می‌دانستید ‌در حال حاضر در همین کافه بازار خودمان حدود 150 هزار اپ ثبت شده است؟! این یعنی احتمالا هر موضوعی را هم که برای ساخت یک اپلیکیشن انتخاب کنید، تعداد زیادی رقیب صرفاً داخلی (جدا از خارجی‌ ها) برای آن وجود دارد.

با توجه به این آمار، به نظرتان اپلیکیشن‌ شما چقدر شانس موفقیت و دیده شدن دارد؟

البته که اگر اطلاعات جامعی در مورد راه های افزایش نصب اپلیکیشن داشته باشید، احتمال موفق شدن ایده و اپ تان به شدت زیاد می‌شود. اگر دنبال چنین اطلاعاتی هستید، این مقاله بهترین منبع در وب فارسی است.

در این مقاله قرار است تمام راه‌های رایگان و غیر رایگانی را که به افزایش نصب اپلیکیشن کمک می‌کنند یاد بگیریم. همچنین، در هر روشی نکاتی را برای جلوگیری از ضرر و زیان احتمالی، به شما گوشزد خواهیم کرد.

آماده‌اید؟

برای افزایش نصب اپلیکیشن چه راه‌هایی وجود دارد؟

اگر بخواهیم یک دسته‌بندی کلی انجام دهیم، راه‌های افزایش نصب اپلیکیشن را به 2 دستۀ رایگان و غیررایگان می‌شود تقسیم‌بندی کرد.

دستۀ رایگان، همان بهینه‌سازی اپلیکیشن یا ASO است.

دستۀ غیر رایگان، روش‌های مختلف تبلیغ اپلیکیشن است که نیازمند پرداخت پول هستند.

حالا بیایید هر دسته را باز کنیم و وارد جزئیات آن‌ها شویم.

بهینه سازی صفحه اپلیکیشن یا ASO چیست؟

منظور از ASO یا App Store Optimization، بهینه‌سازی صفحه اپلیکیشن شما، در اپ‌استورهایی مثل Google Play و کافه بازار، اپ استور اپل و… است.

هدف از بهینه‌سازی صفحۀ اپ چیست؟ هدف این است که بتوانیم در نتیجه جستجو کاربران در این اپ استورها دیده شویم. چرا؟

خب شاید برایتان جالب باشد بدانید که طبق آمار، حدود 60 تا 80 درصد نصب یک اپ در اپ استورها، صرفا از طریق جستجویی است که کاربران انجام می‌دهند. این یعنی حدود 60 تا 80 درصد کاربرانی که نیازمند یک برنامه ادیت ویدیو باشند، به جای جستجوی این کلمه در گوگل یا حتی سوال پرسیدن از دوستانشان، یک راست به سراغ اپ استور مورد نظر می‌روند، کلمه کلیدی را جستجو کرده و از میان نتایج جستجو یک یا چند اپلیکیشن را دانلود می‌کنند.

نکته جالب‌تر هم اینجاست که نیمی از دانلود اپلیکیشن‌ها، اغلب گیر 3 اپلیکیشنی می‌آید که در صدر بقیه اپ‌ها نمایش داده می‌شوند.

نکته مهم اینجاست که بهینه بودن صفحۀ اپلیکیشن شما، در بیشتر دیده شدن آن، تاثیر زیادی دارد! پس بیایید همین الان ASO را یاد بگیریم.

چگونه صفحه اپ خود را بهینه کنیم؟

راهکارهایی که برای ASO به شما معرفی می‌کنیم، هیچ هزینه‌ای ندارند؛ اما … تاثیر آن‌ها فوق‌العاده است.

راهکار اول: انتخاب نام مناسب

اگر بخواهیم باز هم طبق آمار صحبت کنیم، سایت‌های خارجی می‌گویند اپلیکیشن‌هایی که از کلمه کلیدی‌ یا همان موضوع‌شان در نام و عنوان استفاده می‌کنند، 10 درصد از بقیه اپ‌ها بالاتر نمایش داده می‌شوند.

در حال حاضر شما می‌توانید عنوانی تا 30 کاراکتر برای اپلیکیشن خودتان در اپ استور اپل و تا 50 کاراکتر در گوگل پلی قرار بدهید. تعداد کاراکتر مجاز عنوان در کافه بازار هم 100 کاراکتر است!

البته یادتان باشد که عنوان‌های طولانی ممکن است در تلفن همراه اغلب مخاطبان به درستی نمایش داده نشود.

یک نکته کوچک: شاید بپرسید که چرا برنامه‌هایی مثل «آمیرزا» که از کلمه کلیدی در عنوان استفاده نمی‌کنند، نصب بالایی دارند؟

جواب یک کلمه است: تبلیغات!

عجله نکنید؛ در بخش‌های بعدی راجع‌به این موضوع صحبت خواهیم کرد.

راهکار دوم: داشتن آیکون جذاب

نکته دیگری که باعث می‌شود نظر مخاطبان به سمت برنامه شما جلب شده و اقدام به نصب یا حداقل مشاهده توضیحات آن کنند، آیکون است. در همه اپ استورهای ایرانی و ‌خارجی در کمترین حالت، در کنار نام اپلیکیشن شما، یک آیکون کوچک نمایش داده می‌شود.

هنگام انتخاب آیکون حواستان باشد که:

آیکون قرار نیست مکانی برای نمایش لوگو شرکت سازنده اپ باشد!

در آیکون نباید از توضیحات متنی استفاده کنید

استفاده از آیکون‌های شلوغ توصیه نمی‌شود

برای انتخاب آیکون به سمت سادگی بروید

ترجیحا آیکون‌های اختصاصی، جذاب و حتی کنجکاو کننده استفاده کنید. (آیکون اپلیکیشن خروس جنگی را ببینید.)

راهکار سوم: نوشتن توضیحات جذاب و باکیفیت

بعد از عنوان و آیکون جذاب که نظر مخاطبان را جلب می‌کند، نوبت به توضیحات قانع‌کننده می‌رسد. در ادامه خیلی از مخاطبان هستند که ترجیح می‌دهند بعد از مشاهده نام، به سراغ توضیحات صفحه رفته و اپ شما را قضاوت کنند!

البته نباید فراموش کرد که توضیحات بهینه‌شده باعث دیده‌شدن هرچه بهتر اپلیکیشن و افزایش شانس آن برای نمایش در نتایج هم می‌شود.

اما چطور یک توضیحات خوب برای افزایش نصب اپلیکیشن بنویسیم؟ به نکات زیر دقت کنید:

در نوشتن چند خط اول توضیحات، بیشترین وسواس را به خرج داده و مطمئن شوید متن جذابی در آن قرار می‌دهید. مخصوصا که خیلی از اپ استورها ابتدا 3 خط اول متن را نمایش داده و در صورت نیاز کاربر، بقیه صفحه را باز می‌کنند.

برای نوشتن توضیحات حتما به صفحات اپلیکیشن‌های رقیب سر زده و سعی کنید به عنوان یک کاربر آنها را آنالیز کنید. حالا تلاش کنید نقاط قوتشان را به شکل خلاقانه‌تر اجرا کرده و از نقاط ضعف‌شان دوری کنید.

از کلمه کلیدی در 3 خط اول استفاده کنید.

کلمات مهم را برجسته (Bold) کنید.

به ویژگی‌های کلیدی مقاله اشاره کنید.

خوانا بنویسید.

بیش از اندازه از کلمات کلیدی استفاده نکنید.

نکته: هر از گاهی و مخصوصا بعد از بروزرسانی برنامه، سعی کنید متن صفحه را هم بروزرسانی کرده و توضیحات جدید و بهینه‌تری به آن اضافه کنید.

راهکار چهارم: اضافه کردن اسکرین‌شات و ویدیو

در همۀ رسانه‌های دانلود اپلیکیشن، برای معرفی هر اپلیکیشن، بخشی برای نمایش تصاویری از برنامه یا بازی وجود دارد. در واقع قرار است مخاطب با مشاهده این بخش، متوجه شود که بعد از نصب اپلیکیشن با چه چیزی سروکار دارد.

دقت کنید که بهتر است تصاویر از خود محیط برنامه گرفته شده و در این بخش نمایش داده شود.

