افزونه یواست سئو ، در قالب یک دستیار مجازی ، پیشنهاداتی به شما در جهت بهینه سازی محتوا ارائه می دهد که باعث بهبود هر چه بهتر آن می شود.

با بهبود سئو و قابلیت خواندن محتوای شما ، سایت شما را در دسترس کاربران و خزنده های موتور جستجو قرار می دهد.

ما این راهنما را به دو قسمت تقسیم کرده ایم :

• افزونه Yoast SEO برای مبتدیان
• افزونه Yoast SEO برای کاربران پیشرفته

افزونه Yoast SEO برای مبتدیان

افزونه یواست سئو یک ابزار عالی برای مبتدیان است ، زیرا یک تنظیم گام به گام را برای آن ها فراهم می کند. آن را در زیر برگه افزونه های وردپرس پیدا خواهید کرد.

پس از نصب افزونه ، پیکر بندی سریع (configuration wizard) را باز کنید. برای ارائه اصول اولیه سایت به افزونه ، به چند سوال پاسخ خواهید داد. از اینجا ، شما آماده شروع بهینه سازی سایت وردپرس خود هستید.

تصور کنید که یک پست یا مقاله وبلاگ جدید نوشته اید و آماده اشتراک گذاری هستید. وقت آن رسیده است که کادر متا و نوار کناری یواست سئو را بررسی کنید (این موارد در پیشخوان مخصوص هر صفحه قزار دارد). در اینجا پیشنهاداتی را برای بهینه تر شدن محتوا دریافت خواهید کرد.

پیشنهادات مهمتر این موارد هستند که بیشتر باید به آن ها توجه کنید:

• کلیدواژه هدف (تمرکز بر روی کلیدواژه هدف)
• تجزیه و تحلیل خوانایی
• تحلیل سئو
• پیش نمایش گوگل

• اسکیما
• محتوای اصلی

بیایید نگاهی دقیق تر بیندازیم.

کلیدواژه هدف

اگر می خواهید برای کلمات کلیدی در گوگل رتبه خوبی کسب کنید ، این شاخص ممکن است برای شما مهم باشد.

عبارت کلیدی هدف اولین کادری است که در نوار کناری یواست برای وردپرس ظاهر می شود. در اینجا ، افزونه از شما می خواهد کلمه ای را که می خواهید در نتایج جستجو در آن رتبه خوبی کسب کنید را در کادر وارد کنید.

البته ، این بدان معنی است که شما بعد از تحقیق و بررسی در مورد بهترین کلیدواژه ، آن را کلیدواژه هدف محتوای خود قرار می دهید.

پس از وارد کردن عبارت کلیدی هدف ، یواست به شما بازخورد مستقیمی در مورد نحوه پیاده سازی کلمه کلیدی در متن شما می دهد:

دایره های کوچک رنگی (سبز ، نارنجی ، قرمز) را دنبال کنید تا ببینید چه کدام مورد را خوب انجام داده اید و چه چیزی باید بهبود یابد. وقتی همه گلوله ها سبز است ، همه چیز مرتب است.

تجزیه و تحلیل خوانایی

تجزیه و تحلیل خوانایی بخش کناری تب سئو است. در اینجا ، یواست پست شما را تجزیه و تحلیل می کند تا تعیین کند که خواندن آن تا چه حد برای خواننده اسان است.

این افزونه متن شما را از نظر فاکتورهایی مانند جملات ، کلمات و ساختار پاراگراف بررسی می کند تا بررسی کند که امتیاز خوانایی این متن چقدر است (البته در زبان فارسی ، به خوبی انگلیسی قادر به بررسی نیست).

خوانایی برای سئو ضروری است ، زیرا متن دارای ساختار نامناسب یا نامشخص می تواند خوانندگان را از فراری دهد. با دنبال کردن پیشنهادهای یواست برای بهبود ، می توانید متن صفحه خود را بهینه کرده و خوانایی محتوای خود را بهبود ببخشید.

