مانند بسیاری از رشته های خلاق، دامنه هزینه ها می تواند به طور چشمگیری متفاوت باشد. به همین دلیل، پاسخ به "هزینه تولید تیزر تبلیغاتی چقدر است؟" می تواند به طرز ناامیدکننده ای مبهم باشد.
همانند اکثر پروژه ها، برنامه ریزی پیش از تولید برای کنترل هزینه های کلییک تبلیغات، کلیدی است. شخص متخصصی که تولید پروژه را برعهده می گیرد به شما کمک می کند تا نحوه ارائه محصول یا خدمات خود را به صورت بصری به بهترین نحو، نحوه انتقال کیفیت یا اهمیت نام تجاری خود و چگونگی برجسته شدن تیزر تبلیغاتی برای مخاطبان هدف به شما کمک کند. (https://www.598.ir/fa/news/494289/هزینه-یک-تیزر-تلویزیونی-30-ثانیه-تجاری-چقدر-است)
قبل از ارائه به ارقام توپ، ما می خواهیم بر چیزی تأکید کنیم: صرف نظر از اندازه بودجه شما، بازاریابی ویدیویی می تواند برای شما کارساز باشد. به عنوان مثال، Blendtec کمتر از 50 دلار برای تولید اولین ویدیوی YouTube خود هزینه کرد - و تا کنون بیش از هفت میلیون بازدید داشته است.
اگر ویدیو را به‌کلی نادیده بگیرید زیرا نمی‌توانید بالاترین سطح کیفیت تولید را بپردازید، چندین مزیت کلیدی را از دست خواهید داد - مانند:
تقویت روابط با مشتریان بالقوه از طریق ایجاد عامل اعتماد مانند دانش؛
افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک با افزایش بک لینک ها و اشتراک های اجتماعی؛ و افزایش تبدیل در صفحات فرود تا 80٪.
با این حال، طبق یک نظرسنجی اخیر، دو چالش بزرگی که کسب و کارها را از استفاده از ویدئو باز می دارد، زمان و پول است. با این حال، مهم است که بدانیم شرکت‌ها در هر اندازه با بودجه‌های مختلف، ویدیو را با موفقیت در کمپین‌های بازاریابی خود پیاده‌سازی کرده‌اند.
صرف نظر از بودجه شما، ایجاد محتوای جذاب با ویدیو باید در اولویت قرار گیرد. این یکی از بخش های مهم استراتژی بازاریابی رشد است.
هزینه تولید تیزر تبلیغاتی چقدر است؟
هزینه های تولید تیزر تبلیغاتی برون سپاری می تواند از 1200 دلار برای یک ویدیوی اصلی تا 50000 دلار برای یک ویدیوی ممتاز متغیر باشد، در حالی که راه حل های داخلی معمولا کمتر از 5000 دلار (برای تجهیزات) هزینه دارند.
تصمیم گیری در مورد اینکه کدام راه حل استفاده شود اغلب به اهداف ویدیو بستگی دارد.
برای مثال، یک ویدیوی توضیح‌دهنده، یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد کسب‌وکار را به روشی قانع‌کننده ارتباط می‌دهد. از آنجایی که این ویدیو اساساً از طرف شما 24 ساعته کار می کند و احتمالاً در صفحه اصلی وب سایت شما قرار می گیرد، می خواهید با بالاترین کیفیتی باشد که می توانید بپردازید.
اگر بودجه اجازه دهد، استخدام پروژه احتمالاً بهترین است.
برعکس، اگر هدف اصلی شما ایجاد ترافیک جستجوی ارگانیک با ویدئو باشد، محتوای زیادی را منتشر خواهید کرد! بدیهی است که درخواست کمک از یک شرکت تولید ویدیو برای هر وبلاگ ویدیویی گران است. در این مثال، شما می خواهید روی تجهیزات مناسب برای تولید ویدیوهای با کیفیت بالا در داخل سرمایه گذاری کنید.
