بازاریابی چریکی چیست؟

در محیط تجاری بسیار رقابتی امروزی، شرکت ها به دنبال راه های نوآورانه ای برای تبلیغ محصولات و خدمات خود هستند. یکی از رویکردهایی که در سال های اخیر محبوبیت پیدا کرده است، بازاریابی چریکی است. بازاریابی چریکی یک استراتژی بازاریابی کم هزینه و غیر متعارف است که بر خلاقیت و تخیل برای جلب توجه و ایجاد سروصدا برای یک محصول یا خدمات متکی است. این مقاله نگاهی عمیق به مفهوم بازاریابی چریکی، از جمله تاریخچه، مزایا و بهترین شیوه های آن دارد.

بازاریابی چریکی چیست؟

بازاریابی چریکی یک استراتژی بازاریابی است که بر خلاقیت و تخیل بیش از بودجه و منابع تأکید دارد. این یک رویکرد بازاریابی است که بر تاکتیک های غیر متعارف برای جلب توجه مخاطبان هدف تکیه دارد. کمپین های بازاریابی چریکی اغلب شامل اقدامات غیرمنتظره یا مخرب مانند فلش ماب ها، هنرهای خیابانی یا ویدیوهایی است که در فضای مجازی پخش می شوند. این تاکتیک ها برای ایجاد سر و صدا و ایجاد بازاریابی دهان به دهان طراحی شده اند.

بازاریابی چریکی اغلب توسط کسب و کارهای کوچک و استارت آپ هایی که بودجه کافی برای کمپین های بازاریابی سنتی ندارند، استفاده می شود. با این حال، حتی شرکت های بزرگ نیز در سال های اخیر مفهوم بازاریابی چریکی را پذیرفته اند. برخی از موفق ترین کمپین های بازاریابی در سال های اخیر، مانند کمپین "Stratos" ردبول، بر اساس تاکتیک های بازاریابی چریکی شکل گرفته اند.

تاریخچه بازاریابی چریکی

بازاریابی پارتیزانی یک استراتژی بازاریابی است که هدف آن ترویج یک محصول یا خدمات از طریق روش‌های غیر متعارف است که اغلب بر خلاقیت و تخیل متکی هستند تا بودجه‌های کلان. اصطلاح "بازاریابی چریکی" در دهه 1980 توسط J. Conrad Levinson ابداع شد که یک سری کتاب در این زمینه نوشت.

ریشه‌های بازاریابی چریکی را می‌توان در دهه 1960 جستجو کرد، زمانی که کسب‌وکارهای کوچک شروع به آزمایش تکنیک‌های تبلیغاتی غیرمتعارف کردند تا خود را از رقبای بزرگ‌تر و معتبرتر متمایز کنند. این تلاش های اولیه اغلب بر طنز و دیگر تاکتیک های جلب توجه برای جلب توجه عمومی متکی بود.

در دهه 1970، ظهور تلویزیون کابلی و سایر رسانه های تخصصی فرصت های جدیدی را برای بازاریابی چریکی برای دستیابی به مخاطبان خاص فراهم کرد. آنها با هدف قرار دادن تبلیغات خود برای جمعیت یا علایق خاص، با بودجه های کمتر به تأثیر بیشتری دست یافتند.

بهترین شیوه ها برای بازاریابی چریکی

بازاریابی چریکی همه چیز در مورد خلاقیت، نوآوری و شکستن قوانین بازاریابی سنتی برای جلب توجه مخاطبان است. با این حال، هنوز برخی از بهترین شیوه ها وجود دارد که می تواند به موفقیت تلاش های بازاریابی چریکی شما کمک کند. در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد:

مخاطبان خود را بشناسید: قبل از شروع هر کمپین بازاریابی چریکی، مطمئن شوید که مخاطب هدف خود را درک کرده اید. علایق، نیازها و ترجیحات آنها چیست؟ این به شما کمک می کند تا یک پیام و استراتژی مطابق با آنها ایجاد کنید.