بهینه سازی موتور جستجو (SEO) شرکت سئو فرآیند بهبود کیفیت و کمیت ترافیک وب سایت به یک وب سایت یا یک صفحه وب از موتورهای جستجو است. SEO ترافیک پرداخت نشده را (به عنوان نتایج “طبیعی” یا “ارگانیک” شناخته می شود) به جای مراجعه مستقیم یا ترافیک پرداخت شده ، هدف قرار می دهد. ترافیک پرداخت نشده ممکن است ناشی از انواع مختلف جستجوها باشد ، از جمله جستجوی تصویر ، جستجوی ویدیو ، جستجوی آکادمیک ، جستجوی اخبار و موتورهای جستجوی عمودی خاص صنعت.
به عنوان یک استراتژی بازاریابی اینترنتی ، SEO نحوه کار موتورهای جستجو ، الگوریتم های برنامه ریزی شده توسط رایانه را که رفتار موتور جستجو را تعیین می کند ، آنچه افراد جستجو می کنند ، اصطلاحات جستجوی واقعی یا کلمات کلیدی تایپ شده در موتورهای جستجو ، و اینکه موتورهای جستجو توسط مخاطبان هدف آنها ترجیح داده می شود ، در نظر می گیرد. . SEO به این دلیل انجام می شود که وقتی وب سایت ها در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) رتبه بالاتری پیدا می کنند ، یک وب سایت بازدید کننده بیشتری از یک موتور جستجو دریافت می کند. سپس این بازدید کنندگان به طور بالقوه می توانند به مشتری تبدیل شوند.
مدیران وب و ارائه دهندگان محتوا از اواسط دهه 1990 بهینه سازی وب سایت ها را برای موتورهای جستجو شروع کردند ، زیرا اولین موتورهای جستجو فهرست نویسی اولیه وب را بر عهده داشتند. در ابتدا ، همه مدیران وب فقط باید آدرس یک صفحه یا URL را به موتورهای مختلف ارسال کنند که یک خزنده وب را برای خزیدن آن صفحه بفرستد ، پیوندهایی به سایر صفحات از آن استخراج کند و اطلاعات موجود در صفحه را برای نمایه سازی بازگرداند. . این فرآیند شامل یک عنکبوت موتور جستجو برای بارگیری یک صفحه و ذخیره آن در سرور خود موتور جستجو است. برنامه دوم که به عنوان نمایه ساز شناخته می شود ، اطلاعات مربوط به صفحه مانند کلماتی را که در آن قرار دارد ، مکان قرارگیری آنها و هر وزنی برای کلمات خاص و همچنین کلیه پیوندهای صفحه را استخراج می کند. سپس تمام این اطلاعات در یک برنامه ریز برای خزیدن در تاریخ بعدی قرار می گیرد.
صاحبان وب سایت با درک ارزش یک رتبه بالا و قابل مشاهده بودن در نتایج موتور جستجو ، فرصتی را برای هر دو متخصص سئو کلاه سفید و کلاه سیاه ایجاد کردند. به گفته دنی سالیوان ، تحلیلگر صنعت ، عبارت “بهینه سازی موتور جستجو” احتمالاً در سال 1997 مورد استفاده قرار گرفت. سالیوان اعتبار Bruce Clay را به عنوان یکی از اولین افرادی که این اصطلاح را رواج داد ، می داند. در تاریخ 2 مه 2007 ، جیسون گمبرت سعی کرد با متقاعد کردن دفتر علائم تجاری در آریزونا که SEO SEO “روشی” است که شامل دستکاری کلمات کلیدی است و “سرویس بازاریابی” نیست ، اصطلاح تجاری SEO را علامت تجاری کند.
نسخه های اولیه الگوریتم های جستجو به اطلاعات ارائه شده توسط وب مستر مانند کلمه کلیدی متا تگ یا پرونده های فهرست در موتورهایی مانند ALIWEB متکی بودند. برچسب های متا راهنمای محتوای هر صفحه است. به نظر می رسد استفاده از فراداده برای فهرست بندی صفحات کمتر از قابل اطمینان است ، زیرا انتخاب کلمات کلیدی توسط مدیر وب سایت در برچسب متا به طور بالقوه می تواند نمایش نادرستی از محتوای واقعی سایت باشد. داده های نادرست ، ناقص و ناسازگار در برچسب های متا می تواند و باعث شود که صفحات برای جستجوهای غیرمرتبط رتبه بندی شوند. [مشکوک — بحث کنید] ارائه دهندگان محتوای وب همچنین برخی صفات را در منبع HTML یک صفحه دستکاری می کنند تا تلاش کنند در موتورهای جستجو رتبه خوبی کسب کنند. تا سال 1997 ، طراحان موتور جستجو فهمیدند که مدیران وب در حال تلاش برای رتبه بندی خوب در موتور جستجوی خود هستند ، و حتی برخی از مدیران وب با پر کردن صفحات با کلمات کلیدی بیش از حد یا بی ربط ، رتبه خود را در نتایج جستجو دستکاری می کنند. موتورهای جستجوی اولیه ، مانند Altavista و Infoseek ، الگوریتم های خود را تنظیم کردند تا از دستکاری رتبه بندی توسط مدیران وب جلوگیری کنند.
موتورهای جستجوی اولیه با تکیه زیاد بر عواملی مانند تراکم کلمات کلیدی که منحصراً تحت کنترل مدیر وب سایت بودند ، از سو abuse استفاده و دستکاری در رتبه بندی رنج می بردند. برای ارائه نتایج بهتر به کاربران خود ، موتورهای جستجو باید سازگار شوند تا اطمینان حاصل کنند که صفحات نتایج آنها مرتبط ترین نتایج جستجو را نشان می دهد ، به جای صفحات غیر مرتبط پر از کلمات کلیدی متعدد توسط وب مسترها این به معنای دور شدن از اتکای شدید به تراکم اصطلاح به یک فرآیند جامع تر برای به ثمر رساندن سیگنال معنایی است ، زیرا موفقیت و محبوبیت یک موتور جستجو توسط توانایی آن برای تولید مناسب ترین نتایج برای هر جستجوی مشخص ، کیفیت پایین یا نتایج جستجوی بی ربط تعیین می شود می تواند کاربران را به یافتن سایر منابع جستجو سوق دهد. موتورهای جستجو