وقتی لیست کاملی از کلمه‌های کلیدی مرتبط با صنعت و کسب‌وکارتان را پیدا کردید، وقت آن رسیده که استراتژی مناسبی برای استفاده از آن‌ها تعیین کنید. برای این کار به مراحل زیر نیاز دارید:
قبل از هرچیز شما می توانید برای یادگیری سئو سایت دوره های سئو را در شرکت وب داران بگذارنید تا تمامی این مطالب به شما اموزش داده شود.
مرحله ۱: سه عامل اصلی برای انتخاب بهترین کلمه‌های کلیدی را بشناسید
قبل از اینکه کلمات کلیدی را انتخاب و محتوای‌تان را بر اساس آن تولید کنید، باید آن‌ها را بر اساس۳ مورد زیر، دسته‌بندی کنید:
مرتبط بودن
گوگل محتوا را از نظر ارتباط درجه بندی می‌کند. اینجاست که مفهوم و نیت جستجو مطرح می‌شود. محتوای شما فقط درصورتی که برای نیازهای جستجوگران مفید باشد، توسط یک کلمه کلیدی رتبهبندی می‌شود. علاوه بر این، محتوای شما باید بهترین منبع موجود برای جستجوی کاربران باشد تا بتوانید رتبه بهتری در گوگل کسب کنید.
آتوریتی (Authority)
گوگل وزن بیشتری به منابعی خواهد داد که آن‌ها را معتبر ارزیابی می‌کند. این بدان معنی است که شما باید تمام تلاش خود را برای تبدیل شدن به یک منبع معتبر بکنید و این کار از طریق غنی‌سازی سایت با محتوای مفید، تبلیغ این محتوا برای به دست آوردن سیگنال‌های اجتماعی و بک لینک انجام شود. اگر در فضای صنعت خودتان معتبر شناخته نشوید یا نتایج صفحه اول گوگل برای یک کلمه کلیدی، شامل منابع سنگینی باشد که نمی‌توانید با آن‌ها رقابت کنید (مانند Forbes یا The Mayo Clinic)، شانس کمتری برای قرار گرفتن در صدر لینک‌های گوگل دارید، مگر اینکه محتوای‌تان واقعا استثنایی باشد.
میزان سرچ ماهانه عبارت کلیدی (volume)
ممکن است در نهایت بتوانید برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، اما اگر کسی هرگز آن کیورد را جستجو نکند، هیچ فایده‌ای برای شما ندارد و هیچ بازدیدی هم از سایت‌تان صورت نمیگیرد.
محبوبیت عبارت کلیدی یا volume توسط MSV (میزان جستجوی ماهانه) اندازه‌گیری می‌شود، که به معنای تعداد دفعات جستجوی کلمه کلیدی در هر ماه در میان همه مخاطبان است.
مرحله ۲: کیوردهای اصلی (Head) و لانگ تیل یا دم دراز را در هر دسته از موضوعات‌تان بررسی کنید
اگر تفاوت بین اصطلاحات کیوردهای اصلی و دم دراز را نمی‌دانید، اجازه دهید این دو موضوع را برای‌تان توضیح دهیم:
کیوردهای Head کلمات کلیدی‌ای هستند که معمولا کوتاهتر و عمومیترند. بسته به اینکه در کجا استفاده شوند، طول آن‌ها می‌تواند یک تا سه کلمه باشد. از طرف دیگر، کلمات کلیدی دم دراز، کیوردهایی هستند که معمولا شامل بیشتر از ۳ کلمه میشوند. مثلا «سئو چیست» یک کیورد اصلی است، در حالی که «روش‌هایی برای چاق شدن صورت» می‌تواند یک کلمه کلیدی دم دراز باشد.
شرکت طراحی سایت وب داران کلمات کلیدی شما را در زمان طراحی سایت انتخا می کند تا در سئو بیس شما هم استفاده شود و اینکار باعث می شود نتیجه مطلو تر و سریعتری بگیرید.
