ویدیو مارکتینگ یکی از بهترین استراتژی‌هایی است که هر کسب‌وکاری باید برای رشد و پیشرفت تجارت خود در فضای دیجیتال اجرایی کند. با توجّه به وجود پلتفرم‌های قدرتمند همچون اینستاگرام، بازاریابی دیجیتال با کمک ویدیو، یکی از مهم‌ترین برنامه‌های بازاریابی کسب وکارها در فضای دیجیتال است.
ویدیو مارکتینگ چیست ؟
خوب اول بهتره یک تعریف ساده از ویدیو مارکتینگ داشته باشیم:
ویدیو مارکتینگ به فرآیند تعیین هدف،برنامه‌ریزی، تولید و انتشار ویدیو بر روی پلتفرم‌های دیجیتال گفته می‌شود که در جهت رسیدن به اهداف بازاریابیِ کسبوکار ما طرّاحی و ساخته شده است.
پلتفرم‌های دیجیتال ممکن است یوتیوب، اینستاگرام، فیسبوک و یا حتّی وبسایت خودمان باشد.
اهمیت ویدیو مارکتینگ در فرآیند دیجیتال مارکتینگ
زمانی که ما می‌گوییم ویدیو مارکتینگ اهمیّت پیدا کرده واقعاً اینطور نیست که ما این صحبت را از خودمان اختراع کرده باشیم !!! آمارها نشان می‌دهد که سال ۲۰۲۰ و حتی تا سال ۲۰۲۲ سال ویدیو است. اینکه بعد ویدیو چه فرمت محتوایی جایگزین می‌شود، باید منتظر ماند و دید
به تصویر زیر دقّت کنید، پیشبینی شده که حدود ۸۰ درصد ترافیک اینترنت، صرف مشاهد ویدیو خواهد شد.
چگونه یک استراتژی هدفمند ویدیو مارکتینگ طرّاحی کنیم؟
در دنیای بازاریابی، برای اینکه بتوانید به اهداف بازاریابی خود بهتر برسیم، باید استراتژی داشته باشیم. خیلی ساده و خلاصه بخواهم بیان کنم، باید بدانیم که کجا هستیم و چگونه می‌خواهیم به نقطه هدف خود برسیم.
پس بدون داشتن یک برنامه منظّم و پیشبینی شدهف نمی توانیم اندازه‌گیری کنیم که آیا به اهداف خود رسیده‌ایم یا اینکه خیر.
برنامه استراتژی ویدیو مارکتینگ کسبوکار شما باید شامل موارد زیر باشد:
– نقاط مشترک درد‌ها و نیازهای مشتریان خود را بررسی کنید.
– به موضوع‌هایی فکر کنید که مشکل و دغدغه‌های مشتریان بالقوّه را بر طرف خواهد کرد.
– برای نگارش و تولید محتوا، وقت کافی بگذارید و یک هدف بازاریابی برای آن ویدیو تعیین کنید.
– سعی کنید ویدیوهای خودتان را منحصر به فرد کنید و سبک و لحن خاصّی داشته باشید.
– به شیوه رفتار در پلتفرم مورد نظر برای آپلود ویدیو خود فکر کنید. (مثلاً اینستاگرام محیط سرگرمی است)
– بعد از انتشار ویدیو، اندازه گیری کنید که تا چه اندازه به هدف بازاریابی خود رسیده‌اید.
– بهبود ویدیوی بعدی، با کمک دریافت فید بک از مخاطب
انواع ویدیو مارکتینگ و سبک‌های تولید محتوای ویدیویی
یکی از بخش‌های ویدیو مارکتینگ، سبک و نوع محتوای ویدیویی برای جذب مشتریان بالقوّه است. از جمله سبک‌های پرطرفدار می‌شود که این موارد اشاره کرد:
– پاسخ به مشکلات و دغدغه‌ها
قطعاً شما سال‌هاست که در فضای فیزیکی و غیر دیجیتال مشغول کسبوکار خود بودید و الان تصمیم گرفتید تا از ابزارهای دیجیتال برای اهداف بازاریابی خودتان استفاده کنید. به سراغ سوالات و دغدغه‌های مشتریان قبلی خود بروید و ببینید معمولاً چه سوالاتی را قبل از خرید محصولات و خدمات شما زیاد می‌پرسند. همان موارد را با ویدیوهای کوتاه پاسخگو باشید.
