در دهه گذشته، بازاریابان مشاهده کرده‌اند که صنعت آنها وارونه شده است. طبق تحقیقات گردآوری شده توسط Hubspot، مصرف رسانه های دیجیتال 49 درصد افزایش یافته است - و این فقط از سال 2013 است. متخصصان بازاریابی کسب و کارهای کوچک باید با کلمات کلیدی بازاریابی، تغییرات در SEO، تجزیه و تحلیل داده ها، گرایش های طراحی گرافیک و رشته های جدید هماهنگ باشند تا در این زمینه بمانند. بازی بازاریابی
یکی از بخش های بازاریابی که نباید مشکل ساز باشد، بروشور چاپی شما است. بروشور شما مانند یک فروشنده خاموش است، ابزاری ملموس برای اطلاع رسانی به مشتریان، پیوند آنها با انواع مختلف بازاریابی دیجیتال شما، و در نهایت اولین تاثیر بسیار مهمی را به جا می گذارد.
واحد سالنامه برگ علاوه بر چاپ کاتالوگ در زمینه فروش انواع تقویم رومیزی و سررسید 1401 نیز فعالیت می کند.
یکی از رایج ترین سوالاتی که از مشتریانی که در حال آماده شدن برای چاپ بروشور هستند می پرسیم این است که "کدام کاغذ را انتخاب کنم؟" این یک سوال منصفانه است زیرا کاغذ می تواند واقعا گیج کننده باشد.
خوشبختانه، ما بیش از صد سال تجربه در کمک به بازاریابان برای دستیابی به نتایج عالی داریم و اینجا هستیم تا کمک کنیم!
در حالی که بسیاری از انتخاب کاغذ به عنوان آخرین مرحله در چرخه طراحی فکر می کنند، واقعا باید یکی از اولین قدم ها باشد. به عنوان مثال، اگر هزینه یکی از مهمترین ملاحظات شما است، باید طرحی را انتخاب کنید که با کاغذ ارزان قیمت به خوبی کار کند. از سوی دیگر، اگر به دنبال یک قطعه متمایز در یک استوک غیر معمول هستید، داشتن ویژگی های خاص کاغذ به شما کمک می کند تا تولید و طراحی خود را بهینه کنید.
چه کاغذی برای بروشورها بهتر عمل می کند؟ پاسخ آسان این است که اکثر بروشورها با چاپ روی متن ابریشم 100 پوندی ظاهر و احساس خوبی دارند. وزن، وزن مناسبی را برای ایجاد یک حس باکیفیت بدون زیاده‌روی فراهم می‌کند. روکش ابریشمی سبک است، حسی ابریشمی دارد و باعث می‌شود عکس‌ها ظاهر شوند و در عین حال خواندن متن را آسان نگه می‌دارد.
پاسخ طولانی تر این است که "بستگی دارد"، اما در اینجا سه عامل برای انتخاب بهترین انتخاب وجود دارد.
یک موضوع سنگین:
چاپ در بین ابزارهای بازاریابی منحصر به فرد است زیرا لمسی است. وزن کاغذ مهم است زیرا مستقیماً بر نحوه تعامل فیزیکی کاربر با بروشور شما تأثیر می گذارد. وزن کاغذ در مورد اینکه آیا یک قطعه احساس "ارزان بودن" یا "کیفیت بالا" دارد، صحبت می کند.
"احساس" لمسی چقدر مهم است؟ تحقیقات رابطه مستقیم بین احساسات و تحریک حسی را نشان می دهد. یک بروشور فقط از طریق حواس بینایی ما این کار را انجام نمی دهد. لمس به همان اندازه مهم است. در واقع، Small Business Chronicle خاطرنشان کرد، "تجربه حسی غنی ایجاد شده توسط تکنیک های لمسی، مصرف کنندگان را درگیر می کند." فراتر از ظاهر طراحی خود فکر کنید. و آنها (مشتری خود) را با احساس "کیفیت بالا" درگیر کنید.
وزن کاغذ نیز ممکن است مستقیماً بر هزینه کلی پروژه شما تأثیر بگذارد. کاغذ سنگین هزینه بیشتری دارد، اما این لزوما آن را بهتر نمی کند.
در انتخاب وزن کاغذ باید به نکاتی توجه کنید:
هزینه: اگر بودجه شما بسیار کم است، یک متن متنی 70 پوندی ارزان‌ترین مسیر خواهد بود، زیرا سبک‌ترین مسیری است که ما معمولاً برای بروشور توصیه می‌کنیم. حتی اگر یک متن 70 پوندی قابل انجام است، معمولاً توصیه نمی‌شود، زیرا فاقد ثبات ساختاری است که حتی یک متن کمی سنگین‌تر مانند متن 80 پوندی ارائه می‌کند. به عنوان مثال، به صفحات یک کتاب میز قهوه با کیفیت بالا یا مجله خوب فکر کنید، آیا می خواهید بروشور شما نیز همین حس را داشته باشد؟ اگر می خواهید ظاهری با کیفیت بالا و قیمت مناسب داشته باشید، معمولاً یک متن 100 پوندی بهترین انتخاب است. این مقاله قابل توجه است، تأثیر خوبی بر جای می گذارد و برای اکثر طرح های بروشور استاندارد به خوبی کار می کند.
تجربه خواننده: ساختار بروشور شما نیز در انتخاب بهترین وزن کاغذ نقش دارد. در حالی که یک استاک متنی 70 پوندی در سمت شلوغ قرار دارد، یک کاغذ جلد محکم 100 پوندی ممکن است خیلی ضخیم باشد. استفاده موفقیت‌آمیز از پوشش سنگین‌تر ممکن است مشکل باشد و به ساختار بروشور شما بستگی دارد. این می تواند برای یک دو برابر کار کند، اما معمولا برای یک حرف تا زدن یا z-fold توصیه نمی شود. به تلاش برای تا زدن کارت بازی از سه راه فکر کنید. خیلی ضخیم و حجیم است و شاید مطالعه آن برای خواننده چندان خوشایند نباشد.
هدف: اگر نمایندگان فروش بروشور شما را به مشتریان بالقوه در دفترشان در تماس های فروش می دهند، وزن متن 100 پوندی احتمالاً انتخاب خوبی خواهد بود. برعکس، اگر در یک نمایشگاه تجاری برای شرکت‌کنندگان به اشتراک گذاشته شود تا در کیف‌های خود با اقلام متعدد دیگری بپوشانند، یک کاور مانند کاور 80# ممکن است انتخاب بهتری باشد زیرا در هفته بعد که عرضه می‌شود همچنان خوب به نظر می‌رسد. از کوله پشتی، کیف، یا کیف خرید.
در حالی که اکثر کشورهای جهان ضخامت کاغذ را بر حسب گرم بر متر مربع (GSM) اندازه گیری می کنند، در ایالات متحده ما از پوند استفاده می کنیم. این یک سیستم دست و پا گیر است که بسته به نوع کاغذ (متن، جلد، و غیره) با وزن 500 برگ، در اندازه "ورق اصلی" خاص اندازه گیری می شود. این بدان معنی است که یک متن 100 پوندی در واقع چگالی کمتری نسبت به جلد 80 پوندی دارد زیرا اندازه‌های برگه اصلی متفاوتی دارند. برای اینکه کارها کمی آسان تر شود، در اینجا محبوب ترین وزنه ها برای بروشورها به ترتیب از سبک ترین تا سنگین ترین آورده شده است:
70 پوند متن
80 پوند متن
100 پوند متن
80 پوند جلد
100 پوند جلد
کاغذ پوشش داده شده در مقابل کاغذ بدون پوشش
عکس کاغذهای مات، براق و بدون روکش
درست در پشت طراحی گرافیکی، پوشش ها (یا فقدان آن) در ایجاد جذابیت بصری بروشور شما مهم هستند. در حالی که به نظر می رسد انواع بی پایانی از پوشش ها وجود دارد، اکثر بازاریابان از براقیت، ابریشم، یا فقط با استاک بدون پوشش استفاده می کنند. این واقعاً به ظاهری که سعی در دستیابی به آن دارید، طراحی و برند سازمان شما بستگی دارد. پوششی که انتخاب می کنید باید با پیام شما مطابقت داشته باشد و در طراحی شما گنجانده شود. از خود بپرسید مخاطبان شما چه کسانی هستند؟ آیا من عکس چاپ می کنم؟ آیا من متن زیادی دارم؟ لوگوی من چگونه ظاهر می شود؟ در اینجا دلیل اهمیت این سؤالات برای هر نوع مقاله آمده است:
کاغذ پوشش داده شده براق
کاغذ براق اغلب معتبر به نظر می رسد و کیفیت بالاتری را نشان می دهد. برای قطعاتی با تعداد زیادی عکس یا آثار هنری دیگر عالی است. چرا؟ کاغذ براق اجازه نمی دهد جوهر جذب الیاف کاغذ شود. در عوض، جوهر در بالا باقی می ماند و به تصاویر عمق می بخشد. اگرچه این برای عکس ها و تصاویر عالی است، اگر متن زیادی در بروشور خود دارید، ممکن است بهترین تماس نباشد. استوک براق تابشی ایجاد می کند که خواندن آن را سخت می کند.
