تفاوت SEM با SEO
وقتی صحبت از تفاوت SEM با SEO می‌شود، در واقع فقط در مورد رویکردهای مختلف تبلیغات صحبت می‌کنیم.
به طور کلی، "بازاریابی موتورهای جستجو" یا SEM به بازاریابی جستجوی پولی اشاره دارد، سیستمی که در آن کسب و کارها به گوگل پول می‌دهند تا تبلیغات آن‌ها را در نتایج جستجو نشان دهد.
بهینه‌سازی موتور جستجو یا SEO از این بابت متفاوت است که کسب و کارها برای ترافیک و کلیک‌ها به گوگل پولی نمی‌پردازند. در عوض، با ارائه مرتبط‌ترین محتوا برای جستجوی کلمه کلیدی مشخص، جایگاهی رایگان در نتایج جستجو کسب می‌کنند.
سئو بعضا به عنوان یک اصطلاح کلی که شامل SEM نیز می‌شود به کار می‌رود، اما از آنجایی که SEM دقیقاً به تبلیغات پولی اشاره دارد، در واقع از SEO جدا است. SEM در مورد دریافت ترافیک از طریق تبلیغات پولی است و SEO بیشتر در مورد به دست آوردن، نظارت و تجزیه و تحلیل الگوهای ترافیک ارگانیک (بدون پرداخت) است.
با این حال، هم SEO و هم SEM دست در دست همدیگر دارند، زیرا هر دو استراتژی اغلب به طور همزمان استفاده می‌شوند. سئو یک روش قدرتمند برای هدایت ترافیک همیشه سبز در بالای قیف بازاریابی است، در حالی که بازاریابی موتورهای جستجو یک روش بسیار مقرون به صرفه برای نرخ تبدیل در پایین قیف است
سئو چیست؟
سئو فرایند بهینه سازی سایت شما برای دریافت ترافیک رایگان از طریق موتورهای جستجو است.
به عبارتی تلاش برای کسب جایگاه و رتبه در نتایج جستجو سئو نامیده می‌شود. ترافیکی که از طریق SEO به سایت شما جذب می‌شود به عنوان ترافیک ارگانیک شناخته می‌شود. وب سایتی که بهینه سازی شده باشد به راحتی برای ربات‌های موتورهای جستجو در دسترس و قابل درک خواهد بود و این باعث افزایش شانس نمایش در نتایج جستجو (در مقاله SERPS چیست بیشتر مطالعه کنید) خواهد شد.
اما فرایند سئو به سادگی این تعریف‌ها هم نیست. SEO شامل فعالیت‌های مختلفی است که هم در فضای وب سایت و هم خارج از آن باید انجام شود. برای موفقیت در یک پروژه سئو فاکتورهای زیادی باید توسط متخصص سئو بررسی و بهینه سازی شود. از جمله فاکتورها می‌توان سرعت صفحات سایت، کلمات کلیدی، انتشار محتوای با کیفیت و تازه، انتخاب قالب مناسب و نحوه رفتار کاربران در یک سایت اشاره کرد. در سری مقالات آموزش جی تی متریکس به تفصیل در مورد افزایش سرعت صفحات بحث شده است. جالب است بدانید SEO به دلیل تغییرات مکرر در الگوریتم‌های گوگل، همواره در حال تغییر است. با وجود این تغییرات مداوم یک جنبه از سئو همواره ثابت خواهد ماند. این جنبه ثابت دسته‌بندی مربوط به انواع سئو است که در ادامه به آن اشاره خواهیم کرد.
واینکه sem چیست؟
یک استراتژی پولی برای افزایش بازدید سایت‌هاست. افراد برای نمایش تبلیغات خود در بستر موتورهای جستجو از طریق پلت‌فرم‌های مختلفی اقدام می‌کنند
معمولاً قبل از ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی مهم‌ترین کار انتخاب سودآورترین کلمات کلیدی است. منظور از کلمات کلیدی سودآور کلمات و عباراتی هستند که محصولات شما را هدف قرار می‌دهند. پس در ابتدایی ترین گام SEM باید درباره کلمات کلیدی تحقیق کرد. سپس هنگامی که کاربران آن کلمات را جستجو کنند، تبلیغات شما در صفحه نتایج در دسترس و قابل مشاهده خواهد بود. هر بار که کاربری بر روی تبلیغ شما کلیک کند، باید هزینه آن را بپردازید.
