چکیده
با توسعه پررونق اینترنت موبایل در چین، پلتفرم‌های اجتماعی کانال‌های جدیدی را برای زنجیره تامین کالا و خرده‌فروشی باز کرده‌اند و نوآوری مدل کسب‌وکار را ارتقا داده‌اند. شبکه های اجتماعی آنلاین اساساً نحوه ارتباط کل جامعه را تغییر داده است. شبکه‌های اجتماعی دیگر محدود به فضا نیستند، پلتفرم‌های اجتماعی به صحنه‌ای برای نمایش بسیاری از مردم عادی تبدیل شده‌اند، و محبوبیت پرداخت موبایلی، تلفن‌های همراه را به کیف پول ساکنان چین نیز تبدیل کرده است. محتویات نوآورانه و سبک‌های تعامل ارائه شده توسط نرم‌افزار اجتماعی باعث تغییر کیفی در کارایی ارتباطات و تعامل همه شده است و آن را به پورتال اصلی ترافیک تبدیل کرده است، بازارهای عظیم چین را در شهرهای پایین‌تر باز می‌کند و امکان تکامل از مدل کسب‌وکار خرده‌فروشی را فراهم می‌کند. به سمت اجتماعی شدن آنلاین با تکیه بر سیستم زنجیره تامین کارآمد چین، قابلیت ارتباطی پلتفرم های اجتماعی تجاری سازی شده است، بنابراین توسعه مدل کسب و کار خرده فروشی جدید اجتماعی را تسهیل می کند.
مقدمه
در 28 دسامبر 2021، برند خرده‌فروشی اجتماعی جدید "TST" زیر نظر ژانگ تینگ، بازیگر مشهور چینی، به دلیل مشکوک شدن به طرح‌های هرمی غیرقانونی مورد بررسی قرار گرفت و با آنها برخورد شد که باعث نگرانی و بحث گسترده شد. "TST" در سال 2013 با تمرکز بر ترویج کالاهای مصرفی مانند زیبایی و لوازم آرایشی تاسیس شد. در سال 2019، پرداخت مالیات برند "TST" به 2.1 میلیارد یوان رسید و عنوان 100 شرکت برتر در منطقه Qingpu، شانگهای در سال 2019 به آن اعطا شد. چرا شرکت هایی که به طور قانونی مالیات می پردازند مشمول جریمه های نظارتی هستند؟ آیا بین مدل جدید کسب و کار خرده فروشی اجتماعی و مدل نظارتی تضادی وجود دارد؟
مرور مطالعات پیشین
مفهوم "خرده فروشی جدید" در چین سرچشمه گرفته است و مدل تجاری آن به این صورت بیان می شود: "گروهی از عناصر که از داده های بزرگ، هوش مصنوعی و سایر افکار و فناوری ها برای بهبود و نوآوری تولید سنتی، لجستیک، عملیات و سایر جنبه ها استفاده می کنند. به منظور به حداکثر رساندن منافع اقتصادی برای همه بازیگران و در عین حال برآورده ساختن نیازهای بازار عمومی مصرف کنندگان." با تجزیه و تحلیل وضعیت کلی تحقیق، می‌توانیم دریافتیم که New Retail به کانون نگرانی اجتماعی تبدیل شده است، اما یافته‌های تحقیقاتی با کیفیت هنوز کمیاب هستند و تیم‌ها و پایگاه‌های تحقیقاتی نیاز فوری به بهبود دارند (Caizhen et al., 2018). و دیدگاه‌ها مبنی بر اینکه خرده‌فروشی جدید مصرف‌کننده به اصل خدمات خرده‌فروشی بازمی‌گردد، از داده‌ها و فناوری برای افزایش کارایی خرده‌فروشی استفاده می‌کند و انتظار می‌رود که تغییرات زنجیره تامین را هدایت کند، به یک اتفاق نظر در صنعت تبدیل شده است. تحقیقات موجود عمدتاً به دو جنبه می پردازد
طرح تحقیق
تمرکز این تحقیق اثبات ارزش خرده فروشی جدید اجتماعی و کشف راه های بهبود الگوی نظارتی است. ارزش خرده فروشی جدید اجتماعی شامل ارزش تجاری و اجتماعی آن است، جایی که ارزش تجاری از طریق تجزیه و تحلیل موردی و مصاحبه با تمرکز بر کارایی تجاری آن مورد بررسی قرار می گیرد. این تحقیق در مورد ارزش اجتماعی خرده‌فروشی جدید اجتماعی تاکید بیشتری بر بهبود رفاه شاغلین دارد و از روش ترکیبی مطالعه تجربی، پرسشنامه و مصاحبه استفاده می‌شود، زیرا داده‌های مورد استفاده در این مقاله عمدتاً از پرسشنامه‌های پزشکان در صنعت. وقتی صحبت از کیفیت محصول می‌شود، که هم یک عامل کلیدی مؤثر بر توسعه شرکت و هم یکی از نگرانی‌های بزرگ مصرف‌کنندگان است، هیچ داده‌ای در این تحقیق برای حمایت از استنتاج علی بین خرده‌فروشی جدید اجتماعی و کیفیت محصول کافی نیست، در عوض، ارتباط بین آنها برای ارائه برخی پشتیبانی تجربی برای نتیجه گیری تحقیق مورد بررسی قرار می گیرند.
یافته های تحقیق
پیندودو در انتخاب بازرگانان برای فهرست در پلت فرم خود بسیار محتاطانه عمل می کند. در سال های 2015-2016، بازار چین دستخوش حرکتی به نام «ارتقای مصرف» بود که تأثیر منفی قابل توجهی بر بازرگانان کوچک و متوسط داشت. مدل B2C Taobao و Jingdong از تاجران دم کوچک پشتیبانی محدودی دارد و فضای بقا و منافع تاجران دم در تائوبائو به طور فزاینده ای مورد تجاوز قرار می گیرد. پلتفرم نقدی فروشنده کوچک و خریدار، جریان کالا را ارائه می‌دهد. مصرف جریان نقدی بستر خدمات تجاری لجستیک s Pinduoduo 42 کسب‌وکار متوسط که در ارتقای مستمر از بین می‌روند و پاک می‌شوند، منابع بخش تجاری اولیه Pinduoduo هستند.
نتیجه گیری و پیشنهادات سیاست
کاربرد نوآورانه فروش مستقیم در مدل کسب‌وکار خرده‌فروشی اجتماعی جدید عمدتاً در این موارد منعکس می‌شود: (1) تحت مدل کسب‌وکار خرده‌فروشی جدید اجتماعی، یک سیستم بازاریابی شبکه‌ای چند سطحی از طریق بستر اجتماعی ایجاد می‌شود. همانطور که در موارد بالا تحلیل شد، خرده‌فروشان اجتماعی جدید برای ارتقای سریع محصولات و ایجاد شبکه‌های فروش چند سطحی از طریق کاربران پلتفرم اجتماعی، بر کارایی ارتباط ماتریسی پلت فرم اجتماعی تکیه می‌کنند. (2) حالت اشتراک سود چند سطحی. یک شبکه فروش چند سطحی تعیین می کند که حالت اشتراک سود خرده فروشی جدید اجتماعی نیز باید چند سطحی باشد. در مقایسه با فروش مستقیم چند سطحی سنتی، منبع درآمد شاغلین در خرده‌فروشی جدید اجتماعی عمدتاً شامل سود حاصل از فروش کالاها می‌شود. در فروش مستقیم چند سطحی، پزشکان منابع درآمد دیگری مانند «هزینه پذیرش» از فروشندگان زیرمجموعه دارند. وجود چنین "هزینه پذیرش" تشخیص فروش مستقیم چند سطحی از فروش هرمی را دشوارتر می کند و در نتیجه ریسک عملیاتی شرکت ها را افزایش می دهد.
دقت داشته باشید که این متن به کمک گوگل ترنسلیت ترجمه شده و توسط مترجمین سایت ای ترجمه ترجمه نشده است و صرفا جهت آشنایی با متن پایان نامه می باشد.
این پایان نامه خارجی در سال 2022 در دانشگاه Singapore Management University برای اخذ مدرک دکتری انجام شده است. برای دانلود رایگان پایان نامه انگلیسی به صفحه دانلود پایان نامه مدل کسب و کار خرده فروشی جدید اجتماعی در سایت ای ترجمه مراجعه نمایید.