جمعه سیاه (Black Friday) یا حراج جمعه در آمریکا روز بعد از روز شکرگزاری است که عملاً آخرین جمعه ماه نوامبر به‌شمار رفته و آغاز آیین خرید برای کریسمس حساب می‌شود. در واقع جمعهٔ سیاه، یک روز تعطیل نیست، اما اکثر شرکت‌ها این اجازه را به کارکنان خود می‌دهند که این روز را مرخصی گرفته و به خرید سال نو بپردازند. سال‌ها است که این روز، شلوغ ترین روز برای فروشنده‌ها است. هر چند آمریکای شمالی محل اصلی رخداد این سنت است، اما همچون بسیاری از سنت های دیگر این منطقه، این سنت نیز به کشورهای دیگر سرایت کرده‌است. این روز به قدری اهمیت دارد که فروشگاه‌ها قبل از ساعت ۴ صبح کار خود را آغاز کرده و مردم از همان زمان برای خرید به فروشگاه هجوم می‌آورند و باید تا قبل از آغاز شب خرید کرده باشند.
واقعیت و اعداد جمعه سیاه (Black Friday)
در فصل پاییز و زمستان, فروش جمعه سیاه نه تنها از نظر گردش مالی تجارت الکترونیکی بلکه همچنین فعالیت خریداران نقش مهمی دارد. با آغاز ماه نوامبر ، مشاغل کوچک و متوسط و همچنین بازیگران بزرگتر در بازار ، آماده سازی جمعه سیاه را آغاز می کنند. آنها اعلام کردند که فروش عظیم در پایان ماه نوامبر ، در فروشگاه های آنلاین مغازه ها انجام خواهد.
در ایران و سراسر جهان ، ۸ آذر ۱۳۹۸ (29 نوامبر 2019) جمعه سیاه یا همان بلک فرایدی است.
اوج فعالیت خرید ساعت ۱۰ صبح و ۲ بعد از ظهر رقم می خورد.
در طول جمعه سیاه ، یک ایران به طور متوسط ۴ محصول خریداری می شود.
ایرانی ها در حال برنامه ریزی هستند که در ازای هر نفر ۲۸۰هزار تومان در هر دو فروشگاه آنلاین ومغازه ها هزینه کنند
در فصل پاییز و زمستان, فروش جمعه سیاه نه تنها از نظر گردش مالی تجارت الکترونیکی بلکه همچنین فعالیت خریداران نقش مهمی دارد. با آغاز ماه نوامبر ، مشاغل کوچک و متوسط و همچنین بازیگران بزرگتر در بازار ، آماده سازی جمعه سیاه را آغاز می کنند. آنها اعلام کردند که فروش عظیم در پایان ماه نوامبر ، در فروشگاه های آنلاین مغازه ها انجام خواهد.
به اندازه کافی جالب ، بازرگانان ادعا می کنند که کاملاً مربوط به مبارزه برای افزایش فروش آنها نیست. به یک معنا ، فروشندگان و خریداران مکان هایی را در جمعه سیاه تعویض می کنند. در شرایط عادی ، مشتریان با خرید منظم و در نتیجه وفاداری خود ، مزایایی کسب می کنند. در ماه نوامبر ، فروشگاه هایی هستند که باید وفاداری خود را نسبت به مشتری خود نشان دهند که با توجه به میزان تخفیف و در دسترس بودن محصولات با تخفیف بسیار قابل ارزیابی است.
به طور دقیق روندهای جمعه سیاه را در ایران و سراسر جهان Black-Friday Global برای چندین سال ، تحلیلگران Black-Friday Global به طور دقیق روندهای جمعه سیاه را در ایران و سراسر جهان بررسی کرده اند. در زیر ، تعداد انگشت شماری از آمار و واقعیت های جالب در رابطه با شلوغ ترین روز خرید در جهان را ارائه می دهیم:
روند جمعه سیاه در سال های گذشته
در آغاز ، جمعه سیاه یک اتفاق یک روزه در ایالات متحده بود. با این حال ، طی چند سال گذشته ، این رویداد به یک ماراتن خرید تبدیل شده است که چند روز ادامه دارد. ممکن است بعضی اوقات از روز پنجشنبه شروع شود و تا پایان هفته یا حتی ماه ادامه یابد. در تلاش برای جلب توجه مصرف کنندگان ، برخی از فروشگاه ها به اصطلاح فروش کالاهای تبلیغاتی را از اوایل دوشنبه آغاز می کنند. با این وجود ، در بیشتر کشورها اوج علاقه خریداران در همان روز سقوط می کند. در ایران ، داده های گوگل ترند در روزهای ۱۹ تا ۲۵ نوامبر ۲۰۱۸ نشان می دهد که دو سوم کل نمایش داده شدگان مربوط به فروش جمعه سیاه در روزهای پنجشنبه و جمعه (هر ۵/۳۱ درصد) ثبت شده است. با این وجود ، علاقه مشتریان از پنجشنبه رو به رشد و از روز یکشنبه محو می شود. این گرایش نه تنها ایران بلکه سایر کشورها نیز مشخص است.
در سال 2018 نشان می دهد که ۴۴ درصد از ایرانی های مورد Black-Friday Global تحقیقات انجام شده توسط Black-Friday Global در سال 2018 نشان می دهد که ۴۴ درصد از ایرانی های مورد بررسی از وجود جمعه سیاه آگاه هستند با این حال ، همه آنها قادر به یادآوری تاریخ دقیق نیستند ، که ممکن است حتی به تدریج افزایش تدریجی علاقه به این رویداد را حتی چند هفته قبل از وقوع آن توضیح دهد.
برای سال ۲۰۱۸ در ایران ، افزایش ۵۴۱ درصدی فروش را در مقایسه با Black-Friday Global داده های داخلی یک روز معمولی نشان می دهد این تعداد زیاد غیر معمول نیست. به عنوان مثال ، در سنگاپور این افزایش ۵۱۱ درصد ، در انگلیس - بیش از ۱۷۰۸ درصد و در آلمان - بیش از ۲۴۱۸ درصد است.
بر خلاف ایالات متحده ، شهروندان سایر کشورها معمولاً روز جمعه سیاه را مرخص نمی کنند. اگرچه اوج فعالیت خرید آنلاین در کشورهای مختلف کمی متفاوت است ، اما به طور کلی آنها صبح و عصر سقوط می کنند. در اینترنت ایران ، شدت خرید بین ساعت ۸ و ۲۲:۰۰ ، با قله های ساعت ۱۰:۰۰ و ۱۱:۰۰ ، مطابق با داده های Black-
از طرف دیگر ، در کشورهایی مانند ترکیه ، فنلاند ، یونان ، سنگاپور یا هنگ کنگ ، جمعه سیاه بسیار پیش بینی شده بود - با توجه به این واقعیت که بیشتر خریدها درست بعد از نیمه شب انجام می شد.
سطح تخفیف در مقابل انتظارات خریداران
داده های آماری چند سال گذشته نشان می دهد که به طور متوسط تخفیف جمعه سیاه در استرالیا اندکی افزایش یافته است (از ۴۱ درصد در سال ۲۰۱۷ به ۴۲ درصد در سال ۲۰۱۸) جالب اینجاست که این تعداد از انتظارات مصرف کنندگان استرالیایی (که برای نشانگر ۵۷ درصد آماده شدن هستند) فراتر می رود.
خریداران از بلاروس ، یونان و پرو انتظار کاهش قیمت بالاتری را دارند (62 درصد). متأسفانه ، فروشگاه های محلی فقط قادر به ارائه تخفیف هایی هستند که 8-10 درصد از تخفیف های پیش بینی شده توسط مشتریان کمتری دارند. از سوی دیگر، و فیلیپین نشان می دهد که بازرگانان در این کشورها آماده ارائه تخفیف RSA ،نظارت بر معاملات فروشگاه ها در اوکراین های بسیار جذاب تر از حد انتظارات خریداران هستند.
محصولات برتر خریداری شده توسط ایرانیان
براساس این بررسی ، در بین ایرانیانی که قصد شرکت دراین جمعه سیاه جنون آور را دارند ، ۳۴ درصد از قبل می دانند چه چیزی را بخرند. درمورد تعداد کالاهای خریداری شده ، استرالیایی ها به طور متوسط ۲.۱ می خواهند خریداری کنند. آمار سالهای گذشته حاکی از آن است است محبوب ترین دسته محصولات در میان خریداران جمعه سیاه در ایرانی ها عبارتند از: پوشاک ، کفش ، جواهرات, الکترونیک ، لوازم آرایشی و عطر.
در سراسر جهان ، محصولات مد کاملاً شناسایی شده در جمعه سیاه پیشرو هستند. با این وجود ، در بعضی از کشورها مانند برزیل ، سوئیس ، هند ، مالزی یا رومانی ، الکترونیک در چرخ دستی های خرید اولیه است.
مخارج جمعه سیاه
ایرانی ها در حال برنامه ریزی برای شرکت در فروش آنلاین و در مغازه ها هستند. کسانی که بیش از یک روش را انتخاب می کنند ، آماده خرج کردن در حدود ۲۸۰ هزار تومان هستند. معادل ۷۲ دلار آمریکا است. در سایر کشورها ، خریداران بودجه کمتری را در نظر دارند ، مانند آلمانی ها (۲۳۸ دلار آمریکا) ، سنگاپورها (۱۷۴ دلار آمریکا) یا هنگ کنگگرها (۸۳ دلار آمریکا). در مقابل ، مصرف کننده هایی که اعلام می کنند مبلغ رکورد مصرف کنند ، از ایالات متحده آمریکا (۴۸۵ دلار آمریکا) ، کانادا (۴۳۰ دلار آمریکا) ، انگلیس (۳۹۷ دلار آمریکا) ، ایرلند (۳۳۹ دلار آمریکا) و امارات متحده عربی (۲۹۱ دلار آمریکا) می آیند).
براساس داده های سال ۲۰۱۸ ، هنگام خرید آنلاین در طول جمعه سیاه ، بیش از ۷۷.۵% از مشتریان استرالیا از تلفن های هوشمند استفاده می کردند ، ۱۹.۷% درصد کامپوتر یا لپتاپ را ترجیح می دادند و ۲.۸% درصد باقی مانده تبلت ها را انتخاب کردند. خرید با تلفن های هوشمند یک روند جهانی بود که از جمله آن در انگلستان ، آلمان ، ترکیه یا اندونزی یاد شده است.
روش و منبع داده
تمام داده های آماری از Picodi.com ، یک بستر تخفیف جهانی که از سال ۲۰۱۰ شروع به کار می کند ، گرفته شده است ، که Black-Friday.Global ، سایتی را به فروش جمعه سیاه اختصاص داده است. در این گزارش از نظرسنجی های انجام شده در ژانویه و نوامبر سال ۲۰۱۸ بین ۲۳ هزار پاسخ دهنده از ۵۵ کشور جهان نیز استفاده شده است. برای تبدیل ارز از میانگین نرخ ارز از xe.com استفاده کردیم.
استفاده عمومی
اطلاعات در مورد جمعه سیاه را با خوانندگان خود به اشتراک بگذارید! تمام داده ها و اینفوگرافیک های ارائه شده در این گزارش می توانند آزادانه برای مقاصد تجاری و غیرتجاری مورد استفاده قرار گیرند، مادامی که نویسنده با پیوند زیر کاربران را به صفحه موردنظر هدایت می کند:
بلک فرایدی در ایران
این سنت در آغاز تنها در آمریکا شناخته شده، در طول چند سال در تمام جهان معروفیت کسب کرد. از جمله در کشور ما - در ایران 44 درصد پاسخ دهندگان آن را می دانند.
تیم تحلیلگران Black-Friday Global بمدت چند سال این روند را مورد توجه دقیق داده است. ما از اهمیت این رویداد برای فروشندگان، برای اقتصاد ایران واقتصاد جهان و همچنین برای خریداران معمولی خیلی خوب آگاه هستیم.
در ماه نوامبر چگونه علاقمندی به خرید و حراج در بین ایرانیان افزایش می یابد؟ کدام دسته از کالا ها بیشتر مورد نیاز هستند؟
ایرانیان در طول این خرید جنون آمیز چقدر پول هزینه می کنند و مردم ایران در مقایسه با مردم کشورهای دیگر جهان چگونه بنظر می آیند؟ ما داده های آمار مربوط به Black-Friday را تحلیل کردیم و در 55 کشور جهان نظرسنجی گذزاندیم تا به این سوءالات پاسخ دریافت بکنیم و حالا آماده هستیم که در این مطالعه نتایج حاصل از محلیل خود را ارائه بدهیم.
شناخت جهانی
به Black-Friday بدون دلیل پدیده نمی گویند. با توجه به اطلاعات بزرگترین سیستم جستجویی Google، در طول 5 سال گذشته علاقه کاربران اینترنت به این رویداد بیش از دو برابر افزایش یافته است. هر سال تقریبا در همه کشورها، تخفیفات جنون آمیز منجر به رکورد دیگری از گردش کالا و سود می شود. به جز در کشورهای نیمکره غربی، که در آنجا ورود روند های صادره از ایالات متحده پیش از اروپا است، افزایش معقول علاقه به پیشنهادهای ویژه برای بلک فرایدی وجود دارد.
در فروشگاههای ایران، Black Friday تنها در سال 2016 شروع به ظهور کرد و در طول چند سال آخر معروفیت این حراج به طور پویا رشد می کند. همانگونه که نتایج نظرسنجی نشان داد، 32% ایرانیان در فروش بلک فرایدی شرکت می کنند (این 13% بیشتر از سال قبل است). و 45% از خریداران در جستجوی پیشنهادات سودآور در اینترنت خواهند گشت، 19% تنها مراکز خرید سنتی را ترجیح می دهند. 36 درصد از خریداران فقط فقط از یک کانال فروش استفاده نمی کند بلکه سعی می کند هم آنلاین و هم آفلاین، سود به دست آورد. شایان ذکر است که تعداد این خریداران پیشرفته که در شبکه خرید انجام می دهند، در مقایسه با سال قبل 10% افزایش یافته است .
ترویج اقتصاد جهانی
بلک فرایدی که در سراسر جهان معروف است، هر سال نشاندهنده بالای از فروش را رقم می زند. در هر یک از 55 کشور مورد تحلیل، تعداد معاملات در اینترنت در طول بلک فرایدی به طور قابل توجهی نسبت به روز معمول افزایش یافت. به عنوان مثال، کاربران یونان 2600% و کاربران آفریقای جنوبی - به میزان 2571% بیشتر از معمول خرید انجامن داده اند. اما در هیچ کشور دیگری چنین علاقه زیادی به حراج بلک فرایدی وجود دارد، همانطور که در پاکستان، جایی که فعالیت خریداران اینترنتی 11525% درصد بالاتر از روز معمولی بوده است.
بایستی برای کسی شگفت آور نباشد که در بسیاری از کشورها ماه ناومبر است که به فروشندگان بیشترین سود را به ارمغان می آورد. اعتقاد بر این است که سهم نوامبر در گردش سالانه کالا حدود 20 % و از داده های داخلی ما نتیجه گیری می شود که در برخی از کشورها مانند بریتانیا، یونان و آفریقای جنوبی هر سوم معاملات در اینترنت در ماه نوامبر انجام می شود.
پول های هنگفت
نتایج این نظرساجی نشان داد که در جمعه سیاه، بیشترین مقدار پول را ساکنان آمریکای شمالی و اروپا آماده هستند که هزینه بکنند و اما مقدار نسبتا کوپک پول را ساکنان کشورهای آسیایی مانند پاکستان، مالایزی و فیلیپین می خواهند هزینه بکنند
شکارچیان ایرانی تخفیف برنامه ریزی می کنند که در بلک فرایدی به طور میانگین 2500000 ریال (58 دلار آمریکای) هزینه بکنند. این کمتر از ساکنان عربستان سعودی و ترکیه است (به ترتیب 239 دلار و 97 دلار)، اما بیش از پاکستان (44 دلار) است
پرفروش ترین های جمعه سیاه
همه ساله در مطبوعات جهانی، از تعداد زیادی مردم در بازارهای الکترونیک گزارش می شود. با این حال، همان طور که نتایج این نظرسنجی نشان داد، شکارچیان تخفیف بیشتر به لباس علاقه مند هستند تا به الکترونیک. برای پاسخ دهندگان تجهیزات تنها در رتبه دوم بود . و کمترین علاقه به کتاب ها، کالاهای ورزشی و لباس زیر است
تخفیفات قابل ملاحظه
جمعه سیاه با تخفیفات قابل توجهش که به 80-90% می رسد، معروف است. و اگرچه مقدار کالا های با قیمت نمادین 100000 ریال یا با تخفیف 90% بسیار محدود است، شرکت کنندگان حراج جمعه سیاه می توانند تخفیفات واقعا بالا دریافت کنند. طبق آمار ما در باره Black-Friday سال2017، بیشترین سود از جمعه سیاه را آمریکای ها، کانادایی ها و اوکراینی ها می برند. در این کشورها میانگین تخفیفات در فروشگاه های اینترنتی در آخرین جمعه ماه نوامبر 66-68% بود. تخفیف های کوچکتری ساکنان روسیه (58 %)، برزیل (57 %) و ترکیه (56 %) می توانند داشته باشند، در حالی که میانگین تخفیف برای کل دنیا 55 % بود
در فروشگاه های اینترنتی ایران میانگین تخفیفات "تنها" 41% بوده است که با توجه به هزینه های پیش بینی شده ساکنان ایران در جمعه سیاه 2018، می تواند حدود 1750000 ریال صرفه جویی به ارمغان آورد
جمعه سیاه در ایران، با ارقام
44 % ساکنان ایران می دانند که جمعه سیاه چیست و 32% دیگر در ماه نوامبر پیوستن به این خرید جنون آمیز را برنامه ریزی می کنند
از میان کسانی که در این حراج شرکت می کنند، 18،68% آنها به مراکز تجاری می روند، 45،40% فروشگاه های اینترنتی را انتخاب می کنند و بقیه هم بطور آنلاین و هم بطور آفلاین به جستجوی تخفیف خواهند پرداخت
در سال 2018 ساکن متوسط ایران در طی جمعه سیاه 2،6 میلیون ریال هزینه خواهد کرد که عمدتا برای لباس، الکترونیک و کفش خواهد بود
روش شناسی و منبع داده ها
این مطالعه بر اساس آمار داده های پلت فرم تخفیفات Picodi.com می باشد که از سال 2010 فعالیت می کند و پورتال Black-Friday را برای مطالعه حراج جمعه سیاه ساخته است. این نظرسنجی شامل 12 هزار نفر از 55 کشور جهان است.
جمعه سیاه چه زمانی برگزار می شود؟
امسال "جمعه سیاه" در تاریخ 29-نوامبر (8 آذر) برگزار می شود.
جمعه سیاه یعنی چه؟
جمعه سیاه یا این یکه از روزهای قلیل در سال، که فروشگاه ها در تمام جهان قیمت کالاهایشان را به اندازه قابل ملاحظه پایین می آورند.
شرکت در کمپین "جمعه سیاه" تا چه اندازه بی خطر است؟
خرید در اینترنت بسیار امن تر از خرید در مراکز تجاری - از جایی است که در طی تخفیفات نوامبر، یک " خرید جنون آمیز" و ازدحام زیاد مردم حکم فرما هستند.
آیا ارزشش را دارد، که منتظر باشیم؟
البته! اگر چه "جمعه سیاه" تنها راهی برای صرفه جویی در هزینه زیاد در خرید نیست، در برخی از روزهای دیگر چنین تخفیف های زیاد را انتظار نداشته باشید! بنابراین، منطقی است که تا جمعه آخر ماه نوامبر منتظر بمانیم.
تخفیف های جدید، کوپن ها و تبلیغات - Black Friday ایران و جهان
دیجی کالا: https://www.digikala.com/landings/friday-flash-sales/
آمازون: https://www.amazon.com/b/ref=as_li_ss_tl?node=15529609011&linkCode=sl2&tag=bf_global_ir-20&linkId=067dd6f7ad82ef54ba9fe4c897f607f0&nocache=1574798084266
اگر برند دیگری می شناسید که در حال برگزاری جمعه سیاه هست، در بخش نظرات مطرح کنید.