انواع کلمه کلیدی را بشناسیم
کلمه کلمه های کلیدی 3 نوع هستند:
1. کلمه کلیدی اصلی
2. کلمه کلیدی مرتبط معنایی
3. کلمه کلیدی دنباله دار
می خواهیم هر سه نوع این کلمات را بررسی کنیم، از آنها شناخت کاملی پیدا کنیم و ببینیم چطور می شود چنین کلماتی را استفاده کرد.
کلمه کلیدی اصلی
کلمه کلیدی اصلی، مثل “آسمان، لباس، قیچی و …” کلماتی هستند که جستجو دقیقا مرتبط با آنهاست.
آسمان آبی / لباس مردانه / قیچی کاغذ بری و…
کلمه کلیدی دنباله دار یا دم دراز Long Tail
کلمه های کلیدی دنباله دار، در واقع دنباله ای بر کلمه کلیدی اصلی هستند. مثلا اگر کلمه کلیدی اصلی ما “آسمان” باشد، کلمه هایی که بعد از “آسمان + …” می آیند کلمه کلیدی دنباله دار ما را می سازند، مثلا
• لباس
• خرید لباس
• خرید لباس مردانه
• خرید لباس مردانه مجلسی
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020 مارک فلان
و یکی از نکات جالب کلمات کلیدی دنباله دار اینست که هر چقدر کلمه کلیدی دنباله بیشتری داشته باشد، جستجوی کمتر، ترافیک بهتر و رقابت کمتری دارد.
اما نکته ای که در مورد ترافیک کلمه کلیدی اصلی وجود دارد اینست که به خاطر تکرار این کلمه همراه کلمات دیگر، باز هم برای آن ترافیک شمرده می شود، مثلا ما می دانیم که همیشه “آسمان” ابری نیست، بنابراین خود کلمه “آسمان” همیشه بیشتر از یک آسمان ابری بین مردم به کار برده می شود، همینطور، وقتی مردم می گویند آسمان ابری، ما می بینیم که کلمه آسمان دوباره تکرار می شود، به همین شکل، یک کلمه کلیدی در گوگل هم می تواند جستجوی زیادی داشته باشد. مثلا اگر جستجوی “خرید لباس، خرید لباس مجلسی، خرید لباس عروسی، خرید لباس تولد” را با یکدیگر مقایسه کنیم، چون در همه آنها کلمه “لباس” تکرار شده، جستجوی کلمه “لباس” به تنهایی با همه آنها برابر است، اما خود لباس هم به طور جداگانه نیز جستجو می شود به همین خاطر ترافیک زیادی دارد.
اما کلمات بلند، کلمات بلند هرچه بلندتر باشند جستجوی کمتری خواهند داشت، مثلا؛
• لباس
• خرید لباس
• خرید لباس مردانه
• خرید لباس مردانه مجلسی
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020
• خرید لباس مردانه مجلسی 2020 مارک فلان
اگر میزان جستجوی این کلمات را با هم مقایسه کنید، می بینید که کلمه های کلیدی بلندتر جستجوی کمتر، رقابت آسان تر و هزینه پایین تری دارند. در واقع در نمودار میزان جستجوی یک کلمه کلیدی، که میزان “جستجو” و “هدفمندی” یک کلمه کلیدی را نشان دهد
همانطور که می دانید، رتبه گرفتن برای کلمه “لباس” بسیار سخت است چون جستجوی آن بسیار بالاست، وقتی جستجوی کلمه بالا باشد معمولا (بیشتر اوقات نه همیشه) رقابت آن هم بسیار بالاست، و یک سایت ضعیف از همان ابتدا نمی تواند روی آن سرمایه گذاری کند. به همین دلیل، باید سراغ کلماتی برود که چند سیلابی یا دنباله دار هستند و جستجوی پایینی دارند، اما این کلمات هدفمندی بالایی دارند، هدفمندی و جستجو را بگذارید اینطور برایتان توضیح دهم:
از 1000 کاربری که برای “لباس” جستجو می کنند ،10 نفر آنها لباس می خرند
از 80 کاربری که برای “خرید لباس مجلسی مردانه 2018” جستجو می کنند 10 نفر آنها لباس می خرند
بنابراین شما باید به فکر کلمات دنباله دار باشید. به شما خواهیم گفت چطور استراتژی خود را برای این کلمات کلیدی آماده کنید و از پنالتی شدن توسط گوگل در امان باشید. بدون شک سایت هایی که بیش از حد روی کلمات کلیدی دنباله دار تمرکز می کنند، باید مراقب پاندای گوگل باشند مبادا آنها را گاز بگیرد (:
کلمات کلیدی مرتبط معنایی
در مورد کلمات کلیدی مرتبط معنایی باید گفت که استفاده از آن خیلی ساده بوده ولی باید شناخت مناسبی از آن داشته باشید تا بتوانید از آن در سئوی محتوا استفاده کنید .
به همین خاطر شما را با کلمه کلیدی مرتبط معنایی آشنا می کنیم:
همانطور که گفتیم کلمات کلیدی مرتبط به گوگل کمک می کنند محتوای ما را بهتر درک کند، کلمات کلیدی مرتبط همینطور به جذاب بودن مطلب و کاربردی بودن آن نیز کمک می کنند.
با کمک کلمات مترادف شما می توانید یک مطلب در مورد شیر را بخوانید و هر بار یک مفهوم جدید از آن داشته باشید، (اما گوگل انسان نیست تا هوشمند باشد)، گوگل هم به این کلمات نگاه می کند و کیفیت محتوا را می سنجد، پس با کلمات کلیدی مترادف به گوگل کمک کنید محتوای شما را بهتر درک کند.
تحقیق کلمه کلیدی و هدف از آن
تحقیق کلمه کلیدی به مجموعه فعالیت هایی گفته می شود که با انجام آن ما به فهرستی طبقه بندی شده از کلمات کلیدی دست پیدا می کنیم که به وسیله آن ها روش جستجوی کاربران را دیده و با استفاده از آن سئوی سایت خود را انجام می دهیم. تحقیق کلمه کلیدی اولین کار مهم در ساختن یک سایت است و ما به تحقیق کلمه کلیدی نیاز داریم چون:
• برای ما مسیر سئو را مشخص می کند
• زمینه های اصلی فعالیت را تعیین می کند
• رقیب های ما را مشخص می کند
• قدرت رقیب های ما را به ما نشان می دهد
• نقطه ضعف ها و قوت های رقیب را برای ما آشکار می کند
• در تعیین استراتژی سئو مسئله اصلی را حل می کند
• در معماری سایت به ما کمک می کند
• در تولید محتوا به ما کمک می کند
• و البته برای رسیدن به صفحه اول گوگل به آن نیاز داریم
منبع: