به دلیل کرونا، بسیاری از بازاریابان یا کارآفرینان در حال ساخت وب سایت های خود و انتشار محتوا هستند. در این فرآیند، ممکن است با بازاریابی دیجیتال آشنا شده باشید و با مفهوم بهینه سازی موتورهای جستجو مواجه شده باشید. بهینه سازی موتورهای جستجو یا SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو)، موثرترین بازاریابی دیجیتال از دیدگاه بلندمدت است. حتی اگر تبلیغات کلمات کلیدی یا تبلیغات نمایشی انجام ندهید، مردم می توانند به وب سایت شما بیایند و محتوا را به اشتراک بگذارند، که برای بازاریابان دیجیتال خیالی است.
شاید بسیاری از شما تعریف می کنید که بهینه سازی برای موتورهای جستجو چیست و اگر بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام دهید، عملکرد بازاریابی دیجیتال بالا می رود. با شروع این مقاله، مقاله ای منتشر خواهد شد که مفهوم کلی بهینه سازی موتور جستجو را خلاصه می کند . ما اصول اولیه سئو را برای مبتدیان پوشش خواهیم داد. سپس مواردی مانند تحقیق کلمات کلیدی، سئوی فنی، سئوی درون صفحه، لینک سازی و استراتژی های دریافت بک لینک را پوشش خواهیم داد.
روی برگشت کلیک نکنید زیرا برای مبتدیان است. حتی کسانی که قبلاً با بهینه‌سازی موتورهای جستجو آشنا هستند، می‌توانند به درک مهمی دست یابند که قبلاً نمی‌دانستند.
تعریف بهینه سازی موتورهای جستجو
"بهینه سازی موتور جستجو" به معنای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) است. عمل بهینه سازی یک صفحه وب به طوری که در صفحات بالای نتایج جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو لیست شود. آیا سخت است؟ بگذارید کمی راحت ترش کنم.
"بهینه سازی موتور جستجو زمانی است که مردم چیزی را به صورت آنلاین جستجو می کنند، وب سایت ما را در صفحات برتر نشان می دهد، بنابراین نرخ کلیک بیشتر و بازدیدهای بیشتری دریافت می کنیم."
اگر صاحب وب سایت شخصی یا وب سایت خود باشید و بخواهید بدون صرف هزینه اضافی ترافیک بیشتری دریافت کنید، چه؟ بدون شک در مورد آن. بهینه سازی موتور جستجو ابزار بازاریابی قدرتمند ما خواهد بود.
محدوده بهینه سازی موتورهای جستجو
دامنه بهینه سازی موتورهای جستجو شامل گوگل ، بینگ ، داک داکگو ، یاهو و غیره است. با این حال، عمدتا موتور جستجوی گوگل را هدف قرار می دهد. زیرا گوگل در حال حاضر بیش از 90 درصد از سهم بازار جهانی را در اختیار دارد. در بیشتر اروپا و آسیا هم همینطور. با این حال، مورد کره کمی غیر معمول است. ناور اکثریت سهم موتور جستجو را در اختیار دارد. ولیلازم به ذکر است که سهم بازار موتور جستجوی گوگل به تازگی در کره به حدود 40 درصد افزایش یافته است . از سال 2019، 34.76٪ است، بنابراین تا سال 2022، سهم بیشتری را تضمین می کرد.
بازاریابی بهینه سازی موتورهای جستجو در کره
همانطور که در بالا ذکر شد ، سهم موتور جستجوی گوگل در کره در مقایسه با سایر کشورها بسیار ضعیف است . به این دلیل است که قدرت ناور هنوز قوی است. با این حال، سهم ضعیف موتور جستجوی گوگل به طور متناقض به این معنی است که احتمال زیادی برای قرار گرفتن در موتور جستجوی گوگل وجود دارد. لازم به ذکر است که سهم موتور جستجوی ناور در حال کاهش است در حالی که سهم موتور جستجوی گوگل در حال افزایش است. مثل سرمایه گذاری در سهام است. سرمایه گذاری در یک بازار کشف نشده از قبل.
