سئو نویسی چیست؟
منظور از سئو نویسی نوشتن محتوا به گونه ایست که قابلیت کسب رتبه در کلمات کلیدی مرتبط را داشته باشد. شما از این کلمات کلیدی به طور عمومی در عنوان صفحه و بدنه متن محتوا استفاده می نمایید. همچنین در جاهای دیگری نیز می توان از این کلمات کلیدی بهره برد. به صورت ایده آل یک محتوا بایستی به صورت طبیعی برای این کلمات کلیدی بهینه سازی شود.
قبل از آنکه با استفاده از تولید محتوا در جهت ارتقا وب سایت گام بردارید، بایست بدانید که:
سئو نویسی چیست؟
چه نوع محتوایی را در پست های وبلاگ سایت می تواند منتشر نمایید؟
استراتژی بلند مدت شما در محتوا نویسی چیست؟
در این بخش ما قصد داریم که به جنبه های مختلف محتوا نویسی برای کسب رتبه بالاتر نگاهی بیندازیم. اگرچه صرفا محتوا همه چیز سئو نیست، اما به جرات میتوان گفت که محتوا مهمترین تاثیر را در کسب رتبه دارد. اگر محتوایی وجود نداشته باشد، صفحه ای نیز برای کسب رتبه وجود نخواهد داشت.
همانند توضیحات بالا برای سئو نویسی بایستی قدم های زیر را بردارید:
از وجود کلمه کلیدی در عنوان صفحه اطمینان حاصل کنید.
از کلمه کلیدی و عبارت مرتبط با آن در متن محتوا به صورت پراکنده ای استفاده کنید.
از کلمات کلیدی و عبارت مشابه با آن در تگ های هدر H1، H2 یا H3 استفاده کنید تا بر روی آنها تاکید بیشتری شود.
از کلمات کلیدی به عنوان انکرتکست برای لینک دادن به محتوا در دیگر صفحات سایت استفاه نمایید.
این نکات جزیی از سئو داخلی وب سایت محسوب می شوند. این نکات به تنهایی موجب افزایش رتبه محتوا در نتایج گوگل نمی گردند، اما نقشی هر چند کوچک در سئو بازی می کنند. کیفیت محتوا و میزان ارتباط آن با عبارت مورد جستجو نقشی اساسی در رتبه نهایی صفحات سایت دارند. محتوای بدون کیفیت لازم، شانسی برای کسب رتبه ندارد. در واقع کیفیت محتوا بیشترین ارزش را در سئو دارد.
در کنار کیفیت محتوا، فرمت ارائه آن نیز از اهمیت خاصی برخوردار است. الگوریتم های گوگل به گونه ای طراحی شده اند که در بخش هایی از صفحه به دنبال مهمترین کلمات میگردند.
برای نوشتن محتوای مبتنی بر سئو لازم است که به نکات زیر نیز دقت داشته باشید:
یافتن کلمات کلیدی: قبل از نوشتن محتوا اقدام به تهیه لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با محتوا کنید. این کلمات کلیدی همان هایی هستند که کاربران هدف شما آنها را در موتورهای جستجو سرچ می کنند تا به خدمات، محصولات و پست های شما دست پیدا کنند.
نوشتن محتوای با کیفیت: هیچ کس نباید ارزش محتوای با کیفیت را دست کم بگیرد. اگر محتوای تولید شده کیفیت نامناسبی داشته باشد، دیگر زمانی که برای بهینه سازی آن صرف می کنید، ارزشی نخواهد داشت. دقت داشته باشید که هدف از ایجاد محتوا، ارائه اطلاعات به کاربران است.
بهره بردن از کلمات کلیدی: پس از نوشتن محتوا دقت کنید که از کلمات کلیدی در بخش های مهم صفحه استفاده کرده اید. اما هیچگاه از آنها به طور افراطی استفاده نکنید. هر جا که تصور می کنید استفاده از کلمه کلیدی ضرریست اما تکراری جلوه می کند، از معادل های آن استفاده نمایید.