تحلیل سئو

مورد بعدی ، تحلیل سئو است. در قسمت تجزیه و تحلیل خوانایی ، بهینه بودن و خوانایی متن برای کاربران بررسی میشد ، ولی در قسمت تحلیل سئو ، بهینه بودن برای موتور های جستجو بررسی می شود.

از این ابزار برای بررسی طول متن ، نحوه استفاده از عبارت کلیدی ، لینک های موجود در متن و بسیاری موارد دیگر که می توانند یک محتوا را برای موتور های جستجو بهینه کنند استفاده کنید. شما در هر یک از این عناصر امتیاز کسب می کنید و همچنین نمره کلی تحلیل سئو را در آخر مشاهده خواهید کرد.

از این بازخورد به خوبی استفاده کنید و دایره های رنگی خود را زیر نظر داشته باشید تا مطمئن شوید بهترین عملکرد را خواهید داشت.

پیشنمایش گوگل

این بخش پیش نمایش این صفحه از وب سایت را در نتایج گوگل به شما نشان می دهد.

به خاطر داشته باشید که 100٪ تضمین نمی کند که پیش نمایش دقیقاً مانند آن چیزی باشد که در گوگل نمایش داده می شود. و این در حالی است که گوگل ممکن است پیشنهادات شما را نادیده بگیرد و هر آن چه که خودش صللاح می داند به جای آن قرار دهد.

با این حال ، ارائه محتوای کاملاً بهینه شده برای گوگل نشانه خوبی است زیرا به مورد اعتماد بودن وب سایت شما اشاره می کند.

اسکیما

داده های اسکیما به موتورهای جستجو کمک می کند نوع محتوایی را که شما منتشر کرده اید را درک کنند.

پیش فرض Yoast برای یک پست "مقاله" است ، اما شما می توانید این تنظیم را در برگه طرح برای پست ها و صفحات جداگانه خود سفارشی کنید. اگر محتوای شما مخصوص دسته دیگری است ، گزینه دقیق تری را انتخاب کنید.

محتوای اصلی

این برگه ای است که به شما امکان می دهد پست جدید خود را به عنوان محتوای اصلی علامت گذاری کنید.

محتوای اصلی محتوایی است که برای پیام سایت شما ضروری است. این اغلب شامل مقالات طولانی تر یا دقیق تر است که در مرکز آنچه شما انجام می دهید وجود دارد. این شما هستید که می توانید محتوای اصلی سایت خود را علامت گذاری کنید - و می توانید این کار را در جعبه متا انجام دهید.

اگر پستی یا صفحه ای را به عنوان محتوای اساسی بنویسید ، دستیابی به نمره خوب خوانایی یا سئو کار را دشوارتر می کند ، اما این بدان معنی نیست که نباید این کار را انجام دهید.

یواست استانداردهای خود را برای محتوای سنگ بنای بالا می برد تا مطمئن شود حتی از پست های معمول شما بهینه تر است. این بدان معنی است که مهمترین پستهای شما به افراد بیشتری خواهد رسید ، بنابراین ارزش آن را دارد که در طولانی مدت تلاش کنید.

در بخش بعدی ، راهنمای پیشرفته برای وردپرس را خدمت شما عزیزان ارائه خواهیم داد.

هر شیوه ای که در حال حاضر به عنوان یک روش موثر و ثابت شده در حال استفاده است نتیجه آزمایش های گذشته بوده است. هم شکست و هم موفقیت . هر کاری که ما در سئو انجام می دهیم فرصتی برای یادگیری و پیشرفت است. به همین دلیل است که من عاشق آزمایش هستم.

اگر چه ممکن است که گوگل مقداری جزئی از اطلاعات را فاش کند ، اما هرگز چیز هایی که برای تکامل استراتژی سئو لازم است را هرگز به ما نمی گویند.

امروز می خوام شش آزمایش سئو خفن را که امسال انجام داده ام و آنچه از آنها آموخته ایم به اشتراک بگذارم.

1. آیا نرخ CTR واقعا اهمیت دارد؟

احتمالا همه بدانند که ماشین لرنینگ (از جمله الگوریتم رنک برین گوگل) سئو را تغییر داده اند و دیگر آن چیزی که قبلا ما میشناختیم نیست . در حال حاضر ، گوگل از RankBrain برای همه جستجو ها استفاده می کند که تعداد زیادی از عبارت ها را تحت تأثیر قرار می دهد.

