سئو چیست و چرا سئو (SEO) مهم است؟
سئو در انگلیسی مخفف کلمه search engine optimization است. یعنی همه ی کارهایی که برای افزایش کمی و کیفی ترافیک وبسایت انجام می دهیم.
البته فقط ترافیک ارگانیک از گوگل دوست داریم و ترافیک پولی (Google ads و… ) را سئو به حساب نمی آوریم. دقت کنید که ترافیکی که با سرچ اسم برند هم حاصل می شود ترافیک ارگانیک سئو به حساب نمی آید.
نکته مهمی درمورد سئو وجود دارد » ما به موتورهای جست و جو اهمیت می دهیم ولی کاربران را هم نادیده نمی گیریم و هر کجا در سئو به دو راهی تجربه کاربری و سئو برسیم، سئو را فدای تجربه کاربری می کنیم.
باید دقیق بدانیم که کاربران برای چه هدفی در گوگل سرچ می کنند، به دنبال چه جواب هایی برای نیازشان هستند، چه کلماتی را بکار می برند، و به دنبال چه جنس محتواهایی هستند. اگر جواب این سوال ها را بدانیم خیلی راحت تر می توانیم به مشتری هایی که در گوگل به دنبال راه حل هستند، برسیم.
سئو در مشهد با جواد یاسمی
یک روی سکه ی برد در سئو دانستن هدف پرسنای کسب و کار شما است. روی دیگر سکه این است که گوگل صفحات سایت شما را پیدا کند و مفاهیم و هدف هر صفحه از سایت را درک بشود.
مفاهیم پایه موتور های جست و جو
موتور های جست و جو میلیون ها خط کد هستند که با هدف پاسخگویی نوشته شده اند. میلیون ها محتوا را بررسی می کنند و در این بررسی با توجه به هزاران فاکتور تعیین کننده به آنها ارزش می دهند و تصمیم می گیرند که چه محتوایی پاسخ چه عبارت سرچ شده ای (query) است.
موتور های جست و جو همه ی این کارها را با یافتن و دسته بندی کردن همه ی محتواهای موجود (وب پیج ها، پی دی اف ها، عکس ها، ویدیو ها و …) در سراسر اینترنت انجام می دهند.
به این فرایند کرال کردن (خزیدن) و ایندکس کردن (نگه داری) می گویند. (crawling and indexing)
حال این محتواها را طبقه بندی می کند و تصمیمی می گیرد که با چه رتبه ای آنها را برای کوئری های سرچ شده نمایش دهد. در قسمت بعد بیشتر در این مورد صحبت می کنیم.
چه نتایج جست و جویی ارگانیک هستند؟
همانطور که قبلا گفتیم نتایج جست و جوی ارگانیک نتایجی هستند که با سئو کردن به دست می آیند و نه با پرداخت پول به گوگل ادز. تشخیص تفاوت بین آنها در گوگل راحت هست. (برچسب تبلیغ کنار هر نتیجه یعنی ترافیک پولی)
الان روی صفحه نتایج گوگل که به “SERPs” معروف هستند هم نتایج ارگانیک و هم نتایج پولی را می بینیم. دقت کنید که گوگل 16 باکس جدید برای ارائه روشی جدید در پرزنت محتوایی را ایجاد کرده است (People Also Ask boxes) که جنگ آِینده سئو است.
این نوع سرچ را در زبان انگلیسی به راحتی مشاهده می کنیم و برای تست کردن آن به زبان انگلیسی روی گوگل سرچ کنید what is seo. علاوه بر این نتایج لوکال هم هستند که برای کسب و کار های فیزیکی بسیار مناسب هستند.
خیلی دقت کنید که گوگل از راه تبلیغات پول بدست می آورد پس خیلی خیلی به اینکه جواب خیلی مناسبی به عبارات جست و جو شده بدهد حساس است. و همیشه می خواهد که کاربران را روی سایت خودش نگه دارد.
فعلا خیالمان راحت است که 16 باکس از نتایج جست و جو با نتایج ارگانیک پر می شود ولی اگر در آینده این ها هم پولی شد خیلی تعجب نمی کنیم. این باکس ها با بهترین نتایج پر می شود.
چرا سئو خیلی مهم است؟
سوشیال مدیاها، تبلیغات بنری، ایمیل مارکتینگ و … برای وبسایت ترافیک می آورند ولی حجم عظیمی از ترافیک از طریق گوگل و موتورهای جست و جو حاصل می شوند.
خیلی ها هم روی نتایج گوگل ادز کلیک نمی کنند. بهترین مشتری ها هم از طریق نتایج ارگانیک حاصل می شوند. نرخ تبدیل کاربران ارگانیک در عبارات های دقیق می تواند به صورت باور نکردنی بالا باشد.
سئو تنها ابزار دیجیتال مارکتینگی هست که اگر خوب انجام شود می تواند تا مدت ها برای کسب و کار شما مشتری هایی وفاداری بیاورد. اگر محتواهایی همیشه سبز (ever green) تولید کنیم که ارزش گرفتن جایگاه در کلماتی را داشته باشند، ترافیک ورودی به وبسایت مثل یک گوله برفی روز به روز افزایش خواهد یافت.
موتورهای جست وجو هر روز باهوش تر و دقیق تر می شوند و همیشه نیازمند آپدیت شدن هستند.
برای سئو سایت حتما باید یک متخصص استخدام کنیم و یا یک مشاور یا قرارداد یک شرکت؟
کاملا بستگی به منابع، خودتان و سطح رقابت در کسب و کارتان دارد. سایت های بزرگی مثل علی بابا، دیجیکالا و … تیم های سئو و تولید محتوا دارند. برخی سایت ها با یک نفر هم می توانند به رتبه اول گوگل برسند.
همیشه یادتان باشد مشورت کردن با یک متخصص قبل از انجام هر کاری در طراحی سایت و سئو مفید است.
اولین قسمت سئو کردن یک وبسایت سئو تکنیکال یا سئو فنی است.
کلاه سیاه یا کلاه سفید
کلاه سفید بودن تکنیکال ها، روش ها و استراتژی ها یعنی گوگل با آنها مشکلی ندارد و در واقع کارهای ارزشمندی هستند.
کلاه سیاه یعنی می خواهیم سریع رتبه کسب کنیم و به یوزر برسیم برای همین هم هر کاری بتونیم انجام میدیم که گوگلو گول بزنیم، خیلی از روش های بک هت که به دست ما می رسند خیلی وقت هست که استفاده شدند و گوگل شناسایی کرده این روش را و احتمالا توی زبان انگلیسی کاربردی ندارند.
موتورهای جست و جو هم به افزایش دانش دوستداران سئو کمک می کنند
گوگل هم محتواهایی رو منتشر می کند. خیلی از سایت های آموزشی بسیار قوی هستند و محتواهای با کیفیتی را ارائه می کنند. البته گوگل از گوگل ادز پول بدست می آورد پس خیلی هم بهش نمی شود اعتماد کرد.
منابع هر مقاله را که در وبسایت جواد یاسمی بخوانید با شما به اشتراک می گذاریم و امیدواریم لینک خارجی دادن هم به وبمستران عزیز کمک می کند.
راهنمای گوگل برای وبمستران
شاید خیلی چرت به نظر برسند ولی باید به این نکات را هم ارائه کنیم.
اصول پایه ای
صفحات را برای کاربران بسازید نه برای موتور های جست و جو
کاربران را گول نزنید
سعی نکنید گوگل را گول بزنید.
به این فک کنید که چطور وبسایت شما خاص، با ارزش و جذاب باشد.
کارهایی که نباید انجام دهید
تولید محتوا با ماشین های تولید محتوا
چیت زدن روی کد های اسکیما و یا دستی شرکت کردن در آن ها
صفحات زیاد با محتوای کم و یا بدون محتوا
به گوگل یک ورژن از صفحه را نشان بدهید و به یوزر یک ورژن دیگر
متن و لینک های مخفی
صفحاتی که فقط قرار است در برخی عبارات ترافیک بگیرند و هیچ ارزشی برای یوزر ندارند و فقط ترافیک را به سمت صفحت اصلی سایت منتقل می کنند
چطوری در نتایج محلی (local business on Google) دیده شویم؟