بر اساس آمار موجود بیش از ۶۴ درصد از جستجوگران هنگامی که به دنبال خرید آنلاین یک محصول هستند، بر روی تبلیغات موتورهای جستجو کلیک می‌کنند و این به معنای فرصت دیده شدن برای کسب و کار ها است.
1-آیا SEM از SEO گسترده تر است ؟
افراد برای یادگیری سئو به یک سیستم و دسترسی به اینترنت احتیاج دارند. اما حوزه بازاریابی موتورهای جستجو گسترده تر است و به افراد متخصص نیاز دارد. اما فراموش نکنید که اگر به مشاوره سئو احتیاج داشتید حتما به افراد حرفه‌ای در این زمینه مراجعه کنید تا بتوانید نتایج بهتری را کسب کنید.
۲- تاثیر و نتایج SEM فوری است اما در حالی که سئو به زمان احتیاج دارد
سرمایه گذاری بر روی SEM باعث می‌شود به راحتی (اما به صورت موقت) در دسترس مخاطبان قرار بگیرید. اما نتایج سئو با گذشت زمان حاصل می‌شوند. به گونه ای که ممکن است حتی ماه‌ها نتیجه‌ای حاصل نشود. شاید بتوان سئو را به درخت بامبو تشبیه کرد!
۳- سئو با گذشت زمان ارزش ایجاد می‌کند اما نتایج SEM موقت هستند
نتایج حاصل از SEM تا زمانی برای شما ارزش آفرین است که برای نمایش تبلیغات هزینه بپردازید. اما یک استراتژی سئو عالی با گذشت زمان تکامل می‌یابد و نتایج ماندگاری را ایجاد می‌کند. تصور کنید صفحه‌ای از سایت شما با انجام سئو به صفحه اول نتایج راه پیدا کرده است. در این صورت تا مدت زیادی به صورت ارگانیک به مخاطب دسترسی دارید آن هم بدون پرداخت هزینه!
۴- برای ترافیک SEM باید هزینه بپردازید درحالی که ترافیک سئو ارگانیک است
جالب است بدانید هر بار که کاربری بر روی تبلیغات شما در موتورهای جستجو کلیک کند، شما باید هزینه پرداخت کنید. اما استراتژی‌های سئو این طور نیستند. در سئو به دلیل این که ترافیک ارگانیک به سایت شما هدایت می‌شود، در ازای آن ملزم به پرداخت هزینه نیستید. اگرچه پروژه‌های سئو نیز معمولاً کم هزینه نیستند. اما در کل تجربیات نشان داده است که هزینه سئو خیلی کمتر از بازاریابی در موتورهای جستجو است.
۵- در سئو با محدودیت مخاطب رو به رو نیستید اما در SEM با محدودیت رو به رو است
در حالت کلی تمامی استراتژی‌های بازاریابی جستجو با هدف برقراری ارتباط با مخاطبان انجام می‌شود. اما یک تفاوت عمده وجود دارد. زمانی که شما روی SEM سرمایه گذاری می‌کنید معمولاً مخاطبان مشخصی برای ورود به سایت شما اقدام می‌کنند. این مسئله بستگی به انتخاب شما از فضای تبلیغات دارد. شناخت مخاطبین هدف در این حوزه بسیار مهم است. چرا که با شناخت مخاطبین می‌توانید تبلیغات خود را در زمان درست و در جای درست منتشر کنید.
اما در سئو این طور نیست. زمانی که شما در نتایج جستجو نمایش داده شوید، دیگر نمی‌دانید چه کسانی ممکن است بر روی لینک سایت شما کلیک کنند. این تفاوت را شاید بتوان به‌عنوان مزیتی برای بازاریابی در موتورهای جستجو به حساب آورد.
سئو و SEM دورو یک سکه
استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) می‌توانند پیچیده باشند، اما برای اینکه وب سایت و محتوای شما در رتبه‌های بالای گوگل قرار بگیرند لازم و ضروری هستند.هر کسی که قصد دارد به طور حرفه‌ای در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت کند، باید درک درستی از نحوه عملکرد SEO و SEM در فضای دیجیتال کنونی داشته باشد. علاوه بر این، از آنجایی که حوزه دیجیتال مارکتینگ به فناوریهای جدید وابسته است و این فناوری‌ها هر روز در حال تغییر هستند، باید همواره از تغییر و تحولاتی که در این دو حوزه روی می‌دهند مطلع باشیم.