فقط در سال گذشته ، اکثریت قابل توجهی از هزینه دلاری تبلیغات دیجیتال ایالات متحده برای تبلیغات برنامه ای استفاده شد و قرار است در دهه آینده ادامه یابد. به نظر می رسد که اکثر بازاریابان و مشاغل در تلاش هستند تا معاملات خود را با هزینه تبلیغات خودکار کنند و اتخاذ یک رویکرد برنامه ای به یک قاعده جدید در تبلیغات و بازاریابی تبدیل شده است.
اما تبلیغات برنامه نویسی دقیقاً چیست و چگونه برای تبلیغ کنندگان و دارندگان وب سایت کار می کند؟ این مفهوم ممکن است پیچیده به نظر برسد ، اما واقعاً اینگونه نیست. بیایید نگاهی بیندازیم به همه چیزهایی که صاحبان مشاغل و تبلیغ کنندگان باید در مورد تبلیغات برنامه ای بدانند ، از تعریف آن تا نحوه استفاده خورشید فیلم از یک رویکرد برنامه ای برای تبلیغات در صنایع غذایی و نوشیدنی.
جالب است بدانید با وجود اوج گرفتن شبکه های مجازی که به لطف سرعت و گسترش اینترنت به وجود آمده اما هنوز تلویزیون و تبلیغات تلویزیونی بالاترین سهم را در پذیرش یک محصول یا برند نزد مخاطبین دارد.
تبلیغات برنامه ای 101
به بیان ساده تر ، می توان تبلیغات برنامه ای را فرآیندی توصیف کرد که تبلیغات دیجیتال را خودکار می کند. ناشر (فروشنده) اساساً در وب سایت خود برای تبلیغات (خریداران) فضای تبلیغاتی را برای نمایش تبلیغات کسب و کار خود می فروشد. تبلیغ دهندگان پیشنهاد می دهند تا تبلیغات خود را در سایت های خاص نمایش دهند.
برای شرکت های تولیدکننده مواد غذایی و نوشیدنی، بسیار مهم است که این نوع تبلیغات در وب سایت های بسیار خاص مربوط به غذا برای بیشترین میزان ممکن به نمایش درآید. هدف گذاری برنامه ای به تبلیغ کنندگان این امکان را می دهد تا بهترین مخاطبان ممکن را برای تبلیغات خود پیدا کنند. به طور معمول ، این شامل هدف گذاری زمینه ای ، هدف قرار دادن کلمات کلیدی ، هدف قرار دادن داده ها و غیره است.
این فرآیند بسیار کارآمدتر از روشهای سنتی خرید و فروش تبلیغات است زیرا خطاهای انسانی را کاهش می دهد و موفقیت تبلیغ را بهبود می بخشد. هوش مصنوعی از الگوریتم ها برای جمع آوری داده های ارزشمند مانند جمعیت شناسی و موقعیت جغرافیایی برای هدف قرار دادن مخاطبان خاص استفاده خواهد کرد. بعلاوه ، این امر باعث می شود که هزینه تبلیغات کمتر شود و بسیاری از سیستم عاملهای برنامه نویسی نرم افزار گزارش را ارائه می دهند.
تعدادی ابزار وجود دارد که ناشران و تبلیغ کنندگان در سناریوی تبلیغاتی برنامه ای از آنها استفاده خواهند کرد. این ابزارها روند اتوماسیون را حتی ساده تر می کنند.
تبادل آگهی به مکانی دیجیتالی که در آن خریداران و فروشندگان با هم ملاقات می کنند ، گفته می شود. همچنین اغلب به عنوان بازار شناخته می شود. در اینجا ، هر دو طرف فضای تبلیغاتی را پیشنهاد می دهند ، می فروشند و می خرند. واقعاً با فضای تجارت در وال استریت تفاوت چندانی ندارد.
به طور سنتی ، خرید تبلیغات بصورت آنلاین روندی غیر متشکل و دشوار بود. ناشران و تبلیغ کنندگان باید تمام کارهایی را که تبلیغات برنامه ای انجام می دهند انجام دهند ، اما به صورت دستی. سیستم عامل های سمت تقاضا و روند اتوماسیون نیاز به این مورد را برطرف می کند. DSP ابزاری است که تبلیغ کنندگان برای خرید خودکار فضای تبلیغات از آن استفاده می کنند و معمولاً توسط تبلیغ کنندگان برای یافتن موجودی تبلیغ مناسب استفاده می شود.
در حالی که تبلیغ کنندگان ابزارهای خود را دارند ، ناشران نیز ابزار خاص خود را دارند. ناشران از سیستم عامل های طرف عرضه برای حراج فضای تبلیغاتی خود و مدیریت خریدها استفاده خواهند کرد. قبل از شروع SSP ، ناشران مجبور به استخدام متخصصان فروش شخص ثالث برای تماس با تبلیغ کنندگان و تلاش برای فروش فضای تبلیغاتی به آنها می شوند. البته انجام این کار بسیار طولانی شد. SSPs اساساً این کار را با کم کاری ناشر انجام می دهد.
درک تفاوت های DSP و SSP برای درک تبلیغات برنامه ای بسیار مهم است. DSP ها و SSP ها هر دو در بازار تبلیغات کار می کنند. DSP ها ابزاری برای تبلیغ کنندگان هستند تا فرآیندهای مناقصه و خرید خودکار را انجام دهند. SSP ابزاری برای ناشران برای فروش فضای تبلیغاتی موجود است. DSP از هوش مصنوعی برای جستجوی کمترین هزینه تبلیغاتی برای خرید تبلیغات بسیار گران قیمت اما بسیار هدفمند استفاده خواهد کرد. یک SSP با استفاده از هوش مصنوعی فضای تبلیغات را در وب سایت ها با هر چه بیشتر پول به فروش رساند.
تبلیغات برنامه ای در مقابل خدمات مدیریت شده
تبلیغات برنامه ای و خدمات مدیریت شده اصطلاحاتی هستند که معمولاً دست به دست هم می دهند ، اما در واقع کاملاً متفاوت هستند.
خدمات مدیریت شده به عمل اصلی برون سپاری تعمیر و نگهداری و فرآیندهای درون یک تجارت اشاره دارد. در زمینه تبلیغات ، این کار اغلب برای "خودکارسازی" بیشتر روند تبلیغات انجام می شود. بسیاری از مشاغل بزرگ از سیستم عامل های خدمات مدیریت شده برای تأمین نیازهای تبلیغاتی و بازاریابی خود به صورت آنلاین ، از جمله روند خرید و فروش برنامه ریزی ، استفاده می کنند. خورشید فیلم علاوه بر خدمات تبلیغاتی برنامه ای ، خدمات مدیریت شده نیز ارائه می دهد.
چه چیزی تبلیغات خورشید فیلم را متفاوت می کند؟
خورشید فیلم یک بستر تبلیغاتی برنامه ای برای شرکت های تولید مواد غذایی و نوشیدنی، از جمله سوپرمارکت ها ، تولیدکنندگان مواد غذایی ، فروشگاه های مواد غذایی و غیره است. ما معتقدیم که اتخاذ یک رویکرد برنامه ای برای تبلیغات آنلاین ، کل روند بازاریابی آنلاین را آسان تر ، کارآمدتر و سودآورتر می کند. ما هزاران وب سایت ناشر با کیفیت را مدیریت می کنیم که دستور العمل ها و محتوای مربوط به آشپزی را ارسال می کنند. علاوه بر تبلیغات برنامه ای ، ما خدمات مدیریت شده نیز ارائه می دهیم.