شاید امروزه نام و برند آدیداس برای هیچکس ناشناخته نباشد. نام و نشانی که به همه احساس بدی می دهد. آدیداس یک شرکت پوشاک آلمانی است که دفتر مرکزی آن در شهر Herzogenaurach در ایالت بایرن قرار دارد. شرکت آدیداس در زمینه طراحی، تولید و خرید کتونی آدیداس و توزیع انواع پوشاک، کفش، کفش و کفش ورزشی، تجهیزات ورزشی، ساعت، عینک آفتابی، محصولات مراقبت شخصی و لوازم جانبی لوکس فعالیت می کند.
آدیداس یک هلدینگ و شرکت لباس ورزشی ریباک، شرکت تجهیزات گلف تیلورمید و شرکت راکپورت در گروه آن به حساب می آیند و آدیداس بزرگترین تولید کننده تجهیزات ورزشی در اروپا و دومین تولید کننده تجهیزات ورزشی در جهان است.
آدیداس در سال 1948 توسط آدولف داسلر تأسیس شد. او با کمک برادرش رودولف در سال 1924 تولید کفش های ورزشی را آغاز کرد. رودولف پس از جدایی از برادرش پوما را تاسیس کرد. لباس ها و کفش های تولید شده توسط آدیداس با آرم این شرکت که سه خط موازی هستند تزیین شده اند و این برند به عنوان لوگوی رسمی شرکت آدیداس شناخته می شود. درآمد آدیداس در سال 2011 معادل 11 میلیارد و 380 میلیون یورو است.
تاریخچه آدیداس
در سال 1920، آدولف داسلر، یک آلمانی بیست ساله، شروع به ساخت کفش های ورزشی کرد و سعی کرد کفش های با کیفیت و زیبا تولید کند. آدولف پس از استقبال و شناخت خوب از محصولاتش به فکر ثبت شرکت و یافتن نامی برای محصولاتش افتاد. همانطور که خانواده و دوستانش او را آدی صدا می زدند، او از سه کلمه از نام خانوادگی خود استفاده کرد و نام آدیداس را برای شرکت و محصولات خود انتخاب کرد. او همچنین برای محصولات خود لوگو طراحی کرد که در آن زمان فقط کفش های ورزشی بودند. 🇧🇷 شرکت آدیداس و لوگوی آن در سال 1948 به ثبت رسید و پس از مدتی به فکر گسترش شرکت خود افتاد و همچنین محصولات خود را تنها با کفش های ورزشی احاطه نکرد. لباس های ورزشی و هودی نیز به محصولات آدیداس اضافه شده است. سپس آدیداس تجهیزات ورزشی مانند توپ و راکت را نیز تولید کرد که با گسترش محصولات آدیداس، آدولف داسلر علامت جدیدی را برای شرکت و محصولات خود انتخاب کرد. این علامت از شکل کلی کفش گرفته شده است. علامت جدید سه راه راه داشت - از کوتاه تا بلند. از آنجایی که آدولف نام آدیداس را از اولین کلمه اسم کوچک خود و سه کلمه از نام کوچک خود انتخاب کرد، بنابراین انتخاب عدد سه خطی نیز همین ایده را برای او به ارمغان آورد. آدی داسلر سعی کرد از طراحان لباس شیک و حرفه ای استفاده کند. کیفیت و زیبایی همیشه شعار او و همکارانش بوده است.
از زیر آن برگ ها گذشت. یک سال بعد، آدیداس علامت تجاری و لوگوی سه راه راه خود را در سطح بین المللی به ثبت رساند. آدولف داسلر در سال 1978 در سن 78 سالگی درگذشت و سهام این شرکت برای پسر و خانواده اش باقی ماند. اما در سال 1989 خانواده داسلر شرکت را ترک کردند و آدیداس به یک شرکت عمومی تبدیل شد.
برادران داسلر
کریستوفر فون ویلم داسلر کارگر یک کارخانه کفش در هرزوگن آوراخ در 20 کیلومتری نورنبرگ بود. همسر کریستوفر، پائولین، نیز یک خشکشویی در شهر باواریا اداره می کرد. رودلف «رودی» داسلر نیز پس از پایان مدرسه به پدرش در کارخانه کفش پیوست. پس از بازگشت از جنگ جهانی اول، او مدیر یک شرکت تولیدی چینی شد و بعداً موفق شد وارد بازار اصلی چرم در شهر نورنبرگ شود.
آدولف داسلر پس از بازگشت از جنگ جهانی اول، تولید کفش های ورزشی خود را نیز در خشکشویی مادرش در هرزوگن-آوراخ آغاز کرد. در ژوئیه 1924، رودولف به هرزوگناوراخ بازگشت تا به همراه برادرش کارخانه کفش برادران داسلر را تأسیس کند. آنها این سرمایه گذاری را در رختشویی مادرشان آغاز کردند. در آن زمان برق شهرشان به طور متناوب قطع می شد و این دو برادر مجبور شدند برای تولید برق (چیزی شبیه تولید برق با دوچرخه) به پدال روی بیاورند تا در کارخانه کوچک خود به تولید ادامه دهند.
در طول بازی های المپیک تابستانی 1936، آدولف داسلر با کیفی پر از کفش های کتانی به دهکده المپیک آمد تا جسی اونز قهرمان المپیک آفریقایی-آمریکایی را متقاعد کند که از محصولاتش استفاده کند. این اولین مورد حمایت مالی یک آمریکایی آفریقایی تبار در بازی های المپیک است. اونز در آن مسابقات 4 مدال طلا کسب کرد. او معتقد بود که این قهرمانی مدیون کفش های برادران داسلر است و همین امر باعث شد شهرت برادران داسلر در مدت زمان بسیار کوتاهی جهانی شود. پس از این اتفاق بود که برادران داسلر نامه هایی از سراسر جهان دریافت کردند که در آن خواهان استفاده ورزشکاران از کفش های خود بودند. کار آنها کوتاه بود و تا جنگ جهانی دوم، این دو برادر سالانه بیش از 200000 جفت کفش می فروختند.
شعبه کارخانه
قبل از جنگ جهانی دوم، هر دو برادر به حزب نازی پیوستند، اما رودولف موفق شد به رده های بالای حزب نزدیک شود. اختلافات بین دو برادر افزایش یافت و با حمله متفقین در سال 1943 (میلادی) اختلافات بین برادران به اوج خود رسید. اگرچه آدولف در مورد عواقب ادامه جنگ هشدار داد، رودولف سعی کرد خانواده خود را متقاعد کند.
پس از دستگیری رودولف توسط سربازان آمریکایی به عنوان یکی از اعضای اس اس مسلح (به آلمانی: Waffen SS)، مشخص شد که برادرش، آدولف، او را به نیروهای آمریکایی فروخته است.
کارخانه برادران داسلر که در طول جنگ جهانی دوم به عنوان یک کارخانه تولید سلاح های ضد تانک فعالیت می کرد، در سال 1945 توسط نیروهای آمریکایی ویران شد. اما زمانی که کیت، همسر آدولف، ادعا کرد که کارخانه و کارمندانش فقط می خواهند کفش های ورزشی تولید کنند، کارخانه و کارکنان آن مورد عفو قرار گرفتند. پس از این حادثه نیروهای آمریکایی اشغالگر خاک آلمان خریداران اصلی کفش های شرکت داسلر شدند.
برادران رسماً در سال 1947 از هم جدا شدند، زمانی که رودی یک شرکت جدید به نام رودا، مخفف نام خود را تأسیس کرد. این شرکت بعداً به پوما تغییر نام داد. در 18 آگوست 1949، آدولف شرکت آدیداس را تأسیس کرد که به Adi Dassler خلاصه شد. اگرچه بسیاری تصور می کنند که آدیداس مخفف عبارت انگلیسی All Day I Dream About Sport است، اما در واقع این نام از نام و نام خانوادگی آدولف داسلر گرفته شده است.
رقابت با پوما
پس از انشعاب پوما و آدیداس وارد رقابت شدیدی شدند که باعث شد شهر هرزوگن اوراخ رسما به دو قسمت تقسیم شود و به شهر گوندخم تبدیل شود {به انگلیسی| شهر گردنهای کج} معروف شد، زیرا مردم شهر همیشه به کفش هایی که خارجی ها می پوشیدند توجه داشتند. این اتفاق تا جایی رخ داد که دو باشگاه فوتبال شهر نیز از هم جدا شدند، «AV Herzogne Avrach» کفش‌های آدیداس پوشید و 1 FC Herzogne Avrach کفش‌های رادولف را ساپورت کرد. مردم به‌عنوان خانه رودولف معرفی شدند، مردم عمدا کفش‌های ورزشی آدیداس می‌پوشیدند تا اینکه رودولف اعلام کرد که هر کسی می‌تواند یک جفت کفش ورزشی پوما رایگان داشته باشد. با وجود اینکه دو برادر در یک زمینه فعالیت می کردند، اما هیچ وقت همدیگر را ملاقات نکردند و مدام در تلاش بودند تا فاصله موجود را افزایش دهند و تا حد امکان از هم دور باشند. در سال 1948 و در اولین بازی فوتبال تیم ملی آلمان غربی پس از جنگ جهانی دوم، اکثر بازیکنان این تیم کفش پوما به پا کردند. از آن جمله می توان به هربرت بوردنسکی، بهترین زن توپچی آلمان غربی پس از جنگ جهانی اشاره کرد. چهار سال بعد، در بازی های المپیک تابستانی 1952 در هلسینکی فنلاند، جوزی بارتل، قهرمان لوکزامبورگ 1500 متر، اولین مدال طلای خود را در کفش پوما به دست آورد و اولین افتخار جهانی پوما در نظر گرفته شد.