علاوه بر عکس، وجود یک ویدیو در بخش اسکرین‌شات‌ها به شدت روی افزایش نصب اپلیکیشن تاثیر مثبت دارد. برای ساخت ویدیو می‌توانید یک فیلم از فضای برنامه حین کار کردن با آن بگیرید. همینطور می‌توانید با پرداخت هزینه به یک انیمیشن‌ساز، یک موشن گرافیک جذاب در مورد اپلیکیشن خودتان بسازید.

راهکار پنجم: به‌روزرسانی اپلیکیشن

طبق گفته netcorecloud، یکی از راهکارها برای ASO اپ، به‌روزرسانی مداوم آن است. طبق این آمار، زمانی که اپلیکیشن شما در بازه‌های زمانی مختلف به‌روزرسانی شود، الگوریتم‌های اپ استور توجه بیشتری نسبت به آن می‌کنند و بیشتر از قبل آن را در جستجوی کاربران نمایش می‌دهند.

در ادامه، همین منابع توصیه کرده‌اند که در بازه‌های زمانی 30 تا 40 روزه اپلیکیشن خودتان را به‌روزرسانی کرده و نسخه جدید را در اپ استور قرار بدهید تا بازخورد مناسبی بگیرید.

راهکار ششم: روی نظرات مثبت تمرکز کنید

در سال 2015 سایت MOZ روی حدود 500 اپلیکیشن تحقیق کرد و متوجه شد اپ‌هایی که نظرات و امتیازهای مثبتی دارند، بیشتر از بقیه اپلیکیشن‌ها در نتایج جستجو کاربران نمایش داده می‌شوند.

با توجه به همین موضوع، باید زودتر برای افزایش نظرات و امتیازهای مثبت اپلیکیشن خودتان کاری کنید!

خب یک راهکار ساده و پیش پا افتاده، ترغیب مخاطبان اولیه به نظر دادن از طریق خود اپلیکیشن است. اما راهکار بهتر این است که به جای منتظر آنها ماندن، خودتان به سراغ تبلیغات اپلیکیشن رفته و از مخاطبانی که پیدا می‌کنید، بخواهید به اپ شما در اپ استور مورد نظر امتیاز بدهند. در بخش بعدی مقاله در مورد راهکارهای افزایش تعداد نصب اپلیکیشن از طریق تبلیغات، توضیحات مفصلی به شما می‌دهیم.

راهکار هفتم: افزایش جستجو با نام برند!

احتمالا بارها شده در زمان جستجو در گوگل یا اپ استورها، ببینید که خود موتور جستجو نام چند برند را به شما پیشنهاد می‌کند. مثلا زمانی که می‌خواهید کلمه خرید موبایل را جستجو کنید، گوگل پیشنهاد جستجو کلمه خرید موبایل دیجی کالا را به شما می‌دهد. یا مثلا وقتی می‌خواهید در بازار کلمه فروشگاه اینترنتی را جستجو کنید، عبارت فروشگاه اینترنتی زنبیل کالا به شما پیشنهاد می‌شود.

در واقع دلیل این پیشنهادها، جستجو کاربران قبلی است که باعث شده موتور جستجو یا اپ استور بفهمند ممکن است این کلمات برای شما هم مفید باشند. تکنیکی که می‌خواهم به شما آموزش بدهم، دقیقا استفاده از همین موضوع است.

اگر کلمه کلیدی اپ شما همراه با نام اپ جستجو زیادی داشته باشد، نام اپلیکیشن‌تان در همین پیشنهادات اپ استورها قرار گرفته و خب تعداد نصب بسیار زیادی به دست می‌آورید.

مثلا اگر یک اپلیکیشن ادیت عکس به اسم PHOTOS دارید، زمانی که کاربر کلمه برنامه ادیت عکس را جستجو می‌کند، عبارت “برنامه ادیت عکس PHOTOS” به او نمایش داده می‌شود.

اما چطور چنین چیزی ممکن است؟ خب 2 راه دارید:

ایجاد جستجو فیک: یعنی خودتان با تلفن‌ها، رایانه‌ها و… مختلف به سراغ اپ استورها رفته و دقیقا کلمه کلیدی و نام اپ را همراه همدیگر جستجو کنید. البته کمی انجام این تکنیک سخت است، ولی بازخورد هرچند کمی دارد.

برندسازی: زمانی که بتوانید از طریق تبلیغات، تعداد نصب اپ خودتان را افزایش بدهید، نام اپ شما بر سر زبان‌ها افتاده و مخاطبان هم برای پیدا کردنش به اپ استور می‌روند. جستجوی کلمه کلیدی و نام برند، احتمال نمایش‌تان در پیشنهادات را افزایش می‌دهند.

خب، این از راهکارهای رایگان افزایش نصب اپلیکیشن. حالا بهتر است برویم به سراغ تبلیغ اپلیکیشن که اصل ماجراست!

تبلیغ اپلیکیشن؛ چطور و چگونه؟!

خب، به بخش دوم مقاله، یعنی راه‌های غیررایگان افزایش نصب اپلیکیشن رسیدیم.

ASO برای افزایش نصب اپلیکیشن ضروری است؛ اما تمام راه نیست! وقتی که رقابت شدید می‌شود، چیزی که شما را از رقبا جلو می‌اندازد، تبلیغات درست است. تبلیغات درست یعنی چه؟ در ادامه می‌خوانیم.

با انواع روش‌های تبلیغ اپلیکیشن آشنا شوید

ما در این بخش 12 روش تبلیغاتی را که نصب اپ شما را چندین برابر می‌کنند، آورده‌ایم. درباره هر کدام از این راه‌وروش‌ها اگر سوالی داشتید، کارشناسان کاربلد دیپ‌اد می‌توانند شما را راهنمایی کنند.

1) تبلیغات پوش نوتیفیکیشن برای افزایش نصب اپ

قبلا در یک مقاله جامع در مورد تبلیغات پوش نوتیفیکیشن صحبت کردیم. در این نوع تبلیغ شما می‌توانید اپلیکیشن خودتان را در «اعلان یا نوتیفیکیشن‌هایی» که روی مرورگر کاربر (در لپتاپ یا موبایل) ارسال می‌شود، تبلیغ کنید.

به عنوان نمونه می‌توانید با یک شرکت تبلیغاتی بزرگ قرارداد بسته و تبلیغات نصب اپلیکیشن خودتان را روی تلفن همراه چند ده هزار کاربری که اپ‌های این شرکت یا شرکت‌های طرف قرارداد با آن را نصب دارند، ارسال کنید.

اگر تبلیغات پوش نوتیفیکیشن شما خلاقیت داشته باشد و متن و تصویر مجذوب کننده‌ای را روی تلفن همراه مخاطب به نمایش بگذارد، می‌توانید از این روش بازخورد خیلی خوبی بگیرید.

2) تبلیغات ویدیویی برای افزایش نصب اپ

در حال حاضر ویدیو برترین فرمت محتوا در کل دنیاست!

پربازدیدترین سایت جهان بعد از گوگل، سایت انتشار فیلم یوتیوب، و پربازدیدترین سایت ایران هم سایت سرویس ویدیو آپارات است. با توجه به این موضوعات بازخورد تبلیغات ویدیویی در صورتی که به شکل صحیح انجام شوند، فوق‌العاده خواهد بود.

تبلیغات ویدیویی برای نصب اپلیکیشن به 2 شکل است:

• یک ویدیو تبلیغاتی کوتاه از اپلیکیشن شما، در جایی که مخاطبان هدفتان حضور دارند، نمایش داده می‌شود.
• قبل از پخش شدن یک ویدیو در سرویس‌هایی مثل آپارات یا یوتیوب، تبلیغ اپ شما به کاربران نشان داده می‌شود.

3) تبلیغ بنری در سایت و اپلیکیشن

یکی دیگر از انواع راهکارهای تبلیغ اپلیکیشن برای افزایش نصب آن، تبلیغ بنری است.

احتمالا بارها شده یک اپلیکیشن را از کافه بازار دانلود کنید، سپس در حین کار با آن، بنرهای کوچک افقی یا عمودی را درون برنامه ببینید. به این نوع از تبلیغات بنری، تبلیغات درون اپلیکیشن یا درون برنامه‌ای هم گفته می‌شود.

