در واکنش به روند نزولی اقتصادی ، مصرف کنندگان سیگار با مارک های ارزان قیمت ارزان قیمت خرید و فروش کرده اند. این امر منجر به افزایش نوآوری های محصول و بسته بندی در بخش های متوسط و اقتصادی شده است زیرا چهار شرکت بزرگ دخانیات برای سهم بازار مبارزه می کنند.
سیگار مارلبرو نمونه ای از مارک برتر است که قیمت آن در بالاترین سطح سیگار قرار دارد و از سال 1972 مارک شماره یک سیگار در جهان بوده است.
طبق گزارش هفته بازاریابی ، Zoe Smith ، مدیر بازاریابی Marlboro در انگلستان و ایرلند در آن زمان گفت:
"این یک محصول جدید هیجان انگیز است که به طور خاص برای رفع ابعاد طعم سیگاری های بزرگسال انگلیسی طراحی شده است. Marlboro Bright Leaf ، از طعم متمایز آن تا طراحی بسته های لمسی ، مارک مارلبرو را برای اولین بار در انگلستان به بازار میان رده تنباکو می آورد.
از زمان عرضه تا ژانویه 2013 ، بسته Marlboro Bright Leaf دارای رنگ خاکستری زغالی بود که روی آن خطوط مشکی نازک خمیده نقش بسته بود. نام Marlboro و شورون در جلوی بسته بلند شده و BL نشان دهنده Bright Leaf صاف و صاف است و آن را از بقیه بسته ها متمایز می کند . قابل توجه ترین مکانیسم باز کردن بسته است که شبیه به فندک زیپو است. قسمت بالای بسته از طرفی باز می شود و یک لایه داخلی متالیک نارنجی قرمز رنگ بسته با شعار "سبک با طعم ملافه ، برگ روشن Marlboro ، طراحی شده متفاوت است" ظاهر می شود. فویل داخلی سوراخ شده و به راحتی در یک تکه پاره می شود. بستن بسته شبیه عملکرد سریع فندک زیپو است.
در آوریل 2010 ، اطلاعیه ای در نشریه خرده فروشی "Talking Retail" نشان داد که Marlboro Bright Leaf در حال گسترش نام تجاری خود به گونه ای "Platinum" است . اسمیت مدیر بازاریابی گفت: "بسته ها یک رنگ پلاتینی روشن هستند و سطح لمسی Marlboro Bright Leaf را همراه با" بسته سبک سبک تر "که در کنار با یک کلیک متمایز باز می شود ، حفظ می کند."
نوع پلاتین دارای 7 میلی گرم قیر ، 0.7 میلی گرم نیکوتین و 7 میلی گرم مونوکسید کربن در مقایسه با 10 میلی گرم قیر ، 1.0 میلی گرم نیکوتین و 9 میلی گرم مونوکسید کربن در برگ روشن Marlboro اصلی است. همراه با رنگ روشن تر و حس روشن تر بسته بندی پلاتینیوم ، این اطلاعات ممکن است مصرف کنندگان را به این باور برساند که سیگارهای پلاتینی کمتر مضر هستند. 678 همه سیگارها به همان اندازه برای سلامتی مضر هستند.
اهمیت بسته بندی برای برندهای جدید
در انگلستان ، قانون تبلیغات و ترویج دخانیات 2002 ، که در سال 2005 به طور کامل اجرا شد ، به انواع متداول تبلیغات دخانیات در انگلستان پایان داد. بدون تبلیغات تلویزیونی یا سینمایی ، تبلیغات چاپی یا بیلبوردی ، تأییدیه ورزشی ، محصولات غیر دخانی با مارک های سیگار و به دنبال اجرای نقطه ممنوعیت نمایش ، که در فروشگاههای بیش از 3000 فوت مربع در آوریل 2012 معرفی شد ، وجود ندارد. با توجه به اینکه فروشگاه های کوچکتر تا سال 2015 مطابقت دارند ، بازار دخانیات انگلستان در حال حاضر به عنوان "بازار تاریک" شناخته می شود ، یعنی فرصتهای محدودی برای بازاریابی وجود دارد. این امر بسته بندی را به یک ابزار بازاریابی بسیار مهم برای صنعت دخانیات تبدیل می کند.
منبع: