس از اینکه سئوبرا کار خود را برای بهبود رتبه سایت ها در نتایج جستجوی طبیعی آغاز کرد، این فرآیند به دانش و زمان برای اجرای روش های او نیاز داشت. زمان بزرگترین سرمایه گذاری اولیه در بهینه سازی وب سایت یا صفحه است.
بسته به نحوه استفاده از کلمات کلیدی رقابتی در بهینه سازی، سئو ممکن است هفته ها یا ماه ها طول بکشد تا نتیجه دهد. اگرچه ممکن است نتایج بهینه سازی جستجو به سرعت دیده نشود، اما در دراز مدت مزایای سئو باعث افزایش رتبه سایت و افزایش تعداد بازدیدکنندگان می شود. بسیار مهم است که وب سایت ها در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار گیرند، به خصوص در سه نتیجه طبیعی برتر که شامل 58.4 درصد از کلیک ها می شود.
جای تعجب نیست که وب سایت ها با محصولات و خدماتی که می فروشند رقابت می کنند تا به بالای نتایج جستجو برسند. به عنوان مثال، کلمه کلیدی رقابتی "بیمه خودرو" در هر ماه 1.5 میلیون جستجو در گوگل دریافت می کند، به این معنی که 3 موقعیت برتر 58.4٪ بازدیدکنندگان را به خود اختصاص می دهند و خود جایگاه برتر 36.4٪ بازدیدکنندگان را به خود اختصاص می دهد. این مشکل برای بسیاری از سایت ها مفید است که در بالای نتایج جستجو قرار گیرند، به خصوص آنهایی که با افزایش ترافیک سایت، تعداد مشتریان را افزایش می دهند.
مطالعه دیگری نشان می دهد که محققان دوست دارند روی پیوندهای طبیعی در نتایج جستجو کلیک کنند. این مطالعه نشان می دهد که 72.3 درصد از کاربران گوگل روی پیوندهای نتایج جستجوی طبیعی کلیک می کنند و تنها 27.3 درصد از کاربران روی پیوندهای لیست پولی کلیک می کنند. این یکی دیگر از دلایلی است که شرکت ها تأثیر سئو را می دانند و حاضرند برای آن زمان و هزینه صرف کنند.