کاغذ پوشش داده شده مات
استوک مات معمولاً انتخاب شماره 1 برای بروشورهایی با ترکیبی از عکس و متن است. شما درخشش همراه با کاغذ براق را نخواهید داشت که خواندن متن شما را آسان‌تر می‌کند. علاوه بر این، هنوز هم به اندازه کافی درخشش وجود دارد که عکس های شما عالی به نظر برسد. این سازش کامل است.
کاغذ بدون پوشش
کاغذ بدون روکش در حال حاضر یک روند بسیار محبوب است و نسل مورد علاقه آمریکا به نفرت از نسل هزاره‌ها منجر شده است. چه بخواهیم چه نخواهیم، آنها تا سال 2020 بیش از یک نفر از هر سه کارگر را تشکیل خواهند داد و تحقیقات نشان می دهد که آنها می خواهند از شرکت هایی خرید کنند که معتقدند شیوه های سازگار با محیط زیست دارند. کاغذ بدون پوشش دارای بافتی طبیعی و ارگانیک است که منعکس کننده شخصیتی ساده و دوستدار محیط زیست است که به دستیابی به آنها کمک می کند.
علاوه بر این، به گفته فوربس، این نسل در حال رشد در نیروی کار نیز مینیمالیست هستند. برای بسیاری، کاغذ بدون روکش می‌گوید "خیلی شیک نیست"، و این راه خوبی برای دسترسی به آنهاست. علاوه بر این، بدون پوشش به معنای عدم تابش خیره کننده است - بنابراین اگر بروشور شما دارای متن سنگینی باشد، این قطعا بهترین انتخاب است. از جنبه منفی، کاغذهای بدون روکش همان ظاهر و حسی را برای عکس ها ایجاد نمی کنند که یک استوک روکش شده ارائه می دهد، بنابراین طراح شما باید این را در نظر داشته باشد.
خارج از جعبه فکر کنید
در حالی که بروشورها در وزن‌ها و پوشش‌های رایج عرضه می‌شوند، می‌توانید خارج از جعبه فکر کنید و کاملاً منحصربه‌فرد باشید. برای انجام این کار، قبل از اینکه طراح شما شروع به کار کند، به انتخاب کاغذ فکر کنید. در اینجا چند ایده منحصر به فرد وجود دارد که واقعاً بروشور شما را درگیر حواس خواننده می کند.
وقتی به طراحی بروشور فکر می کنید کاغذ رنگی چیزی نیست که معمولاً به ذهن شما خطور می کند، اما برخی گزینه ها وجود دارند که واقعاً یک قطعه منحصر به فرد را به شما می دهند. از چاپگر خود بپرسید که آیا می تواند با جوهر سفید چاپ کند. اگر می توانند، با استفاده از جوهر سفید با کاغذ رنگی، کنتراست بصری ایجاد کنید. Neenah یکی از شرکت های کاغذی مورد علاقه ما است زیرا سهام ممتاز را در طیف گسترده ای از رنگ ها ارائه می دهد. لازم نیست که کاغذ رنگی به معنای "روشن" یا "درخشنده" باشد. یک "طبیعی" یا "خاموش سفید" مورد علاقه سازمان های حرفه ای مانند بانک ها و شرکت های حقوقی است.
مروارید نوعی پوشش است و به رنگ کرمی و مرواریدی محدود نمی شود. این در اصل به معنای کاغذی با پوشش رنگین کمانی است و در سایه های متعددی وجود دارد. این درخشش درجه یک به طراحی شما می بخشد، بسیار شبیه به رنگ مرواریدی خودرو. اگر واقعاً به دنبال تأثیرگذاری با مواد چاپی خود هستید، نمونه هایی را از چاپگر خود درخواست کنید.
بافت‌های ویژه می‌توانند مواد چاپی شما را منحصربه‌فرد کنند و تجربه لمسی را که روی میز به ارمغان می‌آورند، افزایش دهند. برخی از نمونه‌ها فوق‌العاده صاف، نمدی، کتانی برجسته، پارچه‌دار و بافت هستند. همه اینها بافت های متفاوتی از صاف تا زبری ظریف تا احساس بسیار خشن دارند. انتخاب یکی از اینها ابعاد دیگری به طراحی شما می بخشد.
گزینه های بی پایانی برای بروشور شما وجود دارد. همکاری خوب بین طراح و چاپگر شما ضروری است. قبل از شروع کار با چاپگر خود صحبت کنید و در مورد مخاطبان، اهداف، اهداف و محتوای بالقوه بروشور به آنها بگویید. یک چاپگر با تجربه می تواند شما را به سمت کاغذی عالی راهنمایی کند که ظاهر و احساسی را که می خواهید به شما بدهد.
منبع: https://www.caseyprinting.com/blog/how-to-pick-the-best-paper-for-your-brochure