شما باید ترکیبی از کلمه‌های کلیدی اصلی و دم دراز را به شکل همزمان داشته باشید، زیرا این کار روی استراتژی‌های کوتاه و بلند مدت شما تاثیرات مختلفی میگذارد. دلیل این امر این است که کلمات کلیدی اصلی یا همان Headها به طور معمول بیشتر جستجو میشوند، که باعث می‌شود رقابت روی آن‌ها خیلی بیشتر و گرفتن رتبه در گوگل هم روی این کیوردها بسیار دشوارتر از کلمات کلیدی دم دراز باشد. خودتان کلاه‌تان را قاضی کنید و ببینید جستجو روی کدام یک از کیوردهای زیر می‌تواند سخت‌تر باشد؟!:
۱- چگونه یک بلاگ پست خوب بنویسیم؟
۲- وبلاگ نویسی
اگر پاسخ شما گزینه ۲ است، کاملا درست می‌گویید. اما ناامید نشوید. در حالی که کلمات کلیدی اصلی به طور کلی بیشترین حجم جستجو را دارند (به معنی پتانسیل بیشتر برای ارسال ترافیک به سایت)، باید به شما این مژده را بدهیم که ترافیکی که از کیورد «چگونه یک بلاگ پست خوب بنویسیم؟» دریافت خواهید کرد، معمولا مطلوب‌تر خواهد بود.
اما چرا؟
وقتی کسی دنبال یک مطلب خاص می‌گردد، احتمالا بیشتر از دیگرانی که چیزهای عمومی را جستجو می‌کنند، واجد شرایط دریافت محصولات یا خدمات است. از آنجا که کلمات کلیدی دم دراز، مشخص‌تر هستند، معمولا راحتتر می‌توان حدس زد افرادی که آن کلمات کلیدی را جستجو می‌کنند دقیقا به دنبال چه چیزی می‌گردند. از طرف دیگر، شخصی که کیورد اصلی «وبلاگ نویسی» را جستجو می‌کند، می‌تواند آن را به دلایل کلی و غیر مرتبط با کسب‌وکار شما جستجو کرده باشد.
بنابراین لیست کلمات کلیدی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که ترکیبی خوب از کیوردهای اصلی و کلمات کلیدی دم دراز دارید. شما باید سعی کنید که ابتدا در کلمات کلیدی دم دراز و با گذشت زمان، در کیوردهای اصلی هم به صفحه اول نتایج گوگل راه یابید.
مرحله ۳: ببینید رتبه رقبای شما برای این کلمه‌های کلیدی چگونه است؟
صرف اینکه رقیب شما کاری را انجام می‌دهد به معنای این نیست که شما هم باید دقیقا همان کار را انجام دهید. کلمه‌های کلیدی نیز همین طور هستند. صرف مهم بودن یک کلمه کلیدی برای رقبا، به معنی مهم بودن آن برای شما نیست. با این حال، پی بردن به اینکه جایگاه رقبای شما در این کیوردها چگونه است، یک راه عالی برای کمک به شماست تا لیست کلمه‌های کلیدی خود را ارزیابی کنید.
اگر رقیب شما برای برخی از کلمه‌های کلیدی که در لیست شما نیز قرار دارند، در گوگل جایگاه بالاتری دارد، قطعا منطقی است که برای بهبود رتبه خود تلاش کنید. با این حال، مواردی که به نظر می‌رسد برای رقبای‌تان مهم نیستند را نادیده نگیرید. این می‌تواند یک فرصت عالی برای‌تان باشد تا پیش از آن‌ها بتوانید جایگاه‌تان را روی آن کلمات در گوگل تثبیت کنید.
درک تعادل میان کیوردهایی که به دلیل رقابت ممکن است کمی دشوارتر باشند با سایر کیوردهای آسان‌تر، به شما کمک می‌کند تعادل مشابهی در ترکیب کلمات کلیدی دم بلند و اصلی داشته باشید. فراموش نکنید هدف این است که در نهایت باید لیست بهینه‌ای از کیوردهایی داشته باشید که به شما کمک می‌کند تا هر چه زودتر جایگاه خود را در گوگل پیدا کرده و همچنین بتوانید به سمت اهداف بزرگ‌تر و چالش‌برانگیزتر سئو حرکت کنید.
