حتما شما هم به این موضوع توجه کرده اید؛ نام برخی از برند ها بیشتر از دیگران در بین مردم محبوبیت دارد. به عنوان مثال زمانی که می خواهند برای خرید گوشی موبایل اقدام کنند، اغلب مردم برند اپل، سامسونگ و شیائومی را پیشنهاد می کنند. اما دلیل محبوبیت این برند ها چیست؟ چه عاملی سبب شده است تا این برند ها در بین مردم مطرح شوند؟ اصلا برندسازی چه تاثیری در میزان فروش آنها داشته است؟ در ادامه خواهیم گفت که برندینگ چیست و چه ارتباطی با سئو سایت دارد؟
برندینگ چیست؟
برندینگ اقداماتی در حوزه بازاریابی است که سبب میشود تا مخاطب در صورت شنیدن نام برند شما، یک تصویر خوب در ذهنش نقش ببندد. درست مانند برند اپل که با شنیدن آن یک تصویر خوب از یک گوشی همراه با امکانات حرفه ای در ذهنمان نقش می بندد.
اما داشتن یک تصویر خوب در ذهن مخاطب چه تاثیری در میزان فروش ما دارد؟
به طور کلی زمانی که مردم تصمیم می گیرند محصولی را بخرند یا از خدماتی استفاده کنند، سعی می کنند بهترین آنها را انتخاب کنند. چرا که آنها برای این کار هزینه و زمان زیادی را صرف کرده و نمی خواهند یک اشتباه غلط داشته باشند.
زمانی که یک برند در بین مردم محبوب شده باشد و به اصطلاح امتحان خود را پس داده باشد، مردم با ریسک بسیار کمتری از او خرید خواهند کرد.
چرا که می دانند امکان ضرر دادن در این خرید تقریبا صفر خواهد بود! بنابراین می توان گفت برندسازی تاثیر مستقیم در میزان فروش شما خواهد داشت.
اما همانطور که گفتیم در این مطلب می خواهیم در مورد برندسازی و سئو صحبت کنیم. در ادامه بهتر است بدانیم که تعریف گوگل از برندسازی چیست.
تعریف گوگل از برندسازی
هدف اصلی گوگل نمایش سایت هایی است که بتواند نیاز کاربر را به بهترین شکل رفع کند. حال گوگل اهمیت زیادی به سایت هایی می دهد که در بین مردم معروف شده یا به عبارتی شناخته شده هستند. اما چرا برای این سایت ها اهمیت زیادی قائل است؟
گوگل اینطور برداشت می کند که هرچه یک سایت در بین مردم محبوب تر و نام برند او پر سرچ تر باشد، قطعا محصولات و خدمات قابل اعتماد تر و با کیفیت تری خواهد داشت. در نتیجه تلاش می کند آن را در نتایج خود به کاربران نشان دهد.
زمانی که می خواهید برای خرید نوعی کرم اقدام کنید، قطعا نام برند آن را جستجو می کنید با با سرچ " کرم روشن کننده پوست " روی سایتی کلیک می کنید که برند آن از دیگران شناخته شده تر باشد.
با همین مثال ساده می توانیم به اهمیت برندسازی پی ببریم؛ شاید بتوان اینطور گفت که برای جذب مشتری، برندسازی از سئو اهمیت بیشتری دارد. اما لازم است بدانید که افزایش برندینگ با انجام تکنیک های سئو قابل انجام است.
پیشنهاد میکنیم مطلب " چرا صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟ " را حتما مطالعه کنید.
برندینگ چطور در سئو سایت تاثیر می گذارد؟
همانطورکه گفتیم افزایش برندسازی سبب می شود تا اعتبار سایت شما در گوگل افزایش پیدا کند. حال هرچه سایت شما در نتایج بالاتری در گوگل نشان داده شود، به طبع ورودی و فروش سایتتان نیز افزایش خواهد یافت. اما در ادامه می خواهیم بدانیم که گوگل چطور می فهمد که سایت شما به عنوان برند شناخته شده است؟
جستجو نام برند توسط کاربران
یکی از اصلی ترین دلایلی که گوگل به محبوبیت برند شما پی میبرد، سرچ نام برند شما به صورت مستقیم در گوگل است. زمانی که میزان سرچ نام برند شما در گوگل زیاد باشد، گوگل سیگنال هایی را دریافت می کند این سایت به دلیل محبوبیت و ارائه خدمات با کیفیت، توانسته به برند تبدیل شود.
حال هر چه این میزان جستجو بیشتر باشد، سایت شما در گوگل معتبرتر شناخته خواهد شد.
سرچ کلمه کلیدی + نام برند
زمانی که کاربران با محصولات یا خدمات سایت شما آشنا شوند، در دفعات بعدی سعی می کنند نام آن محصول یا خدمات را به همراه برند شما سرچ کنند. به عنوان مثال " فروشگاه ساز وب پویا " نمونه ای از سرچ کلمه کلیدی + نام برند است. زمانی که کلمه کلیدی + نام برند شما سرچ می شود، در واقع کاربر به دنبال یک صفحه خاص از سایت شما است. در نتیجه ارزش و اعتبار آن صفحه افزایش پیدا می کند.
ورودی مستقیم به سایت
اگر بخواهید از دیجی کالا خرید کنید، چه چیزی را در گوگل جستجو می کنید؟ عموم مردم زمانی که می خواهند از دیجی کالا خرید کنند، آدرس آن را به صورت مستقیم در گوگل جستجو می کنند. زمانی که کاربران یک سایت به صورت مستقیم یعنی از طریق جستجو آدرس سایت به سایت شما وارد شوند، گوگل آن را معتبر شناخته و رتبه سایت را ارتقا می دهد. به همین دلیل است که توصیه می کنند تا نام دامنه سایت را کوتاه، خوانا و مناسب انتخاب کنید تا جستجو آن راحت باشد.
منبع : https://www.webpouya.com/blog/impact-of-branding-on-seo