نام تجاری به معنای امروزی رشته‌ای از بازاریابی است که در قرن نوزدهم با ورود محصولات بسته‌بندی‌شده، به وجود آمد. اما در واقع علائم تجاری قدمت ۴۰۰۰ ساله در مصر باستان دارند. صنعتگران چینی حدود ۲۰۰۰ سال پیش علائم خاص خود را به عنوان علائم تجاری، داخل یک نیم دایره (و بعدها ربع) بر پشت ظرف چینی ساخته‌شده حک می‌‌کردند. با پیشرفت تجارت بین کشورها و اقوام مختلف در قرن ۱۲، نشانه‌های تجاری به‌تدریج روی کالاها و اسناد تجاری نیز نقش بستند و در سال ۱۳۶۳ میلادی به دستور شاه ادوارد سوم (پادشاه انگلستان) استفاده از علائم تجاری برای برخی از تجار و صنعتگران اجباری شد.
شکل منحصر به فرد بطری‌های شرکت کوکاکولا، آرم دایره‌ای شکل آبی و سفید رنگ اتومبیل بی‌ام‌دبلیو، و سیب رنگارنگ و گاز زده‌شده‌ی شرکت اپل، همگی نمونه‌های بارز از مارک‌های تجاری هستند که به خاطر آرم خود فوراً شناسایی می‌شوند. در واقع، برای این که محصولات صنعتی و تجارتی هر تجارت‌خانه مشخص و معلوم گردد، تجار علامتی اختیار کرده و اجناس خود را تحت آن علامت رواج می‌دهند.
برند و برندینگ ستون کسب و کار است و به لحاظ تداوم در تجارت، یک نام یا نشان ماندگار بسیار مهم است. از این رو شرکت‌ها و اشخاص تلاش دارند تا نام و نشانی که برایش برنامه‌ریزی کرده‌اند به سلامت به مسیر موفقیت و پیشرفت خود ادامه دهد. ثبت علامت تجاری فقط به‌ثبت رسیدنِ آن نیست؛ قوانین استفاده، نگهداری و مسائل آن بسیار مهم هستند. از این رو شرکت افق پژوهش نیکان تلاش کرده است تا اطلاعات دقیق و مهمی نسبت به ثبت علامت تجاری، ثبت برند، ثبت لوگو، ثبت نام تجاری و دیگر موارد به موکلین خود اطلاع‌رسانی کند و در تمامی مراحل ثبت و بهره‌برداری از نشان تجاری، در کنار آنها باشد.
حق استعمال انحصاری علامت تجاری فقط برای کسانی محسوب می‌شود که علامت خود را به ثبت برسانند. در صورت پرداخت مبلغ، طبق قانون ثبت علائم تجاری، شرکت حق انحصاری پیدا می‌کند که به موجب آن می‌توانید از عرضه‌ی کالاهای مشابه توسط اشخاص ثالث تحت علائم تجاری که عین یا به طریق گمراه‌کننده‌ای مشابه علامت تجاری شما هستند، جلوگیری نمایید. اگر تولیدکننده‌ای بدون اجازه از نام تجاری شما استفاده کند می‌توانید از طریق مراجع قضائی اقدام نموده و خسارت سوء استفاده از نام تجاری خود را طلب کنید. بدین ترتیب، حفاظت علائم تجاری مانع تلاش‌های متقلبان برای استفاده از علائم مشخص به منظور فروش محصولات و ارائه‌ی خدمات نامرغوب می‌شود.
ثبت برندهای محصولات تجاری برای مصرف‌کنندگان نیز شرایط سالمی را به وجود می‌آورد تا به دور از بازار سیاه اجناس تقلبی با خیالی آسوده و با آگاهی کامل، در شرایطی منصفانه و سالم به انتخاب کالاهای مرغوب و مورد نیاز خود بپردازند.
منظور از ثبت علامت تجاری چیست؟
علامت تجاری یا همان برند شرکت، به نشانه ای گفته ای می شود که شرکت شما را به دیگر اشخاص می شناساند. در واقع زمانی که شما کسب و کار و تجارت خود را راه اندازی کردید؛ باید برای هویت دار شدن کسب و کارتان، یک نام و علامتی در قالب برند ثبت تجاری کنید. به طور مثال همانطور که هر شخصی دارای یک اسم و فامیلی است؛ هر تجارتی برای بیان شدن و معرفی خود به یک نام نیاز دارد. به طور کلی می توان گفت که برند تجاری، یک علامت اختصاری است که هر شرکتی جهت معرفی خدمات و یا کالاهای خود از آن استفاده می کند. در حقیقت یک تجارت، می تواند با نام برند یا همان علامت تجاری اش شناخته شود.
به همین دلیل ارزش برند بسیار بالا است و باید هوشمندانه انتخاب شود و شما را از رقبای خود متمایز کند. اما انتخاب نام برند شاید ساده نباشد؛ چرا که طبق مصوبه های قانونی نام برند تجاری باید دارای یک سری ویژگی هایی باشد و از قوانینی تبعیت کند. اینکه برای کسب و کار چه نامی به عنوان برند تجاری انتخاب شود؛ در ادامه مطرح شده است.