بازاریابی آنلاین بهینه سازی موتورهای جستجو
احتمالاً بسیاری از شما موافق هستید که استراتژی بازاریابی بهینه سازی موتور جستجو برای کسب و کار ما بسیار مفید خواهد بود. اما باید یک نکته را در نظر داشته باشیم. بهینه سازی موتور جستجو همه چیز را حل نمی کند. ما می خواهیم تأکید کنیم که بهینه سازی موتورهای جستجو بخشی از استراتژی ما برای موفقیت کسب و کارمان است. هرگز! انتشار محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو لزوما باعث افزایش ترافیک و افزایش فروش کسب و کار در 24 ساعت نمی شود. بهینه سازی موتورهای جستجو بخشی از بسیاری از روش های بازاریابی است که اهداف تجاری ما را شکل می دهد و کسب و کار ما را موثرتر می کند. برای درک بهتر تصویری را پیوست می کنم.
استراتژی سئو
این بدان معناست که شما نباید فقط روی یک صندلی بنشینید و تصمیم بگیرید و بگویید: "خوب، بیایید برای همه کلمات کلیدی مورد نظرمان بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام دهیم." بلکه باید برعکس باشد. باید این باشد که "بله، این هدف تجاری ما است، بنابراین بیایید بهینه سازی موتورهای جستجو را با توجه به آن اهداف انجام دهیم" .
همچنین بسیاری از مردم تصورات نادرستی در مورد بهینه سازی موتورهای جستجو دارند. به طور خلاصه، به شرح زیر است.
- اگر بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام دهید، افراد زیادی آن کلمه کلیدی را جستجو می کنند.
- بهینه سازی موتور جستجو به تنهایی برندسازی محصول را تکمیل می کند.
- بهینه سازی موتورهای جستجو ربطی به کیفیت محتوا ندارد.
- بهینه سازی موتورهای جستجو در مدت زمان کوتاهی امکان پذیر است.
- بهینه سازی موتور جستجو به تنهایی نمی تواند تقاضای جستجو را ایجاد کند.
بهینه سازی موتور جستجو بر نحوه ظاهر شدن نام تجاری شما هنگام جستجوی کلمات کلیدی خاص در موتورهای جستجو مانند Google ، Bing ، DuckDuckgo و Yahoo تأثیر می گذارد. بسیاری از مشتریان بالقوه را می توان از طریق اقدامات متعدد به مشتریان ما تبدیل کرد، مانند افزودن قطعات غنی یا نمایش کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار ما به عنوان عبارات جستجوی مرتبط. ولی! بهینه سازی موتورهای جستجو تقاضای جستجو برای کلمات کلیدی خاصی را ایجاد نمی کند.
نمونه ریچ اسنیپتتصویر نمونه ریچ اسنیپت
فرض کنید شخصی سؤالی مانند "اوه... من می خواهم بر اساس این کلمه کلیدی ترافیک بیشتری داشته باشم" می پرسد. اما قبلاً در نتایج جستجوی گوگل در رتبه اول قرار دارد و نتایج جستجوی تصویر زیادی نیز وجود دارد. بهینه سازی موتور کار در حال حاضر کامل شده است. در این شرایط، بهینه سازی اضافی موتور جستجو برای هدف قرار دادن کلمه کلیدی کمکی نخواهد کرد. افراد در حال حاضر از طریق کلمه کلیدی هدف به وب سایت شما می آیند، و مردم نمی توانند شما را مجبور کنیم کلمات کلیدی مورد نظر خود را جستجو کنید. به طور معمول فکر نمی کنم.
بهینه سازی موتورهای جستجو و برندسازی محصول
البته بهینه سازی برای موتورهای جستجو به ساخت یک وب سایت سازگار با گوگل کمک می کند. این باعث افزایش دید وب سایت ما در چشم ربات های جستجوگر گوگل می شود. و اگر به طور پیوسته و منظم روی بهینه سازی موتورهای جستجو کار کنید، در نهایت در صدر نتایج جستجوی گوگل قرار خواهید گرفت. اما اگر کسی بگوید "من می‌خواهم نام تجاری ما محبوب‌تر شود،" چگونه پاسخ می‌دهید؟ اگر جای من بودم، جواب می‌دادم: «هوم.. پس بهینه‌سازی موتور جستجو می‌تواند کمک کننده باشد»، زیرا بهینه‌سازی موتور جستجو به تنهایی برای برندسازی کافی نیست .
