تولید محتوای اینستاگرام چیست؟
اینستاگرام یک شبکه اجتماعی است و به هر چیزی که در آن به اشتراک گذاشته می‌شود، محتوا می‌گویند. حالا اگر شما هر عکس، ویدئو یا نوشته‌ای را در آن بگذارید، تولید محتوا کرده‌اید.
اما محتوا داریم تا محتوا! اجازه دهید که فرض را بر این بگذاریم که شما قرار است محتوای مفید و جذاب تولید کنید، نه محتوای زرد. در واقع، برای آنکه محتوای شما دیده شود و بتوانید فالوور بیشتری پیدا کنید، به صورت کلی باید 2 اصل را رعایت کنید:
- محتوای شما سرگرم‌کننده باشد
- محتوای شما مفید و آموزنده باشد
حالا اگر محتواهایی داشته باشید که هم سرگرم کننده باشد و هم آموزنده که دیگر برد کرده‌اید!
چرا باید در اینستاگرام تولید محتوا کنیم؟
ساده است...چون بیشتر از 50 میلیون کاربر ایرانی الان در این اپلیکیشن حضور دارند. چه چیزی بهتر از آن که جایی تولید محتوا کنیم که حتی شده 10 درصد از این آدم‌ها ما را ببینند، با کسب‌وکار ما آشنا شوند یا حتی بتوانیم تأثیر کوچکی روی آنها بگذاریم. البته دلایل زیر را هم نباید فراموش کرد:
- چون دریچه بزرگِ بازاریابی شبکه‌های اجتماعی را به روی شما باز می‌کند.
- می‌توانید با مخاطب‌ها تعامل داشته باشید.
- بررسی رقبا بسیار آسان‌تر خواهد بود.
- تولید محتوای در اینستاگرم، شما را خلاق‌تر خواهد کرد.
- می‌توانید با اینفلوئنسر مارکتینگ، کسب‌وکارتان را زیر و رو کنید. (تبلیغات در اینستاگرام، راه و رسم خودش را دارد، پس حتماً مقاله «کامل‌ترین راهنمای تبلیغات در اینستاگرام» را مطالعه کنید.)
- خود اینستاگرام ابزاری به اسم اینسایت (Insight) دارد که رفتار فالوورهایتان را تحلیل می‌کند و به شما آمار می‌دهد.
و صدها دلیل دیگر...یک نفر ممکن است صرفاً به دلیل علاقه به سراغ اینستاگرام برود.
حالا که فهمیدیم تولید محتوا در اینستاگرام چیست، هدف‌مان را شناختیم و دلیل حضور در این شبکه‌اجتماعی هم برایمان مشخص شد، جرأت شیرجه‌زدن پیدا می‌کنیم.
اینستاگرام یک شبکه بزرگ اجتماعی و محتوا محور است که کاربران زیادی نیز دارد. این شبکه اجتماعی در ایران طرفداران بسیاری دارد. روزانه افراد بسیاری ساعت‌های زیادی را در اینستاگرام می‌گذرانند و محتواهای مختلف را می‌بینند. در این بین محتواهای جذاب و مفید بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند و باعث می‌شوند مخاطب به دنبال کردن آن صفحه ترغیب شود.
اینستاگرام یک فضای عالی برای کسب و کارهاست؛ زیرا افراد بسیاری در این شبکه فعالیت می‌کنند و هر کدام می‌توانند یک مشتری باشند. به علاوه تعامل در اینستاگرام با مشتریان و مخاطبان بسیار راحتتر است. به همین دلیل بیشتر کسب و کارها به حضور در اینستاگرام علاقه نشان می‌دهند.
ولی بدون یک استراتژی تولید محتوای خوب حضور در اینستاگرام بی‌فایده خواهد بود. اما چگونه استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام تدوین کنیم تا کسب و کارمان را توسعه دهیم؟ جواب این سوال را در ادامه مقاله پیدا می‌کنید. پس با ما همراه باشید.برای ساخت تولید محتوای اینستاگرام توسط تیم حرفه ای پارت انیمیشن اینجا کنید.
مراحل تدوین استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام
حالا که با معنی استراتژی و تدوین استراتژی تولید محتوا در اینستاگرام آشنا شدید، بهتر است مراحل تنظیم یک استراتژی عالی برای تولید محتوای اینستاگرام را توضیح دهیم.
هدف خود را مشخص کنید
ابتدا باید هدف خود از حضور در اینستاگرام را مشخص کنید. آیا فقط قصد برندینگ را دارید؟ یا می‌خواهید از طریق اینستاگرام محصولات خود را بفروشید؟ این اهداف طولانی مدت برای صفحه شما خواهد بود و بر اساس آن نیاز به یک استراتژی کلی دارید.
اما ممکن است در مواقع خاصی کمپین‌های برای جلب نظر مخاطبان و افزایش فروش خود در نظر بگیرید. این نوع اهداف مدت دار هستند ولی باید برای این اهداف نیز استراتژی تولید محتوا تدوین کنید.
پس اولین و مهمترین قدم مشخص کردن هدف خود از حضور در اینستاگرام و اجرای کمپین‌های مختلف است.
مخاطب خود را بشناسید
شناخت مخاطب بسیار مهم است و البته سخت! شما باید مخاطبان و مشتریان خود را بشناسید. بدانید از چه قشری هستند، چه نیازها و مشکلاتی دارند، به چه محتوایی علاقه دارند و … سپس با توجه به شناختی که به دست آوردید محتوای مناسب تولید کرده و حتی لحن محتوای خود را مشخص کنید.
