منظور از تولید محتوای خلاقانه، محتوایی است که علاوه بر مفید واقع شدن برای کاربر، به شدت برای او جذاب باشد، از خواندن آن لذت ببرد و به هیچ عنوان علاقه ای به ترک صفحه، قبل از مطالعه کامل محتوا را نداشته باشد. تولید چنین محتوایی با خلاقیت نویسنده امکان پذیر است.
محتوای تولیدی شما در وب هرچه هم که مفید، کامل و یونیک باشد، ممکن است کاربر را خسته کند.
احتمالا این را از آنالیز وب سایت خود به کمک ابزار های آنالیزور (گوگل آنالیتیکز و سرچ کنسول) به خوبی متوجه شده اید که خیلی از کاربران پس از ورود به صفحات سایت شما، بعد از چند ثانیه، سایتتان را ترک میکنند و حاضر به مطالعه کامل محتواهایتان نمیشوند.
شاید دلیل آن را نا مناسب بودن محتوای خود بدانید و فکرکنید که محتوای تولیدیتان از کیفیت خوبی برخوردار نیست. البته که کیفیت محتوا در این بحث بسیار تأثیر گذار است اما باید این نکته را به شما بگوییم که مقصر فقط شما و کیفیت محتویتان نیست.ما ایرانی ها به خواندن علاقه ای نداریم. سرانه مطالعه در ایران 13 دقیقه است. چیزی حدود یک هفتم میانگین سرانه مطالعه جهانی. پس نباید انتظار داشته باشید که هرکاربر پس از وارد شدن به سایت شما، تمامی مقاله پیش روی خود را بخواند.
اما نکته ای که وجود دارد این است: ما در هرحال در ایران هستیم و باید برای این مشکل راه حل مناسبی پیدا کنیم. راه حل، تولید محتوای خلاق یا خلاقانه است.
1.زیاد ببینید، زیاد بخونید
آموزش تولید محتوای خلاقانه با ابزار های متفاوت رو به برنامه روزانتون اضافه کنید. هرچقدر راجب موضوعات بیشتری مطالعه کنید، ذهن شما راحت‌تر می‌تونه تولید محتوای خلاق داشته باشه. به محتواهای مورد علاقه ی مخاطبینتون سر بزنید و ببینید اون‌ها چه نوآوری‌هایی داشتن. البته حواستون باشه که ایده بگیرید اما کپی نکنید.شبکه‌های اجتماعی مختلفی رو رصد کنید، اگه محتوای قشنگی دیدید از ایده اون استفاده کنید. مرز باریکی بین ایده گرفتن و کپی کردن وجود داره، این مرز رو بشناسید و رعایت کنید. الهام گرفتن یعنی از کاری که قبلاً انجام شده الگو‌برداری کنید، ولی در آخر با خلاقیت خودتون تلفیق کنید.
۲.دوستان، مدیتیشن را دست کم نگیرید!
مدیتیشن یا مراقبه، مثل یک باشگاه ورزش ذهنی است و به خاطر آرامش و بینشی که به شما هدیه می‌دهد، میتواند به قدرتمند شدن عضلات ذهن شما کمک کند. در طول روز زمانی را به مدیتیشن اختصاص دهد (مثلاً دو تا پانزده دقیقه). همین کار ساده، در بلندمدت میتواند انقلاب عظیمی در محتواهای شما به وجود بیاورد.
اگر به مراقبه بها ندهید و آن را در برنامه روزانه خود نگنجانید، پس از مدتی ایده‌هایتان ته می‌کشد. همچنین این راهکار، شفافیتی به ذهن شما می‌بخشد که با تکیه بر آن میتوانید نگرش خود در مورد یک مسئله را به بهترین شکل ممکن بیان کنید. پس بی‌دلیل نیست که متخصصان، مدیتیشن را یکی از مهم‌ترین روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا قلمداد میکنند.
۳. یک دفترچه کوچک با عنوان «دفترچه خلاقیت» داشته باشید
اگر دنبال تولید محتوای خلاقانه هستید و دوست دارید از قوه خلاقیت خود نهایت بهره را ببرید، باید بدانید که خلاقیت، ناگهان شروع به جوشش می‌کند و ایده‌های درجه یکی را در اختیار شما قرار می‌دهد. این اتفاق ممکن است حین پیاده‌روی، در اتومبیل، مترو، تاکسی یا حتی در تخت خواب رخ دهد.
یک دفترچه با عنوان «دفترچه خلاقیت» تهیه کنید و آن را همیشه همراه خود داشته باشید تا به محض اینکه جرقه ایده در ذهن‌تان زده شد، آن را یادداشت کنید و در زمان مناسب به آن بپردازید و آن را بسط و پرورش دهید.