نام تجاری بهینه سازی موتور جستجو
مردم سایت هایی را که ما می سازیم کشف و مرور می کنند. در این فرآیند، آنها محتوایی را که ما منتشر می کنیم مصرف می کنند. مشکل از اینجا به وجود می آید. نحوه درک و درک آنها از محتوای ما کاملاً در قلمرو استراتژی محتوا است. در این زمینه ها، بهینه سازی موتورهای جستجو تا حدودی می تواند کمک کند، اما به تلاش زیادی مانند برنامه های انتشار محتوا و استراتژی های برندسازی نیاز دارد. برندسازی به تلاش زیادی از جمله سئو نیاز دارد.
عملکرد بهینه سازی موتور جستجو با کیفیت محتوا تعیین می شود.
باز هم، بهینه سازی موتور جستجو می تواند به شما کمک کند تا در صفحات برتر نتایج جستجوی گوگل رتبه بندی کنید. اما اگر افرادی که از سایت ما بازدید می کنند از محتوایی که ما ارائه می دهیم راضی نباشند چه؟ شما می توانید به محض ورود به سایت ما را ترک کنید یا به ما رای منفی بدهید. با گذشت زمان، گوگل متوجه می شود که محتوایی که ما ارائه می کنیم، جستجوگران را راضی نمی کند. و نتایج شروع به بازتاب می کند. بنابراین، اگر محتوای شما جذاب نباشد و محتوای با کیفیتی ارائه نکند، گوگل به سایت هایی که محتوای متنی و ویدیویی رضایت بخش تری ارائه می دهند، به آن کلمه کلیدی رتبه بالاتری می دهد.
بهینه سازی موتورهای جستجو در مدت زمان کوتاهی نتیجه نمی دهد.
بهینه سازی موتورهای جستجو با تبلیغات نمایشی گوگل، ناور و فیس بوک یا تبلیغات کلمات کلیدی که SEA (تبلیغات موتور جستجو) نامیده می شوند، متفاوت است. SEA به معنای واقعی کلمه تبلیغات است. شما برای خرید حق رتبه بندی در صفحه بالا یا صفحه مربوطه هزینه می پردازید. اگر پول پرداخت کنید، البته، اثر باید فوری و سریع باشد. هرچه بیشتر پرداخت کنید، عملکرد به طور تصاعدی افزایش می یابد. ما می توانیم در 24 ساعت به اهداف تجاری هدفمند خود برسیم. بهینه سازی موتورهای جستجو مفهوم مخالف آن است. این مانند یک سرمایه گذاری بلندمدت است که معمولاً اگر کوتاه باشد 1 سال و اگر طولانی باشد 2 یا 3 سال طول می کشد. محتوا باید به طور مداوم منتشر شود و قبل از انتشار محتوا، همچنین لازم است در مورد کلمات کلیدی که مشتریان هدف آنها جستجو می کنند تحقیق کنید. علاوه بر این، باید هدف جستجو را بررسی کرد تا مشخص شود افراد برای هر کلمه کلیدی چه نوع قصد جستجویی دارند و به روز رسانی مداوم نیز لازم است.
اگر به طور سیستماتیک بهینه سازی موتورهای جستجو را انجام دهید، ممکن است بتوانید برای کلمات کلیدی طولانی که برای 3 تا 6 ماه اول هدف قرار داده اید رتبه بندی کنید. علاوه بر این، اگر تلاش بیشتری در بهینه سازی موتورهای جستجو سرمایه گذاری کنیم و تلاش کنیم، کسب و کار ما ممکن است در کلمات کلیدی رقابتی تر رتبه بندی شود. با این حال، زمان مورد انتظار برای رسیدن به این مرحله، مدت زمان طولانی 12 تا 18 ماه است. اگر بتوانید این زمان صبر را تحمل کنید، می‌توانید برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو با سخت‌ترین کلمات کلیدی که هدف ماست، رقابت کنید.
به منظور انجام بهینه سازی موتورهای جستجوگر کسب و کار؟
آیا یک مثال می زنیم که ما در حال انجام تجارت الکترونیک هستیم؟ ما لوازم آرایشی سفارشی را برای مشتریان خود می فروشیم. بنابراین، من می خواهم به طور پیوسته تعداد افرادی را که لوازم آرایشی می خرند افزایش دهم. همانطور که در بالا ذکر شد، پیشنهادی مانند "بیایید به طور پیوسته تعداد افرادی که لوازم آرایشی می خرند افزایش دهیم" یک هدف تجاری است که باید قبل از بهینه سازی موتور جستجو در مورد آن فکر کنید. اهدافی مانند بیایید سعی کنیم مشتریان بیشتری به دست آوریم! و تحت این اهداف روش های بازاریابی ابداع شده و استراتژی های بهینه سازی موتورهای جستجو به عنوان یکی از روش های بازاریابی مورد بررسی قرار می گیرد. به یاد داشته باشید که بهینه سازی موتور جستجو هرگز نباید در اولویت باشد. بهینه سازی موتورهای جستجو کاملاً تابع ایجاد اهداف تجاری است.
