طراحی برند بوک چیست؟

طراحی برند بوک، ارائه یک تعریف کلی و یک سازمان بخشی به تمام فعالیت های گرافیکی و ارزش های اولیه یک برند است. وقتی از طراحی برند بوک حرف می‌زنیم، دامنه منظور ما از هدف برند و ارزش های اصلی برند تا لوگو و فونت و رنگ را شامل می‌شود.

همان طور که پیش تر گفته شد، برند بوک در واقع دفترچه راهنمای برند است و باید تمام قواعد و اصولی که برند باید به آن پایدار باشد در آن ذکر می‌گردد. داشتن برند بوک باعث می‌شود تمام سازمان یکپارچه عمل کند و افراد جدید الورود نیز با اهداف و رویکرد کسب و کار و مجموعه به خوبی آشنا شوند.

همه برند‌های مطرحی که می‌شناسید، دارای برند بوک مخصوص خود هستند. به طور مثال، شرکت ایرانسل را در نظر بگیرید. رنگ لوگو، فونتی که این شرکت در تبلیغات استفاده می‌کند، شعار تبلیغاتی و … مواردی هستند که باعث تمایز برند ایرانسل از سایر شرکت های حوزه ارتباطات می‌شوند و برند بوک ایرانسل را تشکیل می‌دهند که با سایر شرکت ها متفاوت است.

( شما می‌توانید در این قسمت برای دانلود برند بوک ایرانسل اقدام نمایید. )

اقلام برند بوک

۱ – پالت رنگی

تمام مجموعه رنگ هایی که مجاز هستند در برند به کار روند جزو پالت رنگ محسوب می‌شود. کاربرد رنگ های پالت رنگ در لوگو، طراحی گرافیکی وب سایت، تبلیغات انبوه شبکه های اجتماعی یا تراکت و بنر و … می‌باشد. رنگ هایی که در برند بوک به کار برده می‌شوند باید حتما همراه با ذکر کد رنگ ها باشند تا اشتباهی در سیستم ها رخ ندهد و رنگ ها جابجا نشوند. پالت رنگی که برای برند خود انتخاب می‌کنید تا حد خوبی به سلیقه بستگی دارد اما از روانشناسی رنگ ها نیز می‌توانید در این مورد بهره ببرید. به طور مثال در برند بوک رایتل از رنگ بنفش/ ارغوانی استفاده شده است که دارای خصوصیات هر دو رنگ قرمز و آبی می‌باشد. این یعنی ترکیبی که همراه با القای حس هیجان، می‌تواند در مخاطب حس اعتماد را نیز ایجاد کند که رنگی بسیار مناسب برای یک شرکت نسل سوم ارائه دهنده سیمکارت می‌باشد.

معمولا ۳ الی ۵ رنگ به عنوان پالت رنگی برند بوک در نظر گرفته می شود که می‌تواند شامل یک رنگ اصلی، یک رنگ تاکیدی و یک رنگ خنثی باشد. استفاده از چرخه رنگ می‌تواند یک راهنمای خوب برای انتخاب پالت رنگ برند بوک باشد.

برای درک بهتر، پالت رنگ برند بوک دیجی کالا را که همه با آن آشنا هستیم در نظر بگیرید. رنگ قرمز به عنوان رنگ اصلی و رنگ های سفید و خاکستری به عنوان رنگ های تاکیدی و پس زمینه به کار رفته اند.

۲ – لوگو

لوگو معرف تصویری و گرافیکی برند است. عنصری که برند شما با آن شناخته می‌شود و محصولات و خدمات شما مخاطبتان را یاد آن می‌اندازد. طراحی لوگو باید به گونه ای باشد که برای استفاده در فضاهای متفاوت ( از شبکه های اجتماعی گرفته تا بسته بندی محصولات ) مناسب باشد. طراحی لوگو خود مبحثی جداگانه است که نیازمند تحقیقات فراوان و دانش مخصوص به خود می‌باشد.

۳ – فونت

فونت از دیگر اقلام طراحی برند بوک است که باید به آن توجه ویژه داشته باشیم. فونت برند بوک با توجه به هدف و رویکرد کسب و کار و همچنین پیامی که ارائه می‌دهد انتخاب می‌گردد. به طور معمول دو فونت، یکی برای درج عناوین و دیگری برای نوشتن متن اصلی انتخاب می‌شوند.

