مداد

دانلود رایگان پایان نامه تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر قصد خرید

با ظهور و شیوع روزافزون رسانه های اجتماعی، اثربخشی تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی (SMIs) در زندگی پرشتاب امروزی آشکار است. اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی مجازی (VSMI)، اینفلوئنسرهای کامپیوتری با ظاهری واقعی انسانی، محبوبیت پیدا کرده اند. هدف از این مطالعه بررسی ویژگی‌های مهم VSMI است که بر تصویر و اعتماد برند تأثیر می‌گذارد که منجر به قصد خرید می‌شود (مد سریع در مقابل برند مد لوکس). نظریه تبادل اجتماعی و مدل اعتبار منبع برای توسعه یک چارچوب نظری برای مطالعه حاضر اتخاذ شد. دو تبلیغ در اینستاگرام ایجاد شد که شامل تصویر پست و عنوان مربوطه بود: VSMI H&M و Gucci را تایید می‌کند. به هر شرکت کننده به صورت تصادفی یکی از دو تبلیغ اینستاگرام ارائه شد. در مجموع 163 شرکت کننده نظرسنجی را تکمیل کردند (H&M: 93، Gucci: 73). اکثریت نمونه، دانش‌آموزان زن قفقازی آمریکایی (68.7%) در سنین 18 تا 40 سال بودند. نتایج نشان داد که ویژگی‌های VSMI به طور قابل‌توجهی بر تصویر برند و اعتماد مشتریان جوان پیشرو به قصد خرید چه برندهای مد سریع و چه بر برندهای مد لوکس تأثیر می‌گذارد. برای هر دو برند، اصالت به طور قابل‌ت