آیا شرکت ها می توانند از برند و علامت تجاری یکسانی استفاده کنند؟
امروزه بین همه ی کسب و کار قطعا رقابت زیادی وجود دارد. در واقع با اوج گرفتن این رقابت بین آن ها، بازار پر از محصولات و خدمات مشابه شده است. همانطور هم که گفته شد برای ایجاد و معرفی یک خدمات و یا محصول قطعا به یک نام، لوگو، رنگ سازمانی و … نیاز می شود. به طوری که با مشاهده آنها بتوان آن شرکت را با تمام خدماتش به یاد آورد. اما مسئله ای که وجود دارد این است که نام و لوگوی یک شرکت تجاری نباید کپی باشد. چرا که هر شرکتی باید دارای یک ویژگی های منحصر به فردی باشد تا در ذهن مخاطب در جایگاه متمایزی قرار بگیرید. در صورتی که چنین نباشد؛ یعنی علامت تجاری شرکت ها همانند هم باشند؛ بی شک معرفی و تبلیغ آن ها سخت بوده و برند چند هویتی می شود.
لازم به ذکر است که ثبت برندی و نامی که از قبل برای شرکت دیگری به ثبت رسیده؛ غیر قانونی نیست اما عرفا استفاده از نام تجاری رقبا مناسب نیست. پس در صورتی که قصد ثبت علامت تجاری برای شرکت خود را دارد؛ قبل از هر چیز باید امکان ثبت شدن آن را بررسی کنید. یعنی باید استعلام آن را بگیرید و متوجه شوید که آیا شخص دیگری قبلا نام تجاری که برای شرکت خود انتخاب کرده اید را نگرفته باشد. پس از اینکه از بابت آزاد بودن نام تجاری انتخابی خود مطمئن شدید؛ آن وقت است که باید برای ثبت آن هر چه زودتر اقدام کنید؛ در غیر این صورت ممکن است شرکت دیگری برای ثبت آن دست به کار شود.
آیا ثبت علامت تجاری ضرورت دارد؟
ثبت نام شرکت الزامی می باشد. اما ثبت علامت تجاری برای یک شرکت و یک کسب و کار اجباری نمی باشد. به گفته سازمان ثبت اسناد و املاک کشور، ثبت علامت تجاری به دلایل زیادی از جمله موارد زیر توصیه می شود:
- با ثبت برند تجاری، کسب و کار قانونی و دارای هویت شغلی می شود.
- با ثبت علامت تجاری محصولات و یا خدمات متمایز و قابل تشخیص می شوند.
- با ثبت برند تجاری، در روند بازاریابی و تبلیغات سهولت ایجاد می شود.
- با ثبت یک علامت تجاری مناسب، از ثبت آن نام توسط شخص دیگر و سو استفاده های تجاری جلوگیری می شود.
با ثبت برند تجاری حق اعطای نمایندگی به شخص ثالث امکان پذیر می شود.
شرکت ها در حفظ و بهبود کیفیت خود اشتیاق پیدا می کنند.
با ثبت برند و توسعه و پیشرفت کسب و کار، صاحب یک دارایی می شوید. یعنیدر صورتی که برندی که شما برای محصول و یا خدمات خود انتخاب کرده اید بتواند در بازار ارزش و شهرت پیدا کند، خود علامت تجاری شرکت به تنهایی می تواند ارزشمند شود.
با ثبت برند تجاری می توانید در مقابل بانک ها، دولت ها، سرمایه گذاران دارای اعتبار شوید و بدین واسطه از تسهیلاتی همچون وام بهره مند شوید.
در حال حاضر اگر برای کسب و کار خود، قصد ثبت برند تجاری پیدا کرده اید؛ می توانید با مشاورین ما در افق نیکان گفت و گو کنید تا با کمک آن ها مسیر مراحل ثبت علامت تجاری شرکت شفاف سازی شود و نام مناسب برای برند شما برگزیده و ثبت شود. ما از صفر تا صد مسیر را همراه شما هستیم.
نام برند تجاری با نام شرکت چه تفاوتی دارد؟
مراحل ثبت علامت شرکت یا همان برند تجاری درست مانند ثبت نام شرکت به صورت اعلامی انجام می شود. یعنی اینکه متقاضی ثبت برند تجاری، با تنظیم اظهارنامه و مطابق تشریفات قانونی، درخواست ثبت علامت تجاری را به اداره ثبت به طور رسمی اعلام می کند. اما نام برند تجاری و نام شرکت با یکدیگر تفاوت دارد و می تواند به طور جداگانه نامگذاری شوند. به طور مثال برند دی جی کالا یک برند بسیار موفق و معتبری در دنیا می باشد؛ این نام متعلق به شرکت نوآوران فن آوازه می باشد. یا در مثالی دیگر برند اسنپ، متعلق به شرکت شرکت ایده گزین ارتباطات روماک می باشد. در واقع نام شرکت می تواند چند کلمه ای باشد اما نام برند مختصر و کوتاه تر است و در واقع با نام برند است که به دیگران معرفی می شود.