۴ – آیکون ها

آیکون ها نیز دیگر اقلام گرافیکی هستند که در عین سادگی، موجب افزایش تاثیر یک برند در ذهن مخاطب می‌شوند.

اقلام ارتباطی برند بوک

۱ – داستان برند

همان طور که گفته شد، برند بوک یک عامل برای تثبیت هویت برند است. این بدان معنا است که برند شما باید دارای شخصیت مخصوص به خود باشد که دارای داستان و تاریخچه متمایز است. ایده اولیه شکل گیری برند، مسیر طی شده و شعار تبلیغاتی برند جزو داستان برند محسوب می شوند.

۲ – ارزش های برند

ارائه اهداف و ارزش های برند، علاوه بر این که باعث یکپارچگی اعضای تیم کسب و کار می‌گردد، موجبات اعتماد و اطمینان مخاطبان و مشتریان را نیز فراهم می‌کند.

۳ – لحن برند

ارتباط شما با مردم، باید در برند بوک تعریف گردد. ممکن است لحن شما دوستانه و خودمانی و یا بنا به اقتضای کسب و کار، کاملا جدی باشد که در هر حال باید در برند بوک معین گردد.

مراحل طراحی برند بوک

هنگام طراحی برند بوک، چهار مرحله اصلی وجود دارد که انجام صحیح آن ها می‌تواند یک نتیجه نهایی فوق العاده را به شما ارائه دهد.

۱ – مشخص کردن ماموریت برند

این مرحله در واقع همان مرحله تعیین هدف است. چرا این برند ایجاد شده است؟ مخاطبان با استفاده از برند شما چه مزایایی به دست می‌آورند؟ هدف از ایجاد برند چه بوده است؟

مشخص بودن ماموریت برند باعث می‌شود همراهان واقعی برند شما مشخص شوند. این همراهان هم شامل کارکنان و اعضای مجموعه شماست و هم شامل مخاطبان و مشتریان.

۲ – مشخص کردن چشم انداز برند

داشتن چشم انداز و برنامه ریزی به شما کمک می‌کند بتوانید اتفاقات پیش رو را مدیریت کنید و مقصد خود را بشناسید. پیشبینی کردن مسیر پیش رو، شما را برای چالش هایی که ممکن است برای کسب و کارتان پیش بیاید آماده می‌کند و سبب می‌شود بدانید می‌خواهید کارتان را تا چه حد گسترش دهید. ممکن است بخواهید در آینده محصولات و خدماتی را به بیزینس خود اضافه یا از آن کم کنید که همه این ها در چشم انداز معین می‌گردند.

۳ – مشخص کردن پرسونای برند

تعریف یک شخصیت برای برند، نوع ارتباط شما با مخاطبتان را تعیین می‌کند. این شخصیت می‌تواند شوخ، جدی، با محبت، رسمی و … باشد. شخصیت برند شما، روی طراحی لوگو و استفاده از روانشناسی رنگ و فونت نیز تاثیرگذار است.

۴ – مشخص کردن پرسونای هدف

در این مرحله، شخصیت مخاطب شما تعریف می‌گردد. مشتری شما چه شخصیتی دارد؟ چند ساله است؟ مرد است یا زن؟ ممکن است مخاطبان شما فقط افراد راست دست باشند. فقط افراد سایز بزرگ و یا فقط افراد ورزشکار. تعریف جامعه هدف، یکی از اساسی ترین مراحل طراحی برند بوک است که روی عملکرد کلی مجموعه تاثیر می‌گذارد.

جمع بندی:

برند بوک، یک دفترچه راهنماست تا کارکنان و مخاطبان یک برند را با رویکرد و اهداف برند آشنا کند و به همین دلیل می‌توان گفت که باری بسیار سنگین به دوش می‌کشد. کسی که برای طراحی برند بوک اقدام می‌کند باید تعریف خوبی از جامعه هدف برند، ارزش های برند و داستان برند داشته باشد. بهترین کار ممکن این است که کار طراحی برند بوک را به یک تیم حرفه ای بسپارید تا حفظ ارزش های برند شما تضمین گردد.