مدتی است که بازاریاب‌های دنیای دیجیتال با مشکل بزرگی مواجه شده‌اند: کاربران دیگر حوصله تبلیغات آن‌ها را ندارند و بدون دیدن تبلیغات پیشنهادات آن‌ها را رد میکنند. مرورگرها نیز که به تجربه کاربران اهمیت بیشتری می‌دهند، نمایش مدام و آزاردهنده تبلیغات را بلاک میکنند. اما بازاریاب‌ها نیز بیکار نماندند و چاره کار را در این دیدند که تبلیغاتی بسازند که مردم واقعا مایل به دیدن آن‌ها باشند. در اینجا بود که تبلیغات همسان یا نیتیو ادز اهمیت خاصی پیدا کردند.
مزایای تبلیغات همسان
با اینکه نیتیو ادز چالش‌هایی را به همراه دارد، اما مزایای آن بیشتر از معایب آن است. در این قسمت به مزایای تبلیغات همسان برای برندها و دیجیتال مارکترها می‌پردازیم:
تبلیغات همسان تجربه کاربری را کمتر مختل میکنند
به دلیل قرار گرفتن تبلیغات همسان در درون محتوا و شبیه بودن به آن، توجه کمتری را به خود جلب می‌کند و مانند تبلیغات دیگر مثل تبلیغ بنری تجربه کاربر را مختل نمی‌کنند. به نفع بیننده، تبلیغ‌دهنده و منتشرکننده اس تبلیغات نیتیو به نفع کاربر است، زیرا مانند سایر تبلیغات آزاردهنده نیست و ممکن است نیاز کاربر را برآورده کند؛ به نفع تبلیغ‌دهنده است، زیرا نرخ تبدیل بیشتری دارد و به نفع منتشرکننده است زیرا با آن درآمدزایی می‌کند.
در همه پلتفرم ها قابل اجراست تفاوتی ندارد در شبکه‌های اجتماعی، گوگل یا ... تبلیغ می‌کنید، در موبایل تبلیغ می‌کنید یا دسکتاپ، برای وبسایت تبلیغ می‌کنید یا اپلیکیشن یا ... تبلیغات همسان در همه آن‌ها قابل استفاده است. بالاتری دارد بر اساس گزارش وبسایت AppNexus نرخ تبدیل در تبلیغات نیتیو، 8.8 برابر بیشتر است؛ به‌خصوص در حوزه خوراکی و نوشیدنی، خدمات مربوط به خانواده وجوانان را ترغیب به خرید می‌کند بر اساس تحقیقات سایت businessinsider حدود یک‌سوم جوانانی که بعد از سال 2000 متولد شده‌اند، در اثر مشاهده تبلیغات نیتیو اقدام به خرید کرده‌اند. آگاهی از برند را افزایش می‌دهد تبلیغات همسان برای افزایش آگاهی از برند در تمام کانال‌ها به شما کمک می‌کند و احتمال دیده شدن شما را بالاتر می‌برد.
اهمیت و کاربرد تبلیغات همسان
تبلیغات همسان به شما این امکان را می‌دهد که با کاربر به شکلی که کاربر انتخاب کرده است ارتباط برقرار کنید. در واقع، مانند سایر انواع تبلیغات کاربر از آن فرار نمی‌کند. این نوع تبلیغات آزاردهنده نیست و تجربه کاربری را کمتر مخدوش می‌کند. به‌علاوه ارتباط محتوایی تبلیغات نیتیو به این معنی است که نرخ تبدیل بیشتری دارد و احتمال تبدیل کاربر به مشتری بیشتر است. طبق تحقیقات انجام شده استفاده از تبلیغات همسان در بسیاری از حوزه‌ها نرخ تبدیل را 1 درصد افزایش می‌دهد، عددی که در دنیای دیجیتال مارکتینگ بسیار قابل‌توجه است.
به این دلیل اهمیت دارد که به بازاریاب اجازه می‌دهد یک تجربه لذت‌بخش و ارزشمند را برای کاربران ایجاد کند، و در کنار آن خدمات خود را به آن‌ها معرفی کند.
برای اینکه بیشتر به اهمیت تبلیغات همسان پی ببریم، آمار زیر را با هم مرور می‌کنیم:
تبلیغات همسان، نرخ تبدیل (CTR) را نسبت به تبلیغات تصویری دیگر 40 برابر می‌کند.
53 درصد از مخاطبان تبلیغات همسان را بیشتر از تبلیغات تصویری سنتی نگاه میکنند.
در آمریکا حدود 44 میلیارد دلار برای تبلیغات نیتیو در سال 2019 هزینه شده است.
70 درصد از مخاطبان ترجیح می‌دهند از طریق تبلیغات همسان محصول درباره محصولات اطلاعات کسب کنند تا اینکه از تبلیغات سنتی استفاده کنند.
حدود 77 درصد از مخاطبان تبلیغات همسان، این حس را ندارند که یک تبلیغ را می‌خوانند.
تا 5 سال آینده 25 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال متعلق به این نوع بازاریابی خواهد بود.