تبلیغات آنلاین در اینترنت از روش‌های گوناگون و بسیار زیادی برخوردار می باشد. این تنوع ممکن است باعث سردرگمی شما در انتخاب بهترین روش برای تبلیغات آنلاین شوید. بنابراین، منصفانه‌تر است که برای انتخاب بهترین روش تبلیغات آنلاین خود، از دانش یک کارشناس بازاریابی اینترنتی بهره بگیرید.
بهترین روش تبلیغات آنلاین، آن روشی است که با شرایط مالی، نوع کسب و کار، استراتژی بازاریابی، جمعیت هدف، نیازهای فعلی و آتی کسب و کار، هدف تبلیغاتی شما، عملکرد رقبا، فرهنگ جامعه و تجربه‌های گذشته شما از تبلیغات، هماهنگ باشد. این عوامل تنها بخشی از مواردی هستند که قبل از شروع تبلیغات آنلاین در اینترنت باید مورد بررسی قرار گیرند و سپس تصمیم‌گیری صورت گیرد.
واقعیت این است که هیچ یک از روش‌های معرفی شده به تنهایی موثر نیستند. بسیاری از تکنیک‌های تبلیغات آنلاین در اینترنت به عنوان مکمل یکدیگر عمل می‌کنند و باید به‌طور موازی اجرا شوند. همچنین، اثربخشی این تکنیک‌ها باید به‌طور مداوم و به موقع مورد رصد و ارزیابی قرار گیرد.
برخی از روش‌ها نیاز به زمان طولانی دارند تا نتایج مثبتی را نشان دهند، در حالی که برخی دیگر حتی در مرحله اجرا اشتباه عمل می‌کنند. بنابراین، به دانش و تجربه کارشناسان بازاریابی اینترنتی اعتماد کنید و کار تبلیغات آنلاین خود را به شهر آگهی بسپارید.
مزایای تبلیغات آنلاین چیست؟
مزایای تبلیغات آنلاین به طور کلی در ۳ دسته اصلی تقسیم بندی می شود. این مزایا نسبت به تبلیغات سنتی عبارتند از:
1. هزینه کمتر و دسترسی به مخاطبان بیشتر: در تبلیغات آنلاین، هزینه‌های به‌کار رفته نسبت به روش‌های سنتی به شدت کمتر است. به‌عنوان مثال، برای درج تبلیغات در بیلبوردهای بزرگراه‌های شهر تهران ممکن است ماهیانه تا ۵ میلیون تومان برای هر مترمربع پرداخت شود. همچنین، هزینه‌های تبلیغات در رسانه‌های مانند تلویزیون و رادیو نیز بسیار بالاست. اما در تبلیغات آنلاین، محدوده قیمت‌ها بسیار متنوع‌تر است.
2. قابل اندازه‌گیری است: یکی از مزایای بسیار مهم تبلیغات آنلاین نسبت به تبلیغات سنتی، قابلیت اندازه‌گیری دقیق است. اندازه گیری به تبلیغ‌دهندگان این اجازه را می‌دهد که معیارهای موفقیت یا شکست یک آگهی تبلیغاتی را به طور دقیق ارزیابی کنند.
برای مثال، در تبلیغات تلویزیونی، کمبود اطلاعاتی وجود دارد که ممکن است تبلیغ‌دهنده را در تحلیل موفقیت تبلیغات محدود کند. اما در تبلیغات آنلاین، تبلیغ‌دهنده می‌تواند به طور دقیق تعداد بازدیدها، تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل و حتی پیگیری کاربران را بررسی کند. این اطلاعات به تبلیغ‌دهنده کمک می‌کند تا با دقت بیشتری موفقیت یا شکست تبلیغات خود را ارزیابی کند و اقدامات مناسب را برای بهبود عملکرد آینده انجام دهد.
3. قابل شخصی‌سازی کردن است: یک مثال مقایسه‌ای دیگر بین تبلیغات سنتی، مانند پخش تراکت، و تبلیغات آنلاین می‌تواند به این صورت باشد: پس از اجرای یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از تراکت، برخی افراد ممکن است به تبلیغات شما علاقه‌مند شده و مشتری شما شوند، برخی بی‌تفاوت باقی بمانند و برخی دیگر اصلاً از آن راضی نباشند. اما در مورد تبلیغات آنلاین، شما می‌توانید به راحتی انواع مختلف مشتریان خود را به وب سایت خودتان معرفی کنید و به هرکدام پیام منحصر به فردی ارسال کنید.
معایب تبلیغات اینترنتی
معایب های تبلیغات آنلاین عبارتند از:
1. رقابت فراوان: رقابت در بازار آنلاین بسیار شدید است، بنابراین برای جلب توجه مخاطبان باید با رقبا به رقابت بپردازید. این امر به خصوص برای کسب‌وکارهای تجارت الکترونیک اهمیت دارد. باید به نیازهای مشتریان اولویت داده و محصولات و خدمات خود را بهبود داده تا در میان رقبا موفق باشید.
2. هزینه‌های اشتباه: قرار دادن افراد در گروه‌های هدف نادرست، انتخاب کلمات کلیدی رقابتی و ادامه دادن به کمپین‌های تبلیغاتی پس از ایجاد اشتباهاتی است که ممکن است هزینه زیادی برای شما داشته باشد. برای جلوگیری از این اشتباهات، نیاز به راهنمایی متخصص یا تجربه زیاد دارید که هر دو نیازمند سرمایه‌گذاری هستند.
3. تحلیل‌های پیچیده: برای تجزیه و تحلیل بهتر عملکرد تبلیغات، به پلتفرم‌های شخص ثالث مانند گوگل آنالیتیک و تجربه کافی در تفسیر نتایج آن نیاز دارید. شرکت‌های متوسط و برندهای بزرگ تحلیل‌گرانی دارند تا تبلیغات را بهبود دهند و به هدف‌گذاری مناسبتری برسانند.
4. کوری تبلیغات: این اصطلاح به کوری بنری اشاره دارد، که کاربران به طور مکرر با آن مواجه می‌شوند و به آن توجه نمی‌کنند. برای مقابله با این مشکل، باید اطمینان حاصل کنید که بنرهای تبلیغاتی به مخاطبان مناسبی که به پیشنهاد شما علاقه‌مندند، نشان داده می‌شوند.
انواع تبلیغات آنلاین یا اینترنتی
تکنولوژی تبلیغات آنلاین به طور روزافزون در حال توسعه است و روش‌های نوینی به آن اضافه می‌شود. با این حال، برخی از این روش‌ها در ایران به‌خوبی قابل استفاده نیستند. بنابراین، در اینجا به معرفی روش‌هایی می‌پردازیم که در بازار ایران در دسترس و مؤثر هستند. به‌طور کلی، تبلیغات آنلاین را می‌توان به سه دسته‌ی اصلی زیر تقسیم کرد:
۱. تبلیغات نمایشی
۲. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
۳. تبلیغات در جستجوی گوگل { آگهی تبلیغاتی }
هر یک از این سه دسته شامل فرمت‌ها و انواع مختلفی می‌شود که در ادامه به معرفی آن‌ها می‌پردازیم.
تبلیغات نمایشی:
تبلیغات نمایشی به آن نوع از تبلیغات آنلاین اشاره دارد که اصلی‌ترین تمرکز آن بر المان‌های تصویری و ویدیویی است. این نوع تبلیغات شامل تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی و تبلیغات همسان می‌شود.
تبلیغات بنری:
تبلیغات بنری به عنوان ساده‌ترین و به صرفه‌ترین شکل از تبلیغات آنلاین شناخته می‌شود. برای اجرای یک کمپین تبلیغات بنری، شما به یک تصویر جذاب با پیامی مؤثر نیاز دارید. بنرهای تبلیغاتی می‌توانند ساکن یا متحرک باشند، و مثلاً داخل آن‌ها ویدیو یا المان‌های تعاملی نیز قرار داده شود. در پایان، کاربران را به انجام هر نوع تعاملی مانند کلیک، نصب برنامه، یا عضویت دعوت می‌کنید. بنرهای تبلیغاتی توسط آژانس‌های تبلیغاتی مانند دیما در فضاهای تبلیغات بنری از جمله وب، اپلیکیشن‌های موبایل، بازی‌های کامپیوتری و موبایلی و سایر مکان‌ها نمایش داده می‌شوند.
تبلیغات ویدئویی:
تبلیغات ویدئویی امروزه به عنوان یکی از روش‌های معمول و مؤثر تبلیغات آنلاین شناخته می‌شود. ویدئو توانایی جلب توجه کاربران را دارد و آن‌ها را به تعامل با تبلیغات وادار می‌کند. در این نوع تبلیغات، شما فرصت و زمان بیشتری برای انتقال پیام خود به مخاطبان دارید. آمارها نشان می‌دهد که تأثیرگذاری تبلیغات ویدئویی حداقل ۵ برابر بیشتر از تبلیغات ساکن است. تبلیغات ویدئویی شامل انواع مختلفی است که بعضی از آن‌ها عبارتند از:
۱. تبلیغات ویدیویی موبایلی
۲. تبلیغات ویدیویی همسان
۳. تبلیغات ویدئویی بینابینی
۴. ویدئوهای درون‌بنری
۵. تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار
۶. تبلیغات حین پخش (درون‌استریم)
۷. تبلیغات آشکارسازی ویدئو
آگهی تبلیغاتی
آگهی تبلیغاتی برای شما شرایطی را فراهم می آورد که با یک آگهی تبلیغاتی، کسب و کار شما در صفحات اول گوگل دیده شود در واقع در آگهی تبلیغاتی فرم تماس، آدرس، نوع محصول و خدماتی که می خواهید انجام بدهید را می گذارید تا کاربران گوگل بتواند با شما ارتباط برقرار بکنند، شما می توانید با ثبت آگهی تبلیغاتی خود در وب سایت شهر آگهی تبلیغات آنلاین خود را آغاز کنید فقط کافی است با کارشناسان شهر آگهی تماس بگیرید تا کارای تبلیغاتی کسب و کارتان را آغاز کنند.