اگر به خوبی مخاطبان خود را بشناسید شاید حتی به این نتیجه برسید که اینستاگرام جای مناسبی برای فعالیت برند شما نیست.
چه نوع محتوایی مناسب کسب و کار شما است؟
در اینستاگرام شما می‌توانید انواع محتوای تصویری، ویدئویی و اینفوگرافیک منتشر کنید. ولی انتشار محتوای متنی یا صوتی به تنهایی ممکن نیست. یعنی برای انتشار یک محتوای متنی باید از یک محتوای بصری نیز استفاده کنید. مگر اینکه بخواهید متن خود را در استوری قرار دهید.
با این حال دست شما در انتخاب نوع محتوا باز است. محتواهای تصویری نیز بازخورد بیشتری نسبت به محتوای متنی دارند. ولی با توجه به کسب کار خود باید ببینید از چه نوع محتوا باید بیشتر استفاده کنید.
برای مثال مخاطبان پست‌های تصویری را دوست دارند یا ویدئو، ویدئوهای اسلایدی بهتر است یا IGTV ، اگر قصد دارید در طول روز محتوای زیادی منتشر کنید باید سراغ استوری بروید. پس دقت کنید بهترین نوع محتوا در اینستاگرام برای شما چیست و یک توازن مناسب بین انواع محتوا برقرار کنید.
موضوعات مناسب انتخاب کنید
موضوعاتی که برای انتشار انتخاب می‌کنید باید مرتبط با کسب و کار شما باشد. این موضوعات می‌تواند طیف گسترده‌ای داشته باشد ولی به نوعی باید به کسب و کار شما مرتبط بوده و برای کاربر نیز مفید باشد.
تاریخچه، مصاحبه، روند کار، بررسی محصول، مقایسه، پرسش و پاسخ، محتوای آموزشی و حتی محتوای طنز … مرتبط با کسب و کارتان از بهترین موضوعات است.
تقویم محتوا تدوین کنید
حالا که هدف شما مشخص است، مخاطب خود را می‌شناسید، می‌دانید از انواع محتوا چه میزان استفاده کنید و چه موضوعاتی را باید برای انتشار انتخاب کنید، نوبت به تدوین تقویم محتوا می‌رسد.
تقویم محتوا کمک می‌کند شما از قبل بدانید در هر تاریخ چه محتوایی باید منتشر شود. در اینصورت قبل از آن تاریخ سعی می‌کنید محتوایی باکیفیت بالا تولید کنید. قطعا برنامه‌ریزی در تولید محتوا مانند هر کاری دیگری باعث می‌شود خروجی عالی باشد.
در زمان مناسب پست منتشر کنید
شاید بپرسید زمان مناسب چه زمانی است؟ جواب این سوال را وقتی در حال تحقیق درباره پرسونای مخاطبانتان هستید باید پیدا کنید. زیرا زمان مناسب برای هر کسب و کاری می‌تواند متفاوت باشد. با این حال آزمون و خطا و بررسی داده‌های اینستاگرام کمک می‌کند بعد از مدتی بهترین ساعات انتشار محتوا را پیدا کنید تا مخاطبان بیشتری پست شما را ببینند.
می‌توانید هر زمان پست جدیدی منتشر کردید آن را استوری کنید، زیرا احتمال دیدن استوری بیش از پست است. با اینکار افرادی که به محتوای شما علاقه دارند پست‌هایتان را از دست نمی‌دهند.
از تمام امکاناتی که اینستاگرام در اختیارتان قرار داده استفاده کنید
اینستاگرام امکانات بسیاری را در اختیار کاربران خود قرار داده است. سعی کنید از تمامی این امکانات استفاده کنید.
برای مثال بیو جذابی برای صفحه خود بنویسید.
برای پست‌های خود از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید.
از امکان لایو یا IGTV برای تعامل بیشتر با مخاطبان بهره ببرید.
از بخش اینسایت اینستاگرام فعالیت خود را بررسی کنید تا ضعف‌های خود را بهبود بخشید
و …
از نرم افزارهای ادیت برای داشتن محتوای زیبا استفاده کنید
اگر بودجه کافی دارید بهترین کار برای داشتن محتوای بصری زیبا، باکیفیت و در یک تم خاص، استخدام یک گرافیست متخصص است. ولی اگر یک کسب و کار کوچک هستید و بودجه کافی ندارید می‌توانید از نرم افزارهای ادیت تصویر و ویدئو برای اینستاگرام استفاده کنید. بسیاری از این نرم افزارها رایگان بوده و برخی از آنها بخش‌های رایگان دارند.
به کمک اپلیکیشن‌هایی مثل کانوا، فتوشاپ و … می‌توانید ظاهر پست‌های خود را بهتر کنید تا نظر مخاطبان را جلب کنید. البته نیاز است وقت کافی برای پیدا کردن بهترین طرح مناسب کسب و کار خود بگذارید یا حداقل از یک متخصص مشاوره بگیرید.
تعامل خود با مخاطبان را افزایش دهید
با مخاطبان خود تعامل داشته باشید. اگر برای شما کامنت می‌گذارند جواب آنها را بدهید. حتی سعی کنید کمپین‌هایی راه اندازی کنید تا مخاطبان محتوای شما را به اشتراک گذاشته یا محتوایی درباره شما منتشر کنند. قطعا اگر محتوای با ارزش و باکیفیت تولید کنید به خودی خود این اتفاق می‌افتد ولی اجرای کمپین‌ها برای تعامل بیشتر با مخاطبان هر از چندگاهی لازم است.