چکیده
در بسیاری از صنایع، مدیریت شهرت به ویژه پس از همه گیری کووید-19 و مسائل جاری پیرامون جنسیت، نژاد و قومیت، اولویت اصلی بوده است. به عنوان مثال، صنعت زیبایی و آرایشی همچنان با چالش های متعددی مواجه است که شامل تنوع و نمایندگی در توسعه محصول و تبلیغات است. این مطالعه در مورد صنعت زیبایی و آرایشی و نحوه شکل گیری شهرت شرکت توسط نمایندگی در تبلیغات و توسعه محصول است. این تحقیق راه های انتخابی را نشان می دهد که چگونه برندها محصولات خود را در طول تاریخ با بازیابی تبلیغات چاپی از آرشیو و رسانه های اجتماعی به بازار عرضه کرده اند. تغییرات در نمایش جنسیت، سن، رنگ پوست، نوع پوست، و ایده های زنانگی و مردانگی همه در نمونه های تاریخی تبلیغات لوازم آرایشی دیده می شود. بنابراین، بسیار مهم است که شرکت های زیبایی فراگیر باشند زیرا همچنان به تعیین استانداردهایی درباره نحوه درک و ارزش گذاری گروه های مختلف برای خود ادامه می دهند.
مقدمه
در شرایط فعلی سیاسی، اقتصادی و اجتماعی جهان، مدیران عامل و ارتباطات شرکت‌ها توجه بیشتری به شهرت برند خود دارند. در بسیاری از صنایع، مدیریت شهرت به ویژه پس از همه گیری کووید-19 و مسائل جاری پیرامون جنسیت، نژاد و قومیت، اولویت اصلی بوده است. به عنوان مثال، زندگی سیاه پوستان مهم است، من نیز، و جنبش نفرت آسیایی را متوقف کنید، فقط به نام چند. علاوه بر این، ظهور تبلیغات دیجیتال و اینفلوئنسر مارکتینگ باعث شده است تا مشتریان بتوانند شرکت‌هایی را که شفاف و معتبر نیستند فراخوانی یا لغو کنند. به عنوان مثال، صنعت زیبایی و آرایشی همچنان با چالش های متعددی مواجه است که شامل تنوع و نمایندگی در توسعه محصول و تبلیغات است.
مرور مطالعات پیشین
تبلیغاتی که پیام‌های مثبتی مانند مشارکت را منتقل می‌کند، همچنان تأثیر فوق‌العاده‌ای بر صنعت دارد. از زمان راه اندازی کمپین "زیبایی واقعی" در سال 2004، Dove یکی از تأثیرگذارترین برندها در زیبایی باقی مانده است. پس از بررسی 3000 زن در 10 کشور مختلف، تحقیقات نشان داد که تنها 2 درصد از زنان احساس زیبایی می کنند (راجرز، 2021). از آن زمان، این برند متعهد شده است که زنان در پوست خود احساس زیبایی کنند. در سال 2013، Dove این کمپین را از طریق یک آزمایش اجتماعی انجام داد. در حالی که از زنان جدا می‌شدند، از زنان خواسته می‌شد که خود را برای یک طراح طراحی توصیف کنند. سپس از زنان خواسته شد که یکدیگر را برای طراح اسکیس توصیف کنند. نتایج نشان داد که طرح‌های توصیف‌شده توسط خود با طرح‌هایی که توسط یک زن دیگر توصیف شده است ناسازگار است. نتیجه‌گیری شد که زنان خود را سخت‌تر قضاوت می‌کنند و به سرعت عیب‌های خود را بررسی می‌کنند، در حالی که این «نقص» برای دیگران نامرئی است (راجرز).
روش شناسی
تحقیقات کیفی «محققان را قادر می‌سازد تا بینش‌هایی را در مورد اینکه شخص دیگری بودن احساس می‌کند و جهان را همانطور که دیگری آن را تجربه می‌کند، درک کنند» (آستین، ساتن، 2014، پاراگراف 2). نمایندگی در تمام جنبه های صنعت زیبایی. از آنجایی که ما فقط برخی از تفاوت‌های کلیدی میان افراد جامعه خود را مورد بحث قرار داده‌ایم، اذعان به تقاطع‌پذیری نیز مهم است. متقاطع بودن با چیزهای زیادی مانند قدرت، طبقه، امتیاز، گرایش جنسی نژادی، توانایی فیزیکی، سن و غیره تعریف می شود. به طور کلی، تئوری متقاطع بیان می کند که «تقاطع پذیری اذعان به این است که هرکس تجربیات منحصر به فرد خود را از تبعیض و ظلم دارد و ما باید همه چیز و هر چیزی را که می تواند مردم را به حاشیه راند در نظر بگیرد» (تیلور، 2019، بند 2).
نتایج
هدف از این تحقیق بررسی چگونگی رویکرد شرکت های منتخب لوازم آرایشی و زیبایی به تنوع و گنجاندن در تبلیغات خود و تأثیر آن بر شهرت شرکت است. نتایجی که در زیر به تفصیل شرح داده شده است، تجزیه و تحلیل تاریخی روندها و مضامین صنعت زیبایی را ارائه می دهد که روشی را شکل داده است که شرکت ها امروزه به تبلیغ برند خود ادامه می دهند. این تجزیه و تحلیل تغییرات در نمایش جنسیت، سن، رنگ پوست، نوع پوست، و ایده های زنانگی و مردانگی را نشان می دهد. مطالعات موردی ارائه شده به عنوان نمونه هایی از این که چگونه جنبه های مرتبط با تنوع به شخصیت یک شرکت آسیب رسانده یا به آن کمک کرده است عمل می کند. آرایش نقش بسزایی در دنیای تلویزیون، درگ و در حال حاضر رسانه های اجتماعی داشته است. همانطور که نسل امروز بیشتر درگیر شهرت و مسئولیت شرکت می شود، تقاضا برای نمایندگی افزایش می یابد. این بخش موضوعات برجسته ای را که در سراسر مجموعه داده ها رخ می دهد مورد بحث قرار می دهد.
بحث
تجزیه و تحلیل تبلیغات لوازم آرایشی در طول تاریخ در صنعت زیبایی و آرایشی کمک می کند تا نشان دهیم که این صنعت در طول زمان از نظر بازنمایی های متنوع چقدر تکامل یافته است. شرکت‌هایی مانند Maybelline، Revlon و Max Factor، در چند دهه اول، این ایده را ترویج کردند که افراد با جمعیتی خاص معیار ترجیحی زیبایی هستند. در نهایت، چندین گروه به حاشیه رانده شده احساس می کنند که توسط برندها دیده نمی شوند. در حالی که نتایج داده‌ها نشان می‌دهد که شرکت‌های بزرگ به تدریج مصرف‌کنندگان اقلیت را در رسانه‌ها در ارتباط با آرایش، رنگین پوستان و کسانی که نماینده جنسیت‌ها و جنسیت‌های مختلف هستند، مورد توجه قرار داده‌اند، مصرف‌کنندگان همچنان شاهد شکاف در نمایندگی و محصولاتی هستند که به آنها پاسخ می‌دهد. نگرانی های خاص پوست، بافت ها و ته رنگ ها.
نتیجه گیری
در طول تاریخ آمریکا، سفید بودن، لاغر بودن، داشتن موهای بلوند و چشمان آبی معیار زیبایی بود. علی‌رغم تلاش‌ها برای تنوع بخشیدن به زیبایی، هنجارگرایی سفید همچنان یک مسئله است. با در نظر گرفتن این موضوع، شرکت های بزرگ باید از پلتفرم های خود برای ارتقای استانداردهای سالم زیبایی، که شامل نمایندگی است، استفاده کنند. نمایندگی در صنعت زیبایی نقش بسیار زیادی در درک مردم از زیبایی دارد. دادن فضایی به اقلیت ها برای بیان خود در صنعت آرایشی و بهداشتی به مردم، پیر و جوان، می آموزد که صداهای متنوع اهمیت دارند، آنها مهم هستند و ارزش دارند. همچنین برای شرکت هایی که تازه شروع به کار کرده اند، سابقه ای ایجاد کرد. برندهایی مانند Fenty Beauty تنها شروعی بوده اند که باید در سراسر جهان به کار گرفته شود.
دقت داشته باشید که این متن به کمک گوگل ترنسلیت ترجمه شده و توسط مترجمین سایت ای ترجمه ترجمه نشده است و صرفا جهت آشنایی با متن پایان نامه می باشد.
این پایان نامه خارجی در سال 2022 در دانشگاه CUNY Bernard M Baruch College برای اخذ مدرک کارشناسی ارشد انجام شده است. برای دانلود رایگان پایان نامه انگلیسی به صفحه دانلود پایان نامه تنوع و شمولیت در تبلیغ لوازم آرایشی و زیبایی و تاثیر آن بر شهرت شرکت در سایت ای ترجمه مراجعه نمایید.