– ویدیوهای چگونه محور (How To Base)
یکی از بزرگترین سوالات بشر با عبارت “چرا ” و ” چگونه ” آغاز می‌شود. بنابراین به دنبال موضوع‌هایی باشید که با ” چگونه ” آغاز می‌شود و می توانید برای پاسخ به این چگونگی‌ها، یک ویدیو تولید کنید.
– مثال‌ها و نمونه‌ها
اگر می‌توانید در کسبوکار خود از نمونه و مثال‌های گوناگون برای مشتریان ویدیو بسازید، قطعاً این کار را انجام دهید، یکی از کسب‌وکارهایی که در این حوزه بسیار می توانند محتوای ویدیویی تولید کنند، کسب‌وکارهای آموزشی است.
– ویدیوهای آموزشی
یکی از بهترین و پرطرفدارترین سبک های ویدیو، این است که شما دغدغه یا مشکلی را در قالب یک آموزش برطرف کنید و ان را به یک ویدیو تبدیل کنید. ویدیوهای آموزشی همیشه پرطرفدار بوده و هست و اگر به درستی بتوانید مشکلی از مخاطب خود برطرف کنید. قطعا می توانید شاهد رشد بازدیدکنندگان خود باشید و همین موضوع باعث می شود تا بتوانید افراد را بهتر به سمت محصولات و خدمات خود هدایت کنید.
کافیه موضوع های مهمی که دغدغه اصلی مخاطبان شما هست را انتخاب کنید و در قالب ویدیوهایی شروع به پاسخ سوالات کنید. حتی می توانید برای پیدا کردن موضوع از خود مخاطبان خود کمک بگیرید و از آن ها بخواهید تا مشکلات و دغدغه های خود را با شما به اشتراک بگذارند و همین موضوع می تواند ایده هایی برای تولید ویدیوهای اموزشی باشد.
– مصاحبه های تصویری
نوع دیگر ویدیوهایی که می تواند برای شما اعتبار ایجاد کند، مصاحبه های تصویری است که می تواند در قالب یک ویدیو قرار گیرد. مصاحبه با صاحب نظران، کارشناسان و افراد متخصص در زمینه کاری شما می تواند گزینه های بسیار خوبی برای تولید یک ویدیو مصاحبه ای باشد. سعی کنید سوالات و مشکلاتی را که قرار است در حین مصاحبه بیان کنید را از قبل یادداشت و به عنوان سرتیتر روی یک کاغذ آماده داشته باشید.
حتی می توانید برای مصاحبه های خود به دنبال اسپانسر باشید تا بتوانید جوایزی برای دوستانی که چکیده نکاتی از مصاحب هدر اختیار شما قرار می دهند اهدا کنید. البته ابتدا و انتهای پادکست فرصت خوبی برای اشاره به محصولات و خدمات مرتبط است که نه به صورت مستقیم بلکه می توان به صورت غیر مستقیم آن ها را معرفی نمود.
– ویدیو اسلاید
یکی از بهترین روش های تولید ویدیو بدون دردسر این است که یک موضوع کاربردی و مهم در صنعت خود را انتخاب کنید و برای آن یک فایل پاورپورینت ۱۰ صفحه ای تولید کنید. بعد از آن به کمک نرم افزار ضبط از صفحه لپ تاپ می توانید شروع به توضیح بر روی اسلاید کنید و همان را به عنوان یک ویدیو ضبط کرده و خروجی بگیرید.
این روش به خصوص برای دوستانی که به هر دلیل نمی توانند خودشان جلو دوربین ظاهر شوند بسیار کاربردی است. البته ویدیوهایی که افراد جلو دوربین ظاهر می شوند بسیار درگیرکننده تر است اما ساخت و تولید ویدیو اسلایدی هم می تواند به رشد صفحه وبسایت شما در نتایج گوگل کمک بسیار زیادی کند.
ادامه مقاله آموزش سئو ویدیو در مارکترها