اما شما چطور می‌توانید بفهمید که رقبای‌تان روی چه کلمات کلیدی‌ای در گوگل یا سایر موتورهای جستجو رتبه دارند؟
جدا از جستجوی دستی کلمه‌های کلیدی در یک مرورگر ناشناس و دیدن اینکه رقبای شما در چه موقعیت‌هایی قرار دارند، Ahrefs امکان می‌دهد تا تعدادی گزارش رایگان اجرا کنید و بهترین کلمات کلیدی دامنه‌ای که وارد می‌کنید را مشاهده کنید. این راهکار، یک روش سریع برای پیدا کردن انواع کیوردهایی است که رقبای شما روی آن‌ها رتبه دارند.
مرحله ۴: از Keyword Planner گوگل برای بهینه کردن لیست کلمه‌های کلیدی خود استفاده کنید
اکنون که ترکیبی مناسب از کلمه‌های کلیدی را به دست آورده‌اید، وقت آن است که لیست‌های خود را با داده‌های بهینه‌تر، محدود کنید. شما برای انجام این کار ابزارهای زیادی در اختیار دارید، اما بگذارید یکی از بهترین ابزارهای موجود در این زمینه را به شما معرفی کنیم:
ترکیبی از دو ابزار کاربردی Google’s Keyword Planner و Google Trends.
در Keyword Planner، می‌توانید حجم جستجو و برآورد ترافیک را برای کلمات کلیدی مورد نظر خود دریافت کنید. سپس، اطلاعاتی را که از Keyword Planner پیدا کرده‌اید را بگیرید و از Google Trends برای پر کردن جاهای خالی لیست‌تان استفاده کنید.
از Keyword Planner برای پرچم‌گذاری همه کلمات کلیدی لیست خود استفاده کنید که دارای حجم جستجوی بسیار کم (یا بسیار زیاد) هستند. این کار به شما کمک می‌کند تا ترکیب خوب و مناسبی از انواع کیوردها را حفظ کنید. اما قبل از اینکه کیوردی را از این لیست حذف کنید، سابقه روند و پیش‌بینی‌های آن را در Google Trends بررسی کنید. اینجاست که می‌توانید ببینید برخی کیوردهای با جستجوی کم، ممکن است دقیقا همان چیزی باشند که باید همین حالا روی آن سرمایه‌گذاری کنید تا از مزایای آن‌ها در آینده بهره ببرید.
بهترین کلمه‌های کلیدی برای جستجوگرها
خوب است بدانید که هیچ کلمه کلیدی «بهترینی» برای جستجوگرهایی مثل گوگل وجود ندارد. کلماتی که توسط مخاطبان شما بسیار جستجو میشوند، دقیقا همان بهترین کیوردها هستند. با در نظر گرفتن این موضوع، شما می‌توانید یک استراتژی طراحی کنید که کمک می‌کند تا صفحات سایت خود را در رتبه‌های بهتری قرار داده و میزان بازدیدتان را افزایش دهید.
بهترین کلمات کلیدی برای استراتژی سئو و بهینه سازی شما به مرتبط بودن، آتوریتی و volume آن بستگی دارد. شما می‌خواهید کلمات کلیدی‌ای که بسیار جستجو میشوند را پیدا کنید تا بتوانید رقابت‌تان را بر این اساس پیش ببرید.
برای این کار باید سعی کنید محتوای شما کامل‌تر و معتبرتر از محتوای ۳ لینک اول گوگل روی آن کلمه کلیدی خاص باشد. این کار به شما کمک می‌کند تا جایگاه بهتری در موتورهای جستجو پیدا کنید.
تبریک می‌گوییم! حالا شما لیستی از کلمه‌های کلیدی را در اختیار دارید که به شما کمک می‌کند روی موضوعات مناسب برای کسب‌وکار خود تمرکز کنید و از این طریق بتوانید پیشرفت‌های کوتاه و بلند مدت به دست آورید.
حواستان باشد که هر چند ماه یک بار این کلمات کلیدی را دوباره ارزیابی کنید (هر سه ماه یک بار می‌تواند زمان خیلی مناسبی باشد، اما برخی از مشاغل دوست دارند این کار را در بازه‌های کمتر یا بیشتری انجام دهند). با کسب اعتبار بیشتر درSERP، خواهید فهمید که می‌توانید کلمات کلیدی بیشتر و مفیدتری را به لیست خود اضافه کنید تا جایگاه شما در گوگل یا سایر موتورهای جستجو، تثبیت شود.
منبع