اگر شما ندانید چه کی هستید، چرا وجود دارید، اعتقادات شما چیست و برای رسیدن به چه هدفی کار می کنید، کسب و کارتان آسیب جدی می بیند. فقدان استراتژی برند از ارتباط با مشتری گرفته تا حفظ کارکنان، باعث بروز مشکلات در همه قسمت های سازمان می شود.
وقتی سازمانی استراتژی برند نداشته باشد درک درستی از هدف، چشم‌انداز، مأموریت یا ارزش‌های خود نخواهد داشت بنابراین تصمیم های بازاریابی آن نتیجه معکوس می دهد و به زیان شرکت خواهد بود.
اگر شما استراتژی مستند نداشته باشید کارکنان شما به دلیل عدم اتحاد، سردرگمی و درگیری با هم اختلاف خواهند داشت و ممکن است با گذر زمان کارکنان علاقه ای به ادامه همکاری با شما نداشته باشند و اگر نتوانید برند خود را به وضوح بیان کنید نمی توانید جایگاه مشخصی در بازار داشته باشید بنابراین جذب مشتری برای شما دشوار خواهد بود .
در استراتژی برند موفق چه چیزی نقش دارد؟
در استراتژی برندسازی موفق، هدف شناساندن برند شما به دنیا می باشد که بگوید چه هدفی دارد و چه چیزی برند را تعریف می کند. استراتژی برندسازی یک استراتژی طولانی و بلند مدت است که برای موفقیت یا عدم موفقیت به گذشت زمان نیاز دارد. برای انکه اطمینان حاصل کنید استراتژی برندینگ شما موثر واقع شده، باید مخاطبان شما هم از نظر محصول، و هم از نظر ارزش، فرهنگ و موقعیت شما را بشناسند.
استراتژی های برندسازی در اغلب مواقع عناصر نامشهود و غیرقابل اندازه‌گیری دارد و این امر باعث می شد سنجش موفقیت آن آسان نباشد ولی شما باید در اول راه بدانید موفقیت چگونه اندازه‌گیری می‌شود.
چگونه استراتژی برندینگ مناسب انتخاب کنیم؟
ابتدا باید انواع مختلف استراتژی های برندینگ را با تحقیقات و مهارت های خاص برای موفقیت سازمان بررسی کنید. برای این کار باید گروهی متحد و دارای مهارت داشته باشید تا تمام نکات مساله را در نظر گرفته باشند.
پنج نوع استراتژی برند در کسب و کار به شرح زیر می باشد:
- تعریف برند
- ساده کردن پیام برند
- جلب تمرکز مخاطب هدف
- وفاداری و الهام بخشی برند
- استفاده از رسانه های اجتماعی
ابتدا برند خود را تعریف کنید سپس مخاطب را جذب کرده و آنها را متقاعد کنید تا در برند شما بمانند و بعد از انواع رسانه های اجتماعی استفاده کنید و در نهایت محتوای برند خود را ساده کنید ، این ها همگی فرصت هایی را برای رشد کسب و کار شما از طریق برندسازی فراهم می کنند.
چه ارتباطی بین استراتژی بازاریابی و استراتژی برندینگ وجود دارد؟
اگر تصور کنیم برندسازی کالایی است که مخاطبان شما مصرف می‌کنند، بازاریابی همانند ظرفی است که کالای خود را در آن به مشتری تحویل می‌دهید. استراتژی بازاریابی، نحوه برقراری ارتباط شما با مشتری و کارهایی است که به طریق آن پیام خود را به مشتری می رسانید.
در واقع برند تعهدی است که سازمان به مصرف کننده می دهد. هدف از برند سازی در بازاریابی، ایجاد اعتماد و وفاداری مشتریان است. برند به کسب و کار شما هویت می دهد و باعث متمایز شدن شما از رقیبان می شود.
بازاریابی در زبان ساده تر تبلیغ برند شما می باشد. که بازاریابی هدف مند، نیاز به انتخاب مشتری هدف، تصمیم در مورد قیمت‌گذاری کالا یا خدمات، توزیع آنها، تعامل با رسانه و روابط عمومی و نحوه اجرای کمپین‌ها را شامل می شود.
تفاوت اساسی بین استراتژی برندسازی و استراتژی بازاریابی، تفاوت بین بلند مدت و کوتاه مدت بودن آن ها می باشد. استراتژی برندسازی تعهدی بلند مدت می باشد و برندسازی در تمامی کانال ها و کمپین ها ثابت است ولی استراتژی بازاریابی زمان خاصی ندارد و اخبار و جنبش های اجتماعی در آن تاثیر می گذارد و همچنین می تواند انعطاف پذیر باشد.
استراتژی برندینگ و سئو
سئو در در محیط رقابتی آنلاین برند ها بیش از پیش اهمیت پیدا می کند. شما ابتدا یک وب سایت ایجاد می کنید، لینک های مورد نیاز خود را بدست می آورید و سپس بر روی شیوه های سئو تمرکز می کنید در نتیجه با وجود آن ها کنار هم یک برند معتبر و آنلاین می سازید.
موتور جستجوی گوگل وب سایت های تجاری که دارای برند معتبر هستند را تقویت می کند. آنها با لینک های کمتر رتبه های بهتری در گوگل بدست می آورند. اگر می خواهید افزایش رتبه سایت در گوگل داشته باشید، برندسازی و سئو باید مبنای استراتژی بازاریابی شما را تشکیل دهند.
همچنین، برندسازی و سئو بدون یکدیگر نمی توانند کارکرد موثری داشته باشند. پس باید استراتژی برندینگ مناسبی با در نظر گرفتن اصول سئو داشته باشید.
گرد آوری شده توسط: سئو سایت فروشگاهی