مداد

دانلود رایگان پایان نامه تعهد بازاریابی پایداری شرکت و عملکرد

تحقیقات موجود نشان می‌دهد که افسران ارشد بازاریابی (CMOs) نقش مهمی در توسعه و اجرای استراتژی‌های بازاریابی، از جمله بازارگرایی، توزیع، و برندسازی شرکتی دارند. با این حال، محققان مکانیسم هایی را که از طریق آن فرهنگ کنفوسیوس تلاش های انجام شده توسط CMOs برای ایجاد بازاریابی پایدار موثر را اطلاع می دهد نادیده گرفته اند. به طور خاص، تحقیقات اندکی در مورد رابطه بین ارزش های کنفوسیوس توسط CMOها و انگیزه های اجتماعی آنها وجود دارد. علاوه بر این، تأثیر شخصیت فعال در بین CMOها بر بازاریابی پایدار نیز ناشناخته باقی مانده است. بنابراین این مطالعه تأثیر انگیزه اجتماعی و شخصیت فعال در بین CMOها را بر رابطه بین ارزش‌های کنفوسیوس و بازاریابی پایداری انجام شده توسط شرکت‌ها بررسی می‌کند. به طور خاص، (1) اثر میانجی انگیزه‌های اجتماعی CMOها (مبتنی بر لذت و فشار) را بر روی رابطه بین پویایی کنفوسیوس و تعهد بازاریابی پایدار بررسی می‌کند، که به نوبه خود بر عملکرد شرکت تأثیر می‌گذارد، و (2) اثر تعدیل‌کننده فعالیت پیشگیرانه CMOs شخصیت در رابطه بین پویایی کنفوسیوس و انگیزه های اجتماعی CMO