لازم به ذکر است که یک شرکت می تواند چندین برند را به ثبت برساند. به عنوان مثال شرکت بزرگ ایده گزین ارتباطات روماک با نام تجاری اسنپ، دارای چندین برند دیگر از جمله اسنپ فوود، اسنپ اکو، اسنپ باکس و … می باشد. و شرکت دیگری حق ثبت چنین اسم هایی را ندارد. در واقع از آنجایی که اسنپ یک برند بسیار معروف در ایران است؛ از این رو چندین برند را به حاوی اسنپ به ثبت رسانده تا کسی از نام اسنپ سواستفاده نکند.
با این تفاسیر از آنجایی که شرکت و یک کسب و کار تجاری با یک برند معرفی می شود؛ در این صورت باید بسیار هوشمندانه انتخاب شود و در صورت لزوم باید چندین نام را برای برند خود به ثبت برساند. در ادامه به نکاتی که باید در هنگام انتخاب نام برند تجاری یک شرکت، دقت شود؛ توضیحاتی داده شده است. اگر شما نیز می خواهید نام شرکت و برند خود را جهانی کنید پس با ما همراه باشید.
در هنگام انتخاب نام برند تجاری باید به چه نکاتی توجه کرد؟
یکی از رایج ترین سوالاتی که صاحبان کسب و کار جهت ثبت برند اینترنتی تجاری خود از ما می پرسند این است که “چگونه یک نام تجاری مناسبی انتخاب کنیم؟” حال برای شفاف سازی موضوع انتخاب نام برند تجاری در ادامه ۷ نکته بسیار مهم شرح داده شده است. اکنون برای انتخاب هوشمندانه جهت ثبت نام تجاری با هم این نکات را می خوانیم.
نام برند تجاری یک شرکت باید کوتاه باشد
همانطور که در این پست مثال زدیم برند اسنپ متعلق به شرکت است. در واقع کسی اسنپ را با این عبارت نمی شناسد و بر سر زبان نمی آورد. چرا که کوتاه بودن این نام باعث شده تا نام برند در ذهن مخاطب در جایگاه مناسبی قرار بگیرد. برندهای جهانی مانند نایک، اپل، والمارت همگی تک کلمه ای می باشند.
نام برند تجاری باید املای راحتی داشته باشد
بهتر است نامی برای برند خود انتخاب کنید که املای شفافی داشته باشد تا در صورت جستجو یا شنیدن به آسانی در ذهن قرار بگیرد.
نام برند تجاری نباید به چیزی خاص محدود شود
شاید در حال حاضر شما در حال ارائه یک نوع محصول و یا خدمات باشید و نام برند خود را مرتبط با همان انتخاب کنید. اما در صورتی که در آینده بخواهید کسب و کار خودتان را توسعه دهید؛ قطعا دچار مشکل خواهید شد. پس از همان ابتدا به فکر باشید.
نام برند باید مطابق با دامنه سایت و ای دی شبکه های اجتماعی باشد
یک نکته بسیار مهمی که وجود دارد این است که هنگام بررسی نام برند تجاری باید به آزاد بودن دامنه سایت هم توجه داشته باشید. پس در حال انتخاب یک برند هستید؛ با ابزار آنلاینی مانند Name Cheap بررسی کنید که آیا دامنه ی آن هم در دسترس است یا خیر. در صورتی که در دسترس نبود؛ بهتر است قید آن نام را بزنید. علاوه بر این باید نامی که انتخاب کرده اید را در شبکه های اجتماعی هم جستجو کنید. در صورت وجود چندین اکانت با نام تجاری انتخابی شما، روی علامت تجاری انتخابی خط قرمز بکشید. چرا که داشتن نام ها و گروه های متفاوت در هر شبکه ی اجتماعی مشتریان شما را گیج و سردرگم خواهد کرد. پس از نام منحصر به فردی استفاده کنید.
افق نیکان :
تنها شرکت پژوهشی فعال و دارای مجوز از پارک علم و فناوری در زمینه خرید و ثبت بین المللی برند و اختراع
دفتر مرکزی
تهران – خیابان سهروردی شمالی، برج بهشت، طبقه اول
تلفن: ۰۲۱۸۸۵۲۲۸۲۴ و ۰۲۱۸۸۵۲۲۸۴۲
ایمیل: [email protected]
دفتر نیکان ویزا
تهران – خیابان سهروردی شمالی، بالاتر از هویزه، جنب بانک پاسارگاد، پلاک ۵۸۹، واحد ۳
تلفن: ۰۲۱۸۸۷۶۳۳۲۹ و ۰۲۱۸۸۷۴۷۲۰۷
ایمیل: [email protected]
منبع : افق نیکان