مداد

دانلود رایگان پایان نامه هماهنگی میان فعالیت های مسئولیت اجتماعی شرکت

برندها در انتخاب فعالیت های بازاریابی مناسب و درگیر شدن در فعالیت های CSR، استراتژی هایی را اجرا می کنند تا تصویر برند مثبتی را در ذهن مصرف کننده ایجاد کنند و بر ادراکات آنها تأثیر بگذارند. "تناسب با برند CSR" سطح تطابق بین هدف یک شرکت و فعالیت های CSR اجرا شده است. هدف این مطالعه بررسی این موضوع است که چگونه فعالیت‌های CSR توسط یک نام تجاری می‌تواند بر تصویر برند تأثیر مثبت بگذارد، زمانی که این فعالیت‌ها در راستای اهداف تجاری یک نام تجاری هستند. پژوهش با راهبرد کیفی و با رویکرد استدلال ابداعی انجام می شود. 9 مصاحبه بدون ساختار به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز انجام شد. از سه مورد برای ارائه «برازند بالای CSR» استفاده شد تا نویسندگان بتوانند چگونگی تأثیر «تناسب بالای برند CSR» بر تصویر برند را بررسی کنند. نویسندگان دریافتند که مشتریان تناسب بالا را امری معقول و منطقی می دانند

دانلود رایگان پایان نامه تاثیر اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر قصد خرید

با ظهور و شیوع روزافزون رسانه های اجتماعی، اثربخشی تأثیرگذاران رسانه های اجتماعی (SMIs) در زندگی پرشتاب امروزی آشکار است. اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی مجازی (VSMI)، اینفلوئنسرهای کامپیوتری با ظاهری واقعی انسانی، محبوبیت پیدا کرده اند. هدف از این مطالعه بررسی ویژگی‌های مهم VSMI است که بر تصویر و اعتماد برند تأثیر می‌گذارد که منجر به قصد خرید می‌شود (مد سریع در مقابل برند مد لوکس). نظریه تبادل اجتماعی و مدل اعتبار منبع برای توسعه یک چارچوب نظری برای مطالعه حاضر اتخاذ شد. دو تبلیغ در اینستاگرام ایجاد شد که شامل تصویر پست و عنوان مربوطه بود: VSMI H&M و Gucci را تایید می‌کند. به هر شرکت کننده به صورت تصادفی یکی از دو تبلیغ اینستاگرام ارائه شد. در مجموع 163 شرکت کننده نظرسنجی را تکمیل کردند (H&M: 93، Gucci: 73). اکثریت نمونه، دانش‌آموزان زن قفقازی آمریکایی (68.7%) در سنین 18 تا 40 سال بودند. نتایج نشان داد که ویژگی‌های VSMI به طور قابل‌توجهی بر تصویر برند و اعتماد مشتریان جوان پیشرو به قصد خرید چه برندهای مد سریع و چه بر برندهای مد لوکس تأثیر می‌گذارد. برای هر دو برند، اصالت به طور قابل‌ت

دانلود رایگان پایان نامه ادغام برند و فرهنگ

بر اساس یافته‌ها و ادبیات این مطالعه، 9 نتیجه گرفته شد که بینش عمیق‌تری نسبت به چالش‌ها و بهترین شیوه‌هایی که مدیران بازاریابی با همسویی برند و فرهنگ با آن‌ها مواجه شدند، ارائه می‌دهد. نتایج بر اهمیت اصالت در همسویی برند و فرهنگ، ایجاد روابط مشارکتی فعال با ذینفعان کلیدی، حمایت از رهبران ارشد موسسه، تامین منابع کافی برای تیم بازاریابی و شناخت تخصص آنها تاکید کرد. علاوه بر این، نتیجه‌گیری‌ها نیاز مدیران بازاریابی را برای ایجاد فعالانه تلاش‌های آموزشی برند، از جمله آموزش استخدام‌های جدید پس از ورود به سامانه، مشخص کرد