بنظر شما آیا رنک برین (یا بقیه الگوریتم های مبتنی بر ماشین لرنینگ ) بر رتبه بندی صفحات تاثیر دارند ؟ اگر آره ، چطور ؟ خب این دقیقا همان چیزی است که می خواهیم بفهمیم : نرخ CTR مناسب برای جستجوی گوگل چیست ؟

برای این آزمایش ما مجموعه ای از هزار کلمه کلیدی را از گوگل سرچ کنسول را بررسی کردیم . آنچه که یافت شد بسیار جالب بود . در ماه آپریل ، میانگین نرخ CTR برای لینک یک 22 درصد بود . این میزان تا ماه ژولای به 24 درصد و تا سپتامبر به 27 درصد افزایش یافت.

بنابر این داده های ما به وضوح نشان داد که بیشترین CTR ها در ماه سپتامبر هستند. در همین حال رتبه های پایینتر (4 تا 10 ) کمتر از هر زمان دیگری روی آن ها کلیک می شود.

واضح است که منحنی کلیک در حال خم شدن است. من معتقدم این دقیقاً همان چیزی است که شما انتظار دارید از الگوریتم یادگیری ماشین ببینید - این مربوط به ارائه بهترین پاسخ ها (بر اساس بالاترین میزان تعامل کاربر) است ، به این معنی که افراد کمتری به پایین پیمایش می کنند و نتایج پایین را کلیک می کنند.

بنابراین آیا نرخ CTR برای جستجوی ارگانیک موتور های جستجو مهم است؟ آره! قطعا و بیش از هر زمان دیگری.

2. آیا نرخ CTR یک عامل موثر در دسته بندی است ؟

ما تأیید کردیم CTR مهم است. اما چه ارتباطی بین CTR ارگانیک و رتبه بندی جستجو وجود دارد؟

افراد زیادی که در Google کار می کنند گفته اند که برای رتبه بندی از نرخ کلیک استفاده نمی کنند. اما وقتی این حرف را می زنند ، منظورشان این است که از آن به عنوان یک سیگنال "مستقیم" استفاده نمی کنند. آیا ممکن است کلیک ها تأثیر غیر مستقیمی بر نتایج جستجوی گوگل داشته باشند؟

ما تصمیم گرفتیم با آزمایشی که برای فهمیدن اینکه آیا CTR بر رتبه بندی و سئو وب سایت تضمینی تأثیر دارد ، جواب این سوال را پیدا کنیم.

هدف از این آزمایش این بود که ببینیم آیا رابطه واضحی بین جستجوی ارگانیک CTR و رتبه بندی جستجو وجود دارد یا خیر. بزرگترین چالش این بود که جدا کردن CTR و رتبه بندی تقریبا غیر ممکن بود.

بنابراین ما سعی کردیم رابطه طبیعی بین CTR و رتبه بندی را با در نظر گرفتن تفاوت بین یک CTR جستجوی ارگانیک منهای CTR مورد انتظار جدا کنیم:

پس از بررسی داده ها ، دریافتیم که به طور متوسط ، صفحاتی که میانگین CTR ارگانیک مورد انتظار را برای یک موقعیت خاص کاهش می دهند ، به احتمال زیاد در چهار موقعیت برتر قرار دارند. به عنوان مثال ، صفحه ای که CTR مورد انتظار را برای یک موقعیت معین 20 درصد را شکست دهد ، احتمالاً در موقعیت 1 ظاهر می شود.

همچنین ، صفحاتی که نتوانستند CTR جستجوی ارگانیک مورد انتظار را شکست دهند ، به احتمال زیاد در موقعیت های 6-10 ظاهر می شوند. به عنوان مثال ، صفحه ای که 6 درصد کمتر از CTR مورد انتظار برای یک موقعیت معین باشد ، احتمالاً در موقعیت 10 ظاهر می شود.

بنابراین ، براساس داده ها ، آیا CTR بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک تأثیر می گذارد؟ مطمئناً اینطور به نظر می رسد!

3. آیا ویرایش عنوان نرخ CTR را بهبود می بخشد ؟

حالا اگر به دلیل نرخ CTR بالاتر پاداش دریافت خواهید کرد ، بهترین روش برای افزایش CTR چیست؟

اولین چیزی که مردم در نتایج جستجو می بینند ، عنوان های مطالب است . حتی اگر هم یک محتوای عالی داشته باشید ، داشتن یک عنوان بد و خسته کننده باعث می شو مردم روی لینک شما کلیک نکنند.

سئو پیشرفت کرده است. نوشتن برچسب برای عنوان مثل اینکه هنوز سال 2008 است احمقانه است!

طبق آزمایشی که انجام دادیم ، هیچ یک از عناصر محتوای صفحه ، مانند عکس ها ، نوشته ها و ... را تغییر ندادیم و فقط با تغییر عنوان صفحه ، نرخ CTR از 1 درصد به 4.19 درصد افزایش یافت و ما هم از لینک 9 به لینک 5 آمده بودیم.

پس می شود نرخ CTR را فقط با تغییر عنوان بهبود داد ؟ بله.

سعی کنید عناوین خسته کننده ننویسید ، یک عنوان درجه یک باعث کلیک دیوانه وار مردم روی آن خواهد شد.

4. آیا نرخ تعامل وبسایت بر رتبه بندی تاثیر می گذارد ؟

ایجاد عناوین قابل کلیک بسیار مهم است ، اما هدف فقط گرفتن کلیک نیست. همچنین باید معیار تعامل بسیار خوبی داشته باشید. اگر مردم احساس کنند فریب خورده اند بلافاصله به صفحه جستجو باز می گردند و گوگل می تواند این موضوع را تشخیص دهد.

دوئل تایم (dwell time) در واقع چیزی است که مهم است. و زمان حضور در سایت نسبت به نرخ پرش ، عامل بسیار مهمتری محسوب می شود.

نظریه من این است که گوگل برای تأیید نرخ کلیک ، از زمان ساکن (که نمی توانیم اندازه بگیریم اما متناسب با زمان در سایت است) استفاده می کند. این معیارها به گوگل کمک می کنند تا بفهمد آیا کاربران در نهایت آنچه را که دنبال آن بوده اند به دست آورده اند (یعنی یک جستجوی موفق) ؟

بنابراین آیا معیارهای تعامل (نرخ پرش ، زمان حضور در سایت ، نرخ تبدیل) بر رتبه بندی جستجوی ارگانیک تأثیر دارد؟

برای آزمایش این نظریه ، برخی از داده های مربوط به نرخ تعامل را جمع آوری کردیم. ابتدا بررسی کردیم که آیا نرخ پرش (bounce rate) صفحات / کلمات کلیدی ، ارتباطی با رتبه بندی آنها دارد یا خیر.

صفحاتی که نرخ پرش زیر 76 درصد داشتند ، به احتمال زیاد در یکی از چهار موقعیت برتر ظاهر می شدند. اما صفحاتی که نرخ پرش 78 درصد یا بیشتر داشتند ، به احتمال زیاد در موقعیت پنج یا پایین تر ظاهر می شدند.

زمان حضور در سایت چطور ؟

این نمودار نشان می دهد که اگر محتوای شما زمان مناسبی در سایت داشته باشند ، احتمالاً در موقعیت های 1-6 قرار دارید. اگر به طور متوسط میزان تعامل ضعیف است ، احتمالاً در موقعیت های 7 یا پایین تر هستید.

نرخ تبدیل چطور ؟ این داده ها نشان می دهد CTR بیشتر منجر به نرخ تبدیل بیشتری هم می شود.

چرا اینطور است ؟ زیرا اگر بتوانید کسی را به اندازه کافی هیجان زده کنید تا روی پیشنهاد شما کلیک کند ، این هیجان معمولاً منجر به خرید یا ثبت نام می شود.

نرخ CTR ، تعامل و تبدیل بالاتر منجر به بازده و فروش بیشتر می شود. اما معتقدم که این داده ها به وضوح اثبات این مسئله است که بهبود معیارهای تعامل و نرخ تبدیل نیز منجر به رتبه بندی بهتر جستجوهای ارگانیک خواهد شد.

5. آیا معیار های تعامل بر feature snippets تاثیر می گذارد؟

اسنیپت های ویژه گوگل که به اصطلاح در موقعیت صفر و بالاتر از نتایج جستجوی ارگانیک ظاهر می شوند ، به صورت متن ، لیست ، تصاویر و نمودارها هستند. اما الگوریتم گوگل چگونه گزینه های برگزیده را انتخاب می کند؟

ابتدا می خواستم بدانم که آیا عوامل سنتی موثر بر رتبه بندی جستجوی گوگل بر اینکه سایت شما هم در نتایج اسنیپت حضور داشته است ، تأثیر داشته یا خیر. بنابراین من داده های 981 سایت را بررسی کردم.

واضح است که نه . در غیر این صورت ، بالاترین رتبه هر بار اسنیپت را دریافت می کند. گوگل اسنیپت هایی از محتوا را نشان می دهد که در صفحه 2 تا موقعیت 71 قرار دارد!

بنابراین ما بررسی هایمان را دقیقتر و عمیقتر کردیم و از اطلاعات Google Analytics و Search Console دو چیز جالب کشف کردیم :

• نرخ CTR غیر معمول و بالا (بالای 22 درصد) اگرچه در موقعیت 10 هم قرار داشته باشد.

• زمان غیر معمول و زیاد (15 دقیقه) که سه برابر بیشتر از متوسط سایت بود.

بنابراین آیا نرخ تعامل در انتخاب قطعه های ویژه نقشی دارد؟ من که کاملا باور دارم!

6. چه رابطه ای بین رتبه بندی و اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی وجود دارد ؟

حدود 5 سالی می شود که می شنویم که اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی و رتبه بندی موتور های جستجو ارتباطاتی دارند (به بررسی سایت های search metrics و moz ) . بسیاری از مردم تصور می کنند که اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی یک سیگنال برای رتبه بندی است ، حتی اگر گوگل هر دفعه هم این مورد را رد کند.

اعتقاد من این بود که مهم نیست اشتراک اجتماعی قابل مشاهده باشد. آنچه مهمتر است داشتن تعامل اجتماعی بالا است.

بنابراین ما آن را آزمایش هایی انجام دادیم تا رابطه واقعی بین رتبه بندی و اشتراک گذاری ها را دریابیم. این چیزی است که ما پیدا کردیم :

این داده ها نشان داد که پست های فیس بوک با نرخ تعامل بسیار بالا (بالای 6 درصد) همچنین دارای نرخ CTR فراتر از انتظار هستند. به عبارت دیگر ، اگر تعامل فیس بوک داشته باشید که 4 برابر بیشتر از حد متوسط باشد ، CTR جستجوی ارگانیک خواهید داشت که 4 برابر بیشتر از حد متوسط است.

چرا اینطور هست؟ خوب ، من معتقدم که همان احساساتی که باعث می شود مردم در رسانه های اجتماعی محتوا را به اشتراک بگذارند ، باعث می شود مردم با دیدن آنها در SERP ( نتایج جستجو ) بر روی همان قسمت های مورد نظر کلیک کنند. این امر خصوصاً در مورد عناوین با CTR غیرمعمول بالا صادق است.

همه این ها به چه معنی هستند ؟

همانطور که این پنج آزمایش نشان می دهد ، سئو همچنان در حال پیشرفت است که به صفحات و سایت شما پاداش می دهد ، بر اساس نحوه ارتباط افراد با محتوای شما.

این بدان معنی است که واجب است تا صفحات را برای تعامل با کاربران بهینه تر کنیم.

به عبارت دیگر: بهینه سازی برای مردم! عناوینی بنویسید که باعث کلیک آنها شود و سپس با انتشار محتوای شگفت انگیز و به یاد ماندنی که باعث می شود در سایت شما بمانند و مطالب شما را به اشتراک بگذارند ، به آنها برای این کلیک پاداش دهید.