این روندهای بازاریابی محتوا را که می‌خواهید در حین برنامه ریزی برای یک سال موفق در رادار خود داشته باشید، بررسی کنید.
تغییرات چشمگیر در رفتار مصرف‌کنندگان و نیازهای اطلاعاتی ناشی از همه‌گیری، گرایش‌ها و فرصت‌های بازاریابی محتوا را به سمت سقف هدایت کرده است.
از آنجایی که مصرف‌کنندگان به طور انبوه آنلاین شدند و دنیایی که می‌دانستیم مختل شده است، سؤالات زیادی مطرح شد – و مردم برای پاسخ به مارک‌هایی که با آنها تجارت می‌کنند نگاه کردند.
در سال 2021، 43 درصد از بازاریابان افزایش بودجه بازاریابی محتوا را تجربه کردند و 66 درصد انتظار دارند که در سال 2022 دوباره شاهد افزایش آن باشند.
بر اساس آخرین گزارش بازاریابی محتوای B2B CMI، ویدئو، رویدادهای دیجیتال و دنیای واقعی، دارایی‌های رسانه‌ای متعلق به و رسانه‌های پولی از جمله حوزه‌های برتر سرمایه‌گذاری در بازاریابی محتوا برای سال آینده هستند.
در این ستون، نگاهی به 10 روند خاص بازاریابی محتوایی خواهیم داشت که باعث افزایش سرمایه گذاری و فعالیت می شود.
برای هر یک، نکات و نکاتی را در زیر اینفوگرافیک پیدا خواهید کرد تا به شما کمک کند از آنها برای موفقیت در بازاریابی در سال 2022 استفاده کنید.
1. تقاضا برای کیفیت، ارتباط و قابل اعتماد بودن در محتوا
به‌روزرسانی‌های اصلی Google، تجربه صفحه و Core Web Vitals، و طرح‌های ضد هرزنامه همچنان برای سازندگان و بازاریابانی که می‌خواهند محتوایشان در جستجو قابل کشف باشد، بالا می‌برد.
E-A-T – تمایل گوگل برای تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن در محتوای قابل جستجو – شعاری است که تا سال 2022 همچنان بر ذهن بازاریابان سنگینی می کند.
از آنجایی که فاقد معیار قابل اندازه گیری است و نمی توان آن را اندازه گیری کرد، مفهوم E-A-T یک چالش همیشگی در سئو است.
و در حالی که مطمئناً در برخی از انواع محتوا نسبت به سایرین اهمیت بیشتری دارد، محتوای متوسط در هیچ عمودی که محتوای استثنایی وجود دارد کارایی ندارد.
نکات:
به دنبال ایجاد تجربیات محتوای استثنایی با ادغام صدا، ویدئو، متن، AR/VR، گیمیفیکیشن و سایر عناصر تعاملی باشید.
محتوا را با در نظر گرفتن مشتری یا مشتری “رویایی” خود ایجاد کنید – برای برنده شدن در تجارت آنها چه چیزی لازم است؟
روی نمایش همدلی و ایجاد اعتماد در هر محتوایی که ایجاد می کنید تمرکز کنید.
2. تمرکز مجدد و شدید بر درک نیت مصرف کننده
هدف از جستجو چیست؟
بازاریابان و متخصصان سئو که هنوز روی کلمات کلیدی و عملکرد آنها تمرکز زیادی دارند، فرصت برقراری ارتباط واقعی با مخاطبان خود را از راه‌های معنادار از دست می‌دهند.
درک نه تنها آنچه مردم به دنبال آن هستند، بلکه چرایی آن در برنامه ریزی و تولید محتوایی که مستقیماً با آن نیاز صحبت می کند ضروری است.
نکات:
برای درک عمیق تر از آنچه در حال حاضر به مشتریان بالقوه شما انگیزه می دهد، به بینش های جستجوی بلادرنگ ضربه بزنید.
در سفر مشتری خود تلاش کنید تا نقاط توقف، شکاف‌های محتوا و فرصت‌های دیگر را بیابید تا تجربه یکپارچه‌تری ایجاد کنید.
از موضوع، کلمه کلیدی و تحقیقات رقابتی برای اطلاع رسانی محتوایی استفاده کنید که هدف هر جستجوگر را بهتر برآورده کند.
3. نیاز به برنامه ریزی و مستندسازی محتوای هوشمندتر و مبتنی بر داده
بازاریابان باهوش در حال حرکت فراتر از استفاده از بینش عملکرد سال گذشته (یا حتی ماه گذشته) به عنوان نقشه راه آینده هستند.
امروزه نقاط تماس و تعاملات بیشتر از آن چیزی است که بازاریابان بتوانند به تنهایی آن را ردیابی و تحلیل کنند.
استراتژی محتوای شما برای سال 2022 نباید در تاریخ 1 ژانویه تعیین شود. در عوض، استراتژی شما باید شامل افراد، فرآیندها و ابزارهایی باشد که برای تجزیه و تحلیل و اقدام بر روی داده‌ها برای اطلاع‌رسانی محتوا در کل سال در نظر گرفته شوند.
نکات:
پشته martech فعلی خود را با نگاهی دقیق به ناکارآمدی ها و ابزارهایی که با هم خوب بازی نمی کنند، دوباره ارزیابی کنید.
اگر هنوز خلاقیت‌های مبتنی بر داده را در داخل ندارید، اکنون زمان آن است که روی ارتقاء مهارت کار کنید یا برای تقویت تیم خود برون سپاری کنید.
گردش کارها و فرآیندهایی که کار می کنند را مستند کنید، و تلاش های شما را تکرارپذیر و مقیاس پذیر کنید.
https://rokhnet.com/content-marketing-trends-2022/
منبع : رخ نت