نقش الگوریتم های گوگل در رتبه بندی سایت - مارکتینگ رزسا

مقدمه

نقش الگوریتم های گوگل تاثیر بسیار زیادی در نمایش نتایج، در صفحه نتایج موتورهای جستجو گوگل دارند و آشنایی با نحوه کارکردن تمامی الگوریتم گوگل برای سئوکاران بسیار حائز اهمیت است. به این خاطر که الگوریتم های گوگل دائما در حال بروز رسانی هستند و از سال ۲۰۱۱ تا ۲۰۲۱ روش اصولی سئو سایت‌ ها بسیار متفاوت بوده زیرا متخصصین و تکنسین های گوگل به دنبال برطرف کردن نیاز کاربران به بهترین شکل ممکن هستند. در همین حال شرکت گوگل علاوه بر بروزرسانی الگوریتم گوگل، در حال پیاده سازی بهترین ساختارهای هوشمندی برای موتور جستجو خود است تا بتواند از سایر موتورهای جستجو جلوتر باشد.

الگوریتم گوگل چیست؟

الگوریتم گوگل ساختار بسیار پیچیده‌ای دارد و هیچ کس از نحوه‌ی دقیق عملکرد این الگوریتم‌ها اطلاع دقیقی ندارند به خاطر این که موتورهای جستجو گوگل نقش بسیار مهمی در این مورد نسبت به سایر موتورهای جستجو ایفا کرده است. تااینکه بتواند در کوتاه‌ترین زمان ممکن نیاز کاربر را نسبت به آنچه که در حال جستجو است شناسایی کرده و در صفحه نتایج موتور جستجو به مخاطب، سایت‌های مرتبط را نمایش دهد. تا کاربر رضایت بهتری از این جستجوگر داشته باشد.

معرفی باغ وحش گوگل

همان طور که گفته شده است باید با عملکرد و ساختار کلی الگوریتم گوگل آشنا شوید به این دلیل که باید بدانیم دقیقا هر الگوریتم برای موتورهای جستجو چه کاربردی دارند. که ما در این مقاله سعی کردیم، بهترین الگوریتم ها را با ویژگی‌های منحصر به فردی که دارد را توضیح داده‌ایم.

این الگوریتم گوگل عبارتنداز؛ الگوریتم پنگوئن، پاندا، مرغ مگس‌خوار، کبوتر، BERT گوگل، رقص گوگل، تازگی محتوا و سندباکس آشنا می‌شوید.

الگوریتم گوگل از ساختاری بسیار پیچیده و هدفمند تشکیل شده است تا بتواند با استفاده از هر الگوریتمی که ابداع کرده را به نوعی برای یک کار به صورت متمرکز استفاده کند که کاربر بهترین نتیجه در کوتاه‌ترین زمان دست پیدا کند.

الگوریتم پنگوئن

هدف از تشکیل این الگوریتم برای جلوگیری از سایت های است که لینک‌های اسپم را در سایت خود برای لینک‌سازی استفاده کرده‌اند که از این جهت برای رتبه بندی هم بسیار در نتایج گوگل مفید است. در نتیجه این الگوریتم به گوگل کمک کرده تا افرادی که در سایت‌ها از کلمات کلیدی نامرتبط و لینک‌سازی اسپم استفاده می‌کنند را جریمه بکنند زیرا در گذشته با این روش اکثر سایت‌ها نتایج بسیار خوبی را دریافت می‌کردند و در گوگل جایگاه خوبی داشتند.

پیشنهادی: سئو در اصفهان

اما باگذشت زمان این کار باعث نارضایتی اغلب کاربران شده بود تا این که شرکت گوگل با استفاده از این الگوریتم، افراد متخلف را شناسایی کرده و جریمه های سنگینی را برای این افراد متخلف به همراه دارد. وظیفه ی اصلی این الگوریتم کاهش تاثیر گذاری سئو به روش های سئو کلاه سیاه بود که گوگل توانست با کنترل کردن این فرآیند وب سایت‌هایی که لینک سازی طبیعی و معتبر دارند را شناسایی کنند و در نتایج گوکل ارتقاء دهد و سایت‌هایی که لینک‌های اسپم و ساختگی دارند را شناسایی کرده و از جایکاه فعلی که هستند به صفحات ۱۰ یا پایین تر در نتایج گوگل برده شود.

الگوریتم پاندا

این الگوریتم برای مبارزه با محتوای کپی و بی‌کیفیت ارائه شده است. که با هدف بررسی وضعیت سایت به میدان آمده است تا سایت‌های که با استفاده از کلمات کلیدی و محتوای بی‌کیفیت و تکراری قصد داشتند نظر کاربران را به سایت خودشان جلب کنند را شناسایی کرده و جریمه های غیر قابل پیش بینی برای آنها به همراه خواهد داشت. ولی سایت‌های که با نوشتن یک محتوای باکیفیت بتوانند نیاز کاربران شان را شناسایی کرده و با این روش، جایگاه بهتری در نتایج جستجو دریافت کنند.

الگوریتم مرغ مگس‌خوار

این الگوریتم یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های است که متخصصین سئو برای این که بتوانند در صفحه اول گوگل قرار بگیرند باید آشنا باشند. زمانی که گوگل، الگوریتم مرغ مگس‌خوار را به دنیای الگوریتم‌های خود اضافه کرد، گوگل تغییرات بسیار زیادی را به همراه داشته است چراکه این الگوریتم یکی از مهم‌ترین و اصلی‌ترین الگوریتم‌های موتورجستجو است به این خاطر که سرچ کاربران در جستجوگرها در کلمات کلیدی خلاصه شده است و کاربران دوست دارند با کوتاه سرچ کردن به نتیجه دلخواه برسند.