۴. در صورت امکان، اطراف خود را با رنگ آبی پر کنید
روانشناسی رنگ نشان می‌دهد که رنگ آبی یکی از منابع الهام و خلاقیت است و موجب افزایش تفکر خلاق در وجود ما می‌شود. بنابراین سعی کنید در محیطی که تولید محتوا می‌کنید، بیشتر از رنگ آبی استفاده کنید. حتی اگر امکان دارد، دیوارها را هم آبی کنید. البته این رنگ برای منزل و برای دفتر کار بسیار زیبا، چشم‌نواز و در عین حال نوستالژیک است.به طور کلی روانشناسی رنگ را جدی بگیرید؛ چون با آگاهی از تأثیر رنگ‌های مختلف می‌توانیم کاری کنیم که وب‌سایت و رسانه‌های اجتماعی ما، بهترین و بیشترین تأثیر ممکن را روی مخاطبانمان داشته باشد.
۵. سعی کنید در حوزه کاری خود اطلاعات زیادی کسب کنید
نداشتن اطلاعات کافی در حوزه‌ای که می‌خواهیم درباره آن محتوا تولید کنیم، میتواند پر و بال خلاقیت ما را ببندد و لذت پرواز را از ما سلب کند. بنابراین تا حد امکان اطلاعات خود را در مورد حوزه مورد نظر بالا ببرید. زمانی که اطلاعات بالایی داشته باشید، میتوانید نقاط درد یا نیازهای مخاطبان را به خوبی تشخیص دهید و بهترین محتوای ممکن را برای پاسخ دادن به نیازهای آنها تولید کنید.
۶. به پرسونای مخاطب خیلی توجه کنی
قطعاً هدف ما از تولید محتوا این است که مانعی را از جلوی راه مخاطب هدف برداریم. بنابراین لازم است او را به اندازه کافی بشناسیم. یکی از روش های افزایش خلاقیت در تولید محتوا این است که پرسونای مشتری راتعیین کنیم و سپس محتواهای خوب، جذاب و راهگشایی را بر اساس پرسونای مشتری تولید کنیم.
اگر مخاطب هدف را نشناسیم، ممکن است محتوای ما با تمام خلاقیتی که در آن به کار برده‌ایم، به دل او ننشیند و اصلاً برایش مفید نباشد. بنابراین قبل از برنامه‌ریزی برای تولید محتوای خلاقانه، تمرکز خود را روی شناخت مشتریان بگذارید.
به مغزتون برای فکر کردن فرصت بدید
اگه برای مدت طولانی به خلق یک اثر جدید فکر کنید و به نتیجه‌ای نرسید باید فکر کردن به اون موضوع رو برای مدتی متوقف کنید. فکر کردن طولانی مدت به مسائل باعث میشه کم کم قدرت حل مسأله رو از دست بدید و بیشتر توی مشکل غرق بشید.
در همچین مواقعی به خودتون استراحت و اجازه بدید ناخداگاهتون به دنبال راه حل خلاقانه بگرده. احتمالاً به زودی با یک ایده خوب شما رو شگفت‌زده می‌کنه.
ایده پردازی و تولید محتوای خلاقانه باعث میشه در انبوهی از محتواها به چشم بیاید و به عبارتی تمایز، راه نجات شماست. شما می‌تونید با استفاده از تکنیک‌های گفته شده، علاوه بر کارتون در تمام زمینه ها خلاق‌تر باشید.
زمانی که کاربران حاضر به خواندن محتوای ما نشوند، فعالیت ما در سایت یک امر بیهوده است، زیرا چه هدف شما از تولید محتوا، بازاریابی محتوایی باشد و چه تولید محتوا برای سئو، با ترک زودهنگام سایت از طرف کاربر، تمامی نقشه های شما نقش برآب میشوند.
چطور محتوای خلاقانه تولید کنیم؟
در تولید محتوای خلاق شما باید چندین نکته را رعایت کنید. ما در ادامه این نکات را برای شما به ترتیب اولویت قرار داده ایم. شما میتوانید از این مقاله به عنوان یک نقشه راه یا چک لیست جهت تولید محتوای خلاقانه استفاده کنید.عناوینی که در ادامه با آنها آشنا میشوید موارد زیر هستند.
انتخاب سوژه
انتخاب نوع محتوا
نوشتن عنوان مقاله
پاراگراف اول
لحن محتوا
رعایت کوتاهی متن
تصاویر
محتوای آماری
محتوای صوتی
محتوای ویدیویی
محتوای دانلودی
جمع بندی مقالات
پینشهادات به مخاطب
آپدیت منظم
مهم ترین گزینه در تولید محتوای خلاقانه ، یافتن سوژه مناسب است.
اغلب، تولید محتوا در یک سایت بر اساس موضوع و حیطه کلی فعالیت آن سایت اتفاق می‌افتد اما این یک قانون نیست. شما میتوانید گاها یک سوژه با موضوع کاملا غیر مرتبط با فعالیت سایت خود انتخاب کنید و درباره آن بنویسید.
(البته اگر به تولید محتوا درمورد یک موضوع نا مرتبط علاقه ندارید مشکلی نیست، شما میتوانید یک موضوع مرتبط انتخاب کنید و حالا سوژه نوشتن خود را بیابید.)
برای یافتن سوژه راه های زیادی دارید. یکی از ابزار های اینترنتی جهت یافتن سوژه،گوگل ترنداست.
در این ابزار شما میتوانید با جستجوی یک کلمه کلیدی مرتبط به کسب و کار خود، علاوه بر مشاهده میزان محبوبیت آن در گذشته تا به حال، پیشنهاد های مختلفی در همان زمینه دریافت کنید.
برای اینکه بهتر متوجه این موضوع بشوید، باید بدانید که مقاله ای که در حال خواندن آن هستید، خود با استفاده از این ابزار سوژه یابی شده است.
ما با توجه به حیطه فعالیت خودمان کلمه “تولید محتوا” را در گوگل ترند سرچ کردیم، در آنجا کلمات زیادی به ما پیشنهاد داده شد که یکی از آنها : تولید محتوای خلاقانه بود و ما پس از اینکه روند صعودی محبوبیت آن را مشاهده کردیم به تولید محتوا در این کلمه و سوژه روی آوردیم.
علاوه بر استفاده از از گوگل ترند، شما میتوانید از شبکه های اجتماعی ایده بگیرید. برای این کار بهترین شبکه ها اینستاگرام و توییتر هستند.
به طور مثال شما با وارد شدن به قسمت اکسپلور اینستاگرام (ذره بین) با هزاران ایده متفاوت روبرو میشوید. فقط کافی است یک ویدیو یا تصویر در مورد حیطه کاری خود پیدا کنید و با دیدن پست های مشابه آن که توسط خود اینستاگرام به شما پیشنهاد داده میشوند، یک سوژه عالی برای تولید محتوای خلاق پیدا کنید.نوع محتوا
پس از انتخاب سوژه باید نوع محتوای خود را انتخاب کنید.
محتواها را نسبت به فاکتور های مختلف، در انواع مختلفی میتوان دسته بندی کرد که در این مقاله نمیتوان به تمامی آن ها پرداخت.
اما به طور کلی محتواها را در دسته های خبری،مقایسه ای، آموزشی، تبلیغاتی و… دسته بندی میکنند.
محتواهایی که به مقایسه دویا چند برند، موضوع، محصول، خدمت و … میپردازند همیشه دارای بازدید بالایی هستند. پس از آن نیز محتواهای خبری و سپس آموزشی بازدید بالایی دارند.
شما آزاد هستید نسبت به هدف و فعالیت خود، نوع محتوایتان را نیز انتخاب کنید اما پس از انتخاب، باید به خوبی خلاقیت را در آن پیاده کنید. به طور مثال:
_ اگر محتوای انتخابی شما محتوای مقایسه ای است، به مقایسه ده تا از بهترین های یک حیطه بپردازید، به این نوع محتوا، اصطلاحا محتوای تاپ تن (top 10) میگویند که نه تنها در وب فارسی بلکه در تمامی وب دارای مخاطب و محبوبیت بالایی است.
_ اگر علاقه مند به تولید محتوای آموزشی هستید، میتوانید بعد از تولید مقاله آموزشی خود، به آموزش تکنیک های جذاب و خلاقانه در مورد محتوای قبلی خود در یک محتوای دیگر بپردازید.
_ در تولید محتوای خبری حتما نباید به خبر بسنده کنید، مثلا میتوانید پس از تولید محتوای خبریِ ((دیجی کالا بزرگترین فروشگاه اینترنتی خاورمیانه شد))، در انتهای مقاله به 5 فروشگاه اینترنتی برتر جهان و دلایل موفقیت آنها بپردازید و حتما به این موضوع را در عنوان مقاله خود اشاره کنید.
نکته دیگری که در انتخاب نوع محتوا مهم است. این است که همیشه محتواهای داستانی مخاطبان بیشتری دارند و این نوع محتوا، مخاطب را تا انتهای مقاله در صفحه نگاه میدارد. شما میتوانید برای نوشتن چنین محتوایی، متن مورد نظر را از زبان خود و ماجرایی که برایتان پیش آمده تعریف کنید.
به طور مثال تجربه شما درمورد خرید از 5 سرویس هاستینگ در کشور و مقایسه خدمات آنها در زوایای مختلف.
عنوان مقاله بهترین مکان برای نشان دادن خلاقیتتان است.
عنوان مقاله در صفحه نتایج گوگل میتواند مهم ترین عامل برای جذب مخاطب باشد. از نوشتن عنوان های کلیشه ای و ساده خود داری کنید. اگر محتوای شما بسیار خلاقانه و جذاب باشد اما عنوان آن نتواند مخاطب را جذب کند، عملا میتوان گفت شما محتوایی ننوشته اید.