بهینه سازی موتور جستجو به عنوان یک روش بازاریابی
فرآیندهای زیادی برای انتخاب یک روش بازاریابی دیجیتال موثر وجود دارد. ممکن است بخواهید مراحل جذب مشتری خود را برای جذب مشتری گسترش دهید. از طرف دیگر، می‌توانید از یک ابزار تحلیلی مانند Google Analytics یا Mixpanel برای تجزیه و تحلیل افرادی که از وب‌سایت شما بازدید می‌کنند استفاده کنید و بفهمید که کدام مشتریان با مدل کسب‌وکار شما مطابقت دارند. و می توانید از نتایج برای شخصی سازی بازاریابی خود استفاده کنید . بهینه سازی موتورهای جستجو مانند این فرآیندها است. سئو چه برای دستیابی به هدف اولیه بازاریابی باشد و چه به عنوان یک روش بازاریابی متعاقب در نتیجه تجزیه و تحلیل داده ها، سئو به عنوان یک استراتژی در دستیابی به اهداف تجاری ما عمل می کند.
قبل از بهینه سازی موتور جستجو چه باید کرد؟
قبل از شروع کار روی بهینه سازی موتورهای جستجو، کارهای زیادی باید انجام دهید. تقریباً به صورت زیر طبقه بندی می شود:
- نظارت بر عملکرد وب سایت شما
- ببینید مشتریان شما از چه کلمات کلیدی می آیند
- درباره کلمات کلیدی که کسب و کار شما را با مشتریان بالقوه مرتبط می کند تحقیق کنید
- برای یک روش دقیق برای تحقیق کلمات کلیدی، نگاهی به راهنمای خلاصه جستجوی کلمات کلیدی قبلی من برای SEO ، قسمت 1 و خلاصه جستجوی کلمات کلیدی برای SEO، قسمت 2 بیندازید .
اکنون باید از فکر کردن مانند بهینه سازی موتور جستجو = جکپات بازاریابی دست بردارید. قبل از شروع یک پروژه بهینه سازی موتور جستجو، آیا واقعا کار بر روی بهینه سازی موتور جستجو برای کسب و کارمان مفید است؟ آیا باید به سوالاتی مانند بهینه سازی موتور جستجو (SEO) بدون هدف کسب و کار خاصی فکر کنید؟ همانطور که همچنان به شما می گویم، بازاریابی بدون هدف تجاری یک عمل شکست است. حتی اگر به نتیجه برسد، در نتایج کوتاه مدت متوقف می شود. این اشتباه را مرتکب نشوید که به دلیل کور شدن در نتیجه کوتاه مدت، اهداف بلندمدت تجاری را از دست بدهید.
نتیجه گیری
بهینه سازی موتورهای جستجو یک حوزه بسیار متفاوت از تبلیغات نمایشی تبلیغاتی کلیدواژه است که بلافاصله پس از پرداخت صرفاً منعکس می شود. بهینه سازی موتورهای جستجو را باید از منظر یک سرمایه گذاری بلندمدت نگریست و عمیقاً با برنامه ریزی محتوا و با فرآیند برندسازی در هم تنیده است. اگر در بهینه سازی موتورهای جستجو با موفقیت و مداوم کار کنیم، مردم در مورد برند ما صحبت می کنند، با صفحه ما درگیر می شوند و روی برند ما کلیک می کنند. البته باید با تیزر‌های ویدیویی و سایر محتوا‌های باکیفیت و فرآیند برندسازی خاص همراه باشد.
در این مقاله در مورد مفاهیم اولیه بهینه سازی موتورهای جستجو و برخی از مسائل نادیده گرفته شده در بهینه سازی موتور جستجو صحبت کردم. ما به انتشار مقالات مرتبط با بهینه سازی موتورهای جستجو برای کمک به کسب و کار شما ادامه خواهیم داد. به هر حال ، اگر مقاله را دوست داشتید، مرور برنامه ریزی بهینه سازی موتورهای جستجو توسط Performas را فراموش نکنید .