برای بسیاری از کسب‌وکارها این اتفاق می‌افتد که ماه‌ها یا سال‌ها روی افزایش رتبه گوگل و سئوی سایت هزینه می‌کنند اما در نهایت نتیجه‌ای نگرفته و روزانه از اهدافشان فاصله بیشتری می‌گیرند. شکست استراتژی سئو و هدر رفتن بودجه سئو وبسایت دلایل زیادی دارد. از انتظارات غیرواقعی گرفته تا مشکلات درون سازمانی و نبود منابع کافی. سئو در مقایسه با تبلیغات در گوگل (گوگل ادز) نیاز به صبر و برنامه‌ریزی دقیقتری دارد و این جمله که «سئو دروغ است» و «سرمایه گذاری روی سئو سایت هیچ سودی برای ما نداشت» را بسیاری از مدیران کسب و کارها تکرار می‌کنند. در این مقاله دلایل اصلی شکست سئو و عدم موفقیت در سئو را بررسی می‌کنیم.
دلایل شکست سئوی سایت
۱- انتظارات غیر واقعی از سئو
اگر قصد دارید با سرمایه گذاری در سئو کسب‌وکارتان را از ورشکستگی نجات دهید و سئو را مانند ابزاری جادویی می‌بینید باید همین حالا تجدید نظر کنید. سئو یک فرایند زمانبر است و نیاز به برنامه‌ریزی دقیق و تلاش مستمر دارد. اگر نیازمند بازدهی سریعتر هستید باید روی تبلیغات گوگل (گوگل ادز) یا سایر روش‌های بازاریابی دیجیتال هزینه کنید. سئو یک سرمایه گذاری بلندمدت است و برای مشاهده نتایج باید صبور باشید. برای داشتن انتظار واقعی‌تر از کمپین سئو سایتتان به بررسی اطلاعات ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، وضعیت‌رقبا و صنعت بپردازید.
۲- خیلی زود از سئو ناامید شدید
هیچ‌کسی نمیتواند در یک بازه زمانی کوتاه به وزن مورد نظرش برسد. مربیتان در باشگاه بدنسازی نمیتواند زمان قطعی را برای رسیدن به وزن مطلوب تعیین کند. فاکتورهای بسیاری از جمله الگوریتم‌های گوگل، میزان تلاش رقبا و دورنمای رقابتی به نتیجه رسیدن استراتژی سئو سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهند. متخصصان و مشاوران سئو همیشه با این سوال مواجه هستند که «سئو سایت کی نتیجه می‌دهد؟ کی رتبه می‌گیریم؟». دادن پاسخ قطعی در این حوزه که فاکتورهای بسیاری ناشناخته و مبهم هستند سخت است.
تنها چیز مشخص این است که برای به نتیجه رسیدن در سئو باید تلاش کنید و صبور باشید. هرچه رقابت در حوزه‌تان بیشتر باشد باید بیشتر تلاش کنید و صبر بیشتری به خرج دهید.
۳- به سئو به چشم یک چک لیست نگاه کرده‌اید.
هرسایت برای رسیدن به موفقیت در سئو باید استراتژی ویژه اتخاذ کند. نصب افزونه‌های سئو وردپرس، افزایش سرعت سایت، بهینه سازی عناوین متا و مواردی مشابه، اقداماتی هستند که امروزه همه صاحبان سایت از آنها آگاه هستند. برای موفقیت در سئو در سال ۲۰۲۲ باید به پروژه سئو بصورت چک‌لیستی نگاه نکنید و برای موفقیت سئو استراتژی مشخصی تنظیم کنیدو مسیر مشخصی را دنبال کنید.
منظور استراتژی سئو این است که ضمن تحقیق، اهدافتان را نشان کرده و با پیاده‌سازی یک رویه مشخص و اندازه‌گیری دقیق وضعیت سایت برای رسیدن به نتیجه تلاش می‌کنید.
۴- بروز نبودن اطلاعات مشاور سئو یا شرکت سئو
چه سئو سایت را برون‌سپاری کرده‌باشید و چه از یک کارمند سئو یا مشاور سئو در مجموعه خود استفاده کنید، بروز بودن اطلاعات و داشتن مطالعه در زمینه سئو برای موفقیت در سئو حیاتیست. حرفه‌ای‌ترین مشاورین سئو و متخصصان سئو باید زمانی را برای مطالعه درباره آخرین تغییرات الگوریتم‌های گوگل و یادگیری مباحث جدید سئو اختصاص دهند. اگر سئو سایتتان نتیجه نگرفته، احتمالا از روش‌ها و تاکتیکهای قدیمی در سئو استفاده می‌کنید. ریسک استفاده از خدمات سئو ارزان یا سپردن امور سئو به افراد آماتور استفاده از تاکتیکهای قدیمی و یا حتی غیرقانونی است که حاصل آن هدر رفتن بودجه و نتیجه نگرفتن کمپین سئو است.
۵- عدم وجود شفافیت و صادق نبودن نیروی سئو یا شرکت سئو
هرفرد یا تیمی که مسئولیت سئو سایتتان را برعهده دارد باید کاملا شفاف و صادق باشد. شفافیت و مسئولیت پذیری برای موفقیت سئو ضروری هستند. مشاور سئو شما باید حقایق درمورد وضعیت سئو گزارش دهد. اگر مسئول سئو سایت شفاف و صادق نیست باید به فکر جایگزینی باشید. شرکتهای سئو و فریلنسرهای سئوی بسیاری هستند که بدشان نمی‌اید ۳ تا ۶ ماه از شما پول بگیرند بدون اینکه پیشرفتی داشته باشند و تنها پاسخ آنها به اعتراض کارفرما «باید صبور باشید» است. متاسفانه زمانبر بودن فرایند سئو بستر لازم را برای سواستفاده بسیاری از افراد شیاد فراهم کرده‌است
بد نیست اگر نسبت به عملکرد تیم یا فرد مسئول سئو رضایت ندارید از یک یا چند مشاور سئو تخصصی بخواهید وضعیت سئو سایتتان را بررسی کنند و نقاط ضعف و قوت را به اطلاع شما برسانند. در این شرایط دانش و تجربه مشاورین سئو به شما کمک خواهد کرد ارزیابی بهتری از وضعیت سئوی سایت داشته باشید و تصمیمات بهتری بگیرید. تجربه یک مشاور سئو حرفه ای همچنین به شما کمک می‌کند چگونه سرویس بهتری از شرکت سئوتان بگیرید و یا بازدهی کارمند سئوتان را افزایش دهید.
۵- کمبود مخاطب
هنگامی که برای اولین بار یک محصول را معرفی می‌کنید احتمالا مخاطب اندکی دارید و افراد کمی برای سرویس یا محصولتان سرچ می‌کنند. در این شرایط، سئو کانال مناسبی برای بازاریابی محصول جدیدتان نیست. وقتیکه کاربران محصولتان را نشناسند و برای پیداکردن آن به گوگل مراجعه نکنند، فرصتی برای یافتن مشتری از طریق سئو وجود ندارد و سرمایه گذاری روی سئو اشتباه است.
۶- نمایش المان‌هایی در صفحه نتایج گوگل که به نفع ما نیست
قطعا برایتان پیش آمده که کلمه‌ای را در گوگل سرچ کردید و گوگل با نمایش باکس‌های مختلف اطلاعاتی پاسختان را در همانجا داده است.طبق آمار بیش از ۶۰ درصد از جستجوهای گوگل به کلیک ختم نمی‌شوند و کاربر پاسخ خود را در همان صفحه نتایج جستجو (SERP) دریافت می‌کند. ممکن است کلمات کلیدی هدف شما در صفحاتی از گوگل ظاهر شوند که میزان زیادی از این باکس‌های اطلاعاتی (SERP Features) وجود دارند که نتایج طبیعی را به پایین هل داده‌اند. در هنگام هدف گذاری برای سئو باید میزان شلوغ بودن صفحه نتایج برای کلمات کلیدی را در نظر بگیرید. اگر صفحه شلوغ است باید در نظر بگیرید که کسب رتبه یک در این کلمات ممکن است خیلی نتیجه‌بخش نباشد. اگر SERP Featureهای گوگل علیه ما باشند، سئو ارزش خود را نشان نخواهد داد.
۸- مشکلات رابط کاربری و تجربه کاربری (UI/UX)
افزایش ترافیک از طریق سئو یک طرف ماجراست و تبدیل ترافیک جذب شده به مشتری قدم بعدیست. اگر سایتی دارای مشکلات رابط کاربری، محتوایی، تجربه کاربری است، پاسخ نیاز کاربر را نمی‌دهد و کاربر نمیتواند مسیرش را به آنچیزی که نیاز دارد پیدا کند، کمپین سئو شکست خورده به نظر خواهد رسید و شاید لازم باشد برای بازطراحی سایت برنامه ریزی کنید.
۹- بودجه اندک
ترافیک در سئو رایگان است. این عبارت ممکن است انتظارات زیادی ایجاد کند که موفقیت در سئو هزینه ندارد یا هزینه کمتری نسبت به سایر کانالهای دیجیتال مارکتینگ دارد. مبالغی که باید به شرکت سئو، یا نیروی سئو و تولید محتوا پرداخت کنید در کنارهزینه‌های مربوط به ابزارهای سئو و کمپین‌های رپورتاژ آگهی و لینک سازی قطعا بر بودجه سئو شما موثر است.
جمع‌بندی
هدف ما این است که تمام تلاشهای ما در بازاریابی مثمرثمر باشد و سئو هم دراین باره استثنا نیست. آگاهی از اینکه چه چالشها و مشکلاتی باعث می‌شود که سئو نتیجه ندهد مهم است. در صورتی که در سئوی سایتتان نتیجه نگرفته‌اید میتوانید از خدمات مشاوره سئو گروه دیجیتال نردبان استفاده کنید. کارشناسان ما در نردبان با بررسی وضعیت سایت و صحبت با شما در جلسه مشاوره ارزیابی دقیقی از وضعیت سئوی سایتتان ارائه خواهند داد و به شما در اتخاذ تصمیم‌های موثر کمک خواهند کرد. برای مشاهده خدمات نردبان، نمونه کارهای سئو و طراحی سایت به سایت ما به ادرس https://www.nardebangroup.com مراجعه کنید.