موضوع کلمه کلیدی در مبحث سئو امروزه بسیار حائز اهمیت است. و به همین دلیل اکثر سایت‌های موفق روی کلمات کلیدی هدفمند سرمایه گذاری کرده‌اند. درواقع الگوریتم مرغ مگس‌خوار به موتورجستجو کمک بزرگی کرده است تا نیاز کاربران را با استفاده از این کلمات کلیدی شناسایی کرده و بهترین نتیجه را برای کاربران در صفحه نتیجه موتورجستجو نمایش دهد.

الگوریتم کبوتر

این الگوریتم برای سئو محلی ایجاد شده است براینکه بتواند نتایج جستجو را بر اساس موقعیت مکانی به کاربران نمایش دهد. به بیان ساده زمانی که به دنبال یک مکان خاصی مانند فروشگاه یا کافه در گوگل هستید می‌توانید با یک جستجوی ساده موقعیت مکانی این فروشگاه یا کافه یا رستوران و یا هرآنچه که به دنبالش هستید به جزییات بیشتری مانند آدرس، نقشه، شماره تماس و اطلاعات تکمیلی که کاربران را سریع به نتیجه برساند در صفحه نتایج گوگل نمایش می‌دهد.

الگوریتم BERT

این الگوریتم گوگل بر پایه هوش مصنوعی ایجاد شده است چرا که به گوگل کمک می‌کند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک عبارت جستجو شده (کوئری) را به شکل دقیق و هدفمندتری درک کند. الگوریتم BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است.

این الگوریتم کمک می‌کند تا با زبان طبیعی و محاوره‌ای آشنا شود یعنی این که برای گوگل دیگر هیچ فرقی ندارد که شما به زبان رسمی یا محاوره‌ای جستجو می‌کنید. البته در گذشته هم الگوریتم‌های برای این کار بوده اما به این دقیقی نبوده است چرا که امروزه قادر است نتایج مرتبط تری را به کابران ارائه دهد و از نگاه دیگری که بخواهیم به این موضوع بپردازیم گوگل در حال آماده کردن جستجوی صوتی است تا کاربران با صوت جستجوی خود را انجام دهند.

الگوریتم رقص گوگل

یکی از مهم‌ترین فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات سایت، میزان رضایت کاربران از محتوای منتشر شده سایت ها است . برای تعیین میزان رضایت، پارامترهای بسیار زیادی بررسی می‌شوند که برخی از آن‌ها پیش از نمایش به کاربر و برخی پس از نمایش، قابل سنجش هستند.

فاکتورهایی مانند سرعت سایت، نمایش مناسب در موبایل، رعایت استانداردهای طراحی و اصول نگارشی قبل از این که سایت شما به کاربران پیشنهاد داده شود توسط گوگل مورد بررسی قرار می‌گیرد. اما پارامترهای دیگری مانند زمان حضور کاربر در صفحه، نرخ کلیک کاربران، نرخ پرش، اشتراک گذاری در شبکه‌های اجتماعی قابل محاسبه است. برای این که گوگل بتواند تصمیم بهتری برای مقایسه ارزش و کیفیت صفحات سایت ها بگیرد باید تمام سایت ها را در یک شرایط یکسان قرار دهد و آنالیز صورت گیرد تا سایت ها در جایگاه مناسب خود بنشیند.

الگوریتم تازگی محتوا

الگوریتم گوگل

هدف اصلی از ایجاد این الگوریتم برای اهمیت بیشتر در تازگی محتوا است، زیرا کاربران اینترنتی همیشه از جدیدترین نتایج استقبال بیشتری می‌کنند. در برخی حوزه‌ها مانند اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع بسیار بیشتر حس می‌شود و افرادی که در این حوزه فعالیت می‌کنند باید به‌روز نگه داشتن محتوای خود را بیش از هرچیز دیگر در نظر داشته باشند. یکی دیگر از دلایل مهم این الگوریتم، انتشار الگوریتم تازگی محتوا (Freshness) است که مدیران سایت‌ها مقاله‌های خود را به‌روز نگه دارند تا با گذشت زمان، کاربران جدید مجبور به خواندن محتوای قدیمی سایت نباشند.

افزایش رتبه با الگوریتم گوگل به نام تازگی محتوا به چه پارامترهای بستگی دارند:

• مدت زمان ماندنکاربر در صفحه سایت را باید افزایش دهید.
• لینک گرفتن از سایت های که محتوای بروز دارند.
• لینک‌سازی هدفمند و ارزشمند داشته باشید.

جمع بندی

الگوریتم گوگل فقط برای این که بتوانند نتایج مرتبط، افراد متخلف و حس رضایت بخشی کاربران را در جستجوگر خود افزایش دهد ایجاد شده و همیشه درحال بروزرسانی است و با این ترفند تجربه‌های کاربران و نیاز کاربران را به صورت هوشمند شناسایی کرده و با بهترین نتیجه‌های ممکن که در پایگاه داده حودش ثبت شده است را در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان دهد. در این مقاله سعی شده است که مهم‌ترین الگوریتم ها را شرح دهیم و صاحبان کسب‌وکار و افراد متخصص را با این الگوریتم‌های مهم و کاربردی که برای گوگل خیلی حائز اهمیت است را آشنا کنیم.

در صورت نیاز می توانید به سایت آژانس دیجیتال مارکتینگ رزسا مراجعه کرده و از انواع خدمات سئو سایت رزسا بهره مند شوید.

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ رزسا