تعریف CTR و اهمیت آن
CTR یا Click-through Rate معیاری است که تعداد کلیک های تبلیغی را که در نتیجه موتور جستجو در اینترنت انجام می شود ، بر میزان زمان نمایش داده شده اندازه گیری می کند.
CTR یکی از مهمترین معیارهای تبلیغات PPC (پرداخت هر کلیک) است ، جایی که شرکتها برای هر کلیک منتهی به وب سایت های خود از طریق تبلیغات در گوگل ، شبکه های اجتماعی یا وب سایت های دیگر پرداخت می کنند.
دلیل اهمیت CTR
CTR از اهمیت ویژه ای در تبلیغات دیجیتال برخوردار است زیرا به شما امکان می دهد دریابید تبلیغی که می پردازید چقدر موثر است. بیایید تصور کنیم که شما تست A / B را بین دو تبلیغ برای شرکت خود انجام می دهید ، و متوجه می شوید که یکی ۱۰۰۰ کلیک و دیگری فقط ۵۰۰ کلیک به دست می آورد.
طبیعی است که فکر کنید تبلیغی که بیشتر کلیک خورده است بهترین است ، اما همیشه اینطور نیست. اگر به تجزیه و تحلیل بیشتر بپردازید و تعداد بازدیدها را در نظر بگیرید ، نتیجه می گیرید که آگهی با ۵۰۰ کلیک CTR بالاتری دارد.
چگونه CTR را برای PPC محاسبه کنیم؟
برای محاسبه CTR ، باید تعداد بازدید از آگهی را بدانید ، یعنی بگویید که چند بار نشان داده شده است و همچنین چند کاربر در واقع روی آن کلیک کرده اند.
سپس تعداد کلیکها به کل نمایشها تقسیم می شود. به دنبال مثال قبلی ، ممکن است متوجه شوید که با توجه به نوع کلمه کلیدی که پرداخت کرده اید ، آگهی “A” با ۳۵،۰۰۰ بازدید از آگهی ۱۰۰۰ کلیک ، یعنی یک CTR 2.8٪ (۱۰۰۰ / ۳۵،۰۰۰ x 100). در همین حال ، آگهی “B” به ۱۰،۰۰۰ بازدید و ۵۰۰ کلیک رسید ، زیرا این نتیجه حاصل از یک جستجوی بخش بندی شده تر بود ، و در این حالت CTR از ۵٪ (۵۰۰ / ۱۰،۰۰۰ x 100) بود.
این تفاوت ها به شما کمک می کند تا به طور فزاینده تبلیغات خود را بهینه کنید و به مرور زمان به نرخ تبدیل بالاتری برسید – هدف اصلی بازاریابی دیجیتال.
آیا داشتن CTR بالا همیشه خوب است؟
داشتن CTR خوب در یک تبلیغ به معنای جلب توجه مخاطبان هدف است ، گرچه لزوماً به این معنی نیست که کاربرانی که روی آن کلیک می کنند واقعاً مشتری شوند.
نرخ تبدیل مقدار کاربرانی است که علاوه بر کلیک بر روی تبلیغ ، سرانجام اقدام هدف ما را انجام می دهند – یا خرید ، پر کردن فرم ، امضای یک دادخواست جمعی و غیره.
چگونه CTR با نرخ تبدیل ارتباط دارد؟
CTR به خودی خود یک شاخص مفید نیست اما باید همیشه همراه با نرخ تبدیل آنالیز شود. به عنوان مثال ، تبلیغات شما ممکن است دارای CTR بسیار خوب اما حداقل نرخ تبدیل باشد. معنی آن چیست؟ این بدان معناست که به محض رسیدن به صفحه فرود شما ، کاربران متوجه می شوند که آنچه را که به دنبال آن بوده اند در صفحه موجود نیست یا اینکه از طریق تبلیغات فریبنده به آنجا کشیده شده اند.
این به طور چشمگیری میزان bounce rate را افزایش می دهد ، یعنی میزان کاربرانی که به صفحه شما می روند اما یکباره ترک می شوند. میزان bounce rate بالا از نظر سئو (بهینه سازی موتور جستجو) برای سایت شما مضر است.
به عنوان مثال ، تصور می کنیم که تبلیغ “A” نرخ تبدیل ۲٪ را دارد ، در حالی که آگهی “B” نرخ تبدیل ۵٪ را دارد. با در نظر گرفتن این معیار ، می توان نتیجه گرفت که تبلیغ “B” بسیار مؤثرتر از تبلیغ “A” است.
تأثیر CTR بر کیفیت تبلیغات
دقیقاً مانند یک CTR خوب به اثربخشی نمی پردازد ، شما باید با یک CTR خیلی کم مراقب باشید ، به خصوص اگر از Google Adwords یا Facebook Ads استفاده می کنید ، زیرا این یک شاخص است که برای استفاده از آن سیستم عامل ها برای تعیین اینکه تبلیغ شما وجود دارد یا خیر. برای مخاطب مورد نظر خود ربطی ندارد.
اگر CTR بسیار پایینی دارید ، این سیستم عامل ها می فهمند که کیفیت تبلیغات بد است ؛ بنابراین کمتر بازدید می کنید و هزینه بیشتری برای هر کلیک خواهید داشت.
طراحی سایت اینتن با تیم حرفه ایی خود توانسته یکی از بهترین شرکت های طراحی سایت در تهران را به خود اختصاص دهد.این شرکت با بیش از ۸ سال سابقه در زمینه ی طراحی سایت های اینترنتی و سئو بهینه سازی سایت در حال فعالیت است و بیش از ۴۰۰ سایت معتبر را طراحی و به نام خود اختصاص داده است.برای کسب اطلاعات بیشتر با کارشناسان ما در قسمت تماس با ما در ارتباط باشید تا در حیطه ی کاری خود اطلاعات بیشتری کسب نمایید.