کلمه بانس ریت به معنای نرخ پرش است.
نرخ پرش یا Bounce Rate یکی از عوامل مهم و تاثیرگذار در سئو است.
در صورتی که کاربری وارد سایت شود و بدون اینکه صفحه دیگری از سایت را بازدید کند از وب سایت خارج شود در این حالت Bounce رخ داده است.
نرخ پرش از این جهت برای سئو سایت مضر است که به گوگل این سیگنال را می دهد که محتوای سایت شما برای کاربر مناسب نیست.
بنا به تعریف عمومی، نرخ پرش یعنی این که کاربر صفحه ای از سایت شما را باز کند و بدون باز کردن دیگر صفحه ها از سایت شما برود.
دلایل ایجاد بانس ریت
- بر آورده نشدن انتظارات کاربر
- طراحی سبد ظاهر سایت (User Interface)
- تجربه کاربری بد
چگونه بانس ریت را کاهش دهیم؟
برای کاهش بانس ریت یا کاهش نرخ پرش سایت می توان از تکنیک های زیادی استفاده کرد.
برای مثال:
- ویدئوهای مرتبط
- عناوین جذاب
- استفاده از لینک های داخلی
- افزایش سرعت صفحات
- افزایش خوانایی صفحه
- استفاده از داده های هیت مپ
- طراحی خلاقانه و جذاب سایت
- به کار بردن فهرست مطالب
- بهینه سازی تجربه کاربری
- لینک به مطالب مرتبط
فاکتورهای تاثیر گذار بر بانس ریت
تا اینجا فهمیدیم که نرخ پرش شاخص محکم و قابل اعتمادی نیست. چون به راحتی قابل دستکاری است.
فاکتورهای زیر مستقیم روی نرخ پرش تاثیر می‌گذارند:
زمان سشن که در گوگل آنالیتیکس تنظیم شده است (بین ۱ دقیقه تا ۴ ساعت)
تعاملی یا غیرتعاملی تنظیم کردن هیت‌ها و رفتار کاربر در وبسایت.
برای مثال، می‌توانید زمان سشن را روی ۴ ساعت تنظیم کنید و ساده‌ترین کارها و درخواست‌های کاربر مثل اسکرول صفحه یا حتی حرکت موس را به عنوان هیت تعاملی تنظیم کنید. اینطوری نرخ پرش در حد صفر کم می‌شود و در واقع با چنین کاری شاخص را خراب می‌کنید.
انجام چنین کارهایی اشتباه است و هیچ کمکی هم به سئو، جذب بازدیدکننده یا تحلیل وبسایت شما نمی‌کند.
شاید تا الان فکر می‌کردید نرخ پرش مستقیماً روی رتبه‌بندی وبسایت در نتایج گوگل تاثیر می‌گذارد. اما در ادامه با دلیل می‌گوییم که این باور اشتباه است.
در یک کلام، نرخ پرش هیچ تأثیری روی رتبه سایت شما در نتایج گوگل ندارد.
نرخ پرش فقط شاخصی برای تحلیل میزان تعامل کاربران است.
با نرخ پرش می‌خواهیم بدانیم چه درصدی از کاربران وقتی به وبسایت ما وارد می‌شوند، کارهای مورد نظرمان را انجام می‌دهند.
چه درصدی از کاربران دیگر مقالات پیشنهادی را می‌خوانند؟ در سایت عضو می‌شوند؟ از محصولات مختلف بازدید می‌‌کنند؟ روی عکس‌های گالری کلیک می‌‌کنند و …
در نظر گرفتن درصد نرخ پرش وبسایت به تنهایی نه تنها هیچ کمکی نمی‌کند، بلکه باعث گمراهی در تحلیل‌ها و اشتباه در برنامه‌ریزی می‌شود.
باید نرخ پرش را از زوایای مختلف و در کنار دیگر شاخص‌ها بررسی کرد و در کنارش نوع وب سایت، نوع صفحه، موضوع محتوا، محصولات و … را در نظر بگیرید.
منبع: سئو کنسول