خبر خوب؟ ویدیوهایی که در وبلاگ شرکت یا کانال YouTube شما نمایش داده می‌شوند مانند ویدیوهای توضیح‌دهنده استاندارد نخواهند بود.
ما در ایجاد ویدیوهای آموزشی برای کمک به ایجاد ترافیک ارگانیک تجربه داریم، بنابراین تصمیم گرفتیم مسیر DIY را برای بازاریابی ویدیویی آنلاین خود طی کنیم.
با این نوع ویدیوهای محتوا، ویرایش بسیار کمی باید انجام شود که هزینه های تولید را بر حسب ساعت پایین نگه می دارد.
حداقل 9 نوع ویدئو وجود دارد که می توانید برای بازاریابی برند، محصولات و خدمات خود ایجاد کنید:
الهام بخش: پیام اصلی، ارزش ها و دیدگاه خود را در یک روایت قانع کننده تقطیر کنید.
آموزشی: به مخاطب خود بیاموزید که چگونه کاری را انجام دهد.
گواهی: مزایایی را که مشتریان از طریق محصول/خدمت شما دریافت کرده‌اند، مشخص کنید.
انیمیشن: داستان خود را از طریق تصاویر، نقاشی ها و عناصر بصری سرگرم کننده بگویید.
توضیح دهنده: روند متوالی تعامل با محصول/خدمت خود را نشان دهید.
ایمیل های ویدیویی: هر تیزر تبلیغاتی می تواند بخشی از استراتژی لیست بازاریابی شما باشد.
محصول: محصول خود را به شیوه ای سرگرم کننده/دراماتیک به نمایش بگذارید.
فرهنگ شرکت: به مشتریان بالقوه نگاهی درونی به نحوه کار در شرکت خود بدهید.
سؤالات متداول: به سؤالاتی که معمولاً توسط خدمات مشتری دریافت می شود در قالب ویدیو پاسخ دهید.
هزینه برون سپاری ویدیوهای تبلیغاتی
ویدیوهای توضیح دهنده فوق العاده برای تبدیل سرنخ ها به مشتریان طراحی شده اند. آنها در اصل ماشین های تولید سرب هستند. به همین دلیل، آنها اغلب سرمایه گذاری بهتری از نظر هزینه تولید تیزر تبلیغاتی نسبت به بسیاری از شرکت ها هستند.
هزینه برون سپاری یک ویدیوی توضیحی به طور چشمگیری متفاوت است، با توجه به:
- طول ویدیو
- سبک ویدیویی
- کیفیت فیلمبردار
هزینه ها می تواند از 1200 دلار برای یک ویدیوی اصلی تا 50000 دلار برای یک ویدیوی ممتاز متغیر باشد.
ما می دانیم، این یک شکاف قیمتی بسیار قابل توجه است. با این حال، به جرات می توان گفت که برای اکثر شرکت ها، یک پروژه را می توان در 4 تا 5 روز و با کمتر از 10000 دلار تکمیل کرد.
طول ویدیو
هرچه ویدیو طولانی‌تر باشد، کار بیشتری در پس‌ویرایش مورد نیاز خواهد بود. هرچه کار بیشتری نیاز به ویرایش پس از ویرایش داشته باشد، هزینه آن بیشتر می شود.
ویدیوهای متحرک می توانند به خصوص زمان گیر باشند، به همین دلیل است که استودیوهای ویدیویی متحرک معمولاً گفتگوی قیمت گذاری را با بحث در مورد طول ویدیو آغاز می کنند. انجام این کار به استودیو این امکان را می دهد که از همان ابتدا میزان انیماتورها و طراحان مورد نیاز خود را بودجه بندی کند.
طول ویدیو در نهایت بر زمان چرخش، برنامه‌های تولید و استوری‌برد تأثیر می‌گذارد. قبل از فیلمبرداری، داشتن یک برنامه و بودجه قوی برای ایجاد محتوا کمک می کند تا از تنگناها در هنگام ویرایش جلوگیری شود.
نرخ روز
فیلمبرداران معمولا ساعتی شارژ نمی کنند. این به این دلیل است که اکثر کارهایی که انجام می شود در واقع خارج از فیلمبرداری اتفاق می افتد.
اکثر فیلمبرداران بر اساس نرخ روز تخمین می زنند. بنابراین، اگر یک استودیوی تولید با نرخ روزی 1200 دلار تخمین بزند که پروژه شما 5 روز طول می کشد، کل هزینه شما 6000 دلار خواهد بود. باز هم، نرخ روز می تواند به طور قابل توجهی با توجه به سطح تجربه و منطقه متفاوت باشد.
سبک ویدیویی
چند روز نیاز استودیوی تولید شما به ایده خلاقانه شما بستگی دارد. یک ویدیوی ساده 3 دقیقه ای ممکن است 3 روز (با قیمت 3600 دلار) طول بکشد، در حالی که یک ویدیوی پیچیده 3 دقیقه ای ممکن است 14 روز (هزینه بیش از 10000 دلار) طول بکشد. هزینه کل بستگی به زمان مورد نیاز برای دستیابی به اهداف دارد.
در اینجا لیستی از آنچه معمولاً از برنامه ریزی مفهومی تا پس از تولید اتفاق می افتد، توسط T60 Productions آمده است:
برنامه ریزی مفهومی
روش کلی ویدیو را مشخص کنید
در مورد موضوع و ویدیوی خامی که باید در ویدیو ظاهر شود با مشتری بحث کنید
بحث کنید که چه تعداد مصاحبه در مقابل دوربین انجام خواهد شد. مصاحبه شوندگان را انتخاب کنید و در مورد طرح تماس و هماهنگی با هر فرد بحث کنید
پیش تولید
ایجاد لیست های شات لازم (بر اساس جلسه مفهومی)
تهیه سوالات مصاحبه (بر اساس جلسه مفهومی)
تجهیزات را آماده کنید (چک / تست دوربین، چراغ ها، کارت های رسانه، سه پایه)
فیلمبرداری
فیلمبردار از هر سایت بازدید می کند تا از همه چیز در لیست عکسبرداری کند
فیلمبردار همچنین ویدیوهای خام دیگری را که به نظر او مرتبط یا مفید است می گیرد
فیلمبردار با افراد از پیش تعیین شده مصاحبه می کند
پس تولید
تمام ویدیوی خامی که گرفته شده را مرور کنید
گزیده های صوتی از مصاحبه ها را رونویسی کنید
یادداشت‌های مربوط به گزش صدا و ویدیوی خام بررسی می‌شوند
قطعات صدا انتخاب می شوند، سپس به شکل داستان مرتب می شوند تا یک فیلمنامه ایجاد شود
اسکریپت برای مشتری ایمیل می شود
تغییرات جزئی از طریق تلفن مورد بحث قرار می گیرد، تغییرات درخواستی مشتری انجام می شود
ویدئو را مطابق با اسکریپت تایید شده ویرایش کنید
گرافیک های مربوطه ایجاد می شود
پیش نمایش ویدئو برای مشاهده در اختیار مشتری قرار می گیرد
تغییرات جزئی از طریق تلفن مورد بحث قرار می گیرد، تغییرات درخواستی مشتری انجام می شود
فایل های دیجیتال ایجاد می شود
در اینجا یک «گزینه پنهان» وجود دارد و آن استخدام یک فیلمبردار نیمه حرفه ای است. چه آن شخص یک فریلنسر باشد که سعی می کند نمونه کار خود را بسازد، یا دانش آموزی که کار خود را تنظیم می کند، گاهی اوقات می توانید فیلمبرداران با استعدادی را با قیمت ارزان پیدا کنید. انتظار داشته باشید که از 200 تا 750 دلار برای هر ویدیو برای شخصی از این گروه بپردازید. فقط مطمئن شوید که نمونه کارها را قبل از استخدام آنها به طور کامل بررسی کنید.
ارزششو داره؟
باز هم، اینکه آیا پرداخت هزینه بالای تولید ویدیو برای کسب و کار شما ارزش آن را دارد یا خیر، به عوامل مختلفی بستگی دارد:
- چقدر بازار هدف خود را می شناسید؟
- آیا به سوالات درست (گفته و ناگفته) پاسخ می دهید؟
- آیا برنامه تبلیغاتی محکمی برای هدایت ترافیک به این ویدیو دارید؟
با فرض اینکه تکالیف خود را به طور کامل انجام داده اید، سرمایه گذاری در تولید ویدیو با کیفیت بالا می تواند ده برابر هزینه داشته باشد. Dollar Shave Club به دلیل موفقیت ویدیوی توضیح دهنده خود مشهور شد و گزارش شده است که Crazy Egg پس از انتشار درآمد ماهانه خود را 21000 دلار در ماه افزایش داد.
با این حال، بدون وجود هرگونه شکل دیگری از بازاریابی محتوا، برون سپاری یک ویدیوی توضیحی احتمالاً هدر دادن زیادی پول نقد است!
جالب توجه است، افرادی که در Idea Rocket در واقع یک ماشین حساب ROI برای مشاغلی که در نظر دارند از خدمات تولید ویدیو خود استفاده کنند، ایجاد کردند. فقط حاشیه سود، مجموع فروش و سایر اطلاعات را وارد کنید تا متوجه شوید که آیا یک ویدیوی توضیح دهنده ممتاز سرمایه گذاری خوبی است یا خیر.
2. خودتان انجام دهید (DIY) هزینه های تولید تیزر تبلیغاتی
همانطور که قبلا ذکر شد، وبلاگ نویسی یک راه فوق العاده برای ایجاد آگاهی از برند و افزایش ترافیک جستجوی ارگانیک است. دو تصور غلط در مورد ویدیو این است که ساخت یک ویدیوی خوب هفته ها طول می کشد و تولید آن بسیار گران است.
با این حال، به لطف فناوری ارزان‌تر، تولید منظم تیزر های تبلیغاتی با کیفیت مناسب برای اکثر شرکت‌ها در دسترس است.
آنچه شما نیاز دارید:
- دوربین فیلمبرداری (iPhone یا DSLR؛ 800 تا 10000 دلار)
- سه پایه (20-200 دلار)
- پس زمینه (50-300 دلار)
- نورپردازی 3 نقطه ای (300 دلار)
- میکروفون برگردان یا میکروفون تفنگ (140 تا 220 دلار)
- نرم افزار ویرایش (Final Cut Pro 300 دلار)
مجموع هزینه تولید ویدیوی DIY: کمتر از 5000 دلار
توصیه ما؟ سعی نکنید هزینه های هیچ یک از این ها را کاهش دهید! از بهترین کیفیت دوربین، میکروفون و نوری که می توانید استفاده کنید.
بزرگترین مانع شما احتمالاً منحنی یادگیری فناوری درگیر در بازاریابی ویدیویی خواهد بود. خبر خوب این است که وقتی به آن تسلط پیدا کردید و درک کردید که چگونه محتوایی را ایجاد کنید که مخاطبان شما به طور فعال در جستجوی آن هستند، کل فرآیند بسیار سرگرم کننده می شود.
- موضوعات خود را انتخاب کنید
- سبک خود را انتخاب کنید
- مجموعه خود را انتخاب کنید
- نور خوبی داشته باشید
- ضبط صدای تمیز، پاک کردن
- اسکریپت خود را ایجاد کنید
- فیلمبرداری کنید
- ویدیو را ویرایش کنید
- ویدیو را منتشر کنید