اینفلوئنسر اینستاگرام به فرد تأثیرگذار در پلتفرم اینستاگرام گفته می‌شود که دنبال‌کنندگان پیج وی تحت تأثیر محتوا، پست‌ها و سبک زندگی وی اقدام به تهیه و خرید محصول یا دریافت خدماتی می‌کنند.
تأثیرگذاری این افراد به حدی است که 49 درصد مصرف‌کنندگان اغلب برندها اعلام کرده‌اند، به توصیه اینفلوئنسر محبوب خود اقدام به خرید می‌کنند؛ بنابراین درصد زیادی از درآمد پیج‌های اینستاگرام که با آنها قرارداد تبلیغاتی دارند، وابسته به تبلیغ برند توسط آنهاست. همچنین 60 درصد خریدهای حضوری نیز تحت تأثیر توصیه و تبلیغ آن برند توسط اینفلوئنسر اینستاگرام انجام می‌شود.
اینفلوئنسر اینستاگرام بر اساس تعداد فالوورها به چهار دسته تقسیم می‌شوند:
مگا اینفلوئنسر (Mega influencer)
اینفلوئنسرهایی که یک میلیون یا بیشتر فالوور دارند، در این دسته قرار می‌گیرند. از جمله مگا اینفلوئنسر می‌توان به ستاره‌های سینما، ورزشکاران و خواننده‌ها اشاره کرد که اغلب به‌صورت آفلاین شهرت به دست می‌آورند. برخی دیگر از مگا اینفلوئنسرها با فعالیت‌های آنلاین روی فالوورهای خود اثر می‌گذارند و توجه آنها را جلب می‌کنند.
مگا اینفلوئنسرها بیشترین درآمد از اینستاگرام را نسبت به بقیه اینفلوئنسرها دارند. مشاغلی که قصد راه‌اندازی کمپین برای آگاهی‌بخشی به مجموعه بزرگی از مخاطبان برای خرید محصول یا خدمات خود دارند، می‌توانند از این دسته اینفلوئنسرها بهره‌مند شوند.
ماکرو اینفلوئنسر (Macro influencer)
ماکرو اینفلوئنسرها بین 100 هزار تا یک میلیون فالوور دارند. در یک حوزه خاص تولید محتوا می‌کنند. به‌خوبی با مخاطبان خود تعامل دارند و سعی می‌کند با تبلیغات درست، اعتماد آنها را جلب کنند. کسب‌وکارها و برندهایی که آگاهی و اطلاع‌رسانی در مورد محصول به مخاطب برای آنها در درجه اول اهمیت قرار دارد، می‌توانند از این دسته اینفلوئنسر اینستاگرام کمک بگیرند.
میکرو اینفلوئنسر (Micro influencer)
میکرو اینفلوئنسرها بین 10 هزار تا 100 هزار فالوور دارند. افرادی عادی هستند که در یک زمینه خاص دانش و تخصص ویژه‌ای کسب کرده‌اند. آنها تعامل و رابطه خوبی با فالوورهایشان دارند.
نانو اینفلوئنسر (Nano influencer)
نانو اینفلوئنسرها نسبت به دیگر دسته‌ها، فالوورهای کمتری دارند. معمولأ کمتر از 10 هزار فالوور دارند. اغلب تمایل به فعالیت در یک زمینه تخصصی دارند.
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ Influencer Marketing یا بازاریابی تأثیر گذار روش جدید تبلیغات در بستر اینترنت است که در آن، یک برند خاص یاکسب‌وکارر برای تبلیغ محصول یا خدمات خود با اینفلوئنسر همکاری می کند. درآمد پیج های اینستاگرام به طور متداول از طریق تبلیغات و جذب فالوورهاست.
از طرفی در هرکدام از شبکه‌های اجتماعی اینستاگرام، توییتر و لینکدین به ترتیب 40 میلیون، 5.1 میلیون و 70 هزار کاربر فعال ایرانی مشغول فعالیت هستند؛ بنابراین پتانسیل کسب درآمد از اینستاگرام نسبت به سایر شبکه‌های اجتماعی بسیار بالاست.
چنانچه قصد دارید که از اینفلوئنسر مارکتینگ برای تبلیغ برند و کسب‌وکار خود استفاده کنید نکات زیر را مدنظر قرار دهید:
اینفلوئنسر مارکتینگ یکی از پربازده‌ترین بخش‌های دیجیتال مارکتینگ است که برای کسب اعتبار و معرفی برند خود، توجه ویژه به آن داشته باشید.
حوزه فعالیت اینفلوئنسر اینستاگرام باید به کسب‌وکار و برند شما نزدیک یا مشابه باشد. در این صورت مخاطبان هدف اینفلوئنسر، مخاطبان هدف کسب‌وکار شما نیز هستند.
به نرخ درگیرکنندگی مخاطبان پیج اینفلوئنسر هم توجه ویژه داشته باشید. نرخ درگیرکنندگی یا engegament rate میزان تعامل اینفلوئنسر با فالوورها را نشان می‌دهد. اگر این عدد بالا بود، به معنی تعامل خوب اینفلوئنسر با مخاطبانش است و می‌توان به آن اعتماد کرد و تبلیغات برند خود را به وی بسپارید. در غیر این صورت از ارائه تبلیغات به پیج وی خودداری کنید. زیرا یا تعامل خوبی با مخاطبان خود ندارد یا فالوورهای پیجش فیک هستند. نرخ درگیرکنندگی هر پست طبق این روش محاسبه می‌شود که تعداد لایک، کامنت و سیو فالوورها را بر تعداد فالوورهای تقسیم و در عدد 100 ضرب می‌کنیم. به طور ساده نرخ تعامل با استفاده از فرمول زیر به دست میآید:
engegament rate = Like + Comment + Save / Follower * 100
تفاوت بلاگر و اینفلوئنسر چیست؟
بلاگر به کسی گفته می‌شود که در یک زمینه خاص به تولید محتوا می‌پردازد، در آن حوزه تخصص داشته و به‌صورت حرفه‌ای محتوای متنی، ویدئویی و صوتی تهیه و آن را با فالوورهای خود به اشتراک می‌گذارد. در یکی دو دهه اخیر این افراد در واقع همان وبلاگ‌نویسانی بودند که برای خودشان و در وبلاگ تخصصی خود مطلب درج می‌کردند؛ بنابراین بلاگرها توانایی تبدیل‌شدن به اینفلوئنسر را دارند ولی اینفلوئنسر، نمی‌تواند بلاگر باشد. مگر اینکه بتواند با سبک و روش خود بر فالوورها تأثیر زیادی بگذارد.
درآمد بلاگر اینستاگرام، با عقد قرارداد با برندهای مختلف حوزه تخصصی خود مبلغ قابل‌توجهی است. زیرا مهارت این افراد در تولید محتوای یونیک، قلم روان، آشنایی با اصول نگارشی، آشنایی با اصول سئو و بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو غیرقابل‌انکار است. ولی ممکن است که ادمین پیج اینستاگرام و اینفلوئنسر فاقد یک یا چند یا تمام این مهارت‌ها باشند.
حتی ممکن است اینفلوئنسر تخصصی در هیچ زمینه‌ای نداشته باشند و حتی از سایت یا پلتفرم خیلی تخصصی هم برای انتشار محتواهای خود استفاده نکند. بلکه در یکی از پلتفرم‌های یوتیوب یا اینستاگرام فعالیت‌های خود را منتشر و برای خود طرف‌دارانی جذب کند. مثل پدری که رابطه خود با دوقلوهایش را با خلاقیتی خاص در یوتیوب منتشر می‌کند و از این راه طرف‌داران زیادی از سبک زندگی خود پیدا کرده است.