پرسش تولید محتوا چیست و چه کاربردهایی دارد؟ از آن دست سؤالاتی است که اگر به آن پاسخ کاملی داده شود، می‌تواند زندگی شما را از راه ایجاد تحول در مهارت‌ها و کسب و کارتان دگرگون سازد. برای ایجاد هر تحولی در این زمینه 2 عامل تعیین کننده وجود دارد:
کسب اطلاعات پیرامون موضوع ایجاد تحول
حرکت در مسیر ایجاد تحول
معمولاٌ در برداشتن گام نخست بسیار شتابزده و تا حد زیادی جامع عمل می‌کنیم اما، سعدی شیرازی به ما می‌گوید: «به عمل کار بر آید به سخندانی نیست». هرچقدر هم بتوانید در مورد یک موضوع و اهمیت آن به خوبی سخن بگویید، هیچ چیز جای عمل کردن را نخواهد گرفت. در این مقاله قصد داریم شما را در مورد سؤال تولید محتوا چیست راهنمایی کنیم تا پس از خواندن این مطلب بتوانید تعریفی جامع از تولید محتوا ارائه دهید، تعریفی برآمده از واقعیت و سازگار با ذهن شما. اما به یاد داشته باشید، تنها خواندن این و یا هزاران مطلب دیگر نمی‌تواند تحولی در زندگی شما ایجاد کند، پس با ما همراه باشید و وارد مسیر شوید تا تحول آرام آرام ایجاد شود.
تولید محتوا چیست؟
محتوا هر آن چیزی است که جهت ارتباط با دیگران از آن استفاده می‌کنیم. این مطلب یک محتوا است، پیامکی که ارسال می‌کنید، ایمیلی که می‌فرستید، توضیحات پشت یک محصول، تبلیغات تلویزیونی، کتاب‌های صوتی و غیره، همه محتوا هستند. از طریق محتوا می‌توان رشد کرد. با استفاده از آن می‌توانید مخاطب خود را پیدا و با او ارتباط برقرار کنید. اما این ارتباط یک شرط اساسی نیاز دارد: «تولید محتوای دارای کیفیت مطلوب».
همان‌طور که یادگیری در انسان‌ها یک فرآیند است، تولید محتوا نیز یک فرآیند است، وقتی صحبت از فرآیند میشود باید بدانیم که به طور تدریجی کامل و اثرگذار خواهد شد. وقتی محصولات و خدماتی برای ارائه داشته باشید و یا حتی وقتی بخواهید در مورد موضوعی مطلبی بنویسید، نیاز دارید تا ایده‌های خود را برای مخاطبین خود از طریق محتوا شرح دهید. این محتوا می‌تواند انواع گوناگونی را شامل شود از جمله نوشته، تصویر و ویدیو یا به صورت تلفیقی از آنها مثل عکس نوشته یا متنی به همراه یک ویدیو تکمیلی تولید محتوا بدین شکل برای مخاطبین شما جذاب بوده و به شما اعتماد خواهند کرد.
انواع محتوا چیست؟
حال که با تولید محتوا آشنا شدیم، بهتر است انواع محتوا را نیز بشناسیم. برای تولید محتوا دسته‌بندی‌های مختلفی ارائه شده است. اما یک دسته‌بندی که بتواند به‌طورکلی و فارغ از فاکتورهای مختلف، شما را با انواع آن آشنا کند وجود دارد که در ادامه معرفی می‌کنیم:
تولید محتوای تألیفی
برای اینکه با تولید محتوای تألیفی آشنا شویم ابتدا بهتر است بدانیم محتوای تألیفی چیست؟ زمانی که یک تولیدکننده محتوا می‌خواهد نوشتن متن خود را آغاز کند، می‌تواند از طرق مختلفی استفاده کند؛ یکی از این روش‌ها تألیف محتوا است. در این روش، نویسنده با تحقیق و پژوهش راجع به موضوعی که می‌خواهد تولید محتوا کند؛ و با استفاده از تجارب شخصی خود، محتوا را نگارش می‌کند. تلفیق تجربه و پژوهش منجر به خلق محتوایی تازه و بدیع میشود که از ارزش بالایی برخوردار است.