نمایش هر چه بیشتر محتوا: هدف از بازاریابی محتوا در دسترس قرار دادن آن برای کاربران بیشتر است. در این راستا انتشار محتوا در شبکه های اجتماعی میتواند تاثیر به سزایی در نمایش هر چه بیشتر دیده شدن آن داشته باشد. گوگل تایید محتوای شما در شبکه های اجتماعی را دوست دارد و اشتراک گذاری بیشتر آن، به عنوان معیاری از پذیرش بهتر آن می تواند باشد.
ارزش محتوا در سئو چیست؟
گوگل پادشاه موتورهای جستجوست و روزانه به 3.5 میلیارد جستجو پاسخ می دهد. وقتی ما صحبت از بهینه سازی می کنیم، در واقع هدفمان ارائه پاسخ های خوب به سوالات کاربران در جستجوها است.
Larry Page و Sergey Brin، بنیان گذاران گوگل در سال 1998 ماموریت خود را اینطور توصیف کردند:
“ماموریت ما سازمان دهی به اطلاعات وب در دنیا و در دسترس قرار دادن آنها برای کاربران است.”
این ماموریت امروز نیز پا برجاست. با این حال روش سازماندهی آنها در طول زمان دستخوش تغییراتی شده است. الگوریتم های گوگل همواره در حال بروزرسانی با هدف ارائه اطلاعات مرتبط هستند. نتایج مفید و مرتبط، محتواهایی هستند که گوگل در تلاش برای نمایش آنهاست.
این مسئله بدان معنیست که محتوای خوب از نظر سئو در ابتدا بایستی برای کابران گوگل مفید و ارزشمند باشد. اما مفید بودن در چه فاکتورهایی خلاصه می شود؟ گوگل این فاکتورها را شامل موارد زیر می داند:
وجود اطلاعات مفید
وجود اطلاعات ارزشمند بیشتر نسبت به دیگر سایت ها
قابل اعتماد بودن
کیفیت بالا
جذابیت
اگر این فاکتورها برای محتوا در کنار هم واقع شوند، پتانسیل ارزش محتوا در سئو افزایش خواهد یافت. بدون بهره مندی از این فاکتورها، محتوای شما ارزش خاصی نخواهد داشت. دقت داشته باشید که تولید محتوای خوب، تنها تکه ای از پازل کسب رتبه می باشد. شما در کنار آن از مسائل تکنیکال سئو نیز نباید غافل شوید.
پنج دلیل برای درک نقش مهم محتوا در سئو
حال که با سئو نویسی و نحوه نوشتن محتوای جذاب آشنا شدید، وقت آنست که به موضوع اصلی مطلب یعنی نقش محتوا و دلیل اهمیت آن در سئو بپردازیم. وبلاگ سایت معروف Kissmetrics در یکی از پست های خود اذعان داشته که سئو در واقع همان بازاریابی محتواست. از آنجا که نوشتن محتوا جز جدایی ناپذیری از هر تلاشی در بازاریابی محتوا محسوب می شود، پس با اطمینان میتوان گفت که سئو عملا معادل تولید محتواست. اما چگونه؟
1. سئو نیاز به استفاده راهبردی از کلمات کلیدی دارد
توجه به کلمات کلیدی از اهمیت زیادی برخوردار است. درواقع پس از انتخاب کلمات کلیدی، تنها به واسطه ایجاد محتوای با کیفیت حول آن است که میتوان به کسب رتبه در جستجو آن کلمه کلیدی، امید داشت. در صورت عدم وجود محتوا، کسب رتبه نیز عملا کاری نشدنیست.
2. محبوب شدن در شبکه های اجتماعی به واسطه کیفیت محتوا امکان پذیر است
تولید محتوای با کیفیت موجب افزایش شانس دیده شدن محتوا در شبکه های اجتماعی خواهد شد. اشتراک هر چه بیشتر لینک های محتوا در شبکه های اجتماعی نیز تاییدیه ای برای مورد پسند بودن محتوای شما برای کاربران است. گفته می شود که گوگل از این نوع تاییدیه ها در رتبه بندی استفاده می کند.
3. کسب بک لینک های با کیفیت تنها با تولید محتوای با کیفیت به دست می آید
داشتن بک لینک برای محتوا نیز به گونه ای تایید محتوا توسط دیگر وب سایت هاست. اما چرا کاربران بایستی به شما در وب سایتشان لینک دهند؟ جدا از بحث کسب لینک به واسطه پرداخت پول، در اغلب شرایط کاربران به واسطه قدردانی از اطلاعات محتوا، به سایت شما لینک خواهند داد. گوگل از این بک لینک ها در رتبه بندی سایت ها استفاده میکند.
4. گوگل برای رتبه دادن نیاز به محتوا دارد
اگر محتوایی در کار نباشد، گوگل قرار به رتبه دادن به چه چیزی است؟ گوگل همیشه در حال رتبه بندی لینک ها به واسطه محتوایشان است. به همین دلیل است که محتوا ارزش زیادی دارد، چرا که همان چیزیست که گوگل به آن رتبه می دهد. همچنین محتوا به گوگل اعلام می کند که قرار بر کسب رتبه در چه کلمات کلیدی است.
5. محتوا به حل مشکلات کاربران کمک می کند
کاربران علاقه مندند که در هنگام جستجوی سوالات خود نتایجی را در گوگل مشاهده کنند که موجب رفع مشکلات آنها در بهترین شکل ممکن می شود. گوگل همواره در حال ارتقای الگوریتم های خود برای مطابقت با چنین سیستم هاییست. اگر محتوای شما پاسخگوی نیاز کاربران در کلمه کلیدی به خصوصی باشد، رتبه آن در طول زمان افزایش خواهد یافت.
در زمان های دور به سئو به صورت مستقل نگاه می شد، اما هم اکنون دیگر این گونه نیست. امروزه سئو با مجموعه تلاش های شما در بازاریابی محتوا در ارتباط است. بدون محتوای خوب، هیچگاه قادر به راضی کردن موتورهای جستجو برای رتبه گرفتن نیستید. دقت داشته باشید که تاثیر محتوا در سئو روز به روز در حال بیشتر شدن است.
تولید محتوا برای سئو یکی از فرآیندهای مهمی است که در بهینه‌سازی وب‌سایت و افزایش رتبه گوگل سایت تأثیرگذار است. به‌طوری‌که 61% بازاریابان اعلام کرده‌اند بهبود سئو و افزایش حضور ارگانیک در گوگل، جزء اهداف اصلی آنها هست.
اگر شما هم می‌خواهید برنده این میدان باشید، باید از تولید محتوا برای سئو بهره ببرید. رتبه‌بندی بالا در گوگل خوب است، اما سازمان‌هایی که در گوگل رتبه بالاتری دارند، کسب‌وکارهای موفق‌تری هستند.
درصورتی‌که کسب‌وکاری دارید و می‌خواهید جزء همین سازمان‌ها قرار بگیرید، تا پایان این مقاله با ما همراه باشید.
مهمترین عناصر تولید محتوا برای سئو
انتخاب URL مناسب
URL بهتر و مربوط به محتوا باعث افزایش تعداد کلیک‌ها می‌شود. برای ساخت URL باید از ساختارهای پیچیده جلوگیری کنید. URL هرقدر ساده و کوتاه‌تر باشد، تأثیر بیشتری خواهد داشت.
اغلب افراد هم از بین دو URL با محتوای مشابه، آنکه کوتاه‌تر است را انتخاب می‌کنند. دقت کنید که کلیدواژه هدف باید به نوعی در URL وارد شود. پس در انتخاب آن بیشتر دقت کنید.
بهینه‌سازی (Title Tag)
(Title Tag) یکی از مهمترین بخش‌ها در سئو است. برای بهینه‌سازی آن بهتر است که از کلیدواژه هدف استفاده کنید. عنوان باید از ۶۰ کاراکتر کمتر باشد، چراکه عناوین طولانی بازخورد منفی دارند.
استفاده از کلمات کلیدی مناسب
تولید محتوا برای سئو باید با بهره‌مندی از کلمات کلیدی مناسب صورت بگیرد. شما می‌توانید با بهره‌مندی از ابزارهایی همچون (Google’s Keyword Planner) بهترین کلیدواژه‌ها را انتخاب کنید. هرقدر انتخاب و بهره‌گیری از این کلمات هوشمندانه‌تر باشد، بازدید بیشتری به دست خواهید آورد.
ارائه توضیحات متا به صورت حرفه‌ای
هرقدر توضیحات متای سایت بهینه‌تر باشد، تعداد کلیک بر روی آن افزایش پیدا میکند. درنهایت این موضوع، تأثیر بسیاری بر روی سئو می‌گذارد.
مهمترین نکات برای بهینه‌سازی توضیحات متا
توضیحات متا برای هر صفحه‌ای باید یونیک و منحصر به فرد باشد.
طول کاراکترهای توضیحات متا بهتر است بین 150 تا 160 کاراکتر باشد؛ که این تقریباً یک طول بهینه محسوب می‌شود.
کاراکترهای نقل‌قول حذف شود. چراکه هر زمان از این کاراکترها در توضیحات متا استفاده شود، گوگل آنها را به‌صورت اتوماتیک حذف میکند.
اگر مقاله‌ای بیش از 3 کلمه کلیدی داشته باشد بهتر است از توضیحات متا استفاده نکنید و انتخاب آن را بر عهده موتورهای جستجو بگذارید.
حضور پررنگ کلیدواژه در پاراگراف اول
پیش از هر چیزی دقت کنید که محتوا را مملو از کلمات کلیدی نکنید. کلمات کلیدی باید به شکلی حرفه‌ای و طبیعی در محتوا جای بگیرند. معمولاً توصیه می‌شود که کلمات کلیدی در نخستین پاراگراف محتوا قرار بگیرند. این شیوه تأثیر به‌سزایی در بهینه‌سازی محتوا دارد.
استفاده از عکس و ویدئو در محتواها
طبق بررسی Hubspot حدود ۸۰٪ بازاریابان می‌گویند محتوای ویدئویی باعث افزایش بازدید از وب‌سایت می‌شود. با استفاده از ویدئوها و تصاویر پیام را میتوان به بهترین شکل به مخاطب منتقل کرد.
برای مثال محتوای شما در رابطه با قوانین فیزیک است. اگر یک ویدئوی آموزشی در این رابطه درج کنید، قطعاً استقبال بیشتری از آن خواهد شد؛ بنابراین بهتر است که در کنار تمام محتواهای متنی خود از تصاویر و ویدئوها استفاده کنید.
بهره‌مندی از محتوای آموزشی طولانی
اگر به دنبال تولید محتوا برای سئو و افزایش بازدید وب‌سایت خود هستید، حتماً از مقالات آموزشی طولانی استفاده کنید. مخاطبان بیشتر به دنبال آموزش و افزایش اطلاعات خود هستند. شما می‌توانید در کنار هر نوع محتوایی که دارید از مقالات آموزشی بهره ببرید.
برای مثال شما تولیدکننده کفش هستید، می‌توانید در کنار محصولات خود، مقالاتی در رابطه با چگونگی مراقبت از کفش چرم تهیه کنید. دقت کنید که مقالات و محتواهای آموزشی نباید پیچیده و یا کوتاه باشند. هرقدر این مقالات ساده‌تر و طولانی‌تر باشند، تأثیر بیشتری بر مخاطب می‌گذارند.
عناصر بسیاری برای ارائه یک محتوای جذاب و یونیک وجود دارد. در اینجا ما به برخی از آنها اشاره کردیم. دقت کنید که به‌کارگیری تمام این عناصر نیاز به یک تیم حرفه‌ای و متخصص دارد. اگر تمایل به هزینه برای داشتن محتوای تخصصی ندارید، بهتر است که با ضرورت این نوع محتوا بیشتر آشنا شوید.
ضرورت تولید محتوا برای سئو
محتوای مناسب کاربران را بیشتر در وب‌سایت نگه می‌دارد
فرض کنید شخصی از طریق گوگل و موتورهای جستجو وارد وب‌سایت شما شده و نتوانسته چیزی که می‌خواهد را پیدا کند. این شخص پس از چند ثانیه از وب‌سایت شما خارج می‌شود. به این حرکت شخص پرش (bounce) گفته می‌شود.
گوگل قابلیت بررسی شاخص‌هایی مانند تعداد پرش را دارد و آن را به‌عنوان یک فاکتور مهم در نظر می‌گیرد. در صورتی که یک صفحه دارای تعداد پرش بیشتری باشد، به این معناست که مشکلی در آن صفحه وجود دارد. یک محتوای حرفه ای از این مسئله جلوگیری کرده و میزان پرش صفحات را کاهش می‌دهد.
دستیابی به رتبه‌های بهتر در گوگل
تولید محتوا برای سئو باعث شناخته شدن برند با هزینه بسیار پایین می شود. تمامی وب‌سایت‌ها به‌نوعی به سئو برای دیده شدن نیاز دارند. قرار گرفتن وب‌سایت در صفحه اول نتایج جستجو گوگل میتواند باعث ارتقاء کسب‌وکار شما در دنیای مجازی شود.
کاهش هزینه تبلیغات کلیکی
تولید محتوا برای سئو برای کمپین‌های تبلیغات در گوگل ادز نیز بسیار مؤثر است. در واقع شما با یک تیر دو نشان می‌زنید! به این صورت که علاوه بر جذب کاربران به‌صورت ارگانیک، میزان بازدید خود را از طریق تبلیغات کلیکی افزایش دهید.
به طور کلی هرقدر صفحات فرود شما بهتر بهینه‌سازی شود، هزینه‌های کلیک نیز کاهش پیدا میکند. درنهایت وب‌سایت شما در جستجوی ارگانیک افزایش پیدا میکند.
همان‌طور که مشاهده می‌کنید تولید محتوا برای سئو نه تنها مفید است بلکه امری حیاتی برای وب‌سایت و دیگر شبکه‌های اجتماعی شما است. پس هرگز قدرت چنین تبلیغاتی را دست‌کم نگیرید.
نتیجه‌گیری
تولید محتوا برای سئو یک سرمایه‌گذاری طولانی‌مدت برای وب‌سایت شماست. برخلاف دیگر شیوه‌های تبلیغاتی و بازاریابی، کارایی سئو پس از تمام شدن کمپین‌ها متوقف نمی‌شود؛ بنابراین به همه کسب‌وکارها توصیه می‌شود که از خدمات تبلیغاتی سئو غافل نشوند.
از آنجایی که محتوای سئو نیاز به تخصص و اطلاعات بسیاری دارد، باید آن را به دست افراد خبره در این زمینه سپرد. هزینه‌ای هم که بابت پرداخت محتوای سئو می‌پردازید، بسیار کم و تقریباً ناچیز است، چراکه بازگشت سرمایه در این نوع تبلیغات بسیار بالا و تضمین‌شده می‌باشد.
آیا به دنبال یک سرمایه‌گذاری مطمئن در شبکه‌های مجازی هستید؟
آیا می‌خواهید وب سایتتان به صدر گوگل راه پیدا کند؟
کافی است اطلاعات تماس خود را در این صفحه وارد کنید.
Source: https://bit.ly/3rMdCl4