تبلیغات لایت باکس فرایند استفاده از تبلیغات چاپی در مقیاس بزرگ برای بازاریابی یک شرکت ، برند ، محصول ، خدمات یا کمپین است. لایت باکسها معمولاً در مناطق پرتردد مانند بزرگراه ها و شهرها قرار می گیرند ، بنابراین بیشترین تعداد رانندگان و عابران پیاده آنها را می بینند.
تبلیغات لایت باکس برای ایجاد آگاهی از نام تجاری و پخش کسب و کار شما (یا محصول یا کمپین) برای هرچه بیشتر افراد موثر است. از آنجا که در چنین مناطق شلوغی زندگی می کنند ، تبلیغات در مقایسه با سایر روش های بازاریابی بیشترین تعداد بازدید و نمایش را دارند.
هزینه تبلیغات لایت باکس
هزینه تبلیغات لایت باکس به عوامل مختلفی از جمله موقعیت لایت باکس شما ، میزان کل بازدید در منطقه و تعداد افرادی که تبلیغات شما را می بینند بستگی دارد. هزینه تبلیغات لایت باکس معمولاً ماهانه گرفته می شود و از 250 دلار در بزرگراه روستایی تا 22000 دلار در میدان تایمز متغیر است.
تبلیغات لایت باکس به عنوان تبلیغات خارج از خانه (OOH) دسته بندی می شود ، یعنی هر تبلیغی که وقتی خارج از خانه باشد به دست مصرف کننده می رسد. به هر فرصت تبلیغاتی OOH (به عنوان مثال لایت باکس منفرد) درجه OOH داده می شود که در نهایت ارزش آن و هزینه بعدی را برای تبلیغ کنندگان تعیین می کند.
Geopath یک سازمان غیرانتفاعی است که از فناوری و تحقیقات رسانه ای برای تخمین برداشت های هفتگی هر لایت باکس در کشور و دادن رتبه های OOH استفاده می کند. (شرکتهای تبلیغاتی OOH [به عنوان مثال شرکتهای صاحب فضاهای لایت باکس] برای به اشتراک گذاشتن این داده ها با تبلیغ کنندگان بالقوه ، هزینه Geopath را پرداخت می کنند.)
طبق Geopath ، حداکثر 10 عامل تعیین کننده وجود دارد که یک درجه بندی OOH و بنابراین هزینه هر فرصت تبلیغات لایت باکس را تشکیل می دهد.
در اینجا سه عامل اصلی وجود دارد:
تیراژ تعداد کل افرادی است که هر هفته از کنار لایت باکس رد می شوند. این اطلاعات توسط مقامات حمل و نقل محلی جمع آوری می شود.
جمعیت شناسی به سن ، جنس ، سطح درآمد و سایر مشخصات ترافیکی که از تابلو عبور می کند اشاره دارد. این اطلاعات از نظرسنجی های سفر و مقامات حمل و نقل محلی جمع آوری شده است.
تعداد برداشت تعداد افرادی است که لایت باکس را مشاهده می کنند. این اطلاعات براساس تیراژ لایت باکس ، اندازه لایت باکس ، میزان فاصله آن از جاده ، دید آن ، سرعت عبور و مرور و موارد دیگر محاسبه می شود.
هزینه تبلیغات لایت باکس با "اجاره" فضای تبلیغاتی متوقف نمی شود. همچنین باید هزینه طراحی لایت باکس و همچنین چاپ و ساخت آن را در نظر بگیرید. هزینه چاپ و ساخت بسته به اندازه و محل تابلوی تبلیغات شما می تواند بیش از 500 دلار باشد.
اگر طراحی لایت باکس خود را به خارج از کشور سپرده اید ، بسته به نوع انتخاب نمایندگی یا طراح و همچنین پیچیدگی طرح مورد نظر ، انتظار داشته باشید که این هزینه از 150 تا 1000 دلار باشد. اگر می خواهید خود را طراحی کنید ، نکات مربوط به طراحی لایت باکس را در بخش بعدی بررسی کنید.
طراحی لایت باکس
اگر می خواهید در تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید که بالقوه توسط میلیون ها نفر دیده می شود ، می خواهید این کار خودش را انجام دهد. در اینجا چند نکته طراحی لایت باکس آورده شده است که از موثر بودن و چشم نوازی لایت باکس شما اطمینان می یابد.
یک داستان (کوتاه) بگویید.
لایت باکسهای موفق بینندگان را به یک سفر می کشاند ... حتی اگر این سفر یک نگاه اجمالی چهار ثانیه ای روی فرمان داشته باشد. اکثر طراحی های لایت باکس این داستان را با تصاویر و احتمالاً برخی از متن بیان می کنند. در حقیقت ، بیشتر رانندگان پس از چند کلمه خواندن را متوقف می کنند. به جای توصیف آن با متن ، از لایت باکس خود برای انتقال اصل ایده یا کمپین استفاده کنید.
نگاهی به این لایت باکس بدون متن توسط سامسونیت بیندازید. این داستانی را روایت می کند که چمدان سامسونیت مدت طولانی ، حتی بیشتر از یک لایت باکس ، دوام دارد.
تبلیغات لایت باکس سامسونیت
منبع
آن را پررنگ و ساده کنید.
رانندگان یا عابران فقط چند ثانیه فرصت دارند تا نگاهی اجمالی به تبلیغات لایت باکس شما بیندازند. برای دستیابی به بیشترین تعداد بیننده (و مشتریان بالقوه) ، طراحی لایت باکس خود را ساده نگه دارید. به هر حال ، ممکن است برخی از افراد با سرعت 70 مایل در ساعت توسط تابلوی تبلیغات شما دمیده شوند. از فونت های بزرگ و پررنگ در برابر رنگ های متضاد زمینه استفاده کنید و از قلم های باریک و اسکریپت خودداری کنید.
همچنین ، رنگ هایی را انتخاب کنید که در بینندگان برجسته باشد. اگر تابلوی تبلیغات شما در یک منطقه روستایی است ، از سبز ، آبی و قهوه ای خودداری کنید. این لایت باکس روشن ، جسورانه (و خنده دار) توسط لامار را بررسی کنید.
آن را به یاد ماندنی کنید.
تبلیغات OOH باید خلاقانه باشد تا در میان شلوغی و رفت و آمد منظم (یا یکنواختی یک سفر طولانی جاده) خودنمایی کند. لایت باکس شما نباید هیچ تفاوتی داشته باشد.
لایت باکس شما باید داستانی را بیان کند و یا فراخوانی برای اقدام را به روشی جالب و به یادماندنی به اشتراک بگذارد. خواه به شوخ طبعی ، عصبانیت ، همدلی یا زیرکی بپردازید ، از روشهای بازاریابی احساسی در طراحی لایت باکس خود استفاده کنید تا از آن به یاد ماندنی شود. نگاهی به این نمونه لایت باکسهای چشم نواز و خلاق بیاندازید.
این مثال که توسط گشت ایالتی کلرادو تاسیس شده است ، رانندگان را از اثرات درب عقب هشدار می دهد.
منبع: خانه طراحان سام