تولید محتوای ترجمه‌ای
تولید محتوای ترجمه‌ای به معنی ترجمه متون، مقاله‌ها، تحقیق و پژوهش‌ها، نوشته‌های موجود در سایت‌ها و هر مطلب دیگری است که به زبان مبدأ برگردانده میشود. برای تولید محتوا بهصورت ترجمه‌ای، تولیدکننده محتوا باید به زبان دیگری به جز زبان مبدأ مسلط باشد؛ تا بتواند مغز کلام را منتقل کند. برای تولید محتوای ترجمه‌ای باید خیلی دقیق بود که ضمن امانت‌داری از زبان مبدأ، محتوای تهیه شده با اصول زبان مقصد نیز همخوانی داشته باشد؛ و برای مخاطب زبان فارسی قابل‌فهم و انتقال باشد.
تولید محتوای بازنویسی
تولید محتوای بازنویسی به معنای استفاده از مطالب منتشر شده توسط دیگران، خواندن مقاله‌ها و محتوای تولید شده توسط افراد دیگر است که با برداشت از آنها و با زبانِ تولیدکننده محتوا بیان میشود. بازنویسی به معنای کپی‌برداری یا تنها جابه‌جایی کلمه‌ها و جمله‌ها نیست. بلکه تولیدکننده محتوا باید آنچه را از محتوای خوانده شده دریافت می‌کند، با زبان خود بیان کند. بازنویسی یعنی پدیدآوردن متنی جدید با استفاده از ادراک مطالبی که توسط دیگران تولید شده است.
نقش محتوا در کسب و کار
نقش محتوا در زندگی امروز ما انکارناپذیر است. محتوا به ما آگاهی می‌بخشد، به سؤالاتی که در مورد محصولات و خدمات داریم پاسخ می‌دهد، ما را هدایت می‌کند. همچنین محتوا در هنگام تفریح، تصمیم گیری، لبخند زدن و یا گریه کردن بر ما اثر می‌گذارد. محتوای خوب و تأثیرگذار می‌تواند کسب وکار ما را از طریق جذب مخاطبین، سرمایه‌گذاران و ایده پردازان متحول کند تا در نهایت بتوانیم به درآمد مطلوب برسیم. به مثال زیر توجه کنید:
فردی را در نظر بگیرید که محصولی کاربردی اختراع کرده است. برای اختراع این محصول سال‌ها زحمت کشیده و اکنون که تلاش‌هایش به ثمر نشسته‌اند او توانایی معرفی، صحبت کردن و ارائه‌ی محصول خود را ندارد. فرد مخترع که بسیار تلاش کرده می‌تواند از طریق محتوای باکیفیت محصولی را که اختراع نموده به مخاطبین موردنظر خود معرفی و عرضه کند.
اکنون که می‌دانید تولید محتوا چیست، وقت آن رسیده که یک تصمیم بسیار مهم بگیرید. به پرسش زیر پاسخ دهید:
چگونه تولید محتوا کنیم؟
امروزه اکثر کسب و کارها در به وبسایت و صفحات اجتماعی مجهز شده‌اند و محصولات و خدمات خود را به صورت اینترنتی عرضه می‌کنند، به همین جهت تولید محتوا در کشور ما به یکی از موضوعات مهم تبدیل شده است.
یک فرد هنرمند که تا دیروز نمی‌دانست تولید محتوا چیست و تنها مشتری‌های او افراد فامیل بودند و درآمد کمی داشت، امروز به واسطه‌ی صفحه‌ای که در اینستاگرام دارد و نمونه کارهایش را در آن قرار می‌دهد، مخاطبین زیادی از سراسر کشور یافته است و حتی عده‌ای از آنها مشتری او شده‌اند، اکنون نیز درآمد مطلوبی دارد. این زمینه سازی است که تولید محتوا برای معجزه می‌کند. چرا شما از این موهبت برخوردار نشوید؟
ممکن است محصولات و خدماتی جهت ارائه داشته باشید اما در وبسایت و یا شبکه‌های اجتماعی شما جای محتوای باکیفیت خالی مانده باشد، زیرا وقت آن را ندارید یا به هر دلیلی نمی‌توانید هم به کار تولید و مدیریت بپردازید و هم با خیال آسوده محتوا تولید کنید. نگران نباشید، ما در سایت نت بازده با استفاده از بهترین نویسندگان آشنا به موتورهای جستجو و فضای وب، برای شما محتوایی با کیفیت تولید می‌کنیم تا بهتر دیده شوید.
نکات مهم جهت موفقیت کسب و کارها
تولید محتوا برای کسب و کارما می‌دانیم تولید محتوا چیست و قصد داریم دانش خود را در این زمینه در اختیار شما قرار دهیم. این دانش نتیجه‌ی سال‌ها تجربه است. شما باید محتوا را به نحوی تنظیم کنید که بتواند نیاز مخاطبین خود را شناسایی و آن را رفع کند. در ادامه 3 موضوع مهم برای موفقیت بیشتر در تولید محتوا برای کسبوکارها بیان شده است.
از نقش مخاطبین غافل نشوید
وقتی یک فرد وارد وبسایت شما میشود تا محصولی را ببیند، در ابتدا او انتظار ندارد با یک نوشته‌ی طولانی حاوی قیمت محصول مواجه شود. ابتدا باید بداند این محصول چیست، چه کاربردی دارد و چه نیازی از او رفع می‌کند. محتوای شما باید در تصمیم‌گیری به مخاطب کمک کند. توضیحات آن شفاف، دقیق و آگاهی بخش باشد. همچنین بهتر است از انواع محتوا (ویدیو، تصاویر محصول، پادکست) استفاده کنید. اگر چنانچه مخاطب از سایت شما محصولی نخرید، حداقل از خواندن محتوا لذت برده و نکته‌ای آموخته باشد. فراموش نکنید در تمامی فرآیند تولید محتوا باید اصل صداقت رعایت شود.
تداوم در تولید محتوا
تداوم در تولید محتوا از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. اگر شما یک ماه به صورت مداوم محتوا منتشر کنید و سپس این کار را متوقف نمایید، عملاً کارهای گذشته‌ی خود را نیز ضایع کرده و نمی‌توانید از تولید محتوا به نتیجه دلخواه و درآمد برسید.
انتخاب قالب محتوایی مناسب
شما برای مخاطبین محتوا تولید می‌کنید. دقت کنید فضای انتشار محتوا کجاست؟ وبلاگ، پست اینستاگرام و یا یک وب سایت؟ تولید محتوا برای هریک از این صفحات باهم تفاوت دارد. همچنین بهتر است محتوا در قالبی جذاب تولید شود تا بتواند اکثر مخاطبین شما را راضی کند. با یک ویدیو یا یک تصویر به تنهایی نمی‌توان مخاطب را راضی نگه داشت. همیشه راهی برای گسترش اطلاعات وجود داشته و شما باید حداقل از دو یا سه نوع قالب محتوایی استفاده کنید. بهعنوان نمونه:
توضیحات مختصر به صورت متنی + تصاویر محصول + توضیحات تکمیلی در قالب ویدیو یا پادکست
تصاویر محصول + توضیحات متنی
دقت داشته باشید که، تصاویر، ویدیوها و متنی که می‌نویسید از کیفیت مطلوب برخوردار باشند. حتی اگر به بهترین شکل ممکن انواع محتوا را کنار یکدیگر قرار دهید، در صورتی که از کیفیت پایینی برخوردار باشند، جذابیتی برای مخاطبین نخواهند داشت.
تولید محتوا در قامت یک شغل
وقتی می‌گوییم تولید محتوا یک شغل است، از ما می‌پرسند: چه شغلی، آیا این شغل نام مشخصی دارد؟
افراد زیادی با نام‌های شغلی گسترده در زمینه‌ی تولید محتوا فعالیت می‌کنند. این مشاغل عبارتند از: کارشناس تولید محتوا، فریلنسر، نویسنده محتوا، ضبط کننده‌ی محتوا، تدوین‌گر محتوا و استراتژیست محتوا. حال اگر همه‌ی این افراد در قالب یک مجموعه که در آن هر شخصی وظایف خاص خویش را دارد و توسط یک فرد مدیریت میشود، گرد هم آیند به آن یک شرکت یا سازمان تولیدکننده‌ی محتوا گفته میشود.
وقتی از شغل تولید محتوا صحبت می‌کنیم منظور اصلی ما تولید محتوا بهصورت الکترونیکی است. محتوای الکترونیکی شامل هر محتوایی است که در فضای مجازی (فضای وب و شبکه‌های اجتماعی) منتشر میشود. آژانس‌های تولید کننده‌ی محتوا، با تولید محتوا به شکلی علمی و تخصصی می‌توانند تا حد زیادی موجب کاهش هزینه‌ها و افزایش کیفیت محتوای شما شوند.
به گفته‌ی جک ولش، مدیر موفق شرکت جنرال الکتریک و همچنین نویسنده‌ی کتاب «آیین پیروزی»، استراتژی عبارت است از “گرفتن تصمیمات شفاف در مورد نحوه‌ی رقابت کردن با دیگران”. تک تک رفتارهای شما در تولید محتوا باید طبق یک استراتژی صحیح باشند. اگر این‌طور نباشد شما در دام تقلید و یا کپی برداری از محتوای دیگران خواهید افتاد و خیلی زود از چرخه‌ی رقابت خارج خواهید شد. استراتژی در شغل تولید محتوا مانند وجود قلب جهت ادامه‌ی حیات در انسان‌ها می‌باشد. تولید محتوا نیز مانند هر مهارت دیگری از ابتدا در ژنتیک انسان وجود نداشته و نیاز به آموزش علمی و اصولی دارد.
کسب درآمد از تولید محتوا
درصورتی‌که مهارت‌های لازم برای تولید محتوا را بیاموزید و روحیه همیشه یادگیری داشته باشید، می‌توانید از این تخصص کسب درآمد کنید. تولید محتوا مهارتی است که نیاز به یادگیری مداوم دارد؛ به‌عنوان‌مثال شما نمی‌توانید بگویید مهارت سئوی محتوا و مدیریت محتوا در وردپرس را یاد گرفتم و دیگر نیاز به چیزی ندارم.
یادگیری این مهارت‌ها شاید برای شروع و کسب تجربه و پُربار کردن رزومه کاری‌تان خوب باشد، اما کافی نیست. نکات مهم در تولید محتوا وجود دارد که باید به آنها توجه مستمر داشته باشید. تولید محتوا یک تخصص نیازمند کسب تجربه و مهارت‌آموزی مداوم است. ازاین‌رو، شما باید همیشه وقت خود را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که در کنار کار تولید محتوا، زمانی را برای یادگیری مهارت‌های جدید اختصاص دهید.
این جمله مشهور که می‌گوید: «محتوا پادشاه است»، کاملاً صحیح است. اما بدون رعایت برخی شرایط نمی‌تواند کامل باشد. محتوایی پادشاه است که مفید، به‌دردبخور، صحیح و جامع باشد و نیاز مخاطب را برطرف کند؛ مشکلی را از او حل کند. در زندگی او تأثیرگذار باشد.
در این صورت است که محتوا می‌تواند منجر به کسب درآمد شود. درصورتی‌که توانایی تولید چنین محتوایی را داشته باشید، می‌توانید کسب درآمد از تولید محتوا را تجربه کنید. افراد می‌تواند با سفارش تولید محتوا، موضوعات درخواستی خود را به شما ارجاع کنند و شما وظیفه تولید محتوای باکیفیت برای آنها را به عهده بگیرید.
درصورتی‌که در این امر مصمم باشید و برنامه‌ای برای یادگیری تولید محتوا داشته باشید، می‌توانید به‌مرورزمان کسب درآمد از اشکال دیگری را نیز تجربه کنید. باتوجه‌به اهمیت تولید محتوا در پیشبرد تمام مشاغل، می‌توان روی کسب درآمد مستمر از این راه حساب باز کرد. البته همان‌طور که ذکر شد همه چیز به خود شما و زمانی که برای این کار در نظر می‌گیرید بستگی دارد.
چگونه فرآیند تولید محتوا را شروع کنیم؟
شغل تولید محتواابتدا باید تعیین کنید که هدف از تولید محتوا چیست. پس از آن نوبت به بحث اصلی یعنی موضوع محتوا می‌رسد. بهتر است روی یک موضوع خاص متمرکز شوید. موضوعی که روی آن مهارت و تخصص دارید. وقتی موضوع مشخص باشد بهتر می‌توانید در مسیر درست حرکت کنید. اگر در این زمینه نیاز به مشاوره و راهنمایی دارید، می‌توانید از خدمات مشاوره‌ای نت بازده استفاده کنید.
شناسایی موضوع
اگر مهارت خاصی ندارید و یا در انتخاب موضوع دچار سردرگمی شده‌اید بهتر است به پرسش زیر پاسخ دهید:
به چه چیزی علاقه دارید؟
گاهی می‌توان از علاقه‌مندی‌ها و حتی برخی سرگرمی‌ها نیز درآمدزایی کرد. یک نگاه به دنیای بازی‌های کامپیوتری بیندازید. امروزه افرادی در این حوزه فعال هستند که از تولید محتوا در مورد انواع بازی کسب درآمد می‌کنند. شما هم می‌توانید علایق خود را شناسایی و در مورد آنها شروع به تولید محتوا نمایید.
حال به پرسشهای دیگری پاسخ دهید:
چه چیزهایی در رابطه با تولید محتوا می‌دانید؟
فرض کنید اکنون در حوزه‌ی موردعلاقه‌ی خود به فردی متخصص تبدیل شده‌اید، آیا می‌توانید در مورد این تخصص، محتوا تولید کنید؟ مقاله بنویسید یا یک پادکست ضبط کنید و از همه مهمتر، آن را منتشر نمایید؟
محتوای شما برای چه کسانی می‌تواند مفید باشد؟
آیا محتوای شما نیاز مخاطبین را در مورد موضوع موردنظر رفع می‌کند؟
با کمی خلاقیت به دنبال پر کردن خلاء باشید. امروزه کمتر موضوعی از دید انسان‌ها پنهان مانده و در مورد آن محتوا تولید نشده است. اما در هر موضوعی که بخواهید کار کنید، خلاء وجود دارد و نیاز مخاطبین نیز دقیقاً در همین قسمت‌ها قرار گرفته است. ببینید چه روشی برای انجام کار به شکلی متفاوت‌تر از دیگران وجود دارد.
دانش خود را افزایش دهید
دانش خود درباره‌ی تولید محتوا در موضوع موردنظر را افزایش دهید. گاهی شما مهارت و اطلاعات دارید اما نمی‌دانید چگونه محتوا تولید کنید و آن را کجا و چه طور منتشر نمایید. در این موارد باید روی آموزش تولید محتوا و نحوه‌ی صحیح انتشار آن تمرکز کنید.
اگر علایق خود را شناسایی کرده‌اید اما اطلاعاتی در مورد آن ندارید و نمی‌دانید در مراحل بعدی چه کار کنید بهتر است از خود چند سؤال بپرسید:
از چه راه‌هایی می‌توانید راجعبه علایقتان اطلاعات کسب کنید؟ (شرکت در دوره‌ها، جستجو در گوگل و کتاب یا صحبت با افراد متخصص).
چگونه می‌توانید با استفاده از این موضوع محتوای مفید تولید کنید؟
اقدامات لازم جهت آموزش تولید محتوای با کیفیت شامل چه چیزهایی است؟
وقتی پاسخ پرسشهای بالا را یافتید میبایست برای علایق خودتان اقدامات لازم را داشته باشید. در یک دوره‌ی آموزشی شرکت و یا کتاب‌های مرتبط را مطالعه کنید. همچنین سعی کنید افراد موفق در زمینه‌ی مورد نظرتان را شناسایی و از آنها الگوبرداری کنید. دقت داشته باشید، ما از واژه‌ی الگو برداری استفاده می‌کنیم. لطفاً آن را با تقلید و یا کپی برداری اشتباه نگیرید. امروزه دیگر موضوع بکر و دست نخورده‌ای نمانده که قبل از ما کسی به سراغ آن نرفته باشد. الگوبرداری به شما مانند یک نقشه‌ی راه کمک خواهد کرد تا به سبک خودتان برسید.
هدف داشته باشید
هدف یعنی بدانید، حال که موضوع خود را انتخاب کرده‌اید قرار هست با تولید محتوا در مورد آن به چه چیزی دست پیدا کنید. اهداف کلی و جزئی خود را در قالب اهداف کوتاه مدت و بلندمدت مشخص کنید.
اگر میخواهید به عنوان یک تولیدکننده محتوا فعالیت داشته باشید لازم است بدانید درآمدزایی از تولید محتوا یک هدف کلی است و شاید در مدت زمان کوتاه نتوان به آن دست پیدا کرد. واقع بین باشید و اهداف خود راحتی در حد روزانه کوچک کنید تا به اهداف بزرگ و بلندمدت نزدیک‌تر شوید.
اقدام کنید
در ابتدای مسیر تولید محتوا شاید نتوانید دست به آفرینش یک محتوای تازه بزنید. پس بهتر است با جمع‌آوری اطلاعات در مورد موضوع موردنظر، با اقدام شروع کنید. بدون هیچ ترسی بنویسید، اما مراقب باشید تا هرگز کپی نکنید.