اگر بتوانید یک اپلیکیشن پربازدید و البته دارای جامعه هدف متناسب با اپ خودتان را پیدا کنید، این روش هم بازخورد نسبتا خوبی برایتان دارد.

4) تبلیغات برندسازی برای نصب اپلیکیشن

بر خلاف اغلب روش‌های قبلی، در این راهکار قرار نیست مخاطب سریعا با کلیک روی یک دکمه یا لینک، شروع به دانلود برنامه کند.

در این نوع تبلیغات، هدف اولیه برندسازی برای اپلیکیشن است.

مثلا اپلیکیشن روبیکا دائما از این تبلیغات کمک می‌گیرد. همانطور که احتملا دیده‌اید، روبیکا چند سال است که تبلیغات خودش را در برنامه‌های تلویزیونی مختلفی مثل عصر جدید، مردان آهنین و… به نمایش گذاشته و مخاطبان را به نصب کردن اپلیکیشن خودش دعوت می‌کند. همینطور در خیلی از رویدادها به عنوان اسپانسر و حامی مالی حضور پیدا کرده و سعی می‌کند علاوه بر افزایش نصب، آگاهی از برند (Brand Awareness) خودش را در ذهن مخاطبان افزایش بدهد.

البته اگر فعلا مخاطبان کمی دارید، اپلیکیشن‌تان جای کار دارد یا منابع مالی کمی در اختیار دارید، فعلاً بهتر است این روش را فراموش کنید تا زمان آن برسد.

5) تبلیغ در اپ استور

تابه‌حال دقت کرده‌اید که در صفحه اول کافه بازار یا گوگل پلی، یک سری اپلیکیشن به مخاطبان نمایش داده می‌شود؟

خب بعضی از این اپ‌ها به دلیل به دست آوردن نصب زیاد، امتیاز بالا و… و به شکل رایگان در صفحه اول نمایش داده می‌شوند؛ اما خیلی از آنها هم در حال تبلیغات هستند.

مثلا یادم هست حدود چند ماه «اپلیکیشن آمیرزا» در صفحه اصلی کافه بازار نمایش داده می‌شد. همینطور اپلیکیشن خروس جنگی مدت زیادی بنر تبلیغاتی خودش را در صفحه اصلی این برنامه به نمایش گذاشته بود.

شما هم با پرداخت هزینه می‌توانید چنین جایگاهی داشته باشید؛ البته باید کیفیت اپلیکیشنتان هم قابل قبول باشد!

6) تبلیغات در جستجو

همانطور که قبلاً هم گفتم، حدود 60 تا 80 درصد مخاطبان، اپلیکیشن مورد نظرشان را صرفا از طریق جستجو در اپ استورها پیدا و نصب می‌کنند. بنابراین کادر جستجو، یک فرصت عالی برای افزایش نصب اپلیکیشن است.

در تبلیغات جستجویی یا سرچ ادز، شما می‌توانید با پرداخت هزینه، در جستجوی کاربران نشان داده شوید. مثلاً عکس زیر را ببینید:

در این تصویر مشخص است که برنامه کیو میو، با پرداخت پول به کافه بازار، موفق شده تا در لیست نتاسج جستجوی کاربران قرار بگیرد.

دقت کنید که شما حتی می‌توانید روی اسم اپ رقبا هم تبلیغ بروید؛ مثلا گاهی اوقات که شما کلمه تپسی را در کافه بازار جستجو کنید، می‌بینید نتیجه اول تبلیغ نصب اپلیکیشن ماکسیم است!

7) تبلیغات اپلیکیشن با گوگل ادز

قبل‌تر گفتم که تعداد زیادی از مخاطبان علاقه دارند برنامه مورد نظرشان را از جستجو در اپ استورها پیدا کنند؛ اما در مقابل تعداد زیادی مخاطب هم وجود دارد که دوست دارند به سراغ موتور جستجوی گوگل بروند.

مثلا مخاطبانی که کلماتی مثل «اپلیکیشن ادیت فیلم» یا «دانلود اپلیکیشن پادکست» را در گوگل جستجو می‌کنند، کم نیستند.

اگر بخواهید با کلمات کلیدی مختلف در مقابل دید این مخاطبان قرار بگیرید، می‌توانید به سراغ تبلیغات گوگل (Google Ads) رفته و روی عبارت‌های مورد نظر کاربران، در صفحه اول نمایش داده شوید.

پیشنهاد می‌کنم برای آشنایی بیشتر باس سرویس فوق‌العاده گوگل ادز، به مقالۀ «گوگل ادزچیست؟» سر بزنید.

8) تبلیغات به کمک کمپین Universal گوگل

گوگل UAC) Universal App Campaign) نام یک کمپین هوشمند تبلیغات گوگل است که به توسعه دهندگان کمک می‌کند اپلیکیشن خودشان را در مکان‌های مختلف در معرض دید مخاطب قرار دهند.

این تبلیغات به کمک همان سیستم گوگل ادز قابل راه‌اندازی است؛ اما بعد از اجرا، دیگر مابقی کار به دست گوگل انجام شده و عملا شما در تعیین اینکه تبلیغ اپلیکیشن تان کجا نمایش داده شود، اختیاری ندارید.

در واقع گوگل با کمک هوش مصنوعی خودش تشخیص می‌دهد که بهتر است تبلیغ شما در کجا دیده شود. مثلا در:

یوتیوب،

پلی استور،

جستجو گوگل،

سایت‌های طرف قرارداد،

و… .

9) تبلیغات در اینستاگرام

یک نکته کلیدی برای موفقیت در دنیای تبلیغات، دسترسی به مخاطب هدف است!

این یعنی اگر قصد دارید خدمات، محصولات و حتی اپلیکیشن خودتان را تبلیغ کنید، بایدجایی را پیدا کنید که مخاطبان هدفتان در آن جمع شده‌اند.

اگر دقت کنید، امروز اینستاگرام یکی از همین محل‌هاست که می‌توانیم مخاطبان هدف مختلف را در آن بیابیم. از خانم‌های علاقه‌مند به آشپزی گرفته تا مهندسان و حتی مدیران.

در ادامه اشاره کوتاهی به انواع روش‌های تبلیغات موجود در این شبکه می‌کنم:

تبلیغ در استوری: بهترین راهکار تبلیغات اپلیکیشن است! کافی است با فرد یا پیج پرمخاطب مورد نظرتان قرارداد بسته و از او بخواهید لینک نصب اپلیکیشن را به همراه توضیحات، درون استوری خودش قرار بدهد.

لینک در بیو: در این روش می‌توانید با پرداخت هزینه به پیج اینستاگرامی مورد نظر، از او بخواهید لینک صفحه نصب اپلیکیشن را به مدت معین در بیو پیج خودش قرار داده و یک متن چند کلمه‌ای هم برای ترغیب کاربر جهت نصب آن قرار بدهد.

تبلیغ در پست: این روش تبلیغات اپلیکیشن را چند ماه پیش در پیج‌های خارجی دیدم. روش کار هم به این صورت بود که ابتدا یک ویدیو یا عکس جذاب و سرگرمی به شما نمایش داده می‌شود. سپس زمانی که به اسلاید بعدی پست می‌روید، یک ویدیو کوتاه اما خیلی ترغیب کننده از اپلیکیشن به نمایش در می‌آید. تبلیغی که من دیدم مربوط به یک بازی جذاب بود و البته من را ترغیب کرد همان موقع به سراغ گوگل پلی رفته و پیدایش کنم.

تبلیغات اسپانسر اینستاگرام: تبلیغات اسپانسر اینستاگرام یکی از هدفمندترین روش های تبلیغات در این شبکه اجتماعی است که توسط شرکت مادر اینستاگرام یعنی فیسبوک ارائه می گردد ، که در این مدل پست ها و استوری های تبلیغاتی شما با علامت sponsored در لابلای پست ها و استوری هایی که کاربران در حال مشاهده هستند، نمایش داده می شود. از ویژگی های این مدل تبلیغات می توان به هدفگیری دقیق کاربران (از نظر جنسیت ، موقعیت مکانی ، علایق و …) و مدل های متفاوت پرداخت اعم از کلیکی ، پرداخت به ازای نصب یا یک اکشن خاص اشاره کرد.

10) تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی

همین ابتدای کار بگویم که می‌دانم اینستاگرام هم یک شبکه اجتماعی است؛ اما با توجه به اینکه تبلیغات در آن خودش گستره وسیعی داشت، ترجیح دادم آن را به شکل جداگانه در یک سرتیتر دیگر بنویسم.

در هر حال، علاوه بر اینستاگرام یک سری شبکه‌های اجتماعی دیگر هم وجود دارند که مخاطبان ایرانی زیادی در آن هستند و می‌توانید از آنها برای افزایش نصب اپلیکیشن کمک بگیرید. مثلا شبکه اجتماعی لینکدین؛ مخصوصا برای افراد فعال در حوزه کسب و کار مناسب است.

البته پیشنهاد من بعد از اینستاگرام، استفاده از پیامرسان تلگرام است. درست است که این پیامرسان بازدهی قبلی خودش را ندارد؛ اما باور کنید هنوز هم استفاده صحیح از آن در تبلیغات، غوغا می‌کند.

11) تبلیغات درون اپلیکیشنی برای افزایش نصب اپ

تا حالا شده وسط بازی منابع‌تان ته بکشد و برای گرفتن سکه و الماس و ادامۀ بازی، مجبور شوید فیلم تبلیغاتی ببینید؟

این ویدئوها، نوعی از تبیلغات درون برنامه‌ای هستند که به آن‌ها تبلیغات جایزه‌ای هم گفته می‌شود. کاربران با دیدن ویدئوی شما، چندتا سکه، الماس، زمان اضافه و … دریافت می‌کنند و شما هم تبلیغتان را انجام می‌دهید.

حالا چطور تبلیغات جایزه‌ای را اجرا کنیم؟

خب؛ ببینید، شرکت‌های تبلیغاتی مختلفی، از جمله شرکت DeepAd با مجموعه‌ای از رسانه‌ها، سایت‌ها و اپلیکیشن‌های پربازدید ارتباط دارند و می‌توانند مسئولیت تبلیغ اپ شما را بر عهده بگیرند. خوبی سپردن تبلیغات به DeepAd این است که بر اساس نتیجه عمل می‌کند و تا رسیدن به هدف مطلوب شما، همه‌چیز را تحت کنترل دارد.

12) تبلیغات مزاحم برای افزایش نصب اپلیکیشن!

و در نهایت مزخرف‌ترین روش تبلیغاتی که تا الان برای نصب اپلیکیشن دیده‌ام! مطمئنم این بارها برای شما اتفاق افتاده که برای دانلود یک برنامه، موزیک و… به سایت‌های دانلود سر بزنید، اما بعد از دانلود فایل مورد نظر متوجه شوید سایت به شما اپلیکیشنی را داده که اصلا قصد دانلودش را نداشتید! علاوه بر این، در حالت بدتر، بعضی از سایت‌ها به صورت خودکار اپ را روی موبایل ما دانلود می‌کنند!!

مطمئن باشید این روش‌های تبلیغاتی بازخورد ندارد و همه آنها مثل قرص‌های مسکن، اثرات مقطعی خواهند داشت، بنابراین بهتر است به سراغ‌شان نروید!

خب دوستان، حالا که روش‌های تبلیغاتی را شناختید، بهتر است برویم سر بحث شیرین قیمت و هزینه!

(نگران نباشید، سریع و خلاصه اصل مطلب را خواهیم گفت!)

تعرفه و هزینه تبلیغات اپلیکیشن چقدر است؟

ببینید اینکه هزینه تبلیغات اپ چقدر باشد، با توجه به این تعیین می‌شود که شما چه نوع تبلیغاتی را انتخاب کنید. مثلاً اگر قصد تبلیغ در اینستاگرام را داشته باشید، نسبت به تعداد فالور و تعامل پیج، هزینه استوری یا پست تعیین می‌شود.

یا اگر هدفتان تبلیغ در کمپین گوگل اپ باشد، باید با توجه به قیمت دلار (یا سایر ارزها مثل لیر و درهم) صحبت کنیم .

اما به طور کلی، در اغلب سرویس‌های تبلیغ اپلیکیشن، هزینه‌ها به چند روش مختلف حساب می‌شوند.

پرداخت به ازای نصب اپلیکیشن یا CPI: در این روش یک قیمت ثابت به ازای هر نصب از طرف کاربر تعیین شده و از شما دریافت می‌شود. مثلاً برای تبلیغ در کافه بازار این قیمت چیزی در حدود 300 تا 2000 تومان و گاهی بیشتر است.

پرداخت به ازای کلیک یا CPC: در این روش، شما باید به ازای هر کلیکی که روی تبلیغ شما شد، یک قیمت ثابت پرداخت کنید. اغلب تبلیغات بنری، پیش نمایشی و تبلیغات گوگل ادز از این روش برای قیمت‌گذاری استفاده می‌کنند.

پرداخت به ازای عمل یا CPA: در این روش هم با توجه به عمل‌هایی از پیش تعیین شده، شما باید هزینه پرداخت کنید. مثلا اگر عمل مورد نظر ثبت نام در اپلیکیشن باشد، به ازای هر ثبت نام، پول از حساب تبلیغاتی‌تان کسر می‌شود.

دقت کنید که در اینجا، عملی را باید تعیین کنید که بعد از نصب اپ اتفاق می‌افتد؛ مثلاً: خرید درون برنامه‌ای، ثبت نام، رفتن به یک مرحله خاص، ارتقاء برنامه و … .

برای شروع تبلیغات اپلیکیشنم چه کار کنیم؟

خب، فکر می‌کنم تا الان به اندازه یک متخصص تبلیغات در مورد روش‌های افزایش نصب اپلیکیشن و همینطور تبلیغات اپلیکیشن اطلاعات به دست آورده‌اید. اما احتمالا از خودتان می‌پرسید برای تبلیغ اپ باید چکار کنم؟

قدم بعدی، رفتن به سراغ یک شرکت تبلیغاتی و کمک گرفتن از آنهاست. در واقع این شرکت‌ها جدا از راهنمایی و مشاوره، پل واسط بین شما و رسانه‌های منتشر کننده تبلیغات هستند. اگر می‌پرسید چرا باید با شرکت‌های تبلیغاتی همکاری کنید، جواب این است:

آن‌ها بودجه شما را کنترل می‌کنند

با توجه به تجربه‌شان مشاوره تخصصی در اختیارتان می‌گذارند

تبلیغات شما را برای دریافت بازخورد بهتر بهینه می‌کنند

فعالیت‌های تخصصی مورد نظر را انجام می‌دهند

با عبور از تحریم‌ها، با شرکت‌های خارجی مثل گوگل همکاری می‌کنند

و … .

البته این موارد در صورتی اتفاق می‌افتد که به سراغ یک شرکت معتبر بروید. در هر حال، اگر همین حالا می‌خواهید در مورد افزایش نصب اپلیکیشن مشاوره بگیرید و به یک نتیجه خوب برسید، کارشناسان ما در شرکت دیپ‌اد می‌توانند شما را راهنمایی کنند.

کلام آخر

خب، بالاخره به انتهای مقاله افزایش نصب اپلیکیشن رسیدیم. در این مقاله راه‌های رایگان افزایش نصب اپلیکیشن را بررسی کردیم و سپس به سراغ آشنایی با 12 روش تبلیغات اپلیکیشن رفتیم. همینطور در مورد هزینه‌های افزایش نصب اپلیکیشن صحبت کردیم و در نهایت گفتیم چطور می‌توانیم برای شروع تبلیغات اقدام کنیم.

اگر سوال یا نظری در مورد این مقاله دارید، خوشحال می‌شویم آن را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید. با آرزوی موفقیت.

منبع : https://deepad.agency/blog/increase-app-installs/

به این فکر می‌کنم که اولین بار چه زمانی با پوش نوتیفیکیشن آشنا شدم؟ اگر اشتباه نکنم اولین نوتیفیکیشنی که روی موبایلم ظاهر شد، مربوط به زمانی بود که تازه گوشی‌های اندرویدی وارد بازار شده بودند و خیلی‌ها یک بازی به اسم pou را روی آن نصب داشتند! یادم هست وقتی این سیب زمینی (یا هرچیز) لوس گرسنه می‌شد یا نیاز به خواب و… داشت، یک پیام کوچک در بالای تلفن همراهم ظاهر می‌شد؛ این پیام همان اعلان یا نوتیفیکیشن بود.

آن روزها کمتر کسی فکر می‌کرد که این پیام‌های کوچک یا همان پوش نوتیفیکیشن، قرار است روزی در صنعت تبلیغات به شکل گسترده استفاده شود و البته بازدهی فوق‌العاده‌ای هم برای صاحبان کسب و کارها داشته باشد.

در هر حال این اتفاق افتاده و امروز تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، به یک عضو جدید خانواده تبلیغات اینترنتی تبدیل شده است!

با توجه به بازدهی بالای پوش نوتیفیکیشن، کمبود اطلاعات دست اول دربارۀ آن و هزینه پایین این تبلیغ، پیشنهاد می‌کنم تا پایان این مقاله همراه ما باشید. در این مطلب بعد از اینکه به زبان ساده با پوش نوتیفیکیشن آشنا شدیم، نحوه ارسال آن برای کاربران را یاد می‌گیریم و سپس مزایا و معایبش را هم بررسی می‌کنیم. در نهایت، در بخش آخر مقاله راهکارهای افزایش بازخورد از پوش نوتیفیکیشن را با هم مرور خواهیم کرد.

پوش نوتیفیکیشن چیست؟

خودِ واژه نوتیفیکیشن به معنی اعلان است؛ و منظور از پوش نوتیفیکیشن، اعلان‌هایی است که از طرف برنامه‌های مختلف روی صفحه موبایل شما یا از طرف وب‌سایت‌ها، روی مرورگر کامپیوترتان نمایش داده می‌شوند.

هدف این اعلان‌ها معمولاً 2 چیز است:

• اطلاع‌رسانی
• درخواست انجام یک اقدام از کاربر

مثلاً تصویر زیر را ببینید:

همان‌طور که می‌بینید، اینجا یک پوش نوتیفیکیشن به تلفن همراه کاربر ارسال شده که حاوی تبلیغات است.

یک نمونه دیگر از پوش نوتیفیکیشن هم پیام‌های اطلاع‌رسانی اسنپ و تپسی است که احتمالاً همه شما آن را دیده‌اید:

ما تا اینجا فهمیدیم که پوش نوتیفیکیشن چیست؛ اما چیزی که میخواهیم در این مقاله به آن برسیم، یک موضوع مهم‌تر، به نام تبلیغات پوش نوتیفیکیشن است!

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست؟

به تبلیغاتی که روی تلفن همراه یا مرورگر رایانه شما، به شکل پوش نوتیفیکیشن ارسال می‌شود، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن می‌گوییم.

بد نیست بدانید که تبلیغات پوش نوتیفیکیشن انواع مختلفی هم دارد.

انواع تبلیغات پوش نوتیفیکیشن چیست؟

به طور کلی 3 نوع تبلیغات نوتیفیکیشن داریم:

تبلیغات وب پوش نوتیفیکیشن: این تبلیغات در سطح وب انجام شده و روی مرورگر شما (هم در تلفن همراه و هم در رایانه) نمایش داده می‌شود.

تبلیغات موبایلی پوش نوتیفیکیشن: این نوع از تبلیغات در اپلیکیشن‌های موبایلی انجام می‍شود. مثلاً شما اپلیکیشن ایکس را نصب می‌کنید و از طریق آن، تبلیغ خرید گوشی برای شما ارسال می‌شود.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن رایانه: این نوع تبلیغات روی رایانه و سیستم عامل شما نمایش داده می‌شود. مثلاً کنار ویندوز پنجره‌ای باز شده و یک خبر جدید را در سایت ایکس اعلام می‌کد. البته کمتر کسب و کاری از آنها استفاده می‌کند!

تبلیغات نوتیفیکیشن چطور کار می‌کند؟

در دنیای مارکتینگ، یک روش بازاریابی به اسم permission marketing یا بازاریابی اجازه‌ای وجود دارد. در این روش، ما قبل از ارسال تبلیغات، از مخاطبمان اجازه می‌گیریم تا باعث اذیت و آزار آن‌ها نشویم. به عنوان نمونه در ایمیل مارکتینگ قبل از دریافت آدرس ایمیل مخاطب، به او یادآوری می‌کنیم که قرار است برایش خبرهای تازه سایت، مقالات جدید و تخفیف محصولات را ارسال کنیم.

در واقع تبلیغات Push Notification هم زیرمجموعه تبلیغات اجازه‌ا‌ی است و برای اینکه بتوانید آنها را به کاربران ارسال کنید، باید اول از مخاطب اجازه بگیرید.

دقیقاً برعکس تبلیغات پاپ‌آپ (تبلیغات وقفه‌ای) که به ناگهان کاربر را غافلگیر می‌کند. بنابراین اولین مرحله از تبلیغات نوتیفیکیشن، دریافت اجازه کاربر است. این اجازه در سطح وب و به کمک پیام‌های این چنینی دریافت می‌شود:

در تلفن همراه، زمانی که یک برنامه را نصب کرده و دسترسی‌های آن را تایید می‌کنید، اجازه ارسال پوش را صادر کرده‌اید. اینطوری صاحب آن اپلیکیشن، می‌تواند برای کاربران اپلیکیشن، نوتیفیکیشن‌های مورد نظرش را ارسال کند. البته مخاطب دوباره می‌تواند برای بستن دسترسی این اعلان‌ها در تلفن همراه یا مرورگرش اقدام کند؛ اما طبق تجربه، کمتر کاربری چنین کاری را انجام می‌دهد.

چه سیستم عامل و برنامه‌هایی از نوتیفیکیشن پشتیبانی می‌کنند؟

در حال حاضر همه این سیستم عامل‌ها و مرورگرها از ارسال نوتیفیکیشن پشتیبانی می‌کنند. از جمله:

مرورگر کروم، فایرفاکس، سافاری، Edge،

سیستم عامل‌های Windows, macOS, Linux در رایانه،

سیستم عامل‌های ios و اندروید در تلفن همراه.

کاربرد پوش نوتیفیکیشن تبلیغاتی چیست و به درد چه کسانی می‌خورد؟

غیر از اطلاع‌رسانی و راهنمایی کاربران (مثل راهنمایی اپ‌های تاکسی اینترنتی) که گفتیم، ارسال «اعلان تبلیغاتی» یا «Push Notification» با 3 هدف دیگر هم انجام می‌شود. این هدف‌ها عبارتند از:

تبلیغ وب سایت: آشنایی یا جذب کاربر به سایت و ترغیب او به خرید محصول و خدمات

تبلیغ اپلیکیشن: آشنا کردن کاربر با یک اپلیکیشن جدید و ترغیب او به نصب آن

تبلیغ شبکه‌های اجتماعی: ترغیب کاربر به دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار؛ البته با پیشنهادهای جذاب!

تبلیغ کسب و کار فیزیکی: برندسازی و آشنایی کاربران یک منطقه جغرافیایی با یک برند یا کسب و کار.

بنابراین تبلیغات پوش نوتیفیکیشن برای این دسته از افراد مناسب است:

صاحبان کسب و کاری که قصد افزایش فروش محصول و خدماتشان را دارند

صاحبان وب سایت‌هایی که به دنبال جذب کاربر بیشتر هستند

مدیران شبکه‌های اجتماعی

صاحبان رسانه‌های دیگری که نیاز به افزایش بازدید، کاربر یا نصب اپ دارند

حالا یک سوال: پوش نوتیفیکیشن برای کسب و کارهای فیزیکی چه کاربردی دارد؟

ببینید، یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات در دنیای اینترنت این است که می‌توانیم در تبلیغ‌مان از کاربر درخواست کرده و او را به انجام اقدام مورد نظرمان در همان لحظه ترغیب کنیم؛ مثلا از او می‌خواهیم همین حالا برای دیدن محصول ما وارد سایت شود. اما اگر قصد تبلیغ یک کسب‌وکار فیزیکی را داشته باشیم، نمی‌توانیم کاربر را به انجام عمل خاصی ترغیب کنیم. بنابراین می‌توان گفت پوش نوتیفیکیشن به اندازه کسب‌وکارهای اینترنتی برای کسب و کارهای فیزیکی مزیت ندارد.

البته نباید این را تقصیر پوش نوتیفیکیشن بیندازیم! تکنولوژی تمام ابعاد زندگی ما را در بر گرفته و چه بخواهیم و چه نخواهیم، تا چند سال آینده، بیشتر خرید مردم، از طریق اینترنت خواهد بود. در واقع امروز دنیای کسب‌وکار دست فضای آنلاین است. اگر احیاناً در فضای سنتی گیر افتاده و تا الان برای آنلاین شدن کسب و کارتان کاری نکرده‌اید، می‌توانید همین حالا برای طراحی سایت و استعلام قیمت، با مشاوران ما تماس بگیرید.

نکته: در دنیا سرویس‌های ارسال نوتیفیکیشنی وجود دارند که خدمات جذابی به کسب‌وکارهای ارائه می‌کنند؛ مثلاً شما می‌توانید تبلیغ خودتان را روی تلفن همراه آدم‌هایی که در نزدیکی فروشگاه یا مجموعه شما هستند بفرستید. حتی این پیام‌ها قابل شخصی‌سازی شدن هستند. یعنی چه؟ یعنی به‌عنوان مثال، شما خیلی راحت می‌توانید فاصله آن فرد تا فروشگاه را بگویید و او را به سمت خودتان راهنمایی کنید!

در حال حاضر از این سرویس‌ها در ایران نداریم؛ اما زیرساخت‌های آن‌ها فراهم است و ممکن است در آینده خیلی نزدیک، امکان ارسال چنین تبلیغاتی در اختیار کسب‌وکارها قرار بگیرد.

روش‌های ارسال نوتیفیکیشن تبلیغاتی

خب، به یکی از مهم‌ترین بخش‌های مقاله رسیدیم. در ادامه می‌خواهم به شما آموزش بدهم که چطور می‌توانید یک پیام تبلیغاتی را برای مخاطبان زیادی، به شکل پوش نوتیفیکیشن ارسال کنید. اول از همه باید بدانید که برای ارسال این نوع تبلیغات 2 راهکار در مقابل شما وجود دارد:

1) ارسال تبلیغات نوتیفیکیشن از طریق رسانه شخصی

منظورم از رسانه شخصی، وب‌سایت یا اپلیکیشنی است که شما صاحب آن هستید. به عنوان مثال شما می‌توانید به کمک سرویس‌های ارسال پوش نوتیفیکیشن مثل پوشه و با قرار دادن چند خط کد برنامه‌نویسی در سایت‌تان، پوش نوتیفیکیشن را در آن پیاده سازی کنید.

سپس با ارائه یک سری پیشنهادات جذاب مخاطبان را قانع کنید که در سرویس شما عضو شده و به آن اجازه ارسال اعلان بدهند. وقتی که اجازه را داشته باشید، بعداً میتوانید از اعلان‌ها برای اهداف بازاریابی‌تان استفاده کنید.

بگذارید یک مثال بزنم:

زمانی که شما وارد وب‌سایت دیجیکالا می‌شوید، سایت درخواست می‌کند اجازه ارسال اطلاعاتی مثل تخفیف محصولات و… را به آن بدهید. اگر شما این اجازه را صادر کنید، اعلان‌های مورد نظر از طرف دیجی کالا روی مرورگرتان ارسال می‌شود.

علاوه بر این، دیجی کالا یک اپلیکیشن هم دارد. زمانی که شما این اپلیکیشن را روی تلفن همراه خودتان نصب کنید و اجازه‌های دسترسی را در ابتدای کار به آن بدهید، در واقع به برنامه اجازه ارسال پوش نوتیفیکیشن‌ها را هم داده‌اید.

2) ارسال تبلیغات نوتیفیکیشن از طریق رسانه دیگران

در این راهکار شما با یک صاحب رسانه که قبلا تعداد زیادی مخاطب را در سرویس نوتیفیکیشن خود جمع آوری کرده قرارداد می‌بندید؛ سپس پیام تبلیغاتی‌تان را برای مخاطبان سیستم او ارسال می‌کنید. با توجه به اینکه اغلب، هزینه ارسال نوتیفیکیشن‌ها به ازای هر کلیک کاربر از شما دریافت می‌شود، به آنتبلیغات نوتیفیکیشن کلیکی هم می‌گویند.

مثلاً در میان اپلیکیشن‌های اندرویدی، برنامه ای به اسم «آمیرزا» وجود دارد که بیشتر از چند میلیون مخاطب ایرانی آن را روی تلفن همراه خودشان نصب کرده‌اند. شما می‌توانید با پرداخت هزینه به سازندگان این برنامه، از آنها بخواهید یک نوتیفیکیشن برای همه این مخاطبان یا تعدادی از آنها ارسال کنند.

مثلاً فرض کنیم شما کسب‌وکاری در زمینه فروش محصولات موفقیت دارید. یکی از سایت‌های پربازدید و مرتبط با فعالیت شما، “چطور” است. شما با واسطه یا به صورت مستقیم درخواست می‌دهید که “چطور” تبلیغ سایت شما را به‌شکل نوتیفیکیشن برای مخاطبانش ارسال کند. “چطور” مبلغی را از شما می‌گیرد و این کار را برایتان انجام می‌دهد.

بالاخره کدام راهکار بهتر است؟

خب جواب این سوال به نیاز و شرایط شما بستگی دارد. این یعنی اگر وب‌سایتی دارید که در حال حاضر هیچ مخاطبی ندارد یا اصلا اپلیکیشنی که مخاطبان کمی آن را نصب کرده‌اند، بهتر است به سراغ تبلیغات نوتیفیکیشن کلیکی یا ارسالی رفته و با پرداخت هزینه، مخاطب جذب کنید یا حتی محصولات‌تان را بفروشید.

دقت کنید که در این شرایط کار کردن به واسطه یک شرکت تبلیغاتی مثل DeepAd.agancy باعث بازدهی بیشتر و صرفه‌جویی در زمان و هزینه می‌شود. دیپ‌اد رسانه‌ها را به‌خوبی می‌شناسد و می‌تواند بهترین‌ها و به‌صرفه‌ترین‌ها را به شما معرفی کند.

اینجا ممکن است یک سوال هم برای شما مطرح شده باشد:

هزینه تبلیغات پوش نوتیفیکشن چقدر است؟

هزینه تبلغیات نوتیفیکیشن معمولاً به 2 روش انجام می‌شود:

پرداخت به ازای کلیک: در این روش شما یک بودجه‌ای را مشخص می‌کنید (مثلاً 300 هزار تومان) و بعد به ازای هر یک کلیک کاربران، مبلغ مشخص و کمی از این 300 هزار تومان کم می‌شود.

پرداخت به ازای ارسال: در این روش شما به ازاری ارسال تعداد مشخصی نوتیفیکیشن (مثلا 500هزار تا نوتیفیکیشن) مبلغ مشخصی را می‌پردازید.

پیشنهاد می‌کنم برای مشاهده دقیق قیمت‌ها به صفحه خدمات ارسال پوش نوتیفیکشن در DeepAd سر بزنید.

فقط یک نکته را یادتان باشد: اگر برای تبلیغ اپلیکیشن بخواهید نوتیفیکیشن ارسال کنید، مدل پرداخت، به «پرداخت به‌ازای نصب» قابل تغییر است. یعنی این بار به‌ازای هر بار نصب اپلیکیشن شما توسط کاربران، مبلغی از بودجه اولیه‌تان کم می‌شود.

مزایای استفاده از تبلیغات نوتیفیکیشن چیست؟

خب فکر می‌کنم به اندازه کافی در مورد مسائل فنی اطلاعات به دست آوردیم. حالا بد نیست کمی هم از مزایای پوش نوتیفیکیشن بگوییم تا با خیال راحت‌تری تصمیم بگیرید که از این تبلیغات استفاده کنید.

1) نرخ تبدیل بالا

اولین مزیت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن، نرخ تبدیل بالای آن نسبت به انواع تبلیغات دیگر است. این یعنی تعداد زیادی از مخاطبانی که تبلیغات شما را مشاهده می‌کنند، روی آن کلیک کرده و حتی به مشتری تبدیل می‌شوند. چطور و چرا؟ خب برای اثبات کردن این ادعا دلایل خیلی زیادی دارم که در ادامه مهم‌ترین‌ها را به شما توضیح می‌دهم.

ترافیک هدفمند

برخلاف تبلیغات پیامکی یا پاپ آپ که بدون هیچ مقدمه‌ای به سراغ مخاطب می‌روند، تبلیغات پوش نوتیفیکیشن با توجه به اجازه‌ای بودنشان، ترافیک هدفمندتری دارند. این یعنی مخاطبان این نوع تبلیغات به دلیل آشنایی قبلی با شما، راحت‌تر به تبلیغاتتان اعتماد می‌کنند؛ در حالی که اغلب مخاطبان تبلیغات پیامکی یا پاپ آپ حتی زحمت مشاهده متن یا تصویر تبلیغ را هم به خودشان نمی‌دهند.

قابلیت شخصی‌سازی

شخصی سازی یعنی شما می‌توانید نسبت به ویژگی‌های مختلف کاربران، تبلیغات شخصی ‌سازی شده برای آنها ارسال کنید.

مثلاً می‌توانید تعیین کنید که پیام شما صرفا برای مخاطبانی فرستاده شود که در استان تهران ساکنند؛ یا تبلیغات‌تان برای آن دسته از مخاطبانی ارسال شود که از یک وب سایت آموزشی در زمینه موفقیت به سرویس پیوسته‌اند و علاقه بیشتری نسبت به محصول یا موضوع سایت شما دارند. در حال حاضر فیلترهایی که ما در دیپ‌اد میتوانیم بر تبلیغات نوتیفیکیشنی شما قرار بدهیم اینها هستند:

فیلتر بر اساس مکان و استان،

بر اساس اپراتور،

فیلتر بر اساس ساعات پربازدید کاربران.

هدررفت کمتر

انواع تبلیغات مختلف نسبت به سیستم و شرایطشان، مقداری هدررفت دارند. مثلا از 10 هزار پیام ایمیلی شما شاید 30 درصدشان وارد پوشه اسپم مخاطبان شود؛ پس تعداد زیادی از پیامک‌های ارسالی به دست مخاطبان نمی‌رسد و خیلی از کاربران به کمک افزونه‌ها، قابلیت ارسال پاپ آپ در مرورگر خودشان را بسته‌اند.

اما هدررفت تبلیغات پوش نوتیفیکیشن بسیار پایین است. چرا؟ چون در نهایت مخاطب “باید” آن را مشاهده کند. چه کاربر در حال وبگردی باشد چه در حال کار با یک نرم افزار تلفن همراه، در نهایت باید پوش نوتیفیکیشن را روی مرورگر یا تلفن همراه خود مشاهده کند. علاوه بر این حتی اگر مخاطب در حال استفاده از رایانه یا تلفن همراه هم نباشد، اعلان بعد از ورودش به او نمایش داده می‌شود و این باعث کاهش هدررفت این نوع تبلیغات می‌شود.

2) مقرون به صرفه

با اینکه نرخ تبدیل و نرخ باز شدن تبلیغات پوش نوتیفیکیشن نسبت به انواع تبلیغات دیگر بیشتر است، هزینه و تعرفه کمتری دارند.

در حال حاضر تعرفه ارسال پوش نوتیفیکیشن برای مخاطبان به 2 شکل حساب می‌شود. روش اول پرداخت به ازای کلیک کاربران روی پوش و روش دوم، پرداخت به ازای ارسال پوش نوتیفیکیشن.

3) نیاز نداشتن به زیرساخت‌های پیچیده

شما و هیچ کسب‌و‌کار دیگری برای اجرای تبلیغات پوش نوتیفیکیشن نیاز به پرداخت هزینه‌های سنگین و ایجاد زیرساخت‌های پرهزینه ندارید. اگر رسانه خودتان را داشته باشید کافی است به وب سایت و اپلیکیشن خودتان یک قابلیت ساده را اضافه کنید تا موافقت کاربران را بگیرید. اگر هم قرار به استفاده از رسانه دیگران است، فقط نیاز دارید بابت تعداد کلیک یا بازدید مخاطبان هزینه بپردازید.

البته انواع تبلیغات دیگری هم وجود دارند که بدون نیاز به زیرساخت اجرا شوند؛ مثلا تبلیغات شبکه‌های اجتماعی یا بازاریابی ایمیلی و…، اما با توجه به نرخ تبدیلی که نوتیفیکیشن‌ها دارند، این کم‌دردسر بودنشان واقعا یک مزیت است.

4) افزایش آگاهی از برند

همانطور که بالاتر هم اشاره کردم، تعداد زیادی از تبلیغات ایمیلی، پیامکی، پاپ آپ و… بدون اینکه در مقابل چشم مخاطبان ظاهر شوند، از بین می‌روند. اما همه مخاطبان، حتی آنهایی که قصد کلیک روی اعلان شما را ندارند هم مجبورند آن را مشاهده کنند. همین موضوع باعث می‌شود که حتی در بدترین حالت هم مخاطبان نام برند شما را مشاهده کرده و از آن آگاهی پیدا کنند.

این یعنی اگر شما در یک کمپین تبلیغاتی بابت 20 هزار کلیک روی نوتیفیکیشن خود پول می‌دهید، احتمالاً حدود چند میلیون نفر تبلیغات‌تان را مشاهده کرده و از برندتان آگاه می‌شوند!

5) استفاده در جهت بازگردانی کاربر

اگر قبلا در فضای کسب‌وکار آنلاین تجربه‌ای داشته باشید، می‌دانید که یکی از مشکلات موجود، این است که کاربران بعد از مدتی شما را فراموش می‌کنند! این یعنی ممکن است آن مخاطبی که با هزینه هنگفت کاربر سایت‌تان شده و بعضی مواقع وبلاگتان را می‌خواند، بعد از مدت کوتاهی به کل شما را از یاد ببرد.

خب بازگردانی این کاربران حتی به کمک ایمیل و پیامک و… هم کار سختی است؛ اما اگر اجازه ارسال نوتیفیکیشن به آنها را داشته باشید؛ مشکلتان حل می‌شود! کافی است یک پیشنهاد جذاب برای آنها داشته باشید تا دوباره به یاد بیاورند که شما وجود دارید و می‌توانند روی برندتان حساب کنند.

اگر دقت کنید اینستاگرام به خوبی از این قابلیت استفاده می‌کند. اگر فقط چند روز به این شبکه اجتماعی سر نزنید، اپلیکیشن آن به طور خودکار شروع به ارسال نوتیفیکیشن هایی می‌کند که شما را ترغیب به باز کردن برنامه کند.

معایب نوتیفیکیشن تبلیغاتی چیست؟

چه بخواهیم و چه نه، هر نوع تبلیغاتی در کنار مزایای خودش، معایبی را هم به همراه دارد و شمایی که قصد استفاده از آن را دارید، حتما باید با این معایب آشنا شوید. پس بیایید به سراغ آنها برویم.

1) وجود قابلیت بلاک تبلیغات

اگر شما به کمک اپلیکیشن مخصوص خودتان اقدام به تبلیغات پوش نوتیفیکیشن کنید؛ احتمالا با این مشکل روبرو خواهید شد. همانطور که بالاتر گفتم، به احتمال خیلی کمی کاربران اقدام به بستن اعلان‌های مربوط به یک اپ موبایل می‌کنند؛ اما در حال این کاری است که می‌توانند انجام دهند.

در صورتی که اعلان‌های اپ شما بیش از حد و ناراحت کننده باشد، کاربران می‌توانند با چند کلیک به سراغ تنظیمات رفته و به طور کلی همه اعلان‌های ارسالی از طرف شما را بلاک کنند.

2) حوصله سربر بودن

احتمالا خودتان هم بارها شده که منتظر پیام یک شخص مهم باشید ولی بعد از شنیدن صدای زنگ موبایل، با ناراحتی ببینید این صدا به دلیل اعلان یک برنامه موبایلی بوده. با توجه به اینکه هر نوتیفیکیشن ارسالی به دستگاه کاربر با یک ویبره و صدا همراه است، استفاده زیاد از آن می‌تواند برای مخاطب حوصله‌سربر باشد. بنابراین اهمیت زیادی دارد که با استراتژی صحیح از این نوع تبلیغات استفاده کنید تا مخاطبان از دست‌تان دیوانه نشوند!

3) محدودیت تصویر و کاراکتر

برخلاف تبلیغات ایمیلی که در آن محدودیت ندارید، برای ارسال تبلیغات پوش نوتیفیکیشن مجبورید از سر و ته پیام و تبلیغتان بزنید؛ چون نوتیفیکیشن‌ها محدودیت اندازه تصویر و کاراکتر متن دارند. البته با توجه به اینکه امروزه تعداد تبلیغات به شدت افزایش پیدا کرده و مخاطبان توجهی به تبلیغ‌های بلند و طولانی نمی‌کنند، شاید ارائه یک تبلیغ کوتاه به نوعی مزیت محسوب شود.

اگر تصمیم‌تان را برای ارسال پوش نوتیفیکیشن گرفته‌اید، بخش بعدی مقاله را از دست ندهید؛ در ادامه می‌خواهیم به شما بگوییم که چطور از این روش حداکثر بازخورد را بگیرید.

چطور بازخورد بیشتری از تبلیغات پوش نوتیفیکیشن بگیریم؟

خب، تصور می‌کنیم شما قرار است به کمک رسانه خودتان یا اصلا رسانه دیگران اقدام به ارسال تبلیغات پوش نوتیفیکیشن برای مخاطبان کنید. در ادامه باید نکاتی را دانسته و آنها را رعایت کنید تا علاوه بر دریافت بازخورد بهتر، در مسیر برندسازی منفی برای کسب و کارتان قدم برندارید.

1) ارزش بسازید

اول از همه مطمئن باشید که هدف اصلی از ساخت سیستم پوش نوتیفیکیشن راهنمایی و همینطور ارزش‌سازی برای کاربران است، نه صرفا تبلیغات! با توجه به این موضوع اگر قصد تبلیغات دارید؛ مخصوصا اگر از رسانه خودتان استفاده می‌کنید، باید تمرکز اصلی‌تان را روی ارزش‌سازی بگذارید. یعنی چه؟

یعنی سعی کنید با پیام‌های پوش نوتیفیکیشن ارسالی برای مخاطبان، چیزی به آنها اضافه کنید، یک ارزش در اختیارتشان بگذارید و کاری کنید که از شما راضی باشند. اصلا طوری باشید که فکر کنند شما کسب و کاری هستید که در راه خدا به کاربرانش کمک می‌کند؛ نه کسی که وقت‌شان را الکی می‌گیرد!

به عنوان نمونه به جای اینکه سعی کنید هر ماه چند محصولتان را به شکل مستقیم برای آنها تبلیغ کنید، نوتیفیکیشنی ارسال کرده و آنها را به مشاهده یک ویدیو یا مطالعه مقاله‌ای مفید دعوت کنید. اینطوری بعداً می‌توانید مخاطب را در وب سایتتان و با خیال راحت‌تر ترغیب به خرید یا مشاهده محصول کنید.

2) شورش را در نیاورید!

شاید فکر کنید که همه می‌دانند نباید در ارسال تبلیغات افراط کرد؛ اما باور کنید خیلی از کسب و کارها همین نکته ساده را درک نکرده‌اند و متاسفانه هر روز کاربران بیشتری را نسبت به برندشان عصبانی می‌کنند.

در دنیای کسب و کار موضوعی به اسم برندسازی داریم و شما باید بدانید که نقطه مقابل آن بحثی به اسم برندسازی منفی است! زیاده روی در ارسال اعلان روی رایانه یا موبایل کاربر، یک راهکار عالی برای پیاده‌سازی برندسازی منفی و کاهش سطح رضایت مخاطب است.

3) چشم‌ها را به خود خیره کنید!

همانطور که در اواسط مقاله هم گفتم، برای ارسال اعلان‌ها شما با محدودیت اندازه تصویر و تعداد کاراکتر متن روبرو هستید؛ بنابراین باید سعی کنید با کوچکترین تصویر ممکن و متن کوتاه، کاربر را به کلیک روی پیام ترغیب کنید.

اینجاست که علم تبلیغ نویسی یا کپی رایتینگ به کمک شما می‌آید. تبلیغ نویسی علم نوشتن متن‌های تبلیغاتی، ترغیب کننده و جذاب است که کاربر را به انجام کاری مثل خرید محصول، کلیک و… ترغیب کند. به عنوان مثال اغلب متن‌های تاثیرگذاری که روی بیلبوردهای تبلیغاتی سطح شهر می‌بینید، همه به کمک تبلیغ نویسان ماهر نوشته شده‌اند تا در کمترین تعداد کاراکتر، بیشترین تاثیر را روی ذهن شما بگذارند.

شما باید علاوه بر متن‌های جذاب، از تصاویر گرافیکی خیره‌کننده استفاده کنید که کلیک نکردن کاربر روی اعلان شما را به کاری غیر ممکن تبدیل کند!

4) تست کنید!

در ادامه نکته قبلی باید این موضوع مهم را بگویم: حتی اگر بهترین تبلیغ نویسان را به خدمت بگیرید، نمی‌توانید اعلانی درست کنید که در مرحله اول بیشترین کلیک کاربر را جذب کند. در حقیقت شما باید آزمایش کنید!

منظور این است که باید روش‌های مختلف را به کار ببندید، یک بار صرفا روی متن جذاب تمرکز کنید و دفعه دیگر از تصاویر گرافیکی کمک بگیرید، یک بار متن غیرمستقیم و دوپهلو بنویسید و یک بار هم کاملا واضح خواسته خودتان را به مشتری توضیح بدهید. در ادامه با بررسی داده‌ها، تعداد کلیک‌ها و… می‌توانید به تاثیرگذارترین نوع تبلیغ برسید.

نکته: برای اینکه بتوانید میزان موفقیت هر اعلان را بررسی کنید، باید یک سری شاخصه عملکرد کلیدی (kpi) از قبل تعین شده داشته و به کمک آن کمپین خودتان را تحلیل کنید. به عنوان نمونه مهم‌ترین شاخصه عملکرد در ارسال اعلان‌ها، میزان کلیکی است که کاربران روی آن انجام داده‌اند. علاوه بر این شاخصه‌های دیگر می‌توانند تعداد کاربران خریدار یا اقدام‌کننده و … باشند.

5) وقت‌شناس باشید

این نکته مهمی است که بتوانید در زمان مناسب، نوتیفیکیشن مورد نظرتان را روی دستگاه کاربران ارسال کنید. قبلا گفتم که در هر حال این اعلان‌ها کمی برای کاربر آزار دهنده هستند. حالا در این بین کافی است که در انتخاب ساعت ارسال آن هم کوتاهی کنید تا سطح رضایت کاربران را کاهش بدهید.

اینکه دقیقا چه ساعتی از روز و اصلا چه تاریخی برای ارسال پوش مناسب است، کاملا به مخاطب شما بستگی دارد اما باز هم برای به دست آوردن ساعت دقیق نیاز به تست و آزمون و خطا دارید. (اگر میخواهید پوش نوتیفیکیشن کلیکی ارسال کنید، مشاوران ما با توجه به تجربه قبلی، شما را در مورد زمان، مسائل گرافیکی، تبلیغ‌نویسی و… راهنمایی می‌کنند.)

6) تیزبین و موقعیت‌شناس باشید

خب هر چه تبلیغات یا پیام شما به نیاز، خواسته و سلیقه کاربر نزدیک‌تر باشد؛ بازخورد بهتری می‌گیرید. بنابراین تا جای ممکن از قابلیت خصوصی‌سازی استفاده کنید.

شروع کنیم؟!

زمانی که شروع کردم به نوشتن این مقاله، به خودم قول دادم کامل‌ترین مطلب سطح وب فارسی در مورد تبلیغات پوش نوتیفیکیشن را بنویسم و الان که در حال بررسی دوباره متن هستم، فکر می‌کنم به قول خودم عمل کرده‌ام. با این حال اگر شما فکر می‌کنید هنوز موضوعی را در این مقاله پوشش نداده‌ام یا اصلا سوالی برایتان به وجود آمده، از بخش نظرات استفاده کنید و سوالتان را با من در میان بگذارید.

در نهایت اگر بعد از خواندن این مقاله ترغیب شده‌اید که تبلیغات نوتیفیکیشنی را محک زده و ببینید چقدر می‌تواند برای کسب‌وکار شما پولساز باشد، می‌توانید با مشاوران ما تماس بگیرید تا در تمام این مسیر شما را همراهی کنند.

منبع : https